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韓國駐華文化院的經(jīng)營理念 駐華韓國文化院

發(fā)布時間:2020-02-17 來源: 日記大全 點擊:

  韓國文化院前身為韓國文化新聞處,2006年2月更名為韓國文化院,并于2007年3月22日――中韓建交15周年,搬遷至北京市朝陽區(qū)光華路光華西里1號一座獨立建筑。駐華韓國文化院官方網(wǎng)站描述了他們的目標:“我們駐華韓國文化院以幫助中國朋友更好地理解韓國、促進兩國相互合作與交流為工作目標,面向所有希望了解韓國的朋友們開放!
  韓國駐華文化院的經(jīng)營理念是:每個在華的韓國人都可以作為公共外交的參與者,而韓國在華的公共外交機構不僅針對中國人,在華的每個外國人都可成為其傳播對象。
  
  志愿者均為中國人
  
  文化院隸屬于韓國大使館,文化院長同時是韓國駐華使館公使銜參贊,文化負責官總領文化館事務。其下有行政支持組、設施管理組、企劃宣傳組和公演展示組等4個部門,負責常規(guī)運營。工作人員中韓國人和中國人約各占一半;另外招募一定數(shù)量志愿者,基本都是中國人,在圖書館等區(qū)域幫助管理。
  韓國文化院選擇在目標國當?shù)卣心贾驹刚,省去了耗資不低的培訓和生活費用,并且保證了當?shù)刂驹刚邔n國文化的熱情。在國內(nèi)耗費人力物力“輸入”志愿者,與在當?shù)亍霸斐觥敝驹刚呦啾龋@然后者更為有效和經(jīng)濟。
  同時,這些志愿者還可能會成為一個積極的傳播者,將他在文化院中看到、聽到、感受到的情景,通過人際、互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播,擴大文化院影響。徐拓石(男,高中畢業(yè),明年初將赴韓國留學),從2008年開始來文化院并成為志愿者。他認為,“這里給我展現(xiàn)的是一個真實的韓國,人都很有禮貌,能夠接觸到各行各業(yè)的韓國人和中國人,可以無形中積攢各類人脈”。他剛剛獲得三星公司的實習機會,這里的韓語老師還為他留學韓國提供一定幫助。
  
  韓語老師展現(xiàn)國家形象
  
  文化院定期開設韓語課程,每年三期,完全免費,吸引了大批學生。韓語課程的老師均畢業(yè)于韓國名校,在業(yè)內(nèi)已有聲望,專業(yè)水平和個人素質較高。一位在此兼職韓語老師的安老師,即畢業(yè)于在韓國排名第三的高麗大學。她同時在北京語言大學任教,在文化院學習的一些學生就是她在該校的學生。
  老師們都自覺不自覺地展現(xiàn)韓國的國家形象,在課上除了教授韓語,還會播放一些宣傳片。最重要的是,中國學員們通過老師的言行,增強了對韓國的好感。徐拓石這樣描述:“這里的老師教課非常認真。雖然是免費的課程,但她會主動給我們補課。上課很準時,下大雪也不會遲到。老師不趕課時,能很耐心地花幾個月去教發(fā)音。我在外面也上過韓語課,那些老師為了賺錢,完全不是一個態(tài)度。”
  
  設施亦服務于韓國人
  
  文化院圖書館擁有1萬余冊韓語圖書和DVD、CD等音像制品,還每天空運韓國的各大報紙。所有書籍均為免費借閱。
  2008年有713人成為圖書館會員,其中韓國讀者占到了1/3的比例。在訪談中得知,中國訪客一般到圖書館看書、看韓國電影、聽韓國CD,較少外借。韓國訪客看報紙的較多,因為韓國報紙在中國不易買到且售價較高。一些韓國人經(jīng)常到圖書館借閱書籍,還有坐一個多小時地鐵趕過來借閱的。
  一個公共外交機構同時服務于在外國的本國人,為在異國的同胞提供生活學習便利,一舉兩得。
  
  文化展覽旨在多國交流
  
  文化院不定期舉辦其他各類活動,以文化展覽為主。所有公開活動均會在官方網(wǎng)站上預告。所以根據(jù)網(wǎng)站上的通知,可以整理出2008-2010(截至11月30日)所有的活動內(nèi)容,從中可以看到一些有趣的傾向。
  文化院三年舉辦的近40次特別活動中,有16次是中韓交流的主題。文化院與清華大學美術學院、中央美術學院和中國人民大學藝術學院都有長期的合作關系,這些藝術院校中的中韓學生和老師多次參展。通常形式是在一個特定話題下,中韓藝術家分別給出不同詮釋,以達到文化交流的形式和目的。此時文化院的形象已經(jīng)潛移默化地成為一個藝術機構,專門承辦各類展覽,很少有人意識到它是針對中國的一個外交機構。
  除了邀請展、商業(yè)展,每年文化院都會在網(wǎng)上公告招募展覽。在華的韓國人如果想在文化院舉辦個人或團體的展覽,只要提出申請,通過美術專門委員們的審查,就可以免費利用這里的場地設施,文化院更鼓勵在華韓國人與他的中國朋友合作舉辦活動。
  文化院的展覽還有一個特點是多國聯(lián)合舉辦活動,而且頻次幾乎與韓國單方面的活動相近。合作國家以中日韓居多,另外還有美國、法國等藝術發(fā)達的國家。多國展的目標受眾十分模糊,不僅面向中國人,每個在華的外國人都可成為傳播對象。
  
  訪客來自人際傳播
  
  有人做過一個問卷調查,是關于訪客從什么渠道得知文化院的。結果顯示,近一半人是通過朋友介紹,即人際傳播。筆者在現(xiàn)場隨機采訪了幾個到訪者,也都是朋友介紹而來,并且他們也正在介紹自己的朋友來這里。
  雖然文化院進行了各種方式的宣傳(實體廣告、官方網(wǎng)站形象代言人、新聞快訊、微博等),人際傳播這種最古老的傳播方式卻仍然發(fā)揮著最主要作用。利弊皆有:一方面,通過朋友介紹來的訪客通常忠誠度較高,對這里印象良好,也愿意成為下一個傳播者;另一方面,人際傳播的數(shù)量和范圍畢竟有限,不過這個弊端,似乎正在由互聯(lián)網(wǎng)來彌補。
  朋友介紹同時意味著訪客本身就對韓國文化有好奇或者好感,文化院只是加深已有態(tài)度,而對韓國文化無好感或者反感的人,他們一開始就不會來到這里,文化院很難起到改變觀點的作用。所以迄今為止,文化院在到訪者中口碑非常好,但到訪者群體較為固定和單一。如何吸引更多的陌生人,也許是文化院亟需解決的問題。
  
  總結
  
  文化院的服務對象不僅是中國人,還有為數(shù)不少的在華韓國人。韓國人在獲得本國政府良好服務的同時,不自覺地成為一個宣傳者。他們在文化院內(nèi)的活動和與中國人的交流,無形中為韓國的形象宣傳做了廣告。此外,還有大量在華的韓國藝術家為文化院展覽提供作品支持,由在華的韓國企業(yè)提供資金。公共外交不能僅僅依靠一個機構去維持,在目標國的所有本國人群都可以為其服務。
  文化院在中韓交流的同時,也會與在華的其他國家人員進行
  
  韓國料理講座
  
  交流活動,目標擴大到在華的每個外國人。這些活動也許并沒有起到直接可見的效果,但至少在不停地傳播一個信號:友好的韓國。國家之間的交流日趨頻繁,每個國家內(nèi)都會有各個國家的群體存在。公共外交在針對目標國設計活動的同時,不妨分出一些精力對這些在異鄉(xiāng)的外國人予以照顧,也許能獲得更多回報。
  駐華韓國文化院是基于影響模式的一個公共外交機構。影響模式的過程是:闡釋政策、發(fā)展國家吸引力和化解對立情緒。文化院的宣傳語是“透過文化以提高生活質量的國家”,每一個進入到這里的人,基本都能被吸引且產(chǎn)生好感。不過,文化院傳播的是文化,這是一個沖突分歧較少、具有普世價值的事物。而如何以文化為載體,傳播本國的其他理念,依然任重而道遠。
  
  責編:吳奇志

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