用明星做產(chǎn)品的代言人似乎已經(jīng)不能滿足商家促銷或推廣的需要,他們將目標(biāo)鎖定那些在世界政壇呼風(fēng)喚雨的各國政要們。無論這些政要是出自本意的代言,還是不小心為之,又或是“被代言”,都不影響商家吸引眼球的目的。姑且忽略那些五花八門的商品,只欣賞一下政要們在廣告世界中的“風(fēng)采”
　　
　　奧巴馬:多款產(chǎn)品“代言人”
　　據(jù)英國《每日電訊報(bào)》1月6日報(bào)道,美國一服裝公司最近推出一則廣告,站在中國長城上的美國總統(tǒng)奧巴馬成為形象代言人。不過,美國政府稱,該公司并未獲授權(quán)使用奧巴馬的肖像。對此,服裝公司坦言,未通知白宮是覺得沒有這個(gè)必要。
　　1月5日,紐約時(shí)代廣場一個(gè)巨幅Weatherproof廣告牌吸引了許多路人駐足觀看。廣告用了一張奧巴馬出訪中國時(shí)在長城上的留影。圖片下面有一行宣傳語“領(lǐng)袖的風(fēng)范”。
　　得知總統(tǒng)竟然成了形象代言人后,白宮發(fā)言人比爾?伯頓立即發(fā)表聲明指出,白宮有一項(xiàng)長期政策,不贊成任何一家公司以商業(yè)目的使用總統(tǒng)奧巴馬的名字和肖像。Weatherproof并沒有在打出廣告之前征得總統(tǒng)本人以及白宮的授權(quán)。
　　美國總統(tǒng)奧巴馬自從競選總統(tǒng)之初就一直是各大商家制造噱頭的焦點(diǎn),風(fēng)衣廣告風(fēng)波尚未完全平息,一家網(wǎng)站又推出了以他的形象為招牌的避孕套。同時(shí),共和黨前副總統(tǒng)候選人麥凱恩與佩林也未能“幸免”。
　　
　　普京:大力推廣國產(chǎn)車
　　2009年5月16日,俄羅斯總理普京在黑海城市索契會見來訪的土耳其總理埃爾多安之前,向記者們展示自己一個(gè)月前新買的國產(chǎn)“尼瓦”汽車,并請記者當(dāng)場試駕體驗(yàn)國產(chǎn)汽車的優(yōu)越性能。
　　當(dāng)日,就在記者們耐心等待報(bào)道普京與土耳其總理的會談情況時(shí),突然看到普京本人駕駛一輛車牌號為“C001PX199區(qū)”“尼瓦”迷彩汽車駛到面前。記者們立刻圍了上來,開始詢問總理這輛車的變速箱情況,普京說:“手動的。”
　　普京承認(rèn),雖然他剛剛才試駕了300米,但是他很喜歡這輛車。汽車是當(dāng)天才從陶里亞蒂開到索契的,行駛里程為270多公里。他沒有透露買這輛車花了多少錢,只是說:“這款車是特別配置的,不過不是針對我個(gè)人,他們那兒這種配置的汽車是批量生產(chǎn)的�！�
　　
　　梅德韋杰夫:“代言”狙擊步槍
　　2009年7月,俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫使用一把狙擊步槍瞄準(zhǔn)射擊的照片登上了全球媒體的版面,而這支借著總統(tǒng)人氣揚(yáng)名立萬的狙擊槍也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。它就是俄羅斯近年來生產(chǎn)的最新式狙擊步槍――CB-98。這款狙擊步槍射擊精度相當(dāng)高,按生產(chǎn)商伊什馬什公司公布的數(shù)據(jù),CB-98有效射擊距離為1000米。在300米距離上進(jìn)行50發(fā)連射,散布為50毫米。
　　
　　默克爾:廣告牌上“穿”內(nèi)衣
　　淺藍(lán)色胸罩代替深色外套,性感內(nèi)褲代替呆板的長褲……去年5月1日,一塊面積100平方米、以德國總理默克爾為“形象代言人”的巨幅內(nèi)衣廣告牌驚現(xiàn)柏林著名商業(yè)街。
　　這是德國內(nèi)衣制造商布魯-百魯尼公司的廣告宣傳。廣告牌上的口號是,“為了推動需求,我們可以犧牲一切”。
　　廣告牌上除默克爾外,還有德國外交部長施泰因邁爾、經(jīng)濟(jì)部長、家庭部長等。女的穿泳裝,男的則赤裸上身。這幅真假難辨的廣告讓柏林市民目瞪口呆,甚至引發(fā)了交通堵塞。默克爾本人拒絕就此發(fā)表評論,總理府發(fā)言人也表示不予評論。
　　
　　薩科齊:“被”推銷打折機(jī)票
　　2008年1月,歐洲瑞安(Ryanair)航空公司在《巴黎人報(bào)》刊登的打折機(jī)票廣告使用薩科齊和布呂尼的合影。廣告照片中,薩科齊和布呂尼面帶微笑,布呂尼身邊寫道:“通過瑞安航空,我全家人都能參加我的婚禮�！彼_科齊稍晚通過助手表示,瑞安航空公司嚴(yán)重侵犯了他們的肖像權(quán),薩科齊對此提出起訴。
　　2008年2月5日,法國巴黎一家法庭宣判,法國總統(tǒng)尼古拉?薩科齊與新婚妻子卡拉?布呂尼起訴愛爾蘭瑞安航空公司勝訴。法庭判決瑞安航空公司向薩科齊支付1歐元的象征性賠償金,向布呂尼支付6萬歐元賠償金。布呂尼先前要求的賠償金額為50萬歐元。此外,法庭還要求瑞安航空公司將法庭判決刊登在《巴黎人報(bào)》上。
　　瑞安航空公司就此向薩科齊夫婦致歉,并決定捐出5000歐元用于慈善事業(yè)。但該公司律師弗朗西斯?泰根說,薩科齊夫婦作為公眾人物,應(yīng)當(dāng)接受由此帶來的關(guān)注。
　　事實(shí)上,這已經(jīng)不是瑞安航空公司第一次因名人廣告惹上麻煩。因未經(jīng)授權(quán)使用照片打廣告,這家公司被瑞典前首相約蘭?佩爾松告上了法庭,雙方直到上個(gè)月才最終達(dá)成了庭外和解協(xié)議。
　　
　　查韋斯:推廣最廉價(jià)手機(jī)
　　去年3月,委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯呼吁控制國內(nèi)不斷上升的生活成本。他宣布采取兩項(xiàng)前所未有的措施,創(chuàng)建“查韋斯”連鎖餐館和推出一種全世界最廉價(jià)的手機(jī)。
　　委內(nèi)瑞拉國家通信公司和移動電話運(yùn)營商Movilnet公司聯(lián)手推出一款市場上價(jià)格最低廉的手機(jī)。這種手機(jī)的售價(jià)為30玻利瓦爾(約合95元人民幣),于2007年5月與消費(fèi)者見面,成為當(dāng)年母親節(jié)特別促銷活動的“主角”。
　　查韋斯還表示,這款廉價(jià)手機(jī)是送給母親的理想禮物。雖然價(jià)格低廉,但這款手機(jī)具備游戲、MP3和MP4播放、收聽廣播、拍照等多種功能。該手機(jī)由委內(nèi)瑞拉和中國的合資公司生產(chǎn)。
　　
　　布什:代言“布什牌”罐頭
　　2007年11月19日,時(shí)任美國總統(tǒng)的喬治?W?布什來到弗吉尼亞州的一家食品公司參觀。
　　難得有機(jī)會體驗(yàn)民情,布什變成了農(nóng)場工人,一會兒搬運(yùn)土豆,一會兒幫忙推車。最重要的是“代言”任務(wù)――這家公司有一種黃豆罐頭是以布什的名字命名的,叫做布什烤黃豆罐頭。布什一本正經(jīng)小心翼翼地捧著“布什牌罐頭”,還真有些品牌代言人的樣子。
　　
　　卡斯特羅:演示廚房設(shè)備
　　2005年5月26日,身穿軍裝的古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾?卡斯特羅在政府部長的陪同下主持了一個(gè)電視節(jié)目,他向數(shù)百萬古巴觀眾展示了如何使用新的節(jié)電型電飯鍋和高壓鍋。
　　卡斯特羅在向觀眾展示這些廚房用品時(shí)還不時(shí)地開著玩笑。為了應(yīng)對能源問題,古巴政府已開始向民眾發(fā)放這些廚房用品�？ㄋ固亓_向古巴民眾保證那些目前還沒有領(lǐng)到這些東西的人將很快得到這些廚房用品。
　　這些高壓鍋、電燈泡、電風(fēng)扇和其他電器是為了防止出現(xiàn)停電現(xiàn)象而特別設(shè)計(jì)的。由于古巴電網(wǎng)老化,古巴夏天經(jīng)常出現(xiàn)停電現(xiàn)象。
　　卡斯特羅開玩笑說:“它們是我們在基礎(chǔ)工業(yè)部長亞迪拉不自殺的情況下度過八月難關(guān)的希望�！眮喌侠�在電視上為卡斯特羅拿著麥克風(fēng)。
　　卡斯特羅在當(dāng)年3月宣布,古巴人每個(gè)月將領(lǐng)到10萬個(gè)新型高壓鍋。他說,這種電器的價(jià)格與古巴家庭自制高壓鍋的價(jià)格一樣,但用電量只有后者的一半。
　　
　　戈?duì)柊蛦谭?代言LV
　　大約十年前,前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)楸貏倏团臄z了電視廣告。2007年,他又為“皮包公司”當(dāng)代言人,登上了LV的廣告。
　　作為2007年到2008年秋冬季推廣活動的一部分,路易威登請來知名攝影師安妮?萊波維茲拍攝了一組廣告照片,以一些使用路易威登包的名人做主角:網(wǎng)球明星阿加西和格拉芙依偎在賓館房間里,連行李都還沒來得及打開;法國影星凱瑟琳?德納夫坐在一個(gè)蒸汽機(jī)頭前的箱子上休息;戈?duì)柊蛦谭虼┲��?xì)條紋西服和大衣,坐在汽車后座上,旁邊放著一個(gè)有路易威登字母的行李袋。在這些人中,戈?duì)柊蛦谭蚩雌饋碜畈蛔栽?他用手抓住車門的把手,好像包里放了不可告人的秘密。
　　廣告拍攝方不愿透露路易威登在新廣告上的花費(fèi),以及給了戈?duì)柊蛦谭蚝推渌�名人多少代言費(fèi)。據(jù)悉,戈?duì)柊蛦谭蚱鸪醪⒉磺樵附优倪@個(gè)廣告,直到路易威登承諾為他的環(huán)境慈善組織“國際綠十字”捐款并在廣告中提到該組織。
　　
　　麻生太郎:變身漫畫宣傳人
　　2008年,時(shí)任日本外相的日本前首相麻生太郎被發(fā)現(xiàn)在日本羽田機(jī)場的VIP候機(jī)室閱讀《薔薇少女》漫畫第1卷。而后來在他的一張正在吃工作餐的工作照片中也顯示,麻生辦公桌上的一堆政治年度政經(jīng)報(bào)告中赫然壓著一本《薔薇少女》第6卷漫畫。網(wǎng)友因此戲稱麻生為“薔薇麻生”,甚至認(rèn)為他是薔薇少女的代言人。
　　當(dāng)《薔薇少女》漫畫初回限定版發(fā)售之時(shí),秋葉原書店順理成章地以麻生的寫真廣告吸引讀者�！端N薇少女》第7卷限定版附送玩具一個(gè)。這個(gè)玩具的產(chǎn)地在中國,廣告語也被蒙上了一層友好的關(guān)系,民眾們希望在中日關(guān)系上,麻生能采取積極的態(tài)度。
　　(摘自1月17日《深圳商報(bào)》)

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