進入9月份以來，呼和浩特市同城媒體《呼和浩特晚報》、《內(nèi)蒙古晨報》和《內(nèi)蒙古商報》相繼高調(diào)宣布改版，將改版作為回應(yīng)讀者訴求，吸引讀者關(guān)注，謀求市場主動地位的主要競爭策略。
　　綜合幾家都市報的實踐來看，改版大致分為規(guī)范、調(diào)整與提升3種不同層次的操作方式。
　　規(guī)范，主要體現(xiàn)在版式風(fēng)格的優(yōu)化上�！秲�(nèi)蒙古晨報》改版后，強調(diào)視覺效果，頭版采用更加脈絡(luò)清晰、可讀性強的大圖片、大導(dǎo)讀，力求抓住讀者眼球，其他版面的設(shè)計清秀而條理。《呼和浩特晚報》購買了北大方正的新字庫，主體走文用字體是方正博雅宋體，標(biāo)題字體采用博雅粗黑；版面標(biāo)題采用左對齊，題文行距，行文行距都做了新的調(diào)整，表現(xiàn)出字體輪廓清晰，報紙視覺感濃重的特點�！秲�(nèi)蒙古商報》色彩的合理運用讓報紙平添了不少時尚元素。
　　調(diào)整，主要體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)置的變化上�！逗艉秃铺赝韴蟆犯陌婧�，周二至周五增加到40塊版，加大了周刊規(guī)模，同時增加了如《家庭8090后》、《新聞?截稿》等新版面�！秲�(nèi)蒙古晨報》則強化了言論和現(xiàn)場新聞版。
　　提升，主要體現(xiàn)在辦報理念的深化上。改版后的《內(nèi)蒙古商報》成為自治區(qū)第一家在下午發(fā)行的報紙，致力于以全新的視角報道了都市、經(jīng)濟類新聞，打造新型城市生活報�！逗艉秃铺赝韴蟆穭t更加強調(diào)全方位關(guān)注“報首府事、說首府人、論首府情”，以最貼近市民的傳媒姿態(tài)，記錄城市現(xiàn)代化的進程。而《內(nèi)蒙古晨報》追求報道更權(quán)威，以塑造具有公信力的媒體。
　　從上述分析即可看出，改版讓同城幾家都市報越來越好看。但是，從辦報實踐來看，筆者認為，隨著時代進步和受眾閱讀方式的變化，都市報以戰(zhàn)略思維審視改版、謀劃改版時更應(yīng)關(guān)注以下3個問題。
　　一.注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。
　　為在第一時間抓住讀者眼球，近年來國內(nèi)許多都市報在改版中強調(diào)“報相”改變，但是，在目前 “濃眉大眼”版式、“眉清目秀”版式、“雜志化”版式以及“太陽稿”版式4種流行版式中，都存在著內(nèi)容與形式脫節(jié)、片面追求視覺沖擊力等突出問題。
　　業(yè)內(nèi)一位專家說，在很多報社，文字編輯和版式設(shè)計人員的專業(yè)隔閡成為難以調(diào)和的矛盾。根源在于版式設(shè)計總是就形式而形式，成為依附于內(nèi)容的皮毛，無法真正介入到報紙最重要的價值核心部分――也就是對于內(nèi)容的規(guī)范、提煉和加工以及通過形式設(shè)計提升報紙的品牌形象價值。
　　筆者認為，隨著呼和浩特市同城媒體展開新一輪改版，版面內(nèi)容與形式的統(tǒng)一必須得到關(guān)注，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提。對報紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿�有效地傳播新聞�?nèi)容，使報紙對讀者更具感染力和號召力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起到?jīng)Q定作用的，報紙的版式設(shè)計應(yīng)該始終為其新聞內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成才能產(chǎn)生具有公信力的傳播效果。
　　二.報網(wǎng)融合應(yīng)為變革方向。
　　縱觀近年來國內(nèi)許多都市報改版仍以本地報紙為競爭對手，而不是以對傳統(tǒng)媒體形成主要沖擊的網(wǎng)絡(luò)媒體為“假想敵”。這樣的改版不是真正的改革。真正的改革，是報網(wǎng)融合，成為聲音、圖片、視頻與文字四位一體的新媒體。
　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)博士張志安說，網(wǎng)絡(luò)對美國傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊非常大，以Google為代表的網(wǎng)站、以iPhone為代表的手機、以iPad和Kindle為代表的閱讀器，正在深刻改變美國人的信息接觸行為和習(xí)慣。
　　張志安給出了一串美國傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨危機的數(shù)字：2006~2008年，平面媒體失去了28%的廣告份額。自2008年迄今，已有200張報紙倒閉。2009年12月，《華盛頓郵報》公司和數(shù)字公司合并成一個公司，數(shù)字編輯部和報紙編輯部搬在了一塊兒辦公，他們正在嘗試如何對平面版和網(wǎng)絡(luò)版進行業(yè)務(wù)整合。
　　傳統(tǒng)媒體和新媒體的“融合”，既是當(dāng)下新聞業(yè)的現(xiàn)實需要，也是未來傳播變革的基本趨勢。廣州日報、杭州日報都設(shè)立了滾動新聞部，配置了一批“全媒體記者”。而“微新聞”則是《華西都市報》為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代快速閱讀而創(chuàng)新的新聞品種，稿件最長不超過三四百字，最短的一句話。
　　三．增強本土加深度辦報理念。
　　“貼近就是力量”，這是呼和浩特市幾家都市報改版的共同理解。網(wǎng)絡(luò)業(yè)沒有崛起之前，都市報可以轉(zhuǎn)載其他報紙可讀性強的稿子，以彌補本地新聞數(shù)量的不足和質(zhì)量的欠缺，所謂市民化主要體現(xiàn)在可讀性上�，F(xiàn)在再像以前那樣轉(zhuǎn)載，不僅讀者難以認同，也有損報紙形象，失去市場競爭力。本土、本土、再本土才是都市報生存的根本。此次改版，《呼和浩特晚報》設(shè)置了“新聞民情”版，采用比消息略長，比關(guān)注略短的文體，增強了新聞的可讀性�！秲�(nèi)蒙古晨報》增加了“本城社區(qū)”欄目，內(nèi)容涉及社區(qū)人物、社區(qū)動態(tài)，更貼近百姓生活。
　　近年來呼和浩特市的一些同城媒體在加強本土新聞報道力度的同時，設(shè)置了類似特別報道、關(guān)注等深度報道版，做出許多很有社會反響的深度報道。但綜合看，對深度報道的把握上，一些稿件有貌似深度報道之嫌。深度報道，其核心是要求內(nèi)容更有思想，做有觀點和有思想的新聞，關(guān)注新聞的縱向深入和橫向延伸，在記錄新聞的“殼”的同時，抓住新聞的“核”，更接近新聞事實真相、更觸及事物規(guī)律，突出獨家視角和獨家觀點。為此，都市報在改版的過程，要注重嚴(yán)格取舍深度報道稿件的標(biāo)準(zhǔn)，并貫穿始終，以增強深度報道的穿透力和影響力，同時，加強對深度新聞的策劃力度，使深度報道成為與同城媒體差異化競爭的利器。
　�。ㄗ髡邌挝唬罕狈叫聢笊纾�

相關(guān)熱詞搜索：都市報 改版 關(guān)注 都市報改版需要關(guān)注3個問題 問題設(shè)計需要關(guān)注 需要教師關(guān)注的問題