做公益短片應(yīng)該有傳播正確公益理念的心態(tài)，沒有一個一以貫之的核心理念，廣而告之這個欄目就不會運行這么多年。公益跟商業(yè)之間可以找到一個恰到好處的結(jié)合點。 　　你或許沒聽說過王生成，但你一定聽說過“廣而告之”。1987年，中國第一條公益廣告“一滴水”讓觀眾耳目一新。而今，從央視一個欄目到成功登陸紐交所的上市公司，視公益為己任的“廣而告之”一路走來，制作傳播了上千條公益廣告，堅持了自己的公益出身，積極地履行了企業(yè)社會責(zé)任。有人說，王生成是“廣而告之”的創(chuàng)始人，而他自己認為更準(zhǔn)確的表述是：他用企業(yè)的行為把“廣而告之”式的公益延續(xù)了數(shù)十年。
　　
　　無心插柳的公益杰作
　　
　　20世紀80年代，中國的商業(yè)廣告很少，公益廣告幾乎沒有。央視工作人員在國外出差時看到電視里播放的公益廣告，認為中國也應(yīng)該有此類廣告。在王生成看來，“廣而告之”的由來，更像是一次無心插柳的神來之筆。
　　“欄目的名字不是我起的，臺里當(dāng)時一個領(lǐng)導(dǎo)覺得‘廣而告之’這四個字很好，這個欄目由此誕生。我只是十年如一日地去做這件事，如今他們都已退休了�！蓖跎�成說。
　　一路走來，廣而告之公司因公益而生，伴公益成長。王生成說，公益，是廣而告之公司的靈魂。“廣而告之”潛移默化地影響著全社會，提高了公民的公益意識甚至中國文明的進程，樹起中國公益廣告的標(biāo)桿。但是，它的成長過程并非一帆風(fēng)順。
　　“一開始做的時候完全沒有客戶，央視自己投入資金制作廣而告之公益短片�！蓖跎�成說，廣而告之欄目創(chuàng)建之初缺人少錢，后來借助國外的運營經(jīng)驗，用企業(yè)冠名的方式解決了經(jīng)費問題。
　　王生成說，做公益短片應(yīng)該有傳播正確公益理念的心態(tài)，沒有一個一以貫之的核心理念，這個欄目就不會運行這么多年。
　　“廣而告之”的運營模式雖然借鑒了國外的經(jīng)驗，內(nèi)容卻是宣傳中國本土的傳統(tǒng)文化與公益理念。
　　王生成不僅是中國公益廣告領(lǐng)域的先行者，對于全新的互聯(lián)網(wǎng)公益，他也高瞻遠矚地走在了公益界最前沿。2006年6月16日，廣而告之公司創(chuàng)建的公益中國網(wǎng)正式上線。
　　“廣而告之’僅以電視為載體，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如茶，中國公益也應(yīng)該在新媒體有個平臺，得到發(fā)展。于是我就想到應(yīng)該創(chuàng)建一家公益網(wǎng)站，既然是傳播中國特色的公益理念，就確定叫公益中國。”王生成說。
　　公益中國開通后數(shù)年時間里，新浪、搜狐、百度、騰訊、人民網(wǎng)等國內(nèi)各大綜合網(wǎng)站的公益頻道雨后春筍般建立起來，再次印證了王生成對中國公益事業(yè)發(fā)展的良苦用心、對公益?zhèn)鞑サ倪h見卓識和對互聯(lián)網(wǎng)影響力的敏銳體察。
　　
　　公益機構(gòu)需要有造血功能
　　
　　提到公益基金的用途，王生成說公益并不等于不能去賺錢，不是不能創(chuàng)造效益。因為做公益事業(yè)，如果完全依靠捐助，完全依賴別人的善款，這個基金會無異于一個沒有泉眼的井，總有一天枯掉。
　　如何判斷公益的真?zhèn)?王生成認為，如果用公益金創(chuàng)收后的錢干了跟公益相干的事，這就是真公益，否則就是偽公益，即便沒裝進個人口袋里，也是違背公益金使用理念的。換句話說，公益金的投入產(chǎn)出使用與公益相關(guān)就對，否則就錯。
　　“公益跟商業(yè)之間可以找到一個恰到好處的結(jié)合點�！币驗槿藗冴P(guān)注公益，也愿意來支持公益事業(yè)，那么一個企業(yè)用做公益的方式推銷產(chǎn)品、打造美譽度、推廣知名度，這是完全可以理解的。
　　實際上，“廣而告之”就是典型的例子�！皬V而告之”拍過一條預(yù)防艾滋病公益廣告，這個廣告是杜蕾斯公司贊助的，“廣而告之”制作并播出了該公益廣告，取得了良好的社會效益。公司再拿盈余的錢制作下一個公益短片，這樣就形成了良性的循環(huán)。
　　如果不是形成了“以片養(yǎng)片”的良性循環(huán)，廣而告之欄目不會健康運行這么多年。王生成坦誠地說：“如果不是用這種企業(yè)運作方式，廣而告之欄目有可能早就沒有了。當(dāng)然，有時在沒有企業(yè)來冠名的時候，公益短片照樣做，我把商業(yè)廣告掙的錢貼補進去�！�
　　
　　公益要從心做起
　　
　　“在20年前，我每個月工資只有43塊，想捐助也沒法捐，因為要生存。那時候只能提倡做好事，就是所謂的幫忙�！蓖跎�成說，改革開放以來，也許因為有很多企業(yè)家有了一些錢，有能力去做一些慈善事業(yè)，因此慈善活動也就越來越多。
　　在王生成看來，公益要從心做起，捐出多少錢并不是關(guān)鍵。做公益、做好事必須是發(fā)自內(nèi)心的，懷著任何私心雜念去做公益都是徒勞的，你捐了多少錢也是無效的，公眾會質(zhì)疑你做公益的目的。
　　“公益是中國傳統(tǒng)文化里面從沒有中斷過的血脈，一直流淌在國人的心里，中國傳統(tǒng)文化里從來不缺乏善根�！蓖跎�成這樣認為。從歷史上看，中華民族的善根高于西方，但西方就近現(xiàn)代而言文明發(fā)展程度要高于中國，這是因為近現(xiàn)代歐美物質(zhì)基礎(chǔ)比中國豐厚，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了一個國家的文明程度。
　　就目前而言，王生成認為西方的慈善文化同中國相比，最大的不同就是心態(tài)。比如，比爾?蓋茨和巴菲特在北美地區(qū)沒有多少人關(guān)注，捐多少錢，也不會有媒體整天炒作。
　　在廣而告之公司，王生成強調(diào)捐款絕不號召，完全靠自愿，員工想捐多少就捐多少。每次捐款，王生成都要求不公布管理層的捐款數(shù)額�！叭绻�說我捐了多少錢，下邊看我捐了那么多，副總就該想，他得捐多少。這樣一層一層的給大家?guī)�去壓力，捐款就走了形、變了味�！?
　　王生成還特別提到，一個小學(xué)生，把儲錢罐里所有的錢拿出來捐，可能僅僅是幾元錢，但這幾元錢的意義比一個企業(yè)家捐一個億還要大，因為那是小學(xué)生的全部，而企業(yè)家拿出的可能僅是零頭。更重要的是，小學(xué)生的捐款目的更為單純。
　　
　　對教育情有獨鐘
　　
　　2011年5月下旬，安利基金會正式成立。這是第一家外資公司在民政部門正式注冊成功的基金會。然而，早在幾年前王生成就在籌建一個基金會，但是由于持有外國護照，
　　“廣而告之”也是在美國上市的公司，國內(nèi)還沒有這樣的先例等種種原因?qū)е挛茨茏�冊成功�?
　　“我就不明白外國人把錢拿到中國，幫助中國搞公益、搞慈善怎么不行?”說到基金會注冊問題，王生成覺得不可理解。
　　至于為什么要成立基金會，王生成說主要出于民族感情。他認為，企業(yè)如果做到一定境界的話，企業(yè)家就應(yīng)該認識到，超出自己消費能力的那部分錢就不是自己的了。其實不必天天喊“裸捐”，因為錢本來就是社會的，個人只是暫時的保管者。
　　王生成一直關(guān)注中國教育現(xiàn)狀。在王生成看來，西方教育孩子的方式，跟中國人教育孩子截然不同。王生成舉了這樣一個例子。
　　王生成的女兒假期回國，去北京的母�？赐�同學(xué)。孩子們見到以前的小伙伴非常開心，唧唧喳喳有說有笑。但是，馬上有老師出來大聲呵斥孩子。一個同學(xué)辯解，老師馬上強令不準(zhǔn)這個孩子再說話，否則中午不允許吃飯。結(jié)果小朋友都不敢說話了，無奈地看著王生成的女兒離開學(xué)校。
　　女兒的眼淚當(dāng)場就掉下來了，王生成只好安慰女兒，說這是中國的學(xué)校，你在這上過學(xué)，要理解。王生成說，如果在北美的學(xué)校，家長完全可以據(jù)此起訴老師虐待。同樣的事情，北美學(xué)校的老師一般給孩子們一個“噓”的手勢，就能化解這個問題。這是中西方教育方式在細節(jié)上的差異。王生成指出，中國當(dāng)前的教育制度與教育形態(tài)都存在很多需要改善的地方。
　　“一個國家教育最重要。我覺得國家頭等大事應(yīng)該是教育，沒有良好的教育什么都不行，在歐美國家，很多大學(xué)都是幾百年的歷史，美國沒建國時耶魯大學(xué)就建校了。西方經(jīng)濟在近幾百年里得到了快速發(fā)展，他們的富強，就在于他們率先重視了教育�！蓖跎�成如是說。
　　
　　鏈接：王生成語錄
　　
　　“廣而告之”那些公益廣告，細膩、溫潤、柔軟，接近心靈深處。你想象不到，它的創(chuàng)始人王生成在接受《環(huán)球慈善》采訪談?wù)摴�益時，竟然那么直接、坦誠地評價中國公益的人與事。
　　陳光標(biāo)做慈善的心態(tài)大有問題
　　我在很多場合碰到過他，我就看不慣，我不是說做好事不應(yīng)該表揚，不是說做好事不應(yīng)該樹立榜樣。真正做慈善，是發(fā)自內(nèi)心去幫助別人。比如說大家都看到他捐款以后，在西南一個災(zāi)區(qū)讓所有的捐款人一只手拿一把錢，跟他在一塊合影，在媒體上發(fā)出去。你們覺得這樣好嗎?如果你是受款人，你是什么感覺?
　　
　　我不認為蓋茨和巴菲特是慈善家
　　
　　比爾?蓋茨、巴菲特沒有資格來中國談慈善。這個話可能沒有人說過，我今天落地有聲地說。汶川大地震時他們倆都沒捐款，世紀大地震你連表示都沒有，有什么資格換個時間來中國談慈善?
　　
　　幫別人勝于別人幫自己
　　
　　其實說起公益，在咱們國家應(yīng)該挺沉重的。你能推別人一把，總比別人推你強。因為你還有力氣。
　　
　　中國不缺錢就是缺和諧
　　
　　中國通過三十年的經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟確實是突飛猛進，我們好像不缺錢了，但是缺和諧。缺和諧換句話說是缺公益，我再說難聽一點就是缺良心。
　　
　　我們會把“廣而告之”一直延續(xù)下去
　　
　　隨著商業(yè)廣告的價錢越來越高，改版越來越多，我想總會有變動的。那么，這從我們的角度，我們會一直延續(xù)下去，即便央視這個欄目不播了，我們也會想辦法找其他的渠道去播。因為公益廣告，十幾年如一日非常深入人心了，老百姓都習(xí)慣了。

相關(guān)熱詞搜索：廣而告之 公益 理念 王生成:將大公益理念廣而告之 廣而告之公益廣告 保護動物的公益廣告