【摘要】進(jìn)入2008年以來(lái)，各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都表明，浙江省已經(jīng)進(jìn)入了第三次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期。為探究作為反映社會(huì)現(xiàn)象，疏導(dǎo)社會(huì)情緒、引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞媒體在這一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中應(yīng)該扮演何種角色，承擔(dān)何種責(zé)任，筆者以浙江廣電集團(tuán)各頻道新聞檔節(jié)目為分析對(duì)象，從數(shù)量、性質(zhì)、題材等幾個(gè)方面對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的新聞節(jié)目進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。并由此認(rèn)識(shí)到，媒體的責(zé)任說(shuō)雖然由來(lái)已久，但在新的歷史背景和社會(huì)環(huán)境下，媒體需要不斷緊跟時(shí)代，調(diào)整策略，完善報(bào)道才能在新的歷史條件下更好地履行社會(huì)責(zé)任。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 媒體責(zé)任 電視新聞
　　
　　引言
　　
　　自1978年中國(guó)改革開(kāi)放揭開(kāi)序幕以來(lái)，浙江已經(jīng)經(jīng)歷了兩次重要的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。第一次1978年到1991年，以農(nóng)村工業(yè)化和建立有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容；第二次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型則從1992年黨的十四大明確提出“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始，到2001年底我國(guó)加入WTO前，以城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場(chǎng)改革為主要內(nèi)容。①第二次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型后，浙江省經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)快速的發(fā)展時(shí)期，商品、資本以及勞動(dòng)力等各類生產(chǎn)要素跨區(qū)域流動(dòng)趨勢(shì)加劇，以證券、地產(chǎn)為代表的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變得日益活躍。
　　而進(jìn)入2008年后，市場(chǎng)卻開(kāi)始感受到秋意漸濃。股市低迷，樓市萎縮，物價(jià)上漲成為民眾日常生活中最為關(guān)注的話題。有學(xué)者指出，“浙江經(jīng)濟(jì)第三次轉(zhuǎn)型正悄然到來(lái)。”②而近期由于美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)也已經(jīng)或多或少地波及到了中國(guó)以及浙江。面臨新一輪的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及全球金融危機(jī)事件，作為人民喉舌、輿論導(dǎo)向的媒體應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確地找到自身的合適定位。
　　
　　一、研究的目的和意義
　　
　　我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)決定了政府在宏觀經(jīng)濟(jì)中扮演著積極的干預(yù)者角色，而新聞媒體以輿論引導(dǎo)的方式配合政府的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)社會(huì)反應(yīng)進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正及全方位的報(bào)道，為引導(dǎo)輿論和維系社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮著重要作用。而經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期機(jī)遇與危險(xiǎn)并存，政府如能抓住時(shí)機(jī)，有效應(yīng)對(duì)和化解經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期民眾的恐慌情緒，那么公共部門(mén)的形象會(huì)得到很好的維護(hù)，政府的公信力也會(huì)明顯的提高，所以媒體在防范并化解社會(huì)危機(jī)方面處在關(guān)鍵地位，發(fā)揮著主導(dǎo)作用，承擔(dān)著重大的責(zé)任。所以說(shuō)媒體在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中承擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任。
　　
　　二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論參考
　　
　　西方媒體社會(huì)責(zé)任論發(fā)軔于20世紀(jì)50年代左右。1947年美國(guó)新聞自由委員會(huì)發(fā)表的《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》被視為社會(huì)責(zé)任論最早的經(jīng)典性文件。該報(bào)告指出：“新聞自由的危險(xiǎn)，部分源自新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，部分源自現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)制度，在某種程度上，更是由于操縱新聞的人不能洞見(jiàn)一個(gè)現(xiàn)代化國(guó)家對(duì)新聞業(yè)的需求以及他們不能判斷責(zé)任和不能承擔(dān)肩負(fù)的責(zé)任所造成的�！雹�
　　而國(guó)內(nèi)早期關(guān)于媒介的社會(huì)責(zé)任，一些著名的報(bào)人已經(jīng)有過(guò)許多論述，例如，王韜提出記者應(yīng)當(dāng)“其立論一秉公正，其居心務(wù)期誠(chéng)正”，鄭觀應(yīng)認(rèn)為記者應(yīng)當(dāng)“其胸中不染一塵”。梁?jiǎn)⒊�也曾提出“史家辦報(bào)”的思想，1902年，他在《敬告我同業(yè)諸君》中指出西哲有言：“報(bào)館者，現(xiàn)代之史記也”，“故治此業(yè)者不可不有史家之精神，史家之精神何？鑒以往，示將來(lái)，導(dǎo)國(guó)民以進(jìn)化之途徑者也”。④而作為中國(guó)新聞學(xué)開(kāi)山祖的徐寶璜在其《新聞學(xué)》一書(shū)中也特別強(qiáng)調(diào)：媒介應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德以及承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。⑤
　　
　　可以看出，雖然東西方媒體可能在媒介性質(zhì)、價(jià)值判斷、報(bào)道方式等方面存在差異，但對(duì)于媒體應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任這一論點(diǎn)都保有相同的態(tài)度。既然媒體的社會(huì)責(zé)任已在理論上得到學(xué)界的承認(rèn)和強(qiáng)調(diào)，那么在全社會(huì)面臨的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，媒體又應(yīng)該采取哪些具體措施，承擔(dān)起哪些具體責(zé)任呢？筆者選取了浙江廣電集團(tuán)浙江衛(wèi)視、錢(qián)江頻道、浙江經(jīng)視、民生休閑、科技教育、公共新農(nóng)村6個(gè)頻道2008年10月19日到26日一周的新聞檔節(jié)目，以期通過(guò)對(duì)以上頻道新聞內(nèi)容的總結(jié)、歸納和分析，找到在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期媒體履行社會(huì)責(zé)任的可由之路。
　　
　　三、基于浙江廣電集團(tuán)電視頻道的個(gè)案分析
　　
　　浙江廣電集團(tuán)沒(méi)有專屬的新聞?lì)l道，下設(shè)各電視頻道都有自辦的新聞欄目。表-1和圖-1反映了筆者在2008年10月19日到26日之間對(duì)所選取的6個(gè)頻道新聞檔節(jié)目所進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。
　　從絕對(duì)數(shù)字和比例數(shù)字上都不難看出，浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型類新聞的報(bào)道方面較其他電視頻道多出許多。定位綜合頻道的浙江衛(wèi)視作為省內(nèi)第一媒體，需要從戰(zhàn)略的角度來(lái)關(guān)注全省的經(jīng)濟(jì)民生；而且政府也需要一個(gè)站在高位的媒體來(lái)對(duì)宏觀調(diào)控的措施和整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化向民眾作及時(shí)和正確的解讀；而作為財(cái)經(jīng)頻道的浙江經(jīng)視則更多的是從專業(yè)方向來(lái)對(duì)政府的政策、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)行深度解讀，力求從多個(gè)角度建構(gòu)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的立體解構(gòu)圖。
　　為了更進(jìn)一步地了解各檔新聞節(jié)目在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的選題標(biāo)準(zhǔn)和制作意圖，筆者按照“政策措施”“數(shù)據(jù)解讀”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“地方經(jīng)濟(jì)”四類分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型類新聞進(jìn)行了二次分析。在筆者的統(tǒng)計(jì)中，對(duì)政府這段時(shí)間內(nèi)出臺(tái)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論的占到30%，關(guān)注的重點(diǎn)是地產(chǎn)新政、出口退稅和農(nóng)業(yè)政策；數(shù)據(jù)解讀類新聞意指在報(bào)道中對(duì)CPI、GDP、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)告，并對(duì)其中含義作簡(jiǎn)單解釋的新聞。在這類報(bào)道中，記者往往還會(huì)通過(guò)連線經(jīng)濟(jì)學(xué)家和相關(guān)學(xué)者的方式，以“專家說(shuō)法”的方式增強(qiáng)新聞的可信性和權(quán)威性；在“地方經(jīng)濟(jì)”和“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”選題中，新聞多選擇企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中抓住機(jī)遇成功轉(zhuǎn)型度過(guò)難關(guān)的典型個(gè)案進(jìn)行報(bào)道，意在為其他同樣面臨轉(zhuǎn)型困惑和難題的企業(yè)提供媒體樣板和輿論支撐。
　　基于上述簡(jiǎn)要分析，筆者認(rèn)為：首先，在第三輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型開(kāi)始之后，浙江省的主要媒體已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，從一個(gè)負(fù)責(zé)任媒體的角度表達(dá)了對(duì)這次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的正面關(guān)注；其次，媒體還通過(guò)正面報(bào)道，穩(wěn)定社會(huì)情緒，力求為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)輿論環(huán)境，這也是新時(shí)代媒體責(zé)任的一種表現(xiàn)。同時(shí)，筆者也必須指出，雖然浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新聞報(bào)道上已經(jīng)走在了前面，但其他頻道相對(duì)而言對(duì)于這方面的新聞報(bào)道關(guān)注度還不是非常充分，尤其是如今所謂的“民生新聞”占據(jù)了較長(zhǎng)的新聞時(shí)間，各種負(fù)面新聞充斥電視畫(huà)面，低俗化傾向明顯，對(duì)于社會(huì)不良情緒不但不能起到減壓的作用，甚至推波助瀾。
　　
　　四、小結(jié)
　　
　　浙江是經(jīng)濟(jì)大省，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)化程度的不斷提高，經(jīng)濟(jì)觸角伸入我們生活的每一個(gè)角落，而每一次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型則因牽動(dòng)整個(gè)社會(huì)總能得到從上至下的關(guān)注。同時(shí)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)報(bào)道又有很強(qiáng)的政策性、專業(yè)性、針對(duì)性和敏感性，媒體在從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要時(shí)刻銘記自己的責(zé)任，要學(xué)會(huì)像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行公正、客觀、全面的報(bào)道，疏導(dǎo)不良負(fù)面情緒，培養(yǎng)積極健康的輿論氛圍，從而為順利經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型盡到媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
　　
　　注釋
　　①《浙江經(jīng)濟(jì)迎來(lái)第三次轉(zhuǎn)型》，中廣網(wǎng)，http://省略r.cn/zjfw/zj
　　zt/zjsjjzx/200808/t20080808_505061255.html，2008-8-8
　　②同上
　�、邸睹绹�(guó)新聞自由委員會(huì)》，展江，王征，王濤譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004:1
　　④《五四前后新聞思想的再認(rèn)識(shí)》，黃旦，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》，2000
　　⑤《略論徐寶璜的新聞倫理觀》，徐新平，《新聞大學(xué)》，2000年冬
　　
　�。ㄗ髡邌挝唬赫憬�大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院傳播研究所）

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