【摘要】全球化背景下,好萊塢電影在國際電影市場的擴張方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。為了實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化,好萊塢電影一方面開始淡化影片內(nèi)容的政治傾向,另一方面,著力為影片注入能夠增加觀眾親同性的民族元素。在這種創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下,輕松幽默的家庭動畫電影已成為好萊塢電影全球化進程中的新模式。
　　【關(guān)鍵詞】好萊塢電影 家庭動畫電影 全球化
　　
　　從電影誕生之日起,好萊塢電影就一直是美國外交政策中一個強大的工具。前美國總統(tǒng)威爾遜對此直言不諱:“由于電影使用的是世界語言,更有助于它表達美國的計劃和目標�！币驗槊绹�電影在實現(xiàn)經(jīng)濟利益的同時,推廣著美國文化和價值觀,好萊塢電影理所當然地成為美國全球野心的延伸。當然,美國文化在全球化的過程中,也一直受到來自其他國家和地區(qū)的抵制和抗爭。于是,好萊塢電影采取了一系列措施,近年來大量生產(chǎn)能夠輕松跨文化的“虛構(gòu)”電影和幻境電影。家庭動畫電影便成為好萊塢“改頭換面”的重要一環(huán)。
　　
　　一、“家庭動畫電影”的提出
　　
　　“家庭動畫電影”是一種較新的動畫電影概念。美國學(xué)者羅伯特.C.艾倫在《全家人單獨在一起:好萊塢和“家庭電影”》一文①中曾專門界定過“家庭電影”,認為 “家庭電影”并沒有構(gòu)成傳統(tǒng)意義上好萊塢電影的一個類型,其涵蓋現(xiàn)實主義喜劇、歷險幻想劇、動畫片以及夾雜著真人演出和動畫的混合類型,是后好萊塢電影業(yè)的象征,已經(jīng)成為一套敘事性、表演性和制度化操作的標記,通過“跨代際吸引”,使影院放映、錄像租售、特許經(jīng)營和交易等市場的適銷性和贏利性得以最大化。我國學(xué)者尹鴻認為,動畫電影作為“家庭電影”的重要組成部分,應(yīng)該在文本研究中被單獨提出來,成為“家庭動畫電影”。具體是指,以家庭為受眾來生產(chǎn)制作的動畫電影,通過吸引家庭中的孩子和成年人共同觀看,來保證其在商業(yè)上的贏利最大化,且對特殊觀眾群體等商業(yè)性質(zhì)的綜合思考形成了其獨特的美學(xué)觀念。②
　　從中外學(xué)者的表述可以看出,家庭動畫電影的賣點首先在于,它以喜劇、科幻等虛擬的形式來展現(xiàn)“假定的真實”,其內(nèi)容雖然是對客觀事物的反映與再現(xiàn),卻可以采用模擬和夸張來激起觀眾的共鳴。正因為這種“模擬”過程是由人來完成,所以電影制作者完全可以根據(jù)自己與觀眾的需要,因地制宜地加入相應(yīng)的文化符號與元素,在實現(xiàn)自身文化傳遞的過程中,又兼顧觀眾的情感與利益。同時通過“跨代際吸引”的方法,保住兒童觀眾,開發(fā)成人觀眾,想辦法吸引家庭中的所有成員,從而帶來驚人的票房成績。迪斯尼的創(chuàng)始人沃爾特?迪斯尼曾經(jīng)公開表示:“我不是主要為孩子們制作電影,而是為了我們所有人中的童真制作電影,不管他是6歲還是60歲。”③正因為家庭動畫電影具有的上述優(yōu)勢,20世紀90年代以來,迪斯尼率領(lǐng)著好萊塢的動畫電影走進了“家庭動畫電影”時代。
　　
　　二、好萊塢的“家庭動畫電影”
　　
　　1994年,由迪斯尼公司投資拍攝的動畫電影《獅子王》在美國上映,兩年間先后被翻譯成27種語言并在46個國家和地區(qū)上映,以近8億美元的票房席卷全球,也正是這部電影開啟了好萊塢動畫電影進入中國內(nèi)地電影市場的時代,使得“家庭動畫電影”這一品牌概念初次為中國觀眾所了解。自此之后,國外動畫電影大片進入我國的步伐明顯加快:《蟲蟲特工隊》、 《怪物史萊克》、《海底總動員》、《料理鼠王》、《功夫熊貓》等都實現(xiàn)了口碑與票房的雙贏。但是只要稍加留意,就會發(fā)現(xiàn)這些風格各異甚至出自不同電影公司的動畫大片在很多方面都存在著相似的套路:
　　1、動物成為影片主角的首選
　　以動物作為主角,是好萊塢動畫電影的一個傳統(tǒng)。這首先與家庭動畫電影特殊的受眾――小朋友的喜好直接相關(guān):《蟲蟲特工隊》中的智勇雙全的螞蟻菲利、《料理鼠王》里堅持夢想的老鼠雷米、《功夫熊貓》里憨態(tài)可掬的熊貓阿波……一個個動物的善良品性被動畫電影所賦予的可愛外形與甜美配音表現(xiàn)得栩栩如生,片中邪惡猙獰的反面角色也通過夸張丑陋的形象與恐怖的音效充分展現(xiàn)。應(yīng)該說,正因為這種極強的可塑性,使得“動物”成為動畫電影主角的首選。但是,動畫電影對“動物”主角的青睞更深層次的原因在于,無論動畫電影中的動物是何種形象,它們都能夠生動地復(fù)制人的特點,尤其是人性的弱點。并且在這種“復(fù)制”過程中,這種虛擬的形象具有超越一切國別、民族、種族、性別的“兼容性”,虛擬的動物形象中所表現(xiàn)出那些弱點不會被觀眾“對號入座”,不會具體地與某個國家、某個民族、種族的弱點聯(lián)系起來,從而為電影的市場推廣掃平了阻礙。
　　2、“泛家庭故事”占題材多數(shù)
　　回顧好萊塢家庭動畫電影十余年的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn),“泛家庭故事”成為一個永恒但卻永不被觀眾厭倦的題材。從《超人特工隊》中捍衛(wèi)小家庭到《蟲蟲特工隊》拯救大家庭,各種守護“家庭”的理念不斷出現(xiàn)在家庭動畫電影的故事中。特別是2004年的《海底總動員》中的丑魚爸爸歷盡艱險、萬里尋親的父子深情更是讓無數(shù)陪同孩子看電影的家長們?yōu)橹畡尤�。親子關(guān)系、手足關(guān)系、鄰里關(guān)系,家庭與家庭之間的關(guān)系,個體與周遭環(huán)境的關(guān)系,個體與生活的群體等一系列“泛家庭故事”涵蓋的話題看似平淡,卻最容易觸動觀眾的心弦。親情,才是家庭動畫電影的“跨代際吸引”的根本原因所在。
　　3、大量采用民族元素
　　在保持影片獨立創(chuàng)意的同時,如果能夠考慮到各國的文化傳統(tǒng)并融入相應(yīng)的民族元素,自然為好萊塢的動畫電影又增添了票房保障�！豆Ψ蛐茇垺肪褪沁@方面的典型代表:影片中無處不在的漢字、傳統(tǒng)手推車的構(gòu)造設(shè)計,到四人轎的原型保留,鞭炮、針灸等傳統(tǒng)國粹的出現(xiàn),建筑風格的復(fù)古,諸多可愛的人物服飾飲食等等,中國元素滲透到全劇的每一個細節(jié)上。這樣的背景設(shè)定對西方觀眾有著吸引力,而對于東方觀眾來說,他們又會對看到如此親切的一部西方電影興奮不已,真可謂是一箭雙雕。
　　4、影片背后的價值觀呈現(xiàn)
　　《料理鼠王》中的老鼠雷米夢想著成為法國五星級飯店廚房的掌勺。作為人類的觀眾可能會覺得這個想法太過驚世駭俗,但是影片的導(dǎo)演想告訴的大家的是:即使是再微不足道的小人物,也有懷揣夢想的權(quán)利;《蟲蟲特工隊》中的螞蟻菲利雖然在其他族類眼中是個自作聰明、弄巧成拙的家伙,但是在螞蟻家族受到威脅的時候卻只有他挺身而出,帶領(lǐng)團結(jié)整個蟻群戰(zhàn)勝了入侵的敵人,贏得了家族的尊重; 《海底總動員》在主題上是一個關(guān)于愛和友誼、勇氣和成長的故事,小丑魚父子在對彼此的思念和找尋中漸漸讓愛戰(zhàn)勝了恐懼和怯懦……好萊塢家庭動畫電影對自我理想的實現(xiàn)、正義與勇氣、愛與責任等主題的推崇是顯而易見的,因為他們確信這些價值觀可以在一切國家和民族中毫無歧義地傳遞并得到認可,盡管在整個影片中隱含的西方價值觀可能無處不在:強調(diào)自由、奔放,注重個人價值,崇尚諸如《獅子王》中所表現(xiàn)的個人英雄主義等等,但是只要宏大主題體現(xiàn)了人類共有的價值追求,至少對于電影票房是安全的。
　　
　　三、家庭動畫電影――全球化背景下好萊塢電影的新模式
　　
　　家庭動畫電影風靡全球的原因在于它所具有的極強的文化兼容性以及可塑性,“跨代際吸引”帶來的巨大票房號召力,而更深層的原因在于,在全球化背景下,文化表達會更加靈活,會在地方性和全球性之間轉(zhuǎn)換。家庭動畫電影正是這種價值觀呈現(xiàn)最為適當?shù)妮d體,它以超越國家和民族特性的優(yōu)勢,保證了家庭動畫電影在實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化的同時,也更為隱蔽地傳遞著西方國家價值觀和生活方式,如此兩全其美的電影形式必然成為好萊塢電影全球化進程中的一張不可多得的王牌�！�
　　
　　參考文獻
　�、佟妒澜珉娪啊�,2006年第2期
　�、谝�鴻:《跨越百年――全球化背景下的中國電影》,清華大學(xué)出版社,335頁,2007年
　�、凼�一郎:《動畫創(chuàng)作理論》,清華大學(xué)出版社,241頁,2004年
　　(作者單位:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
　　責編:姚少寶

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