【摘要】近年來網(wǎng)民數(shù)量迅速攀升,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)的各種影響日益深入到了我們的日常生活之中。本文分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及其對(duì)社會(huì)文化生活的影響。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
　　1、傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng),擺脫了時(shí)空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞信息可以實(shí)時(shí)更新,擺脫了版面印刷和定點(diǎn)播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時(shí)效性。
　　通過現(xiàn)代化的通訊和影像設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)記者、采編和制作人員可以在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。特別是在突發(fā)性事件的報(bào)道上,在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中,網(wǎng)絡(luò)顯示出了明顯優(yōu)勢(shì),做到了“NOWNEWSNOW”。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)編輯充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源,整理背景資料,讓受眾及時(shí)了解事件的相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性和快捷性使新聞發(fā)布擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。
　　2、海量存儲(chǔ),資源無限�；ヂ�(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫使信息儲(chǔ)存幾乎沒有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計(jì),截至2009年12月,中國的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊(cè)者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達(dá)到323萬個(gè),網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到336億個(gè),而且還處在不斷增長(zhǎng)之中。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息量還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　3、手段豐富,增強(qiáng)了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術(shù)將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫的不同組合讓信息的發(fā)布方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時(shí),受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。
　　4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個(gè)性化。受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中逐步擺脫了過去被動(dòng)、消極的角色,變成了具有自主性的獨(dú)立個(gè)體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、發(fā)布信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求發(fā)布信息,“個(gè)性化”、“小眾化”已成為一種趨勢(shì)。
　　5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實(shí)�；ヂ�(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)融為一體,同時(shí)具有發(fā)布和交流的功能。它支持一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等各種交流模式,而且可以用來交替的“說”和“聽”,實(shí)現(xiàn)傳受雙方的互動(dòng)。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關(guān)系,使得分布在全球各地的受眾可以同時(shí)就許多不同的話題發(fā)表意見。
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的影響
　　進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。
　　(一)網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響
　　1、拓寬了信息傳播的渠道,開創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡(luò)憑借其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網(wǎng)絡(luò)傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進(jìn)行不同的選擇,改進(jìn)了傳播效果。
　　2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報(bào)刊為主的時(shí)代,約翰?彌爾頓曾指出報(bào)紙應(yīng)該成為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 網(wǎng)絡(luò)的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機(jī)。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里,受眾可以對(duì)各種話題發(fā)表見解。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個(gè)交流平臺(tái)以整合各類見解,促進(jìn)不同文化間的融合。
　　3、為個(gè)人意見的發(fā)表提供了平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個(gè)人見解的障礙。通過網(wǎng)絡(luò),政府部門可以了解公眾對(duì)公共服務(wù)的要求,對(duì)相關(guān)政策的看法,對(duì)重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務(wù)。
　　4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,加上全球化浪潮的不斷涌動(dòng),人們利用網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡(luò)購物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查,2009年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.08億人,較2008年增長(zhǎng)45.9%;在線旅游預(yù)訂的使用率為7.9%,用戶規(guī)模3024萬人,較2008年增長(zhǎng)77.9%;網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到24.5%,用戶規(guī)模9406萬,較2008年增長(zhǎng)80.9%,網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為5678萬人,較2008年增幅67%。
　　(二)網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)的弊端
　　在網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來極大便利的同時(shí),它也帶來了一些負(fù)面效應(yīng):
　　1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的低門檻,使一些記者單純追求轟動(dòng)效應(yīng)或速度,熱衷于報(bào)道一些缺少事實(shí)依據(jù)或尚未證實(shí)的獨(dú)家新聞,使得網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度不高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。
　　2、淡漠了現(xiàn)實(shí)中的人際交往。網(wǎng)絡(luò)把個(gè)人和世界有機(jī)地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進(jìn)了不同地域文化的交流。但是在這個(gè)依賴網(wǎng)絡(luò)連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機(jī)器之間的交流所取代,現(xiàn)實(shí)中的人際交往日益淡漠。
　　3、網(wǎng)絡(luò)不良信息對(duì)青少年成長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜,情色、暴力等不良信息充斥其間,嚴(yán)重威脅著青少年的身心健康�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)傳播學(xué)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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