【摘要】在全國(guó)200 多家電視臺(tái)已開(kāi)辦的法制欄目中,中央電視臺(tái)的《今日說(shuō)法》影響最大、受眾面最廣�！督袢照f(shuō)法》能在眾多的法制類欄目中脫穎而出,使觀眾產(chǎn)生每天中午“約會(huì)”的意識(shí),這與節(jié)目傳播過(guò)程中蘊(yùn)含的親和力是分不開(kāi)的。
　　【關(guān)鍵詞】《今日說(shuō)法》 親和力 故事化 民生化 互動(dòng)化
　　
　　《今日說(shuō)法》十年,水滴石穿的精彩。自1999年1月2日誕生至今,每天中午12:38都有五千萬(wàn)人收看,占午間全國(guó)收視觀眾的5%,收視率穩(wěn)居中央電視臺(tái)收視率前10名,成為讓人們端著飯碗看的 “佐餐電視”,這說(shuō)明它以自身的親和力,融入了百姓的日常生活。在節(jié)目定位、敘事風(fēng)格、主持人風(fēng)格、語(yǔ)言運(yùn)用、選題樣式、節(jié)目形式等方面,體現(xiàn)著《今日說(shuō)法》作為一個(gè)法制類欄目特有的親和力。
　　
　　一、節(jié)目定位平民化
　　
　　河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院楊秀國(guó)教授認(rèn)為:“親和力決定影響力”。《今日說(shuō)法》能形成午間五千萬(wàn)人的收視期待,與欄目本身所具有的親和力是分不開(kāi)的。其親和力首先來(lái)自節(jié)目定位的平民化。
　　《今日說(shuō)法》在十年的進(jìn)程中,以“重在普法,監(jiān)督執(zhí)法,促進(jìn)立法,服務(wù)百姓”為己任,將節(jié)目定位為“切入新聞事件、百姓參與、法學(xué)專家點(diǎn)評(píng)”。欄目制片人錢蔚用八個(gè)字概括“普法真諦,百姓情懷”。
　　在闡述事件、制作節(jié)目時(shí)堅(jiān)持平民化的風(fēng)格,用法律的視角解讀老百姓日常生活,反映他們生活中遇到的法律難題,既普及了法律知識(shí)又充分體現(xiàn)了其服務(wù)百姓的特色。平民化的節(jié)目定位整體上決定了《今日說(shuō)法》欄目接近百姓心理,接近百姓生活的路線,并把這種親和力貫徹到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié),各個(gè)方面。
　　
　　二、敘事風(fēng)格故事化
　　
　　作為一檔法制類欄目,《今日說(shuō)法》并沒(méi)有走“大案特案”路線。而是通過(guò)講故事的手法,把一樁樁發(fā)生在生活中的案例,以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,加以法理闡釋,客觀地?cái)⑹鼋o觀眾。通過(guò)故事化的敘述使案例由枯燥變親和,百姓樂(lè)于參與判斷,在不知不覺(jué)中也吸收了他們需要的法律知識(shí)。
　　《今日說(shuō)法》通過(guò)懸念設(shè)置、插敘、細(xì)節(jié)展示、架構(gòu)矛盾沖突等技巧,形成了故事化的敘事風(fēng)格,加強(qiáng)了欄目的可視性。如《穿越斑馬線》中,節(jié)目一開(kāi)始主持人就拋給觀眾一個(gè)懸念,為什么在同一條斑馬線上,短短兩天時(shí)間就死了兩個(gè)人呢?記者分別采訪路邊瓊山華僑中學(xué)的學(xué)生和學(xué)校對(duì)面賣小籠包的老板娘;接著分別采訪了交通局副局長(zhǎng)、司機(jī)、行人,從他們的角度看問(wèn)題,發(fā)表各自的觀點(diǎn);展示類似交通事故錄像;抓拍行人隨意翻欄桿的細(xì)節(jié)鏡頭。通過(guò)各方的講述,觀點(diǎn)的對(duì)比,事件逐漸清晰,問(wèn)題的原因也被揭示出來(lái)。
　　另外利用電視獨(dú)有的聲像結(jié)合優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)換敘事視角,合理運(yùn)用影視語(yǔ)言元素來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué),使觀眾對(duì)案件內(nèi)容理解更容易、印象更深刻。運(yùn)用蒙太奇等電視技巧,人物形象鮮明,敘事條理清晰,各方觀點(diǎn)相互交鋒,利于故事的展開(kāi),也使得故事的講述更豐富、更有吸引力。
　　
　　三、主持人人際化
　　
　　“人際傳播最明顯的特征就是具有較為濃厚的感情色彩,也正因?yàn)榇?人際傳播對(duì)態(tài)度改變的作用最顯著。主持人形式把大眾傳播與人際傳播巧妙地結(jié)合在一起,使傳播效果大大增強(qiáng)”①。人際化的主持人以各自獨(dú)有的個(gè)性魅力,逐漸成為了節(jié)目親和力的符號(hào)。欄目制片兼主持人肖曉琳說(shuō):“主持人在演播室的表現(xiàn),你是觀眾的朋友,而不是導(dǎo)師;是橋梁,而不是哪方面的代言人”。
　　10年來(lái),《今日說(shuō)法》陸續(xù)成功打造出四位明星主持人――撒貝寧、張紹剛、肖曉琳和路一鳴。撒貝寧以健康的形象,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格,謙虛內(nèi)斂的態(tài)度得到廣大電視觀眾的喜愛(ài),而張紹剛也以平民化的形象、邏輯縝密及健談風(fēng)趣的風(fēng)格受到了眾多電視觀眾的稱贊。肖曉琳的嚴(yán)謹(jǐn)明快、平和明麗和路一鳴儒雅含蘊(yùn),平易輕松的風(fēng)格也讓觀眾津津樂(lè)道。幾位主持人還擁有共同的節(jié)目人格:平民化姿態(tài),站在觀眾的角度,提出觀眾最感興趣的話題�？梢哉f(shuō),四位主持人親和的人格魅力是觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生情感依賴的重要因素。
　　
　　四、語(yǔ)言通俗化
　　
　　案例敘述的故事化通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言,向觀眾娓娓道來(lái),使節(jié)目?jī)?nèi)容具易受性,收視群體具廣泛性。在這里沒(méi)有深?yuàn)W的法律原理,有的只是針對(duì)案例樸實(shí)的法律解析。節(jié)目中,主持人的牽針引線、記者的采訪、權(quán)威專家的點(diǎn)評(píng)、當(dāng)事人的講述,都是帶有生活味的話語(yǔ)。即使是專家點(diǎn)評(píng),也未出現(xiàn)艱澀的法理,而是通過(guò)比喻,舉例等方式,把法理語(yǔ)言通俗化,易受化。有時(shí),案件的講述人,在曲折的敘述中,不忘加點(diǎn)口語(yǔ)化的幽默,就像是在和大伙聊家常。據(jù)說(shuō),欄目制片人審片時(shí)經(jīng)常會(huì)對(duì)節(jié)目編導(dǎo)說(shuō):“去問(wèn)你媽,去問(wèn)你姥姥,他們看懂了嗎?②”
　　語(yǔ)言通俗化表現(xiàn)在每期的標(biāo)題上,如《溫柔過(guò)后》、《父親的第一次道歉》、《“冷眼”看嫂子》等,標(biāo)題中沒(méi)有出現(xiàn)法律專業(yè)名詞的影子,都是很生活化的詞匯和觀眾熟悉的事物。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)練,少則一兩字,最多不會(huì)超過(guò)八個(gè)字,瞬間可以吸引觀眾的注意力,觀眾花很少的精力就可以理解標(biāo)題。
　　
　　五、選題民生化
　　
　　傾向民生的選題體現(xiàn)出的親和力,也是吸引觀眾的原因之一。正如《今日說(shuō)法》所表述的:“今日我們的‘說(shuō)法’,講述的可能不是您的故事,但卻一定是您身邊的故事�！彼�采訪的多是發(fā)生在百姓身邊的事,所解釋的正是困擾著百姓的法律困惑。關(guān)注人的命運(yùn),不忽略弱勢(shì)群體的聲音,表現(xiàn)出濃濃的民生味和人文關(guān)懷。
　　《今日說(shuō)法》涉及到生活的方方面面,每期欄目的跨度都很大,今天講詐騙團(tuán)伙騙婚,明天可能講爺孫倆被害的兇殺案,后天可能涉及到住房問(wèn)題。但是據(jù)統(tǒng)計(jì)節(jié)目80%涉及到的都是民事糾紛,報(bào)道對(duì)象也都是普通人。這些人物形象真實(shí)樸素,觀眾有親切感。普通人講述普通人的遭遇,特別能引起觀眾的注意和感情上的共鳴。在各種各樣的案例中,觀眾總能找到自己需要的法律知識(shí)。用制片人錢蔚的話說(shuō)就是:“歡樂(lè)著中國(guó)百姓的歡樂(lè),痛苦著中國(guó)百姓的痛苦”③。
　　
　　六、節(jié)目形式互動(dòng)化
　　
　　節(jié)目形式的互動(dòng)化體現(xiàn)在節(jié)目之內(nèi)和節(jié)目之外兩個(gè)方面。
　　首先在節(jié)目中,《今日說(shuō)法》形成了“記者+百姓+專家”的互動(dòng)組合。記者經(jīng)常采訪事件外的各色人物,讓他們表達(dá)對(duì)案件的看法。而后鏡頭切回演播室,由專家發(fā)表觀點(diǎn)。各種“說(shuō)法”的互動(dòng)提高了觀眾“觀點(diǎn)參與”的熱情。尤其是周六播出的周末反饋版讓觀眾直接參與節(jié)目,回答觀眾關(guān)心的問(wèn)題,追蹤觀眾關(guān)注的案例。讓觀眾參與其中、心隨我動(dòng),也體現(xiàn)了受眾本位的理念。
　　其次,在節(jié)目之外欄目組還陸續(xù)組織各種形式的特色活動(dòng),其中部分活動(dòng)已成為每年定期播出的系列活動(dòng)。如2001年12月4日,《今日說(shuō)法》欄目舉辦《法制的力量》專題晚會(huì)。晚會(huì)上觀眾與一些官員進(jìn)行了面對(duì)面的互動(dòng)溝通。以年度法制人物評(píng)選為主線的“12?4”大型晚會(huì),以高端訪談為特色的“兩會(huì)特別報(bào)道”。每年“五一”、“十一”特別節(jié)目“說(shuō)法做客,請(qǐng)你斷案”,由群眾與明星共同參與斷案;還有以“青少年自我保護(hù)”為主題的暑期節(jié)目等等。節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新,節(jié)目的立體化運(yùn)作,增加了節(jié)目的親和力,擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。
　　此外《今日說(shuō)法》還積極與新媒體聯(lián)機(jī)互動(dòng),利用央視網(wǎng)開(kāi)設(shè)今日說(shuō)法網(wǎng)絡(luò)版,設(shè)立“法律求援”、“觀點(diǎn)交鋒”、“論壇熱帖”、“說(shuō)法日志”等欄目,更直接靈活地與觀眾互動(dòng)和交流。許多網(wǎng)友都在該欄目的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)留言、發(fā)帖,詢問(wèn)法律問(wèn)題,參與每月一次的節(jié)目評(píng)選活動(dòng)。
　　活動(dòng)的舉辦,網(wǎng)絡(luò)的利用,結(jié)合節(jié)目的播出,形成了節(jié)目?jī)?nèi)外聯(lián)動(dòng),觀眾熱情參與的良好格局。節(jié)目形態(tài)互動(dòng)化營(yíng)造的親和力,吸引了觀眾的注意力,使《今日說(shuō)法》品牌更加深入人心,生命力更加旺盛。
　　作為一檔法制類欄目,《今日說(shuō)法》最顯著的就是以平民化情懷打造的親和力,時(shí)時(shí)以受眾為中心,以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、風(fēng)格,樸素生動(dòng)的闡釋法理,解讀中國(guó)人生活中的法律難題,使節(jié)目始終保持著濃濃的民生味。《今日說(shuō)法》作為一檔法制類欄目所具備的親和力,還給予我們進(jìn)一步的啟示,用法制視角解讀民生能夠獲得更大的報(bào)道空間,產(chǎn)生點(diǎn)滴記錄中國(guó)法治進(jìn)程的重大意義。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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