【摘要】本文以《今報(bào)》兩年多來(lái)的發(fā)展歷程和成功實(shí)踐為例,闡述了媒體要發(fā)展壯大,必須以弘揚(yáng)健康的時(shí)尚文化,抵制低俗庸俗之風(fēng)為己任。 　　【關(guān)鍵詞】《今報(bào)》 發(fā)展歷程 實(shí)踐
　　
　　《今報(bào)》,這份年輕的時(shí)尚媒體,繼去年在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)傳媒研究所共同舉辦的首屆“全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)中,一舉獲得“全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)?年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”之后,今年4月,又在全國(guó)婦聯(lián)和品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同主辦的“2010品牌中國(guó)女性高峰論壇”上,以其成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和引領(lǐng)潮流的時(shí)尚媒體姿態(tài),榮獲“2010最受女性喜愛(ài)的中國(guó)十大品牌周刊”稱號(hào),為我省新聞宣傳工作爭(zhēng)光添彩。今年6月9日,省委常委、宣傳部長(zhǎng)臧世凱在考察《今報(bào)》時(shí),對(duì)其發(fā)展模式、運(yùn)營(yíng)理念以及取得的成績(jī)予以了充分的肯定。
　　總結(jié)《今報(bào)》兩年多來(lái)的發(fā)展歷程和成功實(shí)踐,最重要的一條經(jīng)驗(yàn)就是,《今報(bào)》抵制住了急功近利的低俗庸俗之風(fēng),始終堅(jiān)持弘揚(yáng)健康的時(shí)尚文化,并且憑借一系列創(chuàng)新舉措,取得了驕人的業(yè)績(jī)。
　　一、堅(jiān)持定位不搖擺,做健康時(shí)尚文化的傳播者
　　兩年前,《今報(bào)》的誕生,不僅為安徽打造了一張時(shí)尚名片,更是憑借著準(zhǔn)確的時(shí)尚定位和本土化的辦報(bào)特色,改寫(xiě)了安徽?qǐng)?bào)媒的格局�！督駡�(bào)》的迅速走紅,也讓市場(chǎng)上接連涌現(xiàn)出一些跟風(fēng)者,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿《今報(bào)》風(fēng)格,復(fù)制《今報(bào)》活動(dòng),甚至為了超越《今報(bào)》,片面追求可讀性,某些媒體試圖用低俗文化、低級(jí)趣味的內(nèi)容來(lái)吸引讀者眼球。面對(duì)這股庸俗低俗之風(fēng),《今報(bào)》內(nèi)部展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)論,有的人提出:“我們是一份純市場(chǎng)化的報(bào)紙,不管內(nèi)容是否庸俗,只要能引起讀者關(guān)注就行�！钡�是,《今報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)定地提出:“如果報(bào)紙定位是準(zhǔn)確的,我們就必須堅(jiān)持下去,我們要成為健康時(shí)尚文化的堅(jiān)定傳播者�！睘橐粫r(shí)的爭(zhēng)論和搖擺劃上了休止符。
　　那么,靠什么贏得市場(chǎng)更多的青睞、滿足讀者更多的需求呢?《今報(bào)》靠的是報(bào)紙的內(nèi)容力量。它緊緊鎖定核心動(dòng)力人群,以25-45歲的城市讀者為目標(biāo)受眾,圍繞“本土化”的辦報(bào)理念,狠抓報(bào)紙內(nèi)容的落地性,密切關(guān)注合肥時(shí)尚人群生活新動(dòng)向,充分報(bào)道城市生活中的時(shí)尚元素、潮流動(dòng)向、公眾話題、生活方式,追求鮮活生動(dòng)、輕松有趣……。如今,很多讀者,對(duì)于《今報(bào)》的“尚流”、“街拍”、“搜店”、“新房客”、“娛聞樂(lè)”等版面的文字風(fēng)格,乃至編輯記者的姓名,都是爛熟于胸�！督駡�(bào)》獨(dú)特的辦報(bào)風(fēng)格和鮮活的時(shí)尚內(nèi)容,讓廣大讀者讀完每期《今報(bào)》都能感覺(jué)到輕松快樂(lè),更是讓《今報(bào)》在報(bào)業(yè)市場(chǎng)生根、開(kāi)花、結(jié)果。
　　二、堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)活動(dòng)策劃,做高雅時(shí)尚文化的引領(lǐng)者
　　不庸俗,不低俗,不代表《今報(bào)》放棄了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)�！督駡�(bào)》堅(jiān)持弘揚(yáng)健康的時(shí)尚文化,用真誠(chéng)去感動(dòng)讀者,用激情來(lái)影響讀者,用創(chuàng)意去吸引讀者。兩年多來(lái),《今報(bào)》堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)策劃與讀者互動(dòng),每周都開(kāi)展各種類型的讀者體驗(yàn)活動(dòng),帶領(lǐng)讀者共同感受時(shí)尚生活的快樂(lè)精髓�！疤詫毷屑�”,提倡環(huán)保和節(jié)約,鼓勵(lì)讀者互相交易潮流物品;“今報(bào)旅行團(tuán)”,以不走尋常路的方式,帶領(lǐng)讀者感受自然、體驗(yàn)生活、發(fā)現(xiàn)旅途中的樂(lè)趣;“今報(bào)PA友群”,用一次次歡樂(lè)的聚會(huì),為廣大單身讀者提供健康交友的平臺(tái);“今報(bào)美食團(tuán)”,帶領(lǐng)讀者去發(fā)現(xiàn)美食、點(diǎn)評(píng)名菜,為讀者提供開(kāi)心的餐飲體驗(yàn)……
　　特別值得一提的是,去年9月,《今報(bào)》策劃和承辦了由合肥市委宣傳部、合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同舉辦的“合肥時(shí)尚文化節(jié)”。文化節(jié)包括“激情合肥電子天籟”、“創(chuàng)意合肥時(shí)尚大賽”、“美麗合肥形象大賽”、“尚品合肥淘寶市集”、“品味合肥美食狂歡”等子活動(dòng),不僅吸引了百萬(wàn)名讀者的關(guān)注,獲得了省市領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界人士的高度贊揚(yáng),而且奠定了《今報(bào)》作為安徽唯一一份時(shí)尚報(bào)紙?jiān)谧x者心中時(shí)尚引領(lǐng)者的地位,擴(kuò)大了《今報(bào)》的讀者群,把《今報(bào)》這個(gè)安徽第一時(shí)尚媒體的品牌深深植入讀者心中。
　　三、堅(jiān)持品牌創(chuàng)新,做文化體制改革的踐行者
　　品牌創(chuàng)新,是貫穿《今報(bào)》發(fā)展的核心文化;品牌發(fā)展,是《今報(bào)》的立刊之本�！督駡�(bào)》不僅制訂了中長(zhǎng)期品牌發(fā)展規(guī)劃,而且每年都會(huì)制定當(dāng)年的品牌發(fā)展策略�！督駡�(bào)》團(tuán)隊(duì)制定的發(fā)展思路是,不僅是在制造一張好的報(bào)紙,更是在打造一個(gè)杰出的品牌。在新老媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,報(bào)紙如何塑造具有差異性的品牌價(jià)值觀、以不斷創(chuàng)新的手法維護(hù)新媒體的品牌,鎖定讀者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度,從而強(qiáng)化報(bào)紙?jiān)谀繕?biāo)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為《今報(bào)》的工作重心所在。同時(shí),在機(jī)制和體制上也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破,做文化體制改革的踐行者:與傳統(tǒng)媒體不同,《今報(bào)》創(chuàng)立之初就實(shí)行了全新的體制和機(jī)制,全員實(shí)行聘用制,同崗?fù)��?打破傳統(tǒng)的身份界限,用創(chuàng)新的體制和機(jī)制吸納人才,激發(fā)了職工積極性。在兩年多的時(shí)間里,《今報(bào)》取得了良好的業(yè)績(jī):去年受金融危機(jī)影響,在傳統(tǒng)紙媒效益普遍下滑的情況下,《今報(bào)》卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng),廣告收入增長(zhǎng)了69.7%,繼續(xù)保持全年盈利;在報(bào)刊市場(chǎng)零售量普遍下降的情況下,《今報(bào)》的讀者持續(xù)購(gòu)買率不降反升,在至誠(chéng)報(bào)刊發(fā)行公司關(guān)于合肥報(bào)攤零售量的調(diào)查中,《今報(bào)》位居報(bào)紙零售量第一,比上年增長(zhǎng)12.9%。成績(jī)的取得,緣于《今報(bào)》堅(jiān)持時(shí)尚定位,弘揚(yáng)健康的時(shí)尚文化,抵制低俗庸俗之風(fēng),憑借豐富健康的內(nèi)容和創(chuàng)新突破真正贏得了市場(chǎng)的青睞。
　　合肥市委宣傳部在致《今報(bào)》獲得“2010最受女性喜愛(ài)的中國(guó)十大品牌周刊”的賀信中有這樣的總結(jié):“《今報(bào)》以第一時(shí)尚生活讀本的明確定位,不斷影響和改變著合肥年輕人的時(shí)尚生活,成為合肥現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)中不可或缺的時(shí)尚鼓手,為合肥市文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)了力量”�！�
　　
　　(作者單位:今報(bào)社)
　　責(zé)編:周蕾

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