【摘要】通過對(duì)《人民日報(bào)（海外版）?上海世博特刊》有關(guān)2010年上海世博會(huì)報(bào)道的內(nèi)容、特點(diǎn)研究，分析《人民日報(bào)（海外版）》作為中國對(duì)外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報(bào)，是如何通過對(duì)這一重大媒介事件的報(bào)道，構(gòu)建中國的國家形象，提高國際社會(huì)對(duì)中國的國際認(rèn)同的。
　　【關(guān)鍵詞】《人民日報(bào)》 上海世博會(huì) 國家形象
　　
　　2010年上海世博會(huì)是一次全人類“理解、溝通、歡聚、合作”的盛會(huì)。她以“城市，讓生活更美好”為主題，是充分展示人類當(dāng)代文明成果的舞臺(tái)，是中國國家形象更深入的傳播階段，也是我們向全世界展示改革開放的中國的最佳機(jī)會(huì)。上海世博會(huì)的籌辦和舉辦過程吸引了國內(nèi)外各大媒體的報(bào)道和關(guān)注，媒體的報(bào)道方式、角度很大程度上影響著受眾對(duì)上海世博會(huì)和中國國家形象的認(rèn)知。
　　本文選取《人民日報(bào)（海外版）?上海世博特刊》為研究樣本，運(yùn)用框架理論和內(nèi)容分析法，分析該報(bào)有關(guān)上海世博會(huì)相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容、特點(diǎn)及如何構(gòu)建中國的國家形象、提高國際社會(huì)對(duì)中國的國家認(rèn)同的。
　　
　　一、研究方法
　　
　　1、框架理論
　　框架理論最早由人類學(xué)家和心理學(xué)家帕特森提出，1974年社會(huì)學(xué)家戈夫曼將這一概念引入《框架分析：關(guān)于經(jīng)驗(yàn)組織的一篇論文》一書，他認(rèn)為框架是人們了解外在事物的基礎(chǔ)，是人們了解、指認(rèn)以及界定經(jīng)驗(yàn)的根據(jù)①，強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會(huì)事實(shí)轉(zhuǎn)換成主觀認(rèn)識(shí)的重要條件。20世紀(jì)80年代，框架理論逐漸被運(yùn)用于傳播學(xué)領(lǐng)域，吉特森指出：新聞媒介通過對(duì)一系列社會(huì)事件相關(guān)材料的選取來表現(xiàn)對(duì)這一系列社會(huì)事件的相應(yīng)的評(píng)判②。在具體的新聞報(bào)道中，框架就是一種意義的構(gòu)建活動(dòng)，包括新聞的來源、文本、媒體內(nèi)部成員的價(jià)值觀、受眾群體的價(jià)值判斷及社會(huì)文化。
　　2、內(nèi)容分析法
　　內(nèi)容分析法是大眾傳播研究的主要方法，美國學(xué)者貝雷爾森認(rèn)為，內(nèi)容分析法是“對(duì)顯在傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量地描述的一種研究方法”。德國學(xué)者阿特斯蘭德認(rèn)為：“內(nèi)容分析是一種揭示社會(huì)事實(shí)的數(shù)據(jù)調(diào)查方法，在這種方法中，通過對(duì)一個(gè)現(xiàn)存內(nèi)容進(jìn)行分析而認(rèn)識(shí)它所產(chǎn)生的聯(lián)系、發(fā)送者的意圖、對(duì)接受者或社會(huì)情境的影響�！雹�
　　3、樣本選擇
　　本文研究所涉及的內(nèi)容為《人民日報(bào)（海外版）?上海世博特刊》對(duì)上海世博會(huì)的相關(guān)報(bào)道。《人民日報(bào)（海外版）》發(fā)行范圍覆蓋全球主要國家和地區(qū)，被稱為“中國對(duì)外宣傳的重要陣地，世界了解中國的獨(dú)特窗口”。作為中國對(duì)外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報(bào)，《人民日報(bào)（海外版）》延續(xù)奧運(yùn)報(bào)道的創(chuàng)意和做法，在中央媒體中率先出版《上海世博特刊》，極大地推進(jìn)了上海世博會(huì)的海外推廣工作，使更多的海外華人華僑以及外國友人了解世博、支持世博，吸引他們來上海參觀世博會(huì)�！度嗣袢請�(bào)》的宣傳報(bào)道對(duì)世博會(huì)的整體報(bào)道非常重要，起到定調(diào)的作用�！渡虾Ｊ啦┨乜�》于2008年10月24日創(chuàng)刊，每周五在《人民日報(bào)（海外版）》第九、第十版刊出，共出版近百期200個(gè)整版。
　　4、時(shí)間選定
　　本研究的樣本選取時(shí)間是2008年10月24日至2010年11月5日，《上海世博特刊》的1至100期，報(bào)道包括了世博會(huì)籌辦和舉辦的全過程。以2010年5月1日上海世博會(huì)開幕為節(jié)點(diǎn)，前73期（即2008年10月24日至2010年5月1日）集中報(bào)道世博會(huì)的籌備情況，后27期（即2010年5月2日至2010年11月5日）集中報(bào)道世博會(huì)的舉辦情況。
　　5、分析單位
　　本研究以報(bào)道規(guī)模、報(bào)道體裁、報(bào)道內(nèi)容、標(biāo)題類型、和報(bào)道基調(diào)為分析單位展開分析。關(guān)于上海世博會(huì)的消息、通訊、評(píng)論、特寫等文章都在考察范圍之內(nèi)，不包括圖片報(bào)道和有關(guān)世博知識(shí)、世博旅游線路介紹的文章，最終選取的合格樣本有945篇。
　　
　　二、研究結(jié)果
　　
　　1、報(bào)道規(guī)模
　　《人民日報(bào)（海外版）》于2008年10月24日創(chuàng)辦《上海世博特刊》，是最早開始跟蹤報(bào)道世博會(huì)的媒體，歷時(shí)745天�！渡虾Ｊ啦┨乜�》每期兩版，截止到2010年11月5日�？�，共出版100期200個(gè)版。將上海世博會(huì)的籌備、規(guī)劃、園區(qū)建設(shè)及世博的運(yùn)營、舉辦情況清晰的展現(xiàn)在讀者面前，報(bào)道歷時(shí)之長，報(bào)道量之大，在眾多參與上海世博會(huì)報(bào)道的媒體中可謂空前。體現(xiàn)了作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日報(bào)》，對(duì)報(bào)道重大媒體事件的重視。從傳播學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的角度看，報(bào)道媒介事件的主要目的是利用媒介和媒介所傳播事實(shí)的影響力，塑造該組織的形象。顯然，《人民日報(bào)（海外版）》通過對(duì)世博會(huì)的報(bào)道，不斷構(gòu)建著正在崛起中的中國積極、自信的國家形象。
　　2、報(bào)道體裁
　　從表一可以看出，《人民日報(bào)（海外版）》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道主要以消息和通訊為主。其中消息（含簡訊）有496篇，占了總數(shù)的52%。用消息和簡訊的形式簡明扼要的向受眾提供了及時(shí)、豐富的世博會(huì)信息。在本次報(bào)道中，通訊也是記者采用較多的文體，有284篇，占總數(shù)的30%。通訊與消息、評(píng)論等體裁相比，更為具體細(xì)致、生動(dòng)活潑，更容易被受眾接受和認(rèn)可。
　　3、報(bào)道內(nèi)容
　　從表二可以看出，報(bào)道議題集中在世博動(dòng)態(tài)、參觀體驗(yàn)、文化演出活動(dòng)、世博歷史回顧，科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、能源及人物方面。有關(guān)世博會(huì)籌備、規(guī)劃、場館建設(shè)、運(yùn)營的情況，在本研究所涉及的報(bào)道中有405篇，占總數(shù)的43%。這與《人民日報(bào)（海外版）》較早的投入世博會(huì)的報(bào)道有直接關(guān)系。持續(xù)不斷的向全世界傳遞中國積極籌備世博會(huì)的信息，展示了中國不斷開放的姿態(tài)，也在一定程度上證明中國是一個(gè)信守諾言的大國。
　　需要指出的是，所謂綜合議題，指報(bào)道內(nèi)容是對(duì)世博會(huì)進(jìn)行宏觀或總體的評(píng)價(jià)、預(yù)測、展望或綜述，多集中于評(píng)論，部分通訊中也有所涉及。
　　其次，關(guān)于參觀體驗(yàn)的報(bào)道有74篇，占總數(shù)的8%。有關(guān)參觀體驗(yàn)的文章在前73期中有17篇，是記者通過探訪正在建設(shè)中或已經(jīng)建設(shè)完成的世博各場館后的體驗(yàn)及對(duì)場館規(guī)劃、建設(shè)理念、主題等方面的介紹，這些采訪報(bào)道提前帶讀者領(lǐng)略了一些場館的特色。有關(guān)參觀體驗(yàn)的報(bào)道在后27期中較集中，有57篇，是記者在世博會(huì)開幕之后，深入世博會(huì)的各個(gè)角落，所獲得的更全面和深刻的體驗(yàn)。對(duì)該議題的相關(guān)報(bào)道，從不同層面、不同視角詮釋著世博會(huì)的主題和理念，呈現(xiàn)著各種文化的交流、碰撞和融合，感受著城市、國家乃至人類文明發(fā)展的力量。
　　位居第四位的議題是文化演出活動(dòng)。有關(guān)該議題的報(bào)道有47篇，占總數(shù)的5%，在前73期（即世博會(huì)的籌備階段）有6篇，內(nèi)容主要是對(duì)世博會(huì)舉辦期間文化藝術(shù)活動(dòng)的介紹及各地舉辦的宣傳世博的活動(dòng)。在后27期（即世博會(huì)的舉辦階段）中，對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的報(bào)道明顯增多，有41篇。讀者透過這些豐富多彩的文化演出活動(dòng)，有機(jī)會(huì)了解異域文化，進(jìn)而促進(jìn)全球民眾之間的交流與互信。
　　4、報(bào)道基調(diào)
　　本研究涉及的報(bào)道文本，主要基調(diào)是積極、肯定和贊揚(yáng)�！度嗣袢請�(bào)》作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，其對(duì)這一重大媒體事件的報(bào)道傾向的選擇很重要，起到了定調(diào)的作用。這種基調(diào)主要體現(xiàn)在一些評(píng)論文章中，比如《機(jī)遇與挑戰(zhàn)》、《百年世博夢》、《強(qiáng)國夢》等，都體現(xiàn)了中國對(duì)有能力辦好世博會(huì)的自信及對(duì)世博會(huì)的期待與展望。同時(shí)也向世界呈現(xiàn)了一個(gè)更加開放自信的中國，達(dá)到了塑造國家形象，獲得國際認(rèn)可的目的。
　　結(jié)論
　　研究表明，《人民日報(bào)（海外版）》作為國際受眾理解中國、了解世博的重要渠道之一，在對(duì)世博會(huì)籌辦、舉辦過程的報(bào)道中，構(gòu)建了中國在國際舞臺(tái)上的良好形象。主要體現(xiàn)在：
　　1、報(bào)道突出了規(guī)模效應(yīng)
　　《人民日報(bào)（海外版）》對(duì)2010年上海世博會(huì)的報(bào)道歷時(shí)時(shí)間長，涉及領(lǐng)域廣、主題多。對(duì)上海世博會(huì)的整體形象進(jìn)行了報(bào)道，突出了其積極多彩的一面，全方位，多角度地展示了中國，展示了世博。做到了著眼中國，關(guān)注世界，既深入地解讀了世博會(huì)本身，又生動(dòng)地詮釋了世界各國的文化特點(diǎn)，展示人類最新的科技成就與進(jìn)步。塑造了正在崛起的中國自信、開放、信守承諾、負(fù)責(zé)任的大國形象。
　　2、注重對(duì)中國文化的傳播
　　在對(duì)這一重大媒介事件的報(bào)道過程中，注重對(duì)中國文化的傳播。這一點(diǎn)在對(duì)上海世博會(huì)中國國家館“東方之冠”的報(bào)道中表現(xiàn)得比較突出，在本研究所涉及的文本中，有16篇是有關(guān)中國國家館的報(bào)道。從規(guī)劃設(shè)計(jì)到建設(shè)進(jìn)程，從建筑風(fēng)格到主題理念，從消息到通訊，從評(píng)論到特寫，獨(dú)具中國特色、滿含中國元素的中國國家館多方位、多角度的展現(xiàn)在了讀者眼前。比如消息《“東方之冠”的綠色宣言》，通訊《東方之冠》、《“東方之冠”如何詮釋中華智慧》，評(píng)論《中國紅 紅透天》、《此曲只應(yīng)天上有》，特寫《中國館演繹建筑奇跡》、《七大關(guān)鍵詞讀懂東方之冠》等，雖然文體不同，卻用相同的口吻表達(dá)著對(duì)中國文化的自信，使世博充溢著鮮明的民族特色。同時(shí)，中國的茶文化，飲食文化、京劇、書法等在報(bào)道中也頻頻出現(xiàn)，各省區(qū)的場館及各地文化活動(dòng)周的舉辦，也是傳播地區(qū)文化的集中營。通過對(duì)中國文化和文化活動(dòng)的傳播，向海外受眾展示了中國悠久的歷史和文明。充分發(fā)揮了黨報(bào)、大報(bào)優(yōu)勢，在傳播的過程中構(gòu)建了不斷崛起的中國自信開放的國家形象。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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