【摘要】三農(nóng)問(wèn)題關(guān)乎我國(guó)長(zhǎng)久發(fā)展，媒介本應(yīng)在其中扮演重要角色，但從目前國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)節(jié)目總體情況來(lái)看，不容樂(lè)觀，尤其是有效信息的傳播存在一定問(wèn)題。河北農(nóng)民頻道是于2005年5月1日正式開(kāi)播的省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道，本文通過(guò)問(wèn)卷及走訪農(nóng)戶的形式，來(lái)反映農(nóng)民頻道的信息有效度并提出一些改進(jìn)措施。
　　【關(guān)鍵詞】河北農(nóng)民頻道 有效信息 調(diào)查問(wèn)卷
　　
　　一、概念界定
　　
　　1、對(duì)農(nóng)節(jié)目及現(xiàn)狀
　　在做了一系列統(tǒng)計(jì)之后，人們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)做電視不僅僅做給城市人看的，真正的巨大的潛在受眾是那些默默耕耘的面朝黃土背朝天的農(nóng)民朋友們。在改革開(kāi)放的浪潮沖擊下，電視逐漸成為農(nóng)民朋友們接觸最多的媒介，電視業(yè)開(kāi)始重新定位自己的受眾和目標(biāo)。我國(guó)最早的省級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目是安徽電視臺(tái)1984辦的《致富之路》，廣東電視臺(tái)1987創(chuàng)辦的《搖錢樹(shù)》。在九十年代這樣的對(duì)農(nóng)節(jié)目如火如荼的在各省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦起來(lái)，形成了一批較為知名的對(duì)農(nóng)節(jié)目：山西電視臺(tái)開(kāi)辦了《黃土地》欄目（1995年），中央電視臺(tái)第二套經(jīng)濟(jì)生活頻道開(kāi)辦了《金土地》欄目（1996年）等等。①的確，這些節(jié)目各有各的特色，但是對(duì)農(nóng)節(jié)目要真正發(fā)展為一個(gè)頻道，真正成為電視業(yè)取之不盡的資源還是需要時(shí)間的。目前，在百度鍵入農(nóng)民頻道這幾個(gè)字，搜索出來(lái)的只有河北農(nóng)民頻道。且就目前的對(duì)農(nóng)節(jié)目而言，很多方面是不盡人意的。比如：受眾定位不準(zhǔn)確，不貼近農(nóng)村實(shí)際生活等等。農(nóng)民頻道部分節(jié)目城市農(nóng)村均可看，甚至更偏向于城市受眾，缺乏貼近性。節(jié)目沒(méi)有凸現(xiàn)地域色彩，不能解決實(shí)際問(wèn)題，不能調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，更重要的是節(jié)目播出就等于事情做完，卻不顧播出后的效果如何。
　　2、河北農(nóng)民頻道
　　河北農(nóng)民頻道是省級(jí)衛(wèi)視，有線無(wú)線雙網(wǎng)覆蓋河北全省11個(gè)市136個(gè)縣，無(wú)線覆蓋周邊省份毗鄰地區(qū)及京津部分地區(qū)，有線、無(wú)線、手機(jī)電視無(wú)縫隙覆蓋。②下設(shè)欄目板塊約為16個(gè)，每天播放時(shí)長(zhǎng)約為20個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在觀眾達(dá)到6000萬(wàn)。在五年的發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了一批知名欄目和自己的特色，是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中辦得比較好的對(duì)農(nóng)頻道。
　　3、有效信息
　　本次研究以河北農(nóng)民頻道為對(duì)象。對(duì)于有效信息我設(shè)定了幾個(gè)考察標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)：“有效”必須符合兩個(gè)條件：第一，有價(jià)值，第二，農(nóng)民認(rèn)為有價(jià)值。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，評(píng)定一條新聞是否是有價(jià)值，要看其是否符合新聞價(jià)值中的任意一條：顯著性、重要性、時(shí)新性、接近性、趣味性。對(duì)農(nóng)節(jié)目針對(duì)農(nóng)民而開(kāi)，必然還包含其它的因素③：（高度的）季節(jié)性、地域性、真實(shí)性、時(shí)效性。④農(nóng)村群體在分化，因此還要加上分眾化。第二：從傳播者來(lái)說(shuō)，搞宣傳必須要做到定性的準(zhǔn)確，即材料和觀點(diǎn)要相符。如果是信息傳遞，具體要求是：真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確。⑤對(duì)農(nóng)節(jié)目也必然要包含這些要求。第三：劉繼忠等人的分析認(rèn)為，在組織層面上的農(nóng)業(yè)新聞傳播功能應(yīng)具備：信息傳播功能、解釋疏導(dǎo)功能、指導(dǎo)功能、扶貧功能。⑥有效的定義應(yīng)包含這三個(gè)方面。
　　有效信息的判斷必須有幾個(gè)反面的標(biāo)準(zhǔn)：失真信息、滯后信息、冗余信息和非相關(guān)信息⑦。
　　
　　二、調(diào)查簡(jiǎn)介
　　
　　1、調(diào)查目的
　　這次調(diào)查以河北農(nóng)民頻道為研究對(duì)象，在河北省邢臺(tái)縣挑選3個(gè)村進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。目的是為了摸清受眾對(duì)于省內(nèi)對(duì)口專業(yè)頻道的意見(jiàn)如何、有效信息比例如何以及如何制作有效信息和如何使它更有效的傳播。
　　 2、調(diào)查對(duì)象
　　邢臺(tái)縣分為深山區(qū)、淺山丘陵區(qū)和平原三種地形，⑧根據(jù)主要地形，本次調(diào)查應(yīng)確定為三個(gè)對(duì)象。根據(jù)廣播局提供數(shù)據(jù)顯示，邢臺(tái)縣目前有567個(gè)村，有155個(gè)村安裝了有線電視，即共有155個(gè)村可以收到農(nóng)民頻道。在這155個(gè)村中選擇有代表性的三個(gè)村作為調(diào)查對(duì)象：
　　山區(qū)：宋家莊，以果品和煤業(yè)運(yùn)輸為經(jīng)濟(jì)支柱，中等村，1585人。
　　丘陵區(qū)：南會(huì)，以種莊稼為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，中等村，1156人。
　　平原：郝麻村，以種莊稼和板材業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支柱，中等村，約1400人。
　　3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　　設(shè)計(jì)好問(wèn)卷以后，采用隨機(jī)的方式實(shí)地發(fā)放，每村共選30戶作為研究對(duì)象。
　　
　　三、調(diào)查問(wèn)卷分析
　　
　　1、媒體存在的問(wèn)題
　�。�1）受眾定位有偏差。農(nóng)民頻道鎖定的是15―44歲觀眾群，其中以男性占多數(shù)。而本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在山區(qū)和丘陵地區(qū)填寫問(wèn)卷的大多是女性和老人，中青年男性大都在外打工。農(nóng)民頻道除了農(nóng)民觀眾還有城市觀眾，但還是建議農(nóng)民頻道為這些只留下婦女、老人和孩子的特殊村莊做一些特別的節(jié)目。特別是對(duì)孩子們，農(nóng)民頻道必須要做出改變。
　�。�2）收視黃金段不播放重要信息。問(wèn)卷中絕大多數(shù)人選擇在晚上收看農(nóng)民頻道，但是這時(shí)候農(nóng)民頻道卻在播電影和電視，如此好的時(shí)段僅僅用來(lái)播放電影和電視劇很可惜，希望農(nóng)民頻道可以改進(jìn)。
　　（3）部分節(jié)目需要重新設(shè)置。不少人反映很喜歡《法網(wǎng)天下》節(jié)目，但是時(shí)間太短；《村里這點(diǎn)事》播放時(shí)間太晚，沒(méi)辦法看；《好運(yùn)伴你行》節(jié)目可以去掉，村民不關(guān)心買彩票中獎(jiǎng)的事。
　�。�4）科技興農(nóng)節(jié)目得不到關(guān)注，更得不到運(yùn)用。在山區(qū)和丘陵地區(qū)很少有人關(guān)注這類節(jié)目，理由很簡(jiǎn)單：沒(méi)意思，還不如看電視劇。到了平原地區(qū)，有不少人說(shuō)看過(guò)致富情報(bào)站，但對(duì)其他的科技類節(jié)目也不關(guān)心，理由是不太適合自己村子的實(shí)際（郝麻村土地很少，且屬于平原地帶不能搞林果業(yè)）。這個(gè)現(xiàn)象實(shí)在是令我很失望據(jù)分析有以下幾個(gè)原因：一，節(jié)目確實(shí)不符合本地實(shí)際，不對(duì)口；二，節(jié)目制作不精彩，農(nóng)民不喜歡；三，農(nóng)民小農(nóng)意識(shí)認(rèn)為看不看一樣；四，農(nóng)民還是無(wú)法接受這樣的傳授方式，認(rèn)為電視始終不如服務(wù)站的技術(shù)員來(lái)得可靠。
　　
　　四、對(duì)策
　　
　　在問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)河北農(nóng)民頻道有效信息度較低，作為一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視，還存在許多缺陷。以下是一些改進(jìn)措施。
　　1、明確受眾定位及最佳接收時(shí)機(jī)
　　上述村莊青壯年男性多外出務(wù)工，所剩都是老人和小孩。只有明確自己的服務(wù)對(duì)象，才能有效地調(diào)整自己的節(jié)目定位。比如說(shuō)絕大部分農(nóng)民都是在吃完晚飯后才開(kāi)始看電視，這種“黃金時(shí)間”應(yīng)該把握準(zhǔn)確，最重要的節(jié)目要在這個(gè)時(shí)間播出，才能獲得較好的效果。且節(jié)目應(yīng)隨季節(jié)的變化而變化，應(yīng)隨省內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)而調(diào)整。
　　2、調(diào)整信息比例
　　培養(yǎng)分析研究指出：電視對(duì)于受眾有很大的作用，而且當(dāng)人們一旦發(fā)現(xiàn)生活中有些現(xiàn)象和電視中所講是高度吻合或完全一致的時(shí)候，受眾就會(huì)高度依賴電視。而其實(shí)電視是很難對(duì)兒童或成人進(jìn)行系統(tǒng)的教育的，因此削減電視劇、電影及其它娛樂(lè)類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)（包括重播）是必然趨勢(shì)。而相應(yīng)增加對(duì)農(nóng)民有益的科技致富信息是勢(shì)在必行。在這方面，應(yīng)該注意要在不同地區(qū)作出不同反應(yīng)。
　　3、改變信息設(shè)計(jì)觀念
　　在劉繼忠等人的書中有這樣一個(gè)模式：大量的初始形態(tài)的農(nóng)業(yè)信息流向了職業(yè)對(duì)農(nóng)新聞傳播者。⑨但是其中存在很多問(wèn)題，對(duì)農(nóng)新聞傳播者是如何選擇信息并加工的呢？李良榮認(rèn)為一條新聞的選擇應(yīng)有以下步驟：新聞來(lái)源→新聞定義→新聞價(jià)值→（宣傳價(jià)值）→新聞法規(guī)→新聞寫作→版面組織→受眾→社會(huì)效果。⑩在河北農(nóng)民頻道中也存在了相當(dāng)數(shù)量的原始信息，不曾經(jīng)過(guò)加工。一條信息如果不經(jīng)過(guò)任何加工是沒(méi)有辦法給讀者以任何感官上的吸引的，尤其是我們的受眾文化水平普遍較低。作為電視媒體，多媒體手段的應(yīng)用應(yīng)該成為其優(yōu)點(diǎn)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民朋友更喜歡看發(fā)生在自己身邊的人身上的新鮮事。他們普遍認(rèn)為一條新聞中重要性是最吸引他們的，所以媒體在做對(duì)農(nóng)新聞的時(shí)候，如何把農(nóng)業(yè)新聞事件的重要性與受眾的特征相結(jié)合是需要思考的。應(yīng)當(dāng)建立一套屬于我們頻道的特殊播報(bào)方式，比如可以讓百姓走入直播間談?wù)勛约野l(fā)生的事，或者對(duì)于國(guó)家重要的事發(fā)表自己的評(píng)論等。
　　4、提高受眾媒介素養(yǎng)
　　關(guān)于科技信息的選擇，問(wèn)卷反映很多農(nóng)民朋友是被動(dòng)的接收者。究其原因，是他們生活在某一特定社區(qū)之中，大部分人處在一種對(duì)媒體的多元無(wú)知的狀態(tài)，即媒介素養(yǎng)很低。媒體在鄉(xiāng)土社區(qū)中遠(yuǎn)不像我們所認(rèn)為的那么強(qiáng)大，提高媒介素養(yǎng)應(yīng)當(dāng)成為文化界的重任。
　　5、信息要更可靠更詳細(xì)
　　媒體在一定程度上的失實(shí)、夸大或者說(shuō)它營(yíng)造出的意見(jiàn)環(huán)境都有可能損害了農(nóng)民對(duì)它的信賴，對(duì)于媒體他們處于一種將信將疑的狀態(tài)之中。如何解決農(nóng)民朋友對(duì)于信息的“盲點(diǎn)”是最根本的問(wèn)題。不要說(shuō)一個(gè)節(jié)目播出了就完成任務(wù)了，對(duì)于信息的完全解讀才是最重要的。調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)大部分人認(rèn)為自己不敢使用新技術(shù)的原因是擔(dān)心市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，所以對(duì)于信息一定要考慮周全，想農(nóng)民所想，從農(nóng)民實(shí)際出發(fā)。
　　6、發(fā)展農(nóng)村社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖
　　在農(nóng)村社會(huì)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖一般是綜合型的，作用十分重要。鄉(xiāng)土社會(huì)中人們對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖的期待也是全方位的，依賴性很強(qiáng)，而且對(duì)于外來(lái)事物他們有種先天的抵觸和排斥，也就是說(shuō)新事物的傳播相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)是較為困難的。使其傳播渠道更加暢通是獲得良好傳播效果的前提，因此建議不妨搞一些試驗(yàn)點(diǎn)，多多發(fā)展自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖。比如我們可以嘗試發(fā)展積極村民做農(nóng)村通訊員，可以定時(shí)召開(kāi)由村民和編導(dǎo)們參加的讀者編輯見(jiàn)面會(huì)等。
　　7、將無(wú)意收看轉(zhuǎn)換成有意收看
　　很多農(nóng)民反映自己不會(huì)專門去找哪個(gè)臺(tái)看。這說(shuō)明農(nóng)民頻道及其欄目的知名度有待進(jìn)一步提升。比如在調(diào)查中很多農(nóng)民表示天氣預(yù)報(bào)是每天必看的內(nèi)容，但是他們更喜歡看中央電視臺(tái)和河北經(jīng)濟(jì)的天氣預(yù)報(bào)。
　　
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　　⑧邢臺(tái)縣簡(jiǎn)介,百度網(wǎng)站,http://baike.省略/view/133127.htm?fr=ala0_1_1
　�。ㄗ髡撸汉颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：杜紅洋
　　責(zé)編：周蕾

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