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[網(wǎng)絡(luò)媒體中的安徽形象] 安徽一本大學(xué)排名

發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 日記大全 點擊:

  【摘要】主流網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,對區(qū)域形象傳播的影響越來越大。本文對國家重點新聞網(wǎng)站中國網(wǎng)一個時期有關(guān)安徽的報道進行文本分析,以認(rèn)清現(xiàn)今的主流網(wǎng)絡(luò)媒體所折射出的安徽形象,并提出相關(guān)建議,以期對安徽形象的建構(gòu)有一定的積極意義。
  【關(guān)鍵詞】主流 網(wǎng)絡(luò)媒體 安徽 區(qū)域形象
  
  一、引言
  
  安徽地區(qū)形象是指安徽地區(qū)整體的公眾印象,是公眾對安徽的內(nèi)在綜合實力、外顯前進活力和未來發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。對正處于崛起中的欠發(fā)達省份安徽來說,塑造良好的區(qū)域形象尤為重要,它能形成強大的吸引力和輻射力,成為擴大對外交往、吸引投資與旅游者的金子招牌,是可以轉(zhuǎn)化為有形財富的巨大無形財富,有助于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
  傳媒作為一種傳播面廣、易為大眾接受的傳播方式,其傳播內(nèi)容極易引導(dǎo)大眾對地區(qū)形象的認(rèn)知傾向。要擴大地區(qū)影響力,合理科學(xué)地利用傳媒是塑造良好區(qū)域形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體是安徽形象建構(gòu)和傳播的重要平臺。主流網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,對區(qū)域形象傳播的影響越來越大。本文以國家重點新聞網(wǎng)站中國網(wǎng)為個案,分析中國網(wǎng)對安徽地區(qū)的報道,分析現(xiàn)今的主流網(wǎng)絡(luò)媒體折射出的安徽形象,同時希望這項分析能對安徽形象的建構(gòu)有一定的積極意義。
  
  二、《中國網(wǎng)》對安徽的報道分析
  
  (一)文本的選擇及依據(jù)
  中國網(wǎng)是國務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo),中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點新聞網(wǎng)站,是用簡體中文、繁體中文、英文、法文、德文、日文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、韓文和世界語十個語種十一個文版對外發(fā)布信息的“超級網(wǎng)絡(luò)平臺”,其讀者分布在世界200多個國家和地區(qū)。作為國家級對外傳播網(wǎng)站,中國網(wǎng)依托中國外文出版發(fā)行事業(yè)局50年對外傳播的資源優(yōu)勢,同時聯(lián)合全國各省市重點新聞網(wǎng)站,共同建立了全國外宣網(wǎng)絡(luò)平臺,開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)對外傳播的新格局。從區(qū)域形象傳播角度分析,中國網(wǎng)具有權(quán)威性和受眾面廣等特點,是區(qū)域形象對外傳播的重要聚道。
  (二)安徽報道及安徽網(wǎng)絡(luò)形象界定
  安徽報道指以安徽為主要涉及地域的新聞報道,整篇報道以安徽為新聞價值點,如果報道中提及“安徽”字樣,而非以此為新聞,則不在研究范圍之內(nèi)。結(jié)合傳播學(xué)理論,本文探討的主要是安徽媒介形象中的一個重要分支――安徽網(wǎng)絡(luò)形象,即人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體對安徽地區(qū)的報道,形成的對安徽地區(qū)的整體印象,涉及政治、經(jīng)濟、文化、旅游、社會生活等各個方面,具體可以細(xì)分為安徽政府形象、安徽經(jīng)濟形象、安徽文化形象、安徽民生形象等。
  (三)類目設(shè)置
  選取《中國網(wǎng)》對安徽的報道,主要從報道的傾向、數(shù)量、議題設(shè)置上進行分析。
  在報道的議題上,從安徽的政府形象、經(jīng)濟形象、文化形象和民生形象四個方面進行具體的分析。其中,政府形象的考察樣本來自于政治領(lǐng)域的報道,以政府為主題的報道;經(jīng)濟形象的考察樣本即經(jīng)濟領(lǐng)域的全部報道,包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、其他經(jīng)濟領(lǐng)域等;文化形象的考察樣本來自文化領(lǐng)域的以教育科技、文學(xué)藝術(shù)為主題的報道;民生形象的考察樣本來自民生領(lǐng)域的報道,即通常意義上的社會新聞。
  在報道的傾向性上分為,正面報道、負(fù)面報道、中立報道三種類型。
 。ㄋ模⿻r間分期
  2010年12月16日-2011年1月17日,通過中國網(wǎng)的站內(nèi)搜索,共檢索到關(guān)于安徽的報道185篇,即得到樣本185 個。
 。ㄎ澹┏闃咏Y(jié)果分析
  1、整體分析:對安徽報道議題的分布
  
  
  在這段時期共有185 篇報道,議題分布的情況(見圖一):報道議題最多的是經(jīng)濟領(lǐng)域65條;占總數(shù)的35.1%;其次是民生領(lǐng)域59條,占總數(shù)的31.9%;隨后是文化領(lǐng)域31條,占16.8%;政治領(lǐng)域30條,占16.2%。
  由上圖可見,中國網(wǎng)對安徽的報道集中在經(jīng)濟領(lǐng)域和民生領(lǐng)域。其中經(jīng)濟報道中,旅游新聞?wù)剂税氡诮,突出了安徽旅游大省的形象。文化領(lǐng)域的報道基本是正面報道,也突出了安徽是文化大省的形象。民生新聞中,負(fù)面新聞居多,突發(fā)事件往往是連篇累牘的跟蹤報道。政治領(lǐng)域也是負(fù)面報道居多,尤其是安徽地方政府官員形象欠佳。
  2、安徽形象的具體分析
  在上文所統(tǒng)計的議題分布的情況下,以下從安徽經(jīng)濟發(fā)展形象、政府形象、文化發(fā)展形象、民生形象四個方面入手,來具體考察安徽在中國網(wǎng)上的形象呈現(xiàn)。
 。1)經(jīng)濟發(fā)展形象。經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r是區(qū)域形象高低的最有力的衡量標(biāo)尺,重點分析經(jīng)濟報道可以很好的了解安徽的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,反映出中國網(wǎng)對安徽經(jīng)濟的關(guān)注點,從而折射出安徽的經(jīng)濟形象。
  這一時期對安徽經(jīng)濟領(lǐng)域的報道共65篇,將其分為旅游經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和其他經(jīng)濟三大類。其中,旅游經(jīng)濟34篇,占52.3%;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3篇,占4.6%;其他經(jīng)濟28篇,占43.1%。(見圖二)
  
  
  從圖二可以看出,安徽經(jīng)濟報道中,旅游經(jīng)濟占到半壁江山,安徽旅游大省的形象凸顯,其中關(guān)于黃山的新聞一支獨大,有12篇,占到18.5%。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟著墨不多,僅為3篇消息類報道,主要是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品價格和質(zhì)量監(jiān)管的報答。其他經(jīng)濟報道領(lǐng)域,主要關(guān)注的是經(jīng)濟形勢、區(qū)域發(fā)展等。皖江示范區(qū)建設(shè)、打造城市群和開發(fā)區(qū)發(fā)展是這一時期報道的重點主題。如反映皖江示范區(qū)建設(shè)的《皖江示范區(qū)吸金四千億 安徽崛起新引擎》、《安徽省皖江示范區(qū)城市園區(qū)建設(shè)擴容升級》、《長三角投資熱潮助推皖江示范區(qū)凸顯搶灘效應(yīng)》;關(guān)于城市群報道的《滬蘇浙皖四省市著力打造世界級城市群》;關(guān)于開發(fā)區(qū)報道的《安徽合肥高新區(qū)城管試點對守規(guī)經(jīng)營戶現(xiàn)金獎勵》、《安徽六安開發(fā)區(qū)打造5大百億元產(chǎn)業(yè)板塊》。該類報道中對安徽企業(yè)報道不多,僅有一篇是關(guān)于恰恰食品企業(yè)的,還是批評性報道。
  總體來看,安徽經(jīng)濟形象以正面為主,僅有2篇是批評性報道。與以往傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的農(nóng)業(yè)大省形象不同,中國網(wǎng)呈現(xiàn)的安徽是旅游大省和正在加速崛起的新經(jīng)濟大省形象。
 。2)政府形象。在社會轉(zhuǎn)型期,輿論監(jiān)督作為制度監(jiān)督的重要補充,一直被寄予很高的社會期待,作為網(wǎng)路監(jiān)督的主要對象,政府與官員已然成為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)形象的窗口和名片。這一時期,中國網(wǎng)以安徽政府和官員為主體的報道共有41篇,其中,負(fù)面報道21篇,占51.2%;中立報道11篇,占26.8%;正面報道9篇,占22.0%。(見圖三)
  
  
  批評性報道主要涉及地方官員腐敗,以權(quán)謀私等問題,如黃山市事業(yè)單位因人設(shè)崗招聘事件,宿州官員遭情婦網(wǎng)絡(luò)舉報事件、曹穎章案:官員濫用職權(quán)強拆受刑罰、碭山縣原房產(chǎn)局局長被前妻和兒子舉報獲刑19年半等等。其中,“黃山市事業(yè)單位招聘事件”中國網(wǎng)報道達11條。這次事件首先是黃山一網(wǎng)民在論壇上發(fā)帖曝光,引起網(wǎng)民熱議。直到徽州區(qū)重新組織招聘工作,事件才得以平息。網(wǎng)絡(luò)媒體在這次事件中充分發(fā)揮了評論和監(jiān)督作用。
  事實上,安徽政府官員絕大部分是清正廉潔的,但負(fù)面信息更能吸引注意力,網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率相對較高,容易成為炒作的熱點。這就要求在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下,政府官員更要嚴(yán)于自律,以免自毀形象和給區(qū)域形象帶來損害。
  值得注意的是,在贊揚性報道中,有“合肥市開通首個官方拆遷微博”、 “中國地方政府探索解決老年公寓‘一床難求’”、 “合肥4鎮(zhèn)試水晉升‘鎮(zhèn)級市’成為城區(qū)周邊衛(wèi)星城”等報道,合肥市勇于改革創(chuàng)新發(fā)展的政府形象得到較好呈現(xiàn)。
 。3)文化發(fā)展形象。這一時期文化領(lǐng)域的報道共有31條,其中教育科技類4篇,占12.9%;文學(xué)文藝類27篇,87.1%。(見圖四)
  
  
  這一時期中國網(wǎng)對文學(xué)文藝類報道所占的比重較大,而對安徽的教育和科技報道的比重較小。文學(xué)文藝類報道中,具有安徽地方特色的戲曲新聞有6條,黃梅戲有2條。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有3條,關(guān)于徽文化研究的有1條。而關(guān)于安徽衛(wèi)視的娛樂新聞有6條之多,這實際上并不能反映安徽文化特色。
  作為文化大省,安徽有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,豐富多彩的文化形式。而中國網(wǎng)對其文化領(lǐng)域的報道面較窄,折射出的安徽文化形象還比較單薄,和安徽的實際發(fā)展情況還有距離。
 。4)民生形象。民生新聞,是關(guān)注人民生計,關(guān)心市民生活的新聞,從廣義上說它屬于社會新聞,但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。這一時期中國網(wǎng)有關(guān)安徽的民生新聞共有59條,其中負(fù)面報道達46條,78.0%;正面報道6條,占10.2%;無傾向性報道7條,占11.8%。(見圖五)
  由圖五可以看出,中國網(wǎng)折射出的安徽民生形象欠佳,負(fù)面報道居多。負(fù)面報道多集中在社會不良風(fēng)氣和突發(fā)性事件方面。突發(fā)性事件是報道的熱點和重點,如關(guān)于安徽懷寧兒童血鉛超標(biāo)事件,報道量達18條之多。從 “安徽23名兒童血鉛指標(biāo)恢復(fù)正常 肇事企業(yè)未通過環(huán)保驗收”、“安徽兒童血鉛超標(biāo)真相:環(huán)保局參與引進污染項目”等新聞標(biāo)題可以看出,這起事件的主要原因是相關(guān)政府部門沒有依法行政。這些報道的消息來源主要是中央級媒體。對兒童血鉛超標(biāo)事件的高度關(guān)注,一方面是媒體本身具有監(jiān)督和評判功能的屬性;另一方面安徽本地媒體在突發(fā)事件中缺席或失語,導(dǎo)致中央級媒體不斷介入調(diào)查并加以報道。
  雖然民生新聞中正面報道為數(shù)不多,其中一條“洗腳妹10年資助逾百貧困生 飽受非議從未放棄”值得關(guān)注。該文報道的是80后潁上女孩劉麗10年來用辛辛苦苦洗腳打工掙的錢資助逾百名貧困學(xué)生的事跡,彰顯了新時期安徽人富有責(zé)任樂于助人、勇于奉獻的新形象。樹立良好的區(qū)域形象,加大對安徽典型人物尤其是這種民間小人物的宣傳也是有效的途徑,他們的形象更貼近百姓,他們的精神更能打動人。
  結(jié)語
  總體說來,與以往傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的農(nóng)業(yè)大省形象不同,中國網(wǎng)呈現(xiàn)的安徽是旅游大省和正在加速崛起的新經(jīng)濟大省形象。
  中國網(wǎng)對安徽的報道相對客觀公正,但是負(fù)面的新聞和評論也不少。安徽要在中央級網(wǎng)絡(luò)媒體中樹立積極健康的正面形象,在加速發(fā)展經(jīng)濟的同時,樹立良好的政府形象是關(guān)鍵因素。政府部門加大反腐倡廉的工作力度,要提升政府工作的透明度和開放度,即讓“權(quán)利在陽光下運行”,這也是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的終極目標(biāo)。
  安徽本地網(wǎng)絡(luò)媒體在負(fù)面事件中不能“缺席”或“失語”,要加強輿論引導(dǎo)。對于負(fù)面事件,本地媒體要積極介入調(diào)查,有責(zé)任及時向大眾報道事件的進展情況,而不是一味“封堵”信息。只有平衡報道,才能增強媒體的可信度,公眾對負(fù)面事件會有全面、真實的了解,也會促使地方政府盡快解決相關(guān)事件,從而有利于地方政府形象和區(qū)域形象的傳播。
  
  【本文為安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目《網(wǎng)絡(luò)傳播與安徽形象塑造研究》(AHSK09-10D74)課題的相關(guān)成果】
  參考文獻
  ①劉繼南、何輝等:《鏡像中國―世界主流媒體中的中國形象》[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2006
 、趶埲,《主流媒介視野下的安徽形象研究――以“中部崛起”實施前后《人民日報》對安徽報道為例》[D].安徽大學(xué)碩士學(xué)位論文,2009
 、酃⒗冢睹襟w中的安徽形象》[J].《青年記者》,2009(6)
 。ㄗ髡邌挝唬和趸,安徽省社科院新聞與傳播研究所;吳樾,中安在線網(wǎng)站)
  責(zé)編:姚少寶

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