【摘要】回顧陳炳德總參謀長的訪美行程，我國國內(nèi)媒體主動(dòng)出擊，第一時(shí)間先聲奪人，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的鮮明性；把握輿論宣傳的漸進(jìn)性，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)出自己的聲音，慢中有快；注意輿論引導(dǎo)的辯證性，客觀全面地報(bào)道新聞；追求輿論宣傳的科學(xué)性，堅(jiān)持以國家利益為核心，在包裝形式上突出人性化和多樣化的報(bào)道。
　　【關(guān)鍵詞】陳炳德 輿論宣傳 軍隊(duì)形象
　　
　　2011年5月15日至5月22日，應(yīng)美軍參謀長聯(lián)席會(huì)議主席邁克爾?馬倫海軍上將邀請，中國人民解放軍總參謀長陳炳德上將率軍方高級代表團(tuán)對美國進(jìn)行正式訪問，這是解放軍總參謀長時(shí)隔七年之后再度訪美，引起了包括中美雙方在內(nèi)的世界各國媒體的高度關(guān)注�；仡欔惐�德總參謀長的訪美行程，我國國內(nèi)媒體進(jìn)行了及時(shí)、公開的報(bào)道，展現(xiàn)了我軍高級將領(lǐng)務(wù)實(shí)親民、不卑不亢、有理有節(jié)的人格魅力，傳遞著我軍日益開放、透明、自信的姿態(tài)，以積極主動(dòng)的輿論宣傳影響國際、國內(nèi)輿論走向，取得了良好的效果。
　　堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的鮮明性
　　目前在國際舞臺(tái)上，我國仍面臨話語權(quán)“西強(qiáng)我弱”的困境，此次陳炳德總參謀長訪美給中國媒體提供了一次機(jī)會(huì)。陳炳德總參謀長訪美期間參加的每一項(xiàng)活動(dòng)，國內(nèi)各大媒體紛紛主動(dòng)出擊，邀請專家進(jìn)行解讀，并根據(jù)事件的新聞價(jià)值，確定傳播媒體平臺(tái)和傳播方式，先聲奪人，把握導(dǎo)向，引導(dǎo)國際輿論，占領(lǐng)國際話語權(quán)制高點(diǎn)。5月18日，陳炳德總參謀長在美國國防大學(xué)發(fā)表演講，并與美軍參謀長聯(lián)席會(huì)議主席馬倫在五角大樓共同出席記者會(huì)。在這兩個(gè)場合，陳炳德總參謀長一再強(qiáng)調(diào)“中國永遠(yuǎn)不會(huì)挑戰(zhàn)美國”，并稱“中國海軍至少落后美國海軍20年”，引起美國媒體的極大關(guān)注。美國《赫芬頓郵報(bào)》18日刊文稱，美國“鷹派”需要重新審視所謂的“中國威脅論”：中國的“隱形戰(zhàn)機(jī)”實(shí)際上“并不隱形”，傳言中即將下水的航母也是上世紀(jì)的舊貨，美國的軍費(fèi)開支是中國的5―9倍。對此國內(nèi)媒體進(jìn)行了有效的議程設(shè)置，《環(huán)球時(shí)報(bào)》刊登《陳炳德不會(huì)挑戰(zhàn)美國講話引關(guān)注，感嘆中國軍事設(shè)備落后》、人民網(wǎng)發(fā)文《陳炳德坦言中美軍力差距20年，解放軍仍可打勝仗》，一方面順勢承認(rèn)中美雙方軍力的差距，借以反駁所謂的“中國威脅論”，另一方面表明在裝備落后的情況下，中國軍隊(duì)依然可以打勝仗，使國內(nèi)民眾相信中國人民解放軍仍是一支打得贏、不變質(zhì)的人民軍隊(duì)，增強(qiáng)了民族的凝聚力與自信力。陳炳德上將在西方人眼里向來以“鷹將”著稱，在記者會(huì)上陳炳德上將談笑風(fēng)生，盡管是在美國的地盤上，盡管是全世界關(guān)注的場合，仍然就中國以及中國軍方關(guān)心的問題，直言表達(dá)，詞語犀利，話鋒剛健，贏得了世人的尊重。就連美國太平洋戰(zhàn)區(qū)司令威拉德上將事隔半個(gè)多月后在接受鳳凰衛(wèi)視《震海聽風(fēng)錄》主持人專訪時(shí)，稱中方將領(lǐng)“非常具有獻(xiàn)身精神，充滿了智慧而且在各自的領(lǐng)域擁有豐富的知識(shí)”。對此國內(nèi)媒體加大了對陳炳德總參謀長在兩個(gè)場合發(fā)表演講的報(bào)道力度，尤其是精彩言論給予突出顯示：“為什么中國搞一個(gè)新型武器卻對美國構(gòu)成了威脅和挑戰(zhàn)呢？難道只允許你們干，卻不允許中國干？”、“美國以《與臺(tái)灣關(guān)系法》這種國內(nèi)法來保證臺(tái)灣安全，是干涉中國內(nèi)政”，“太霸道”了……正是國內(nèi)媒體及時(shí)發(fā)出自己的聲音，掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)和輿論風(fēng)向的引導(dǎo)權(quán)，使得在“韜光養(yǎng)晦”之下并非“無所作為”。
　　把握輿論宣傳的漸進(jìn)性
　　3月31日在國防部的例行新聞發(fā)布會(huì)上，國防部新聞發(fā)言人耿雁生大校借《2010年中國的國防》白皮書發(fā)布的機(jī)會(huì)，透露經(jīng)過兩國防務(wù)部門商定，中國人民解放軍總參謀長陳炳德上將將于5月份訪問美國。表示近期雙方還將舉行國防部工作會(huì)晤，并將有計(jì)劃地推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的交流與合作。是時(shí)央視對新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場直播，向世界全程公開報(bào)道了這一消息，很快就出現(xiàn)在世界各國媒體上。中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)都以快訊的形式第一時(shí)間報(bào)道《國防部：解放軍總參謀長陳炳德將于5月份訪美》，闡述中方愿意與美方共同努力，本著尊重、互信、對等、互惠的原則，加強(qiáng)對話交流，培育和增進(jìn)戰(zhàn)略互信。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)出自己的聲音，首先取得話語權(quán)，為陳炳德上將赴美訪問打下良好的輿論基礎(chǔ)。臨近陳炳德總參謀長赴美訪問，5月11日新華社專門采訪了國防部外事辦公室主任錢利華，比較系統(tǒng)全面地透露了陳炳德總參謀長訪美相關(guān)事宜，并再次闡述了中方在多個(gè)問題上的一貫立場。打消了世界輿論界的疑慮，一致認(rèn)為中方帶著誠意而去，中美雙方的積極互動(dòng)將有利于促進(jìn)世界的和平與發(fā)展，給這次訪問活動(dòng)營造有利于我方的輿論氛圍。5月15日至5月22日隨著陳炳德總參謀長訪美活動(dòng)逐一展開，《期待中美兩軍“和諧演奏”》、《國防部透露陳炳德訪美行程，將參訪多個(gè)軍事設(shè)施》、《陳炳德：干涉中國內(nèi)政，美國太霸氣》、《陳炳德在美國防大學(xué)演講，引經(jīng)據(jù)典妙喻兩軍關(guān)系》等實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，慢中有快，實(shí)現(xiàn)輿論宣傳的漸進(jìn)性，設(shè)置媒體議程持續(xù)發(fā)力。
　　注意輿論引導(dǎo)的辯證性
　　據(jù)香港的兩位新聞學(xué)專家黃煜、郭中寶做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，《中國日報(bào)》的報(bào)道中平衡報(bào)道只有24.3%。此次有關(guān)陳炳德總參謀長訪美的新聞報(bào)道，國內(nèi)采用自己派出的記者發(fā)回的報(bào)道，也有引用國外媒體及外籍人士的相關(guān)報(bào)道，盡可能地展現(xiàn)各方對這一事件的真實(shí)反映�！度嗣袢請�(bào)》（海外版）刊載國防大學(xué)戰(zhàn)略研究所研究員、海軍少將楊毅的文章《中美兩軍良性互動(dòng)“鑰匙”在哪》，深刻地指出促進(jìn)兩軍關(guān)系不僅需要高層互訪，更需要開展切實(shí)合作，防止中美兩軍關(guān)系動(dòng)蕩的鑰匙握在美國政府手中。給漸熱的中美軍方關(guān)系注射了一針“清醒劑”�！稏|方早報(bào)》的《陳炳德訪美的形式和象征意義更重要》一文，以一位外籍人士的視角談對陳炳德訪美活動(dòng)的看法，施道安認(rèn)為此次出訪在推動(dòng)雙方關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全和導(dǎo)彈防御方面不會(huì)有什么實(shí)質(zhì)進(jìn)展。通過采取國際社會(huì)廣泛接受的行為方式，正、反兩方面都有報(bào)道，尊重傳媒規(guī)律，講究傳播技巧，注意輿論引導(dǎo)的辯證性。關(guān)于此次代表團(tuán)成員的解讀就是很好的案例。新華網(wǎng)援引軍事科學(xué)學(xué)會(huì)副秘書長羅援少將的看法：美方曾多次邀請二炮的主官訪美，態(tài)度可謂“孜孜以求”。這一次，二炮部隊(duì)政委張海陽上將隨團(tuán)訪美，無疑在某種程度上滿足了美方的胃口。而楊暉部長的出訪，則可以讓雙方面對面、點(diǎn)對點(diǎn)地交流，排除一些不必要的戰(zhàn)略誤判和誤讀。而中國之聲《國防時(shí)空》采訪著名軍事戰(zhàn)略專家、國防大學(xué)戰(zhàn)略研究所所長金一南少將，認(rèn)為出訪班子是一種例行選擇。無論是誰去，都要完成一種選擇，至于是不是代表一種重要的意義，不必做過多解讀。因?yàn)橹忻狸P(guān)系通過一次訪問就會(huì)出現(xiàn)天翻地覆的變化那是不切實(shí)際的。通過兩位專家的不同解讀，客觀冷靜地報(bào)道了兩者的對比評析，進(jìn)而引導(dǎo)民眾辯證地看待這個(gè)問題。
　　追求輿論宣傳的科學(xué)性
　　中國和平崛起的國家形象尤其是軍隊(duì)形象更需要自我包裝。此次國內(nèi)媒體有關(guān)陳炳德總參謀長訪美的報(bào)道，出現(xiàn)了“硬內(nèi)核，軟包裝”的嶄新局面。大多數(shù)媒體在樹立我軍及軍方高級將領(lǐng)的媒介形象時(shí)，堅(jiān)持以國家利益為核心，在包裝形式上突出人性化和多樣化的報(bào)道。特別是《世界新聞報(bào)》在訪美結(jié)束后的第三天5月25日刊登《解放軍總參謀長陳炳德上將訪問美國留下趣事》一文，以一則“趣聞”的形式更加生動(dòng)貼近地讓老百姓知道陳總參謀長訪美的內(nèi)容，講述了此行鮮為人知的故事：陳總長是坐民航班機(jī)抵達(dá)美國而非類似美國總統(tǒng)出訪時(shí)坐的“空軍一號(hào)”的專機(jī)，在飛機(jī)上香港記者問他此行是否有壓力時(shí)，他開玩笑地說，“壓力，就是動(dòng)力，你看我肚子有沒有小了或是瘦了”，“在爽朗的笑聲中，透著滿滿的自信，雖然此次訪美身負(fù)重任，但已70歲的他顯得輕松自如”，結(jié)束十多小時(shí)的長途飛行后，抵達(dá)華盛頓的陳炳德總參謀長和其他客人一起搭乘機(jī)場派出的車，看著有點(diǎn)殘舊的車廂，陳炳德上將有感而發(fā)地說：“十幾年沒來了，美國沒變，設(shè)施都舊了！”向世人展示出中國軍方高級將領(lǐng)樸實(shí)無華、平易近人、頗具幽默之感。此次隨陳炳德訪美的還有中國人民解放軍軍樂團(tuán)，這也是中美建交后解放軍軍樂團(tuán)首次訪美。新華社對此也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，發(fā)表了《中美兩國軍樂團(tuán)首次在聯(lián)合國總部聯(lián)袂演出》，“中美雙方軍樂團(tuán)分別演奏了中美兩國國歌和民歌，并聯(lián)合演奏了中國樂曲《朝天闕》和美國樂曲《牛仔》等名曲。演出壓軸曲目《歌唱祖國》以其激昂的曲風(fēng)和恢弘的氣勢博得了全場觀眾的熱烈掌聲”，無疑給這次訪美報(bào)道增添了“樂趣”，也給世界輿論界以啟迪：如果中美兩軍樂隊(duì)能共同演奏音樂，那么兩軍的將軍們能否同樣可以發(fā)出更和諧的音符呢？多角度、多樣化地對陳炳德參謀長訪美進(jìn)行報(bào)道，選擇更具人情味、趣味性、文化性的題材進(jìn)行輔助報(bào)道，將是今后國內(nèi)媒體報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪及塑造國家形象時(shí)努力開掘并發(fā)展的方向。
　　可以說這次陳炳德總參謀長訪美活動(dòng)是相當(dāng)成功的，用“大兵至誠”四字來形容他最恰當(dāng)不過。與此同時(shí)，有關(guān)陳炳德總參謀長訪美過程中國內(nèi)媒體輿論宣傳也是可圈可點(diǎn)，“大象無形”本是《道德經(jīng)》對“道”的闡釋，是說最美的形象是看不見行跡的，至美的形象與自然界融為一體。期待著國內(nèi)媒體在爭奪國際話語權(quán)有更好的表現(xiàn)，以了無痕跡的手段把我國我軍和平崛起的國際形象展現(xiàn)于世人面前。
　　
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　�。ㄗ髡撸耗暇┱�治學(xué)院新聞傳播系12隊(duì)碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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