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都市報新聞策劃的雜志化操作|新聞策劃案模板

發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 日記大全 點擊:

  【摘要】“報紙雜志化”時代的悄然來臨,有力地推動了都市報新聞模式的變革創(chuàng)新。本文以《合肥晚報》在轉型改版中推出的一些相關做法為例,淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
  【關鍵詞】《合肥晚報》 新聞策劃 都市報 雜志化
  
  本世紀初前后,隨著媒介競爭的日益加劇和新聞改革的不斷深化,越來越多的報紙被卷入到了擴版的大潮中,都市報也隨之進入到所謂的“厚報時代”。與“厚報時代”這種形式上的大變革遙相呼應的,則是報紙內容的“大變臉”!凹堎|媒體15年來的重要變化之一,是報紙操作手法的雜志化,雜志操作理念的新聞化!雹佟皥蠹堧s志化”時代的悄然來臨,有力地推動了都市報新聞模式的變革創(chuàng)新。
  所謂“報紙雜志化”,就是報紙借用雜志的理念和操作手段,以欄目化、專題化、系列化和?榷喾N方式,來傳播和處理信息,以期滿足讀者更高層次和更為全面的閱讀需求。筆者認為,作為新聞紙,傳播新聞是報紙的天職,報紙雜志化僅僅只是借用了雜志的某些理念和操作手法,如果能在堅持報紙運作模式的基礎上巧為借鑒,特別是能在新聞策劃上靈活運用,將有可能在對信息進行加工、整理和整合的基礎上,推出“厚報時代”的優(yōu)秀深度新聞,從而達到放大傳播效果的作用,并能在應對激烈的媒介競爭中贏得先機。
  下面,筆者以合肥晚報在轉型改版中推出的一些相關做法為例,淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
  一、都市報新聞策劃的雜志化操作需要擁有足夠的版面,而合肥晚報的轉型改版則在本地新聞版面上提供了較為穩(wěn)定的支撐,這種支撐是雜志化操作的前提和基礎。
  合肥晚報創(chuàng)辦于1957年4月(現(xiàn)隸屬于合肥報業(yè)傳媒集團),曾經一直是中共合肥市委的機關報,隨著近年來報紙分眾化趨勢的日益明顯,兼具黨報和晚報雙重功能的合肥晚報開始面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。2009年11月,合肥報業(yè)傳媒集團創(chuàng)辦了合肥日報,合肥日報從合肥晚報手里接過中共合肥市委機關報的接力棒,合肥晚報也由此轉型成為了都市報。
  作為機關報時的合肥晚報,宣傳中共合肥市委的大政方針是其承擔的主要任務,雖然也設置了一些本地新聞版面,但版面數量較少,通常情況下僅有四開8版,新聞版面容量本已嚴重不足,更談不上進行規(guī)模較大的新聞策劃。改版轉型后,面臨著與同城新安晚報、安徽商報、安徽市場報(現(xiàn)已更名為市場星報)和江淮晨報4份早報的激烈競爭,唯一仍堅持下午出報的合肥晚報,進行改版擴版已是必然的選擇。經過2009年11月和2010年7月兩次大規(guī)模的調整,目前合肥晚報的日均常規(guī)版面數已擴至四疊(A、A1、B、C)四開64版以上,其中本地新聞版面數穩(wěn)定在兩疊(A、A1)32版左右。這樣的版面數量已經接近甚至超過了某些雜志的頁數,表明合肥晚報已在事實上步入了“厚報時代”。
  伴隨著本地新聞版面的成倍增加,該如何定位每個版面的屬性,又該如何對兩疊版面的性質進行有效區(qū)隔,這既關系到能否方便讀者在“厚報時代”進行閱讀,也關系到能否迅速提升辦報質量。經過反復研討,合肥晚報決定在A疊16版主打“昨夜今晨”的時政、社會以及財經等各領域的“當日新聞”,報道范圍主要以當日本地新聞為主,輔以國際、國內發(fā)生的各類當日重大、突發(fā)新聞,為讀者提供最新鮮、最及時的新聞資訊;考慮到在當前的報業(yè)市場中,“深度報道既是傳媒競爭的利器,也是職業(yè)記者的至高追求!雹谝虼耍戏释韴鬀Q定在A1疊16版,以主題多樣、形式各異的新聞策劃和各類新聞專題等深度報道作為重點,并大膽采用雜志化操作手段來增加深度新聞的縱深度和厚重感。
  二、合肥晚報的新聞實踐表明,都市報新聞策劃的雜志化操作應緊緊圍繞“新聞”做文章,“新聞”是報紙的靈魂和核心競爭力,而雜志化操作僅僅體現(xiàn)在如何運用雜志的操作手法,來輔助解讀新聞事件或對新聞資源進行重新整合與深加工。
  眾所周知,新聞策劃的優(yōu)勢在于專題化和規(guī);鋵Ψ稚⒌馁Y訊進行綜合、分析、歸納和提煉的最終目的,就是為了能加大對新聞事件的聚焦力度,從而方便讀者在較短的時間內比較全面地掌握信息。而新聞策劃存在的弊端則在于,有可能因為過于追求深度加工和精細包裝,從而使得新聞的時效性不足,甚至出現(xiàn)“注水策劃”。因此,就都市報新聞策劃的雜志化操作來說,確定新聞策劃的選題至為關鍵和重要。假如“‘雜志化’的表現(xiàn)完全是對新聞的忽視甚至放棄,這是錯誤的,是一種飲鴆止渴的做法……報紙放棄了新聞,意味著對自身的否定!雹垡虼耍活櫺侣勊逃械臅r效性優(yōu)勢,一味強調并依賴于雜志化操作所帶來的種種技術手段,則最終有可能導致批量化和規(guī);男侣勑畔⒆兊蒙n白無力。
  合肥晚報在確定新聞策劃的選題時,首先考慮的就是該選題是否具有很強的時效性。盡管那些受到公眾普遍關心的問題、社會的熱點難點問題等也都是重要的選項,但時效性的強弱卻依然是被優(yōu)先考量的因素;其次,才會考慮對那些雖有較強的服務性或可讀性,但時效性卻并非太強的選題展開策劃。
  合肥晚報新聞策劃的時效性主要體現(xiàn)在一個“快”字上,無論是涉及到何種新聞體裁的策劃,都強調“提速”的重要性。因為“新聞的新鮮性包括兩個方面的內容:第一,相對于客觀事物來說,新聞所傳播的對象應是客觀事物運動變化的最新狀態(tài)所呈現(xiàn)的信息;第二,相對于新聞傳播的受傳者來說,它應是受傳者欲知、應知而未知的新信息。”④
  比如,2010年12月13日,歷時長達兩個月之久的合肥市縣處級干部公推競職工作圓滿結束,這一合肥干部人事制度改革上的創(chuàng)新之舉,在社會上引起了廣泛關注,合肥晚報當天推出多版面《透視“合肥模式”下的干部大建設》專題報道,采訪了合肥市委組織部新聞發(fā)言人、參與競職答辯的評委以及多名競職者和市民,并配發(fā)了評論。由于這組策劃在公推競職收官當日推出,因此非常符合讀者的閱讀期待,社會反響熱烈。對一些在本地頗受關注、引起市民熱議的社會新聞,合肥晚報也搶在第一時間精心組織新聞策劃,這些策劃提供了與該新聞事件有關的更詳盡內容和更深入的報道,既使得讀者能在最短時間里弄清整個事件的前因后果和來龍去脈,也引發(fā)了人們更多的思考。如2010年12月13日凌晨,合肥一位“的姐”在運營時遭劫匪刺傷,次日,合肥晚報即推出4個版的新聞策劃《牽掛》,除了對這一惡性案件進行追蹤報道外,多路記者還夜探工作中“的姐”們的生活,詳實記錄下她們在晚班崗位上的奔忙和辛勞,并提醒夜行“的姐”加強安全防范,整個策劃體現(xiàn)出了濃濃的人文關懷。
  除了這些本地重大的時政與社會新聞策劃外,對那些與民生有關的新聞策劃,合肥晚報也把時效性的強弱作為策劃是否可以進行的重要前提。2011年1月19日,兔年春運拉開大幕,合肥晚報于前一天推出主題策劃《問春運》,對春運期間讀者所關心的購票、出行等一系列問題進行了細致梳理,為市民提供了頗有價值的服務參考。即便是對一些相對較為靜態(tài)的專題性策劃,合肥晚報也強調要精心選擇好策劃推出的時機,通過時機的巧妙選擇來達到強化時效性的目的。比如,隨著合肥現(xiàn)代化濱湖大城市的建設,越來越多的“漂一族”匯聚合肥創(chuàng)業(yè),合肥晚報雖對此一直予以跟蹤、關注,但卻特意選擇在2011年3月8日,推出了多達11個版的《合漂女生存狀態(tài)調查》專題,將報道對象鎖定為“漂”在合肥的女性群體。該專題從生活和工作在合肥各階層的女性著手,詳細記錄了她們在城市奮斗、打拼的艱辛經歷,既達到了關注城市邊緣人群生存狀態(tài)的目的,又緊緊扣住了當天“三八節(jié)”的“時效性”。
  正是由于在新聞策劃中緊抓時效性不放松,才使得雜志化操作有了廣闊的施展空間。雜志化的多種表現(xiàn)形式可以在版面上大顯身手,真正起到錦上添花的作用,不必過于擔心因為淋漓盡致地使用了這些手段,而導致所謂“形式大于內容”、“雜志化削弱新聞性”等諸多弊病的產生。
  三、都市報新聞策劃的雜志化操作是一項復雜的系統(tǒng)工程,在版面之外,要建立和完善一系列相關配套機制,實現(xiàn)報社內部采訪、編輯和視覺等多部門的協(xié)同配合;而在版面之內,則應強化稿件與稿件之間、版面與版面之間的合理統(tǒng)籌調配,從而最終實現(xiàn)閱讀需求與審美需求的高度統(tǒng)一。
  有別于以傳播消息為主的單篇新聞報道,新聞策劃以立體式、全景式的深度報道為主要表現(xiàn)形式,因此,要想推出優(yōu)秀的新聞策劃,不能僅僅依靠某一個采訪部門或某一位記者的單兵作戰(zhàn),采編部門建立和完善一系列相關配套機制是不可或缺的。合肥晚報改版轉型后,首先確立的就是采訪部門“早晚兩次線索匯報制度”,通過這一制度,采訪部門可以在大量紛繁的線索中快速確定策劃選題,并根據選題的輕重緩急,制定出類似于雜志的“模塊化”新聞策劃方案,然后再合理調配力量分進合擊,完成采訪;同時,在制定策劃方案和隨之展開的采訪過程中,視覺部門強力介入,就封面、版式設計以及圖片配發(fā)等進行干預;而編輯部門則會根據選題的不同,安排專人負責統(tǒng)籌各個版面,以確保推出的新聞策劃既能彰顯報紙的特性,又能在邏輯上相互咬合、環(huán)環(huán)相扣,最終實現(xiàn)“雜志化”的閱讀效果。
  新聞策劃的雜志化操作,歸根到底將由報紙的版面來呈現(xiàn)。而“報紙版面所收納的雜志版面的特性,包括……標題顯著、分題整齊;版塊橫通、適度留白;照片突出;線條裝飾”等等⑤因此,借鑒雜志的表現(xiàn)手法,改變以文字信息為主的單一版面設計觀念,這是體現(xiàn)雜志化操作的一個重要指征。
  為配合新聞策劃的雜志化操作,合肥晚報對A1疊封面進行了雜志化改造,每一個新聞策劃在推出時,都會在封面以大圖片或沖擊力很強的版式設計等方式來予以呈現(xiàn),由于選擇了形象生動、又頗具爆發(fā)力的大圖片,或是大膽運用多種“雜志化”元素進行版式設計,使得A1疊的封面既直觀又具有強烈的感染力,這不僅對新聞策劃起到了很好的烘托作用,也容易激發(fā)起讀者的閱讀欲望。身處“讀圖時代”的讀者,都希望能最直觀、最全面、也最真實地了解新聞事件的全貌,“關鍵在內容,重點在形式,突破在圖片”⑥,就成為雜志化操作能否實施到位的一個重要指征。合肥晚報在新聞策劃的版面上,不僅大批量使用圖片,而且還在版面上適當留白,在確保每個版面都能有一個“看點”的基礎上,借此舒緩因文字過多而引起的閱讀緊張感與疲勞感;同時,專職編輯負責對所有策劃版面進行統(tǒng)籌,從而有效避免了各版面之間在內容和版式上的“各自為戰(zhàn)”,使得各版面邏輯清晰,層次分明,整體版式和諧統(tǒng)一。
  
  參考文獻
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  責編:葉水茂

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