喜歡讀書的朋友大都接觸過書展，比如北京書市、濟南書市，南方的讀者因地鄰之利，甚至也有常去參加香港書展的。香港書展是亞洲地區(qū)非常有名的書展，在2008年，香港700多萬居民，居然有80多萬人次參觀香港書展。書展已經(jīng)成為香港這個城市的一起文化盛事。
　　在所有書香節(jié)中，羊城書展與香港書展已成為交相輝映的南中國雙璧。香港書展至今為止已舉辦了20屆，較之羊城書展，它更加成熟，富有經(jīng)驗。那么她的理念，究竟有何借鑒意義？本文從香港書展執(zhí)行人的角度，管窺一豹。
　　葉澤恩：香港貿(mào)易發(fā)展局助理總裁，香港書展策劃人。他于香港中文大學畢業(yè)后加入太古集團，并在1979年轉(zhuǎn)至貿(mào)發(fā)局工作，曾在該局多個海外辦事處包括紐約、東京及倫敦服務。在出任助理總裁一職之前，歷任資訊服務總監(jiān)(電子商貿(mào)拓展)、貿(mào)發(fā)局駐西歐、非洲及中東的首席代表、服務業(yè)拓展總監(jiān)、服務及制造業(yè)拓展總監(jiān)。
　　
　　多元平臺：除了賣書。多辦活動
　　
　　記：您提到舉行很多場的讀者活動，讓各種類型的讀者都能找到他們喜歡的活動。那么，比較受歡迎的參加人數(shù)特別多或者受關(guān)注的一些活動是什么樣的活動?
　　葉：各類型的都有一些。比如文學的，好像最近這幾年對于古文我們有新的看法新的讀法，在這方面都有很多讀者。比如前年于丹去演講，她講完以后，她的《論語心得》已經(jīng)在翻譯成英語了，在香港發(fā)行。去年我們邀請了陳丹青老師、哈金、臺灣的朱天文，也非常受歡迎。我們的平臺是多元化的，有不同的興趣照顧，有講心靈的、講個人修養(yǎng)的，有講職場成功的，怎么樣自我增值，以及在每天的日常生活不同的環(huán)節(jié)，在科學、運動、空余休閑等等不同領(lǐng)域可以請到不同的講者從文化的角度探討問題，盡量多元化，盡量照顧不同的興趣，為每個人提供一個平臺。
　　記：去年我看到有一個“領(lǐng)袖的世界觀”的圖書推薦活動，請到很多香港的政商界的名流人
　　書展：由香港市民投票選擇記：香港書展參展人數(shù)還有參展機構(gòu)每年都有攀升，2006年的數(shù)字是70多萬，2008年已經(jīng)到了80多萬，書展影響力逐年擴大、規(guī)模擴大的原因是什么?
　　葉：最主要香港人也需要這個平臺，讀者需要一個平臺，出版商、作者也需要一個平臺。我們推出書展以后很多香港的作者、出版商都把他們出版新書的時間跟我們的書展配合，有很多大型書店每年30％至40％的營業(yè)額都是從書展那邊獲得的，比例非常高。這是一個很重要的方式
　　其實在暑假香港有很多喜歡閱讀的人上書市找他們心愛的材料，以前沒有平臺讓他們?nèi)グl(fā)掘這些材料而我們辦這個書展也是完全以香港市民的需要做根據(jù)，開始我們的書展都是兼收并蓄，什么書都有的，包括漫畫書都有，但是到1998年我們做了一個非常民主的全民投票，調(diào)查哪個類型的書籍最受歡迎，最后經(jīng)過非常民主的投票以后發(fā)現(xiàn)漫畫不受歡迎。人們希望書展的內(nèi)容是無論一家老少都可以進來看的
　　所以從那年開始我們就把漫畫分出來，由另外一家辦展的單位去做漫畫展。我們的書展主要是根據(jù)香港推出的法令第一類的書刊確定……
　　記：香港的出版物是有分級制度的?
　　葉：一共分三類。第一類的是任何人都可以看的，適合全家一起來。從那年開始我們的書展有了大幅度的增長，這個電是根據(jù)民意做的活動：從2003年2004年開始，我們也覺得書展除了每年作為一個平臺讓書商、出版商、作者去找讀者以外，讓讀者去找他們喜歡的閱讀材料以外，我們覺得需要把文化含量提升社會有這個要求，除了看書買書以外，也希望有一點活動，研討會等等其它不同類型的活動。我們從那年開始把我們的文化活動附錄還有多元化的程度大力提升，到去年已經(jīng)有180個項目。今年是我們20周年，我們把這個項目進一步捉升超過200項，照顧不同興趣、不同角度、不同觀點的材料都可以在書展這個公開開放的平臺發(fā)表。
　　參展商的數(shù)字、人場的參觀人數(shù)也不斷增加，其實現(xiàn)在已經(jīng)很厲害了。大概八九個香港人當中有一個進場，我們現(xiàn)在追求的是每個讀者都可以有一個愉快的、滿足的閱讀經(jīng)驗，也讓出版人找到他們的讀者，讀者找到他們心愛的材料，也為香港的出版商培養(yǎng)新的更大的讀者群，這是我們的目的。士參加，請這些人物來參加書展活動是否費勁?
　　葉：費勁，但是我們的書展已經(jīng)建立了品牌，所以很多頂尖作者都愿意接受我們的邀請出席，我們過去幾年請的都是頂尖的作者，很多有名的作者我們都請到過香港，他們也覺得到香港也是非常有意義的事情。讀者、聽者、參與的人，文化水平都非常高，可以讓講解在書展這個開放的平臺上跟香港的讀者做一個無拘無束的對接、全方位的對接。
　　記：我看到近年參加香港書展回來的記者們有一些報道，他們回來非常感慨，第一個香港書展從頭到尾的感覺都是在為讀者服務，包括整個安排展覽的時間，比如參展的時間可以到比較晚的時間點，另外就是這么大規(guī)模的書展組織得非常有序，會場并不嘈雜，大規(guī)模的人流進去以后不會覺得非常煩躁不安。這種組織的工作肯定也是非常細致的，在時間的安排上，會場的秩序安排上，香港書展有沒有什么獨到的經(jīng)驗?
　　葉：其實每個環(huán)節(jié)都是普通的常識，都不是專門的科學。最簡單就是把我們自己從經(jīng)常參觀的讀者的角度去看這個事情，我們是讀者，我們進場參觀書展，我們有什么期望，有什么需要，盡量在規(guī)劃方面做出來。書展每年在香港的曝光率非常高。電子傳媒、音畫傳媒全程在會場報道，所以我們不容許有什么事故，一定做到最好：前期規(guī)劃我們做得比較詳盡，經(jīng)過20年累計的經(jīng)驗，我們每年都可以安然渡過，因為人數(shù)不斷增長，給我們新的挑戰(zhàn)。
　　
　　制造事件：
　　亞洲文化“大腕”云集香港
　　
　　記：有什么樣新的舉措來提升香港書展的人氣?
　　葉：我們在北京有一個路演的活動，在國家圖書館，今年也是國家圖書館一百周年的紀念，選擇國家圖書館作為我們20周年路演的地點，在這些主要的城市做路演，讓當?shù)氐淖x者可以跟我們一同回顧過去20年書展發(fā)展的歷程。我們非常榮幸請到香港的馬家輝博士、梁文道先生兩位作為我們書展的大使。另外我們在北京在其他城市都委任書展之友，在北京委任了兩位頂尖人物，包括陳丹青老師，還有賈樟柯導演，他在國家圖書館跟馬家輝、梁文道有一場對話活動。
　　記：整個亞洲文化界的名流都會聚集在香港書展，想必您也會邀請這些名流對亞洲各地的出版業(yè)、文藝文化圈進行很細致的考察。
　　葉：當然希望，香港除了文化平臺，也是一個負責有效的商業(yè)平臺，任何人對于加入香港商業(yè)平臺的我們都非常歡迎。
　　記：能不能談談對兩岸三地出版業(yè)的看法？
　　葉：根據(jù)我們的觀察，過去20年發(fā)生了很大的變化，第一是兩岸三地華文圖書市場的整合，現(xiàn)今香港的出版物進入內(nèi)地的仍然受到一定的限制，不少香港作家跟內(nèi)地的出版社合作，直接在內(nèi)地出版。隨著國家加入世貿(mào)人世的承諾，相信兩岸在地的圖書市場全面整合將會加速。內(nèi)地的圖書無論在題 材、編輯、設(shè)計方面都越來越多姿多彩。內(nèi)地圖書都是由大的出版集團引進香港，今年多了香港特色，我們叫二樓書店，在樓上不在樓下，香港的租金很貴，用二樓書店的模式把內(nèi)地版的圖書引入到香港。
　　而書展，是一種更加集中的方式。
　　
　　世界著名書展
　　一　峰
　　法蘭克福國際書展
　　德國的法蘭克福書展被稱作世界出版業(yè)的“麥加”，每年吸引著來自世界110多個國家和地區(qū)的書業(yè)界人士167萬人朝拜，其盛大的規(guī)模(19萬平方米)、豐富的展品、先進的服務設(shè)施堪稱世界之冠。據(jù)展方統(tǒng)計，每屆博覽會約有30萬名參觀者，其中約12萬名書業(yè)界決策人士是為貿(mào)易目的或?qū)で蠛献鳈C遇而來，約75％的版權(quán)貿(mào)易是通過法蘭克福國際書展達成的。該書展自1949年起每年舉辦一屆，目前已有50多年的歷史，每年選擇一個國家作為特別嘉賓國。近年來，該書展已成為我國出版業(yè)人士踴躍參加、收獲較大的一項業(yè)務活動，特別是購買版權(quán)的力度逐步加強，每年我國大部分省、市出版單位有數(shù)百人參展，貿(mào)易額逐年上升。
　　
　　美國書展
　　
　　美國“BEA書展”由美國書商聯(lián)合會及美國出版商聯(lián)合會主辦，利得展覽公司承辦，是美國圖書界最為盛大的一項活動，也是全球版權(quán)貿(mào)易盛會之一。每年來自世界80多個國家和地區(qū)的出版界業(yè)內(nèi)人士云集于此，進行業(yè)務交流與合作，該書展為各國參展商們提供進入新聞出版市場的機會。近年來，我國出版界每年均有50多家出版單位參展，貿(mào)易額也呈穩(wěn)步上升趨勢。
　　
　　東京國際圖書博覽會
　　
　　東京國際圖書博覽會(TIBF)于每年4月在東京舉行。日本是世界第二大出版市場，日本人均圖書消費比率為世界首位，TIBF的舉辦為來自世界各地的出版業(yè)界人士進入日本出版市場創(chuàng)造了良好的機遇，
　　
　　倫敦書展
　　
　　每年3月約有100個國家和地區(qū)的2萬多名出版界精英聚集在倫敦書展。1500多家出版公司在此共商大計。同時，倫敦書展也吸引著500多家媒體的注意，他們大多涉及貿(mào)易及消費領(lǐng)域，共同關(guān)注著博覽會的主題、產(chǎn)品以及由此引發(fā)的相關(guān)服務。倫敦書展已成為世界著名的圖書博覽會之一。
　　
　　博羅尼亞兒童書展
　　
　　意大利博羅尼亞兒童書展以其高度專業(yè)化地展示業(yè)界最新動態(tài)以及全面俯瞰出版業(yè)產(chǎn)品而吸引著世界各地的出版商，每年博覽會云集了國際上1400家參展商(其中1200多家來自意大利以外的國家)，成為全面俯瞰世界兒童圖書出版動態(tài)的大看臺。圖書展覽中心也因此成為國際出版商洽談業(yè)務的重要場所，甚至還吸引了來自世界各國的插圖畫家。對于意大利以及世界各國的出版業(yè)者而言，通過博覽會縱覽國際相關(guān)出版業(yè)產(chǎn)品、多媒體行業(yè)的最新發(fā)展狀況以及招攬世界頂級插圖畫家是他們最大的愿望。
　　
　　澳大利亞國際圖書博覽會
　　
　　澳大利亞國際圖書博覽會作為亞太地區(qū)版權(quán)貿(mào)易型書展，自1992年舉辦以來已逐漸成為世界各地的出版商、圖書銷售商尋求合作的良好機會，，歷屆澳大利亞國際書展都吸引了大量來自澳大利亞本土、新西蘭、日本、新加坡、馬來西亞、美國、加拿大、意大利、英國、法國、丹麥、中國內(nèi)地及香港的參觀者，他們中84％的人可以制定或影響購買決策；68％可直接決策購買、如此強大的構(gòu)成使澳大利亞書展成為頗具成果的博覽會之一。
　　澳大利亞是一個頗具潛力的中文圖書市場，近兩年開始受到國內(nèi)出版商的關(guān)注。通過參加澳大利亞圖書博覽會了解亞太地區(qū)出版業(yè)動態(tài)，成為國內(nèi)出版界的選擇之一。
　　
　　北京國際圖書博覽會
　　
　　北京國際圖書博覽會(BIBF)由新聞出版總署(國家版權(quán)局)、國務院新聞辦公室、文化部、科學技術(shù)部、教育部、北京市人民政府、中國出版工作者協(xié)會聯(lián)合主辦，中國圖書進出口(集團)總公司承辦。從1986年第一屆BIBF至目前已舉辦了10屆，版權(quán)交易量逐屆上升，第一屆BIBF共達成97項版權(quán)貿(mào)易，第十屆BIBF已迭8000項之多。北京國際圖書博覽會目前已成為位居世界前列的國際出版盛會之一。
　　
　　中國圖書交易博覽會(全國書展)
　　
　　國內(nèi)讀者聞名的全國書展，實際上是一次大型的圖書交易博覽會。第一屆全國書展于1980年10月在北京舉行，展銷各類圖書、進行版權(quán)交易。近些年來，全國書展舉辦方式改為以城市為中_心，由主賓城市舉辦，每年一屆，變換地點。最近的一次是第十九屆全國書展―2009年濟南書展。

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