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【澳柯瑪大篷車】 澳柯瑪

發(fā)布時(shí)間:2020-03-11 來(lái)源: 日記大全 點(diǎn)擊:

  家電下鄉(xiāng)需要打好“信息戰(zhàn)”      《2009中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》中指出,有39.2%的農(nóng)村消費(fèi)者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)家電下鄉(xiāng)政策,35.6%的消費(fèi)者對(duì)具體細(xì)節(jié)不清楚,28.8%的消費(fèi)者不知道具體補(bǔ)貼的產(chǎn)品品類。在知曉補(bǔ)貼政策的消費(fèi)群體中,只有33.9%知道正確的補(bǔ)貼方式。
  信息不暢給家電下鄉(xiāng)的順利實(shí)施造成多種障礙。打好家電下鄉(xiāng)的“信息戰(zhàn)”已經(jīng)迫在眉睫。
  
  澳柯瑪大篷車“信息戰(zhàn)”新戰(zhàn)術(shù)
  
  那么,該如何打好這場(chǎng)家電下鄉(xiāng)的“信息戰(zhàn)”呢?據(jù)了解,農(nóng)村消費(fèi)者獲得家電下鄉(xiāng)信息的主要渠道是“看電視廣告”與“口碑相傳”。而國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)澳柯瑪開(kāi)展的大篷車活動(dòng),為農(nóng)民獲得家電下鄉(xiāng)信息開(kāi)辟了第三條渠道,為家電下鄉(xiāng)“信息戰(zhàn)“引入了新戰(zhàn)術(shù)。
  澳柯瑪通過(guò)與農(nóng)民的全面接觸,了解到家電下鄉(xiāng)“信息戰(zhàn)”最有效的戰(zhàn)術(shù),就是把家電下鄉(xiāng)的政策資料直接發(fā)放到農(nóng)民手中,并設(shè)專人進(jìn)村“面對(duì)面”地進(jìn)行宣傳講解,同時(shí)演示產(chǎn)品的功能與操作方法。從4月份開(kāi)始,澳柯瑪便組織了專職的大篷車家電下鄉(xiāng)宣傳隊(duì),利用農(nóng)村集市這一有效宣傳平臺(tái),以宣傳單、實(shí)物展覽、現(xiàn)場(chǎng)講解等農(nóng)民易懂、易接受的形式,向農(nóng)村消費(fèi)者詳細(xì)介紹家電下鄉(xiāng)政策和如何識(shí)別、選購(gòu)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,并耐心地解答農(nóng)民提出的關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策、產(chǎn)品、服務(wù)等的一系列問(wèn)題。更為重要的是普及了家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼兌現(xiàn)知識(shí),《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》一經(jīng)發(fā)布,澳柯瑪立刻通過(guò)大篷車,迅速地將簡(jiǎn)化的“家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼審核兌付程序”傳達(dá)給農(nóng)村消費(fèi)者,讓農(nóng)民在第一時(shí)間就詳細(xì)地了解這一惠農(nóng)新舉措,有效緩解了因農(nóng)村消費(fèi)者不了解“補(bǔ)貼兌現(xiàn)”而造成的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼難的問(wèn)題。
  澳柯瑪?shù)拇笈褴嚮顒?dòng)受到了農(nóng)村消費(fèi)者的熱烈歡迎,很多農(nóng)民表示通過(guò)大篷車宣傳活動(dòng),自己更清楚地了解了家電下鄉(xiāng)政策,以后買家電會(huì)首先考慮家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。他們同時(shí)表示,希望更多的企業(yè)能夠像澳柯瑪一樣,組織這種面對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的活動(dòng),向農(nóng)民宣傳講解家電下鄉(xiāng)政策和產(chǎn)品信息。
  在接受記者采訪時(shí),青島澳柯瑪商務(wù)有限公司總經(jīng)理薛強(qiáng)先生介紹到:雖然澳柯瑪家電下鄉(xiāng)大篷車集市宣傳活動(dòng)剛進(jìn)行了短暫的十幾天,但已經(jīng)取得了明顯的成效,從終端的銷售情況來(lái)看,產(chǎn)品銷量比活動(dòng)前提升了約78%。目前澳柯瑪已聯(lián)合經(jīng)銷商組建了70多支家電下鄉(xiāng)大篷車集市宣傳隊(duì)活躍在山東省內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市,下―步澳柯瑪還將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣,切實(shí)將家電下鄉(xiāng)的惠農(nóng)政策宣傳到村、到戶,打好“信息戰(zhàn)”,保障農(nóng)村市場(chǎng)的信息流暢,讓廣大農(nóng)民及時(shí)、全面了解家電下鄉(xiāng)政策和具體流程,真正享受這項(xiàng)惠農(nóng)政策的好處。

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