【對(duì)話復(fù)旦大學(xué)教授葛劍雄:軟實(shí)力對(duì)內(nèi)而不是對(duì)外】復(fù)旦大學(xué)圖書館-主網(wǎng)站
發(fā)布時(shí)間:2020-03-12 來(lái)源: 日記大全 點(diǎn)擊:
“一味把自己認(rèn)為好的信息呈現(xiàn)出來(lái),而不顧及西方語(yǔ)境下的釋讀,會(huì)令我們?cè)噲D傳達(dá)的信息大打折扣。”香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院的孔慶勤博士認(rèn)為,“用尊貴顯赫的社會(huì)精英詮釋中國(guó)形象,對(duì)奉行平民主義的歐美民眾而言是很難接受的!
近日,在中國(guó)廣州舉行的“2011察哈爾公共外交年會(huì)”上,孔慶勤與中國(guó)民間智庫(kù)“察哈爾學(xué)會(huì)”公布了一份關(guān)于中國(guó)對(duì)外宣傳片的調(diào)研報(bào)告。他們認(rèn)為,這些宣傳片的效果不甚理想。
這些宣傳片被認(rèn)為是中國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分。與它形成對(duì)比的是,中國(guó)經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力超群。為何出現(xiàn)這樣如此不對(duì)稱的現(xiàn)象?如何提高中國(guó)的軟實(shí)力,成為擺在中國(guó)人面前一個(gè)非常沉重而又無(wú)法回避的話題。
為此,本報(bào)專訪了復(fù)旦大學(xué)葛劍雄教授。對(duì)話中,他多次強(qiáng)調(diào)我們?cè)趥鞑ボ泴?shí)力時(shí)的一種思維:我喜歡的就是好的,這是一種于事無(wú)補(bǔ)的情緒。
軟實(shí)力要靠硬實(shí)力
時(shí)代周報(bào):軟實(shí)力,近年來(lái)一直是個(gè)熱門概念,但什么才是真正的軟實(shí)力呢?它對(duì)于一個(gè)國(guó)家的意義在哪里?這與美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里曾經(jīng)提出的“巧實(shí)力”概念有何異同?
葛劍雄:所謂“軟實(shí)力”主要是精神層面,與之相對(duì),物質(zhì)層面的就是硬實(shí)力。純精神層面的東西,必須轉(zhuǎn)化為硬實(shí)力之后,才能發(fā)揮作用。
軟實(shí)力本身主要對(duì)內(nèi)而不是對(duì)外,它主要指核心價(jià)值觀、信仰、道德等。這些如果一直停留在口頭上,沒(méi)有轉(zhuǎn)變成硬實(shí)力,便無(wú)法發(fā)揮作用。
軟實(shí)力對(duì)于國(guó)家戰(zhàn)略而言,起到一種輔助的作用,它只是實(shí)現(xiàn)國(guó)家目標(biāo)的手段。這里的關(guān)鍵不是軟實(shí)力、硬實(shí)力,是戰(zhàn)略目標(biāo)是否恰當(dāng),如果戰(zhàn)略目標(biāo)錯(cuò)誤,不管用什么實(shí)力,都達(dá)不到戰(zhàn)略目的。比如,有人呼吁中國(guó)文化要走出去,以“走出去”作為戰(zhàn)略。但其實(shí),“走出去”只是策略,是為了實(shí)現(xiàn)其他戰(zhàn)略目的。如果“走出去”像輸出革命一樣輸出文化,注定要失敗。
因此,就必須強(qiáng)調(diào)“巧實(shí)力”,就是要對(duì)軟實(shí)力、硬實(shí)力恰到好處的應(yīng)用。知道何時(shí)該用軟實(shí)力、何時(shí)該用硬實(shí)力,但始終把“實(shí)力”放在首位。不管軟實(shí)力、硬實(shí)力、巧實(shí)力,重點(diǎn)是“實(shí)力”。
時(shí)代周報(bào):在硬實(shí)力與軟實(shí)力的關(guān)系上,你曾表示,“不管軟實(shí)力、硬實(shí)力,關(guān)鍵是實(shí)力”。但如何理解硬實(shí)力與軟實(shí)力之間的關(guān)系?
葛劍雄:我必須強(qiáng)調(diào),無(wú)論軟實(shí)力還是硬實(shí)力,關(guān)鍵在“實(shí)力”!败洝、“硬”只是表現(xiàn)形式。軟和硬要因時(shí)因地制宜。比如,道德、信仰、文化、語(yǔ)言,都是軟實(shí)力,通過(guò)轉(zhuǎn)化才能產(chǎn)生硬實(shí)力。因此,對(duì)內(nèi)用軟實(shí)力來(lái)提升硬實(shí)力之后,才能對(duì)外。對(duì)外僅僅用軟實(shí)力,這是西方人,包括美國(guó)人的一種欺騙手段、一種假象。
語(yǔ)言,被認(rèn)為是軟實(shí)力,如何變成硬實(shí)力?要靠其他手段。
歷史上,美國(guó)占領(lǐng)菲律賓后,派了大批英語(yǔ)教師到菲律賓推廣英語(yǔ),以至于目前,英語(yǔ)仍是菲律賓的官方語(yǔ)言。這說(shuō)明語(yǔ)言固然是軟實(shí)力,但也需要軍事占領(lǐng)、強(qiáng)制推廣等硬實(shí)力。
再比如,我們國(guó)家現(xiàn)在重視推廣漢語(yǔ),靠什么呢?辦孔子學(xué)院,辦孔子學(xué)院又靠什么呢?要靠硬實(shí)力。因?yàn),建一所孔子學(xué)院至少需要花費(fèi)50萬(wàn)美元,而且需要派人過(guò)去管理和任教。
“拯救歐盟”是自?shī)首詷?lè)
時(shí)代周報(bào):2008年世界金融危機(jī)以來(lái),中國(guó)因其高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)總量以及龐大的外匯數(shù)字,而被認(rèn)為是世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定力量之一。目前,在歐洲債務(wù)危機(jī)問(wèn)題上,希望中國(guó)扮演救世主的聲音不絕于耳。中國(guó)具備了這樣的實(shí)力嗎?
葛劍雄:希望中國(guó)救歐盟,我不認(rèn)為這是普遍的觀點(diǎn)。很大程度上,是我們?cè)谧詩(shī)首詷?lè)。雖然,中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)也有很大問(wèn)題,不能盲目樂(lè)觀,認(rèn)為它是完美的。
目前,中國(guó)不具備救歐盟的能力。固然,中國(guó)有對(duì)美國(guó)、歐盟的很多債權(quán),但這并不表示,能力就很強(qiáng)。我們的外匯都是人家的債券,本身說(shuō)明我們的外匯太高,或沒(méi)有其他管理途徑。再則,很多人也不希望中國(guó)這樣做,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)本身應(yīng)該互利雙贏。即使中國(guó)采取某種措施,比如購(gòu)買歐盟國(guó)家的債券、投資,主要應(yīng)該考慮對(duì)中國(guó)是否有利。現(xiàn)在,中國(guó)的主要任務(wù)是維護(hù)國(guó)家利益、實(shí)現(xiàn)中國(guó)民眾利益的最大化,而不是弘揚(yáng)國(guó)際主義。
時(shí)代周報(bào):為何歐洲許多政客對(duì)于中國(guó)可能的援助表示了強(qiáng)烈的反對(duì),并表示這其中包含了政治動(dòng)機(jī)?
葛劍雄:國(guó)家與國(guó)家之間,沒(méi)有純粹的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,都是有政治目的的。
對(duì)于是否救希臘,歐盟內(nèi)部意見都不統(tǒng)一,如果人家能從經(jīng)濟(jì)上自救,這是最好的辦法。在這種情況下,一部分政客反對(duì)中國(guó)的援助,是很正常的。不能把它都解讀成政治上對(duì)中國(guó)的敵對(duì),當(dāng)然敵對(duì)的力量總是存在,但是在這樣的事情面前,任何國(guó)家首先考慮自己的利益。
時(shí)代周報(bào):我們還注意到,中國(guó)大型企業(yè),尤其是國(guó)企在海外并購(gòu)中,常常遭遇強(qiáng)烈的抵制,這與目前歐洲的反應(yīng)有些類似。這與他國(guó)對(duì)于中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的擔(dān)憂不無(wú)關(guān)系,是否與我們對(duì)外軟實(shí)力方面的因素有關(guān)?
葛劍雄:中國(guó)在海外的企業(yè),并不是都是受到抵制的。但是,我們的企業(yè)在法律、管理方面,在適應(yīng)對(duì)方的需要、跟對(duì)方工人、民眾打交道的過(guò)程中,的確缺少一種軟實(shí)力。
這些軟實(shí)力不是口頭的,要轉(zhuǎn)化成法律、管理、公共關(guān)系,才能提升能力,不要出了問(wèn)題,就把問(wèn)題推給對(duì)方,這是不負(fù)責(zé)任的做法。
但海外并購(gòu)出現(xiàn)問(wèn)題,不能把它想象得太嚴(yán)重,我擔(dān)心的是:有些企業(yè)匆匆忙忙去投資,不了解當(dāng)?shù)厍闆r,跟對(duì)方相處不好,最后投資失敗。
軟實(shí)力要形成公共價(jià)值觀
時(shí)代周報(bào):如何看待國(guó)家形象片、孔子學(xué)院在展示中國(guó)軟實(shí)力方面的作用?
葛劍雄:用廣告來(lái)展示軟實(shí)力,效果并不好。展示軟實(shí)力,關(guān)鍵要看實(shí)際行動(dòng)。公民在國(guó)外,有很高的素質(zhì);企業(yè)很文明、很有文化,能滿足對(duì)方的需要,這些才是軟實(shí)力。花很多錢,拍廣告做宣傳,應(yīng)該找獨(dú)立的機(jī)構(gòu)進(jìn)行效果評(píng)估,否則容易變成自我欣賞而沒(méi)有起到應(yīng)有的效果。
辦孔子學(xué)院,推廣漢語(yǔ),當(dāng)然是好事。但同時(shí),應(yīng)該實(shí)事求是。比如,埃及開羅大學(xué)他們自己辦了中文系,當(dāng)?shù)亟哟袊?guó)人的埃及導(dǎo)游都會(huì)講中文。因?yàn)橛行枨螅,不用去幫他們建孔子學(xué)院,他們自己就辦起來(lái)了。很多美國(guó)、韓國(guó)、日本留學(xué)生來(lái)華學(xué)中文,亦是因?yàn)樗麄冏约河行枰?
支援比較窮或者對(duì)中國(guó)不了解的國(guó)家設(shè)立孔子學(xué)院是可以的,但在發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有必要建太多?鬃訉W(xué)院應(yīng)該定位為推廣漢語(yǔ),而不是推廣中國(guó)文化,否則效果會(huì)適得其反。
介紹一國(guó)的文化,最重要的方法不是推廣,而是翻譯。優(yōu)秀的翻譯作品比自己推廣要有效得多。很多中國(guó)人都看過(guò)《一千零一夜》,但是并沒(méi)有多少人懂阿拉伯語(yǔ)。
時(shí)代周報(bào):那么軟實(shí)力與文化建設(shè)的關(guān)系是怎樣的呢?
葛劍雄:我認(rèn)為文化建設(shè)包括兩個(gè)方面:一是硬件方面的,比如發(fā)展差異產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)施、文化市場(chǎng)等;二是通過(guò)提升國(guó)民的素質(zhì)、文化水平。至于這個(gè)“軟”能達(dá)到什么效果,取決于目標(biāo)是什么。要形成公共的價(jià)值觀,是潛移默化、長(zhǎng)期的過(guò)程。
比如,有些地方建了很漂亮的劇院,但是里面聲音嘈雜,這就不符合了,這種轉(zhuǎn)變有一個(gè)過(guò)程。因此,這兩個(gè)方面是相輔相成的,F(xiàn)在,我們講文化大發(fā)展,我的理解是表明了態(tài)度,但是,不是說(shuō)想發(fā)展就能發(fā)展、想繁榮就能繁榮得起來(lái)。目前,中國(guó)文化建設(shè)、硬件設(shè)施發(fā)展很快,軟的方面有一個(gè)過(guò)程,不能操之過(guò)急。
時(shí)代周報(bào):在國(guó)際交往方面,你認(rèn)為我們應(yīng)該如何發(fā)展自己的文化,并提升自己的軟實(shí)力?
葛劍雄:國(guó)內(nèi)有些人主張中國(guó)文化應(yīng)該走出去,那么如何走出去呢?
第一,要學(xué)習(xí)世界的先進(jìn)文明,這是最需要的!叭齻(gè)代表”中有一個(gè)代表是要代表先進(jìn)文化,如果不學(xué)習(xí)世界先進(jìn)文化,怎么能代表先進(jìn)文化呢?我們中國(guó)就算把自己歷史上所有傳統(tǒng)的文化精華都繼承下來(lái),也不可能成為世界先進(jìn)文化。我認(rèn)為“走出去”,了解世界,學(xué)習(xí)先進(jìn)文化才是最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第二,要世界了解中國(guó)。因?yàn)槭澜缟虾芏嗳瞬涣私庵袊?guó),也不可能都到中國(guó)來(lái),所以,走出去是介紹中國(guó)文化,讓人家了解中國(guó)的歷史和現(xiàn)狀。
第三,把文化變成商品,作為“文化商品”,要得到大家的認(rèn)可,就像美國(guó)好萊塢電影一樣,大家心甘情愿地去消費(fèi)。美國(guó)拍了《阿凡達(dá)》甚至中國(guó)題材背景的《花木蘭》、《功夫熊貓》,然后,輸入中國(guó)來(lái)賺錢。為什么中國(guó)不能這樣做呢?關(guān)鍵是如何把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成商品。比如,中國(guó)功夫,作為文化的一部分,是軟實(shí)力。但不拍成電影,不走出去,世界不可能了解。正是有了李小龍,人家才了解了中國(guó)功夫。
費(fèi)孝通先生曾講過(guò),各國(guó)文化應(yīng)“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”。但是,有些人不了解世界歷史,不了解中國(guó)文化在世界上的地位,盲目樂(lè)觀,認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了,文化也應(yīng)推廣到全世界。這種觀念不利于中國(guó)的和平崛起,反而會(huì)有負(fù)作用。
時(shí)代周報(bào):中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占世界文化產(chǎn)業(yè)的比例不足美國(guó)的1/10,這方面我們最應(yīng)該做的是哪些方面?
葛劍雄:文化產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)文化商品,需要尊重商品生產(chǎn)的基本規(guī)律,需要找到適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)、消費(fèi)者,而不能像以前一樣,硬性輸出。我們現(xiàn)在有點(diǎn)不了解人家的需要、或者不顧人家的需要,把本不該有的都放在里面,這樣會(huì)失敗的。
文化產(chǎn)品方面我們也有成功的例子,但檔次比較低。比如,美國(guó)用的圣誕蠟燭、國(guó)旗、軍人的榮譽(yù)勛章、裝飾性的油畫都是我們生產(chǎn)的。為何能成功,價(jià)廉物美嘛,而且不帶意識(shí)形態(tài)。
因此,我們應(yīng)該從兩方面入手:一是適應(yīng)國(guó)外需要,二是提高檔次。
時(shí)代周報(bào):大型盛會(huì)成為展示一國(guó)形象的重要平臺(tái),奧運(yùn)會(huì)、上海世博、廣州亞運(yùn)會(huì)皆如此,對(duì)此,你作何評(píng)價(jià)?
葛劍雄:通過(guò)舉辦盛會(huì)展示國(guó)家形象當(dāng)然很重要。一方面,通過(guò)這些活動(dòng),讓世界了解中國(guó)。同時(shí),也讓中國(guó)人民了解世界。但是,我們往往更多的是想展示,而不是學(xué)習(xí)。所以,世博會(huì)期間,我?guī)状螌懳恼聫?qiáng)調(diào)不要老是展示上海,意義有限。我們應(yīng)該加上學(xué)習(xí)世界,對(duì)中國(guó)人而言,這是很好的機(jī)會(huì)。平時(shí),在地圖上看不到的國(guó)家、沒(méi)有與我們建立外交關(guān)系的國(guó)家,都能在那里接觸到。這樣,意義就擴(kuò)大了。
不同的盛會(huì)有不同的目標(biāo),奧運(yùn)會(huì)主要是體育的交流,其他方面是其次的。開幕式很精彩,但是外國(guó)人也未必看懂了,主要是讓他們對(duì)中國(guó)有了直觀的印象。相比較而言,世博會(huì)文化含量比較高。
召開盛會(huì)是必要的,但目標(biāo)要明確,不能盲目擴(kuò)大,更不要盲目吹捧。
《中國(guó)國(guó)家形象片―人物篇》效果惹爭(zhēng)議
“急功近利不要指望好效果”
特約記者 葛傳紅
“中國(guó)的發(fā)展不是世界的威脅,相反是世界的機(jī)遇!蹦壳罢诿绹(guó)紐約大學(xué)做訪問(wèn)學(xué)者的中國(guó)大陸學(xué)者張忠誠(chéng)教授告訴記者,“但軟實(shí)力的傳播需要一個(gè)過(guò)程,并不是一朝一夕就可以完成的,它需要經(jīng)年累月地一點(diǎn)一滴地進(jìn)行!
關(guān)于中國(guó)對(duì)外宣傳片以及國(guó)家“軟實(shí)力”的爭(zhēng)議近日再起波瀾。
早在2008年1月,國(guó)家主席胡錦濤就在一次會(huì)議上指出,中國(guó)必須注重向世界宣傳自己的軟實(shí)力。此后為了落實(shí)胡錦濤主席的講話精神,國(guó)務(wù)院多個(gè)部委開始醞釀?wù)归_多個(gè)國(guó)際宣傳計(jì)劃。
2009年12月,商務(wù)部率先走出了第一步―牽頭制作的時(shí)長(zhǎng)30秒的“攜手中國(guó)制造”形象廣告,并在美國(guó)“有線新聞網(wǎng)”(CNN)等多家歐美主流電視媒體滾動(dòng)播出。宣傳片甫一播出,便引起了國(guó)際媒體的強(qiáng)烈關(guān)注,也被國(guó)際社會(huì)普遍看成是中國(guó)向世界展示軟實(shí)力的開端。
此后,國(guó)務(wù)院新聞辦又再接再厲,于2010年底籌拍了《中國(guó)國(guó)家形象片―人物篇》,并于2011年1月17日在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上播出。
不僅如此,在今年11月8日,中國(guó)政府又在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)推出“井岡山國(guó)家形象片”,將中國(guó)山川的獨(dú)特魅力和綠色生態(tài)之美傳遞給了世界。
“中國(guó)政府希望廣告片有助于改善西方世界對(duì)中國(guó)的形象認(rèn)知!毕愀劢䲡(huì)大學(xué)傳理學(xué)院孔慶勤博士認(rèn)為,但經(jīng)過(guò)他一年多的調(diào)研,他卻發(fā)現(xiàn)相關(guān)宣傳效果并不盡如人意,“毫無(wú)疑問(wèn),個(gè)中原因值得探討、值得反思!
持負(fù)面看法者增加
多年來(lái),“中國(guó)制造”(MadeinChina)幾乎成為中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的一張名片,但隨著中國(guó)產(chǎn)品大幅進(jìn)入西方社會(huì),一些產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)西方對(duì)中國(guó)品牌的不信任,并對(duì)中國(guó)產(chǎn)品造成了相當(dāng)負(fù)面的影響。
基于提高“中國(guó)制造”的聲譽(yù),2009年12月中國(guó)商務(wù)部開始在北美、歐洲和亞洲的電視、網(wǎng)絡(luò)上播放宣傳片,其中在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)(CNN)播放了6周、在英國(guó)廣播公司(BBC)播放了5周。
目前商務(wù)部還沒(méi)有公布廣告費(fèi)的數(shù)額,但據(jù)鳳凰衛(wèi)視時(shí)事評(píng)論員曹景行估計(jì),僅在CNN的廣告投入就可能高達(dá)上千萬(wàn)元。如果再加上其他國(guó)家的費(fèi)用,人們相信最后的數(shù)字應(yīng)不是一個(gè)小數(shù)目。
“花費(fèi)多少金錢也許還不是人們最關(guān)心的問(wèn)題,關(guān)鍵是結(jié)果會(huì)如何呢?”張忠誠(chéng)教授告訴記者,“政府的相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)公布這方面的調(diào)研數(shù)據(jù),對(duì)自己的宣傳效果進(jìn)行客觀的評(píng)估。”
在官方數(shù)據(jù)缺失的情況下,香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院的孔慶勤博士與中國(guó)一家民間智庫(kù)“察哈爾學(xué)會(huì)”開始展開聯(lián)合研究,以確定中國(guó)國(guó)家形象片的實(shí)際效果。
從2011年上半年開始,孔慶勤博士的團(tuán)隊(duì)開始對(duì)美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等3個(gè)國(guó)家進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,每個(gè)國(guó)家選取的樣本是400名,三國(guó)加在一起一共有1200名受訪者。在日前的“2011察哈爾公共外交年會(huì)”上,孔慶勤博士公布了最后的調(diào)查報(bào)告。
據(jù)這份報(bào)告顯示,三國(guó)消費(fèi)者在看完廣告后,購(gòu)買意圖的分?jǐn)?shù)為3.22,總分為5分。孔慶勤解釋說(shuō),這個(gè)分?jǐn)?shù)意味著,受訪者傾向購(gòu)買和嘗試購(gòu)買。另外,還有8成左右的受訪者認(rèn)為廣告令消費(fèi)者“很好”地記住這是“中國(guó)制造”的商品。
據(jù)此,孔慶勤分析說(shuō),“攜手中國(guó)制造”廣告,是一個(gè)非常“踏實(shí)、平和”的廣告,效果總體上還不錯(cuò)。但在對(duì)《中國(guó)國(guó)家形象片―人物篇》的傳播效果的研究中,孔慶勤則發(fā)現(xiàn)這一“國(guó)家形象片傳播效果并不理想”。
據(jù)孔慶勤的研究,在《中國(guó)國(guó)家形象片―人物篇》播出后,對(duì)中國(guó)持好感的美國(guó)人從29%上升至36%,上升7個(gè)百分點(diǎn);而對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法者,則上升了10個(gè)百分點(diǎn),超過(guò)半數(shù)達(dá)到51%。
時(shí)報(bào)廣場(chǎng)影響力大
針對(duì)孔慶勤博士的研究報(bào)告,各界議論紛紛,其中有人就認(rèn)為是不是政府選錯(cuò)了地方,畢竟時(shí)報(bào)廣場(chǎng)只是一個(gè)廣場(chǎng)而已。
張忠誠(chéng)教授告訴記者,紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)不僅是繁華的商業(yè)和娛樂(lè)中心,而且還是一個(gè)世人關(guān)注的焦點(diǎn),目前在全美有多個(gè)電視頻道對(duì)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)進(jìn)行全天候24小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播,“因此,在這個(gè)地方播出國(guó)家形象片,絕對(duì)是一塊‘風(fēng)水寶地’”。
紐約市官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了張忠誠(chéng)教授的觀點(diǎn),據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年時(shí)報(bào)廣場(chǎng)吸引了4870多萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客,幾乎是國(guó)際游客到紐約的“必經(jīng)之地”,同時(shí)也為時(shí)報(bào)廣場(chǎng)贏得了“世界的十字路口”的稱號(hào)。
“一味把自己認(rèn)為好的信息呈現(xiàn)出來(lái),而不顧及西方語(yǔ)境下的釋讀,會(huì)令我們?cè)噲D傳達(dá)的信息大打折扣!笨讘c勤博士認(rèn)為,“用尊貴顯赫的社會(huì)精英詮釋中國(guó)形象,對(duì)奉行平民主義的歐美民眾而言是很難接受的!
然而,究竟如何營(yíng)銷自己的軟實(shí)力呢?張忠誠(chéng)教授認(rèn)為中國(guó)可以從亞洲國(guó)家的案例中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
據(jù)張忠誠(chéng)教授介紹,韓國(guó)主要利用拌飯和烤肉等特色的飲食文化對(duì)外宣傳,雖然韓劇在亞洲國(guó)家非常流行,但在廣大的歐美社會(huì)卻并沒(méi)有什么市場(chǎng)。印度主要靠“寶萊塢”電影來(lái)營(yíng)銷自己的軟實(shí)力,但主要的影響力都在亞、非等第三世界國(guó)家,在西方社會(huì)影響并不太大。
張忠誠(chéng)教授認(rèn)為,日本是亞洲國(guó)家在西方進(jìn)行軟實(shí)力營(yíng)銷最為成功的國(guó)家,值得中國(guó)去學(xué)習(xí)和借鑒。
在張忠誠(chéng)看來(lái),日本軟實(shí)力營(yíng)銷方面最成功的一個(gè)案例就是把日本的國(guó)花櫻花種植到美國(guó)。據(jù)相關(guān)資料顯示,到2012年,櫻花被移植到華盛頓將整整達(dá)到100年。
99年前,日本人為紀(jì)念美日建交,在華盛頓波多馬克河畔種植了5000多株櫻花。一到每年4月,春暖花開時(shí)節(jié),整個(gè)華盛頓都沉浸在櫻花的芬芳氛圍中,而這時(shí)華盛頓也如同東京一樣人流如織。
“在軟實(shí)力營(yíng)銷中,只有像日本這樣將一種文化符號(hào)扎根在別國(guó)的土壤里,才能不斷地發(fā)展和壯大,因此急功近利絕不要指望有什么好效果!睆堉艺\(chéng)教授對(duì)記者指出,“無(wú)疑,這是對(duì)中國(guó)的一個(gè)最大的啟示!
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