“法國(guó)巴黎的繁華與奢侈曾一度屬于日本人與俄羅斯人，現(xiàn)在它們開始屬于日漸富足的中國(guó)人�！�9月15日，《紐約時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道這樣寫道。 　　人人都愛(ài)奢侈品。中國(guó)人自也不例外。
　　所以，畢馬威與匯豐的研究報(bào)告都認(rèn)為，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，匯豐的報(bào)告更指出，中國(guó)今年將超越日本，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
　　能夠支撐這個(gè)世界第一的，毫無(wú)疑問(wèn)，是改革開放三十年來(lái)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及由此帶來(lái)的私人財(cái)富的集聚。
　　
　　1
　　本質(zhì)上，奢侈品消費(fèi)與中國(guó)社會(huì)倡導(dǎo)的勤儉持家傳統(tǒng)相左。
　　歷史上封閉的中國(guó)社會(huì)，勤儉持家則是處江湖之遠(yuǎn)的窮苦人家的傳統(tǒng)和美德。那些居廟堂之高的豪門貴室，自然可以通過(guò)權(quán)力和特供體系，導(dǎo)奢導(dǎo)淫。
　　推行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，經(jīng)歷了貧窮苦難的中國(guó)人，追逐財(cái)富的沖動(dòng)，在廣度和深度上，超越了歷史上任何時(shí)期以及任何一個(gè)國(guó)家，并成為中國(guó)社會(huì)的一種主流價(jià)值，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。
　　在西方商業(yè)文化塑造的財(cái)富神話和成功形象中，奢侈品象征著財(cái)富、地位和消費(fèi)品位，是成功者的象征。
　　借助著中國(guó)的開放政策和全球化，時(shí)尚刊物和影視及廣告作品中傳播的對(duì)物質(zhì)主義的崇拜，各式明星身體力行的示范，相當(dāng)程度上釋放了乍富起來(lái)了的民眾對(duì)于奢侈品消費(fèi)的追求和感官刺激的欲望。
　　正是在這樣的背景下，奢侈品挾著西方老牌商業(yè)文明的優(yōu)越感，在中國(guó)這個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)兵不血刃，攻城略地，所向無(wú)敵。
　　勤儉持家的傳統(tǒng)，迅速被在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代拋棄，連挽歌都沒(méi)來(lái)得及譜。
　　不過(guò)，個(gè)人基于自己的能力和對(duì)未來(lái)景氣的判斷，追逐奢侈消費(fèi)，對(duì)中國(guó)并非壞事。這也是多元社會(huì)多元價(jià)值體系的一元。
　　個(gè)人對(duì)于奢侈品的熱愛(ài)，首先是一種個(gè)人的權(quán)利，而不再由豪門貴室獨(dú)享。
　　王謝堂前燕，終入平常百姓家。
　　這一過(guò)程中，一種新的平等、一個(gè)新的社會(huì)格局正在醞釀。
　　奢侈品在階級(jí)認(rèn)同的過(guò)程中，意義非凡。歐洲的一些著名社會(huì)學(xué)家和歷史學(xué)家認(rèn)為，階級(jí)不是在生產(chǎn)中產(chǎn)生，而是在消費(fèi)中形成的，是在日常生活中形成的。
　　現(xiàn)代奢侈品文化源于資本主義早期。德國(guó)社會(huì)學(xué)家桑巴特在《奢侈與資本主義》一書中，描述當(dāng)年新興的財(cái)富階層，通過(guò)金錢和奢侈品消費(fèi)，打破了中世紀(jì)以來(lái)世襲的社會(huì)格局，躋身于上流社會(huì)的過(guò)程。
　　“品位不僅反映階級(jí)差異，而且作為一種工具建立和維持了這種差異，” 法國(guó)社會(huì)學(xué)家布厄迪則指出，“階級(jí)認(rèn)同不是固定不變的，而是動(dòng)態(tài)的和相互關(guān)聯(lián)的。其結(jié)果則是，文化消費(fèi)成了階級(jí)間變動(dòng)關(guān)系的一種功能�！�
　　桑巴特和布厄迪的結(jié)論來(lái)自于對(duì)歐洲歷史的研究，但當(dāng)我們循著桑巴特和布厄迪等人的指引，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管奢侈品在中國(guó)大行其道引發(fā)了諸多非議，但奢侈品消費(fèi)同樣象征著打破了原來(lái)的政治至上的階級(jí)格局，金錢解構(gòu)了舊式的階級(jí)鴻溝，而讓貴族消費(fèi)特供消費(fèi)走下神壇，人們?cè)谙�費(fèi)領(lǐng)域?qū)ι莩奁返南�費(fèi)，實(shí)現(xiàn)某種平等。隨之而來(lái)的，是一定意義上社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，在奢侈品統(tǒng)治的地方，過(guò)去一些封建的、宗法的以及田園牧歌式古老的傳統(tǒng)被徹底破壞了。一種新的關(guān)系正在成長(zhǎng)。
　　
　　2
　　播下龍種，收獲的有可能是跳蚤。
　　當(dāng)奢侈品無(wú)所阻擋地君臨天下，在大眾層面，其形象卻日益負(fù)面。
　　在引發(fā)公眾高度關(guān)注的公共事件中，奢侈品大多在現(xiàn)場(chǎng)，成為引爆公眾情緒的一個(gè)觸媒。因此，與奢侈品消費(fèi)相伴隨的，總是擺不脫貪瀆、暴富、小三、二奶、窮奢極欲等負(fù)面評(píng)價(jià)。
　　這一點(diǎn)上，奢侈品真是比竇娥還冤。
　　這與現(xiàn)代商業(yè)文明包裝的奢侈品階級(jí)與品位神話大相徑庭。
　　在新的社會(huì)關(guān)系形成過(guò)程中，奢侈品消費(fèi)這朵商業(yè)奇葩也結(jié)出了惡的果實(shí)。
　　細(xì)究，這與中國(guó)社會(huì)的奢侈品畸形消費(fèi)緊密關(guān)聯(lián)。
　　如前所說(shuō)，現(xiàn)代西方商業(yè)文化把奢侈品消費(fèi)塑造成了財(cái)富、地位和消費(fèi)品位和成功者的象征。標(biāo)簽式消費(fèi)，是所有社會(huì)消費(fèi)奢侈品一種直白的社會(huì)心理，也是維持奢侈品消費(fèi)者與其他階層財(cái)富和消費(fèi)文化差異的工具。
　　在中國(guó)，在物質(zhì)主義和成功主義成為主流社會(huì)價(jià)值后，奢侈品就是身份和成功最主要的標(biāo)簽。這也為奢侈品的畸形消費(fèi)確立了榜樣――在權(quán)錢交易中，奢侈品成了搶手貨；在資源型和政商勾連型暴富的商業(yè)群體中，奢侈品也成了塑造新成功者形象的時(shí)尚。
　　但中國(guó)新富和新貴階層對(duì)奢侈品的消費(fèi)，并無(wú)創(chuàng)新，依舊循著傳統(tǒng)的老路。
　　作家王躍文在微博上說(shuō)，開名車的漂亮小女孩，不是老板的女兒，就是老板的小三。桑巴特指出，奢侈生活是非法愛(ài)情的結(jié)果。凡是在財(cái)富開始增長(zhǎng)而且國(guó)民的性要求能自由表達(dá)的地方，我們都能發(fā)現(xiàn)奢侈現(xiàn)象很突出；女人對(duì)物質(zhì)的無(wú)止境欲望，男人對(duì)女人的無(wú)止境欲望，財(cái)富和自由滿足了這樣的欲望的實(shí)現(xiàn)，由此變成了奢侈。
　　這也是奢侈品在中國(guó)大量消費(fèi)的一個(gè)背景。
　　在中國(guó)歷史上，商人地位低下，結(jié)交權(quán)貴，與權(quán)貴保持親密關(guān)系，或者通過(guò)花錢買得功名，給自己披上政治的保護(hù)色，是保有財(cái)富的一個(gè)重要手段。金銀珠寶成為建立和維系這種關(guān)系的手段。
　　雖然中國(guó)推行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已近20年，但中國(guó)依然是一個(gè)資源高度集中的社會(huì)。企業(yè)，甚至包括技術(shù)創(chuàng)新和現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)投資支持下產(chǎn)生的新式企業(yè)，都依然需仰政策和壟斷資源的鼻息，遑論那些傳統(tǒng)的資源型企業(yè)，或依附于壟斷資源之上延伸的企業(yè)。
　　在獲取某種親密關(guān)系或保護(hù)關(guān)系，以確保財(cái)富安全和增長(zhǎng)的過(guò)程中，奢侈品當(dāng)仁不讓地扮演了特殊的角色，成了潤(rùn)滑劑。
　　權(quán)貴與新富的結(jié)盟，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更具壟斷性。新富們也就更加注重權(quán)勢(shì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)，而不是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及管理水平的提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力也就漸漸失去了，人們更注重財(cái)富的重新分配，而不是創(chuàng)造。
　　而一些權(quán)貴也毫不掩飾對(duì)于財(cái)富和奢侈消費(fèi)的追求。
　　不僅是那些掌握權(quán)力的人喜歡奢侈品，他們周圍的特定關(guān)系人，也成了奢侈品的當(dāng)然消費(fèi)者。
　　從公開的各式貪瀆案件里，我們可以得到充分佐證。
　　奢侈品不斷出現(xiàn)在各類慘烈的公共事件中，也不斷出現(xiàn)在各式查處貪官污吏的公開報(bào)道中，一再刺激了公眾的感官和情緒，奢侈品不幸成為代罪羔羊，成為公眾憤怒情緒宣泄的出口。
　　
　　3
　　奢侈品成為眾矢之的，套用弗洛伊德的發(fā)現(xiàn)，這是一種“移情”，即人們把對(duì)某種事務(wù)和事件的情感，轉(zhuǎn)移到了另一種事務(wù)身上。
　　公眾痛恨的并不是奢侈品本身，也不是正常的奢侈品消費(fèi)行為，而是對(duì)奢侈品的畸形消費(fèi)行為所代言的故事的憤怒。
　　奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)出現(xiàn)畸形，除了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展財(cái)富累積的原因，更大的動(dòng)力源自于腐蝕性的政商勾結(jié)型消費(fèi)、權(quán)力型消費(fèi)、尋租式消費(fèi)。
　　被公開的貪瀆案中，每一件奢侈品背后，都有一個(gè)政商勾結(jié)尋租的故事。而在這樣的過(guò)程中，原本應(yīng)該屬于公眾和社會(huì)的財(cái)富，迅速被轉(zhuǎn)移掠奪。公眾無(wú)法分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。這也是一邊GDP高歌猛進(jìn)，卻難以惠及大多數(shù)社會(huì)成員的一個(gè)重要原因。
　　當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展民生卻日益艱難的時(shí)候，任何對(duì)于奢侈品的炫耀式消費(fèi)和畸形愛(ài)好，都直接刺激了公眾的情緒，讓公眾的被劫掠感更加強(qiáng)烈。而每一次具體的悲劇性事件中，奢侈品與當(dāng)事人的傲慢，都成了扇動(dòng)公眾憤怒情緒的蝴蝶翅膀，而且越來(lái)越嚴(yán)重。
　　全球化時(shí)代，普世價(jià)值正在被普遍接受。工業(yè)領(lǐng)域里，任何一種全球著名品牌的生產(chǎn)過(guò)程，是否破壞環(huán)境，是否血汗工廠，都受到了非政府組織比較嚴(yán)格的監(jiān)督。但在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，與利益輸送相關(guān)的消費(fèi)，并沒(méi)有受到類似的監(jiān)督，但其破壞性卻不言而喻。
　　依托政商勾結(jié)的畸形奢侈品消費(fèi)，不僅挑戰(zhàn)著中國(guó)社會(huì)的司法，影響著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活力，和公眾的道德，同時(shí)也在摧毀著奢侈品本身的商業(yè)神話。奢侈品形象在中國(guó)公眾中和媒體上形象的跌落，就是個(gè)指標(biāo)。
　　對(duì)于中國(guó)社會(huì)而言，只有在社會(huì)制度建設(shè)上取得進(jìn)展，真正割斷了政商之間的利益輸送，并讓公眾分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，消弭了公眾痛恨的情緒，奢侈品在中國(guó)的形象，也才能復(fù)歸其商業(yè)面目。
　　這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

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