高朋金融_高朋為何還在
發(fā)布時間:2020-03-25 來源: 日記大全 點擊:
高朋算得上是中國互聯(lián)網(wǎng)圈子里的一朵奇葩:它的血液是國際的,骨子里卻是本土的;它做得很越界,但卻總是被原諒;每個人都覺得它搖搖欲墜,但它卻仍然活得很好。 在此之前,中國互聯(lián)網(wǎng)人士對國外同行的評價大概有幾個共性,比如創(chuàng)新有余微創(chuàng)新不足,比如按部就班不夠勤奮,再比如水土不服不了解中國國情。一言以敝之,就是和本土企業(yè)的玩法大不一樣。日子久了,雙方就好像華山派的劍宗氣宗,又好像中醫(yī)西醫(yī),從底層到上層都完全是兩碼事。
但高朋絕對令所有的看官都眼前一亮。此前去競爭對手處大肆挖角也是本土常用的手法,我在不同時期不同老板的桌子上,都看到過“小心某某挖人”的便簽,但像高朋那樣,人挖到手用兩個月就找個理由開掉的還真不多,這就有點像古龍小說里的白開心,思路非常人可以理解。
再往后,各種中國網(wǎng)民耳熟能詳?shù)拇髴蚋吲蠖驾喎涎葸^,比如虛假抽獎,比如垃圾郵件,再比如彈窗沒法關(guān)閉等。同時,本土公司股東不和常見的內(nèi)部各種不堪,也開始輪番上演,直到前不久的天梭表造假事件,所有人這才看明白――原來這個漂洋過海來淘金的洋插隊,也來自咱們葫蘆屯。
關(guān)于高朋為何是現(xiàn)在這樣的局面,業(yè)內(nèi)大概有幾種說法,簡單羅列如下:
“準備不足”和“操之過急”。這是馬化騰前幾天講的,但很多人都覺得這話不夠有誠意。首先,業(yè)內(nèi)公認團購網(wǎng)站幾乎是技術(shù)含量最低的互聯(lián)網(wǎng)項目,光是騰訊自己就做了三個,數(shù)據(jù)對接根本不應(yīng)成為問題,再說高朋準備了不止一個月,時間上也不應(yīng)有問題;其次,Groupon進入中國時,國內(nèi)團購網(wǎng)站已經(jīng)從百團大戰(zhàn)進入千團大戰(zhàn),時機早已錯過,急不急都一樣,又談何操之過急?
合資公司“雙頭架構(gòu)”本身失敗幾率就高。這是最初騰訊與Groupon聯(lián)手時常見的一種說法,但實際高朋正式上線時,股東又多了云峰基金,后來又有一些小的投資機構(gòu)進入,Groupon和騰訊的股份也并非五五開,從公司權(quán)益而言,“雙頭”掣肘的說法并不成立。但馬云說云峰基金入股高朋自己完全不知情后,這樣的懷疑又有所抬頭,畢竟在中國騰訊想做又做不大的互聯(lián)網(wǎng)生意其實并不是那么多。
德國人太不靠譜。李開復(fù)說,高朋主要高管大多來自Groupon收購的德國網(wǎng)站Citydeal,“白開心”的打法是他們從德國帶來的。當然,也有很多人說,高朋的市場推廣高管不是德國人就是美國人,就是沒有中國人。不過,Groupon在歐洲的業(yè)務(wù)發(fā)展并不差,這說明德國人其實是很厲害的。而高朋的推廣手段,雖然有過于越界和中國特色的問題,但并不能說效果就不佳。
事實上,Groupon在美國的市場推廣也不怎么樣。比如,它的每一單團購仍然賠錢,而且還將繼續(xù)賠下去。再比如,在中小商戶層面,它仍然沒有回頭客。它在“超級碗”比賽上的團購廣告,居然是一個老外在藏餐廳吃咖喱魚。但大把市場推廣費用照樣讓前者風生水起。
但這就是團購。Groupon的成功上市說明,即便是一個從創(chuàng)始人到投資人都已獲利退出的項目,一個每一單生意都在虧錢的項目,一個看起來根本站不住腳的生意模式,只要投資者愿意相信市場確實存在,那么一切都仍可以被救贖。換句話說,在今天的互聯(lián)網(wǎng)上,對于一個很像龐氏騙局的生意來說,重要的不是搞清它究竟是不是騙局,而是有沒有人接盤。
所以,在用戶忠誠度幾乎為零的中國團購市場,高朋的日子還遠沒走到山窮水盡。相比9月倒下的419家中國團購網(wǎng)站,9個月虧損4600萬的高朋顯然還蠻有繼續(xù)燒下去的資本。拉手的上市失敗告訴我們,再好的故事,沒有錢也是白搭。團購比的不是故事,不是訂單,不是用戶,而是找錢的能力。一旦有了錢,什么賣原廠配件山寨組裝的名表,什么麥當勞優(yōu)惠券造假,都是浮云。
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