張志峰 請(qǐng)叫我老虎|張志峰
發(fā)布時(shí)間:2020-04-02 來(lái)源: 日記大全 點(diǎn)擊:
張志峰 亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)區(qū)主席NE?TIGER品牌創(chuàng)始者、董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)師中國(guó)奢侈品第一人 中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3% 去年10月,法國(guó)最具代表性的奢侈品品牌路易?威登(Louis Vuitton)趁著150年慶典,將巴黎香榭麗舍大街的專(zhuān)賣(mài)店擴(kuò)建到1800平方米。開(kāi)業(yè)那天早上11點(diǎn),顧客已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì),其中不少黃皮膚、黑眼睛的亞洲人。為了更好地為顧客服務(wù),路易?威登不少分店都雇用了講漢語(yǔ)的店員。這一狀況在紐約的第五大道也屢見(jiàn)不鮮,紐約的路易?威登專(zhuān)賣(mài)店在修葺之時(shí),門(mén)外掛著告示,請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)者到某某街的另一家店購(gòu)買(mǎi)的告示,而文字竟是中文。
這些一般人可能不會(huì)在意的細(xì)節(jié),在張志峰眼里看來(lái)全是訊號(hào),全是商機(jī)。
剪刀布頭當(dāng)玩具的男孩子
張志峰出生在黑龍江省牡丹江市,家中幾代經(jīng)商,父親是茶商,賺了錢(qián)后就開(kāi)很大的百貨公司,當(dāng)?shù)仡H有規(guī)模的愛(ài)民商場(chǎng),原是他們家的。解放后,先是公私合營(yíng),再到“文革”,父親被劃為“資本家”,關(guān)進(jìn)牛棚。原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親現(xiàn)學(xué)了一點(diǎn)縫紉手藝,獨(dú)自擔(dān)起養(yǎng)活全家老小的重任。
住房被沒(méi)收了,一家八口擠在8平方米的屋子里,一住就是十幾年,家里除了母親討生活用的一臺(tái)縫紉機(jī),也放不下什么其他的東西了。張志峰睡覺(jué)的床頭緊挨著縫紉機(jī),從小就認(rèn)為這是屬于自己的玩具!斑沒(méi)有記事起,就開(kāi)始學(xué)著做衣服玩,逮著那些面料啊,布頭啊,做一些小東西!
原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親,因?yàn)樾撵`手巧,加上當(dāng)闊太太的時(shí)候經(jīng)歷過(guò)、見(jiàn)識(shí)過(guò),懂得時(shí)髦與優(yōu)雅品位,她做出來(lái)的衣服總是跟別人不一樣,很快贏得了口碑!澳莻(gè)時(shí)候衣服樣式比較單一,外面一定是以軍裝為主,要不就是黑、白、灰。但是女人天生愛(ài)美,里面的襯衣可以用點(diǎn)腦筋,翻一些小花樣,做點(diǎn)小飾物。我母親很少給別人做一模一樣的衣服,她總琢磨著換個(gè)領(lǐng)啊、換個(gè)袖啊,很普通的衣服也給你做出味道來(lái),回頭客比較多!
張志峰打小學(xué)裁剪,剛有了一點(diǎn)手藝就開(kāi)始打扮自己的4個(gè)姐姐,那會(huì)兒幾個(gè)姐姐誰(shuí)也不稀罕他給做的衣服,她們誰(shuí)也沒(méi)想到,這個(gè)從小玩針線剪刀的弟弟,有一天會(huì)成為國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師,等她們爭(zhēng)著想穿他親手設(shè)計(jì)裁剪的衣服的時(shí)候,他卻一點(diǎn)也抽不出空了。
母親有6個(gè)孩子,張志峰是老幺,性格卻是老大一般,重情義,肯擔(dān)當(dāng),是家里的頂梁柱。東北的冬天呵氣成冰,他每天上學(xué)放學(xué)經(jīng)過(guò)母親的裁縫鋪?zhàn),看?jiàn)母親戴著棉手套,前面裁掉一截,露出凍得紅紫的手指頭,在那兒做零活,他就一陣心酸。他每天早上送母親上班,晚上再把母親接回家,學(xué)習(xí)之余就幫著打零工。18歲,張志峰主動(dòng)放棄讀大學(xué),自己開(kāi)起了裁縫店。
改革開(kāi)放的活化石
“我母親以前開(kāi)的還算是‘黑店’,到了我這一代,就是正宗有執(zhí)照的了,我是當(dāng)?shù)氐谝粋(gè)拿到個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照的。”改革開(kāi)放初期的牡丹江,第一批只批了5個(gè)個(gè)體戶,張志峰是第一個(gè)吃螃蟹者。那時(shí)他家中剛剛蓋了新房,東家借幾十,西家借100,借了五十多戶人家,房子蓋完。家里欠下了4000元,在1981年的東北,這是巨款。
好在當(dāng)時(shí)做個(gè)體戶不需要什么注冊(cè)資金,家里新蓋的房子又解決了店面的問(wèn)題,張志峰的裁縫店開(kāi)張了,生意很好。1980年代初,各種新思想、新流行進(jìn)入國(guó)門(mén),中國(guó)人的衣著打扮也“開(kāi)放”起來(lái)!白隼妊澴龅米疃唷N也美妊澋募夹g(shù)還特別好,一剪到底,就收5毛錢(qián)。那時(shí)候喇叭褲特別火,都要排隊(duì)的。大家不太關(guān)心面料,除了棉布就是滌卡!钡珡堉痉暹是愿意超前一步,他專(zhuān)門(mén)跑到上海進(jìn)一些東北見(jiàn)不到的布料,公交車(chē)舍不得坐,就憑一張地圖、兩只腳板。
腦子活,人緣好,張志峰什么都趕上了第一撥兒,第一撥個(gè)體戶趕上了,第一撥出國(guó)潮趕上了,第一撥邊境貿(mào)易也趕上了……“我算是敢于冒險(xiǎn)的,當(dāng)?shù)匚覀兗野搽娫捯彩堑谝慌,第一批的信用卡,我也敢辦。我是非常典型的改革開(kāi)放的活化石!
當(dāng)時(shí)民間的邊境貿(mào)易剛剛活躍起來(lái),“兩國(guó)老百
姓自己在走動(dòng),以物易物,那時(shí)候還不太合法,也不犯法,反正就是民不遮,官不究,屬于打擦邊球!辈簧佟袄厦印笨瓷狭藦堉痉遄龅囊路髞(lái)甚至批量地訂購(gòu),張志峰則跟他們交換一些國(guó)內(nèi)看不到的上好的毛料和呢料。他是中國(guó)最早做皮草皮夾克生意的,服裝款式、制作手法,前蘇聯(lián)“老毛子”是啟蒙老師。
前蘇聯(lián)給張志峰積累了殷實(shí)的第一桶金,最全面開(kāi)花的時(shí)候,他的公司旗下涉足十多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,光酒店就有3家。當(dāng)小裁縫的第4年,那時(shí)人們還沒(méi)有什么品牌意識(shí),張志峰就開(kāi)創(chuàng)了自己的品牌“東北虎”。張志峰因?yàn)榛㈩^虎腦,從小就被人叫做“小老虎”,直到現(xiàn)在,去牡丹江,或者去他曾經(jīng)就讀過(guò)的長(zhǎng)江商學(xué)院,說(shuō)張志峰,沒(méi)人知道,一說(shuō)老虎,大家都認(rèn)識(shí)。就連國(guó)際時(shí)尚圈,也只知道中國(guó)有個(gè)“Tiger Zhang”。
與香奈爾比鄰的中國(guó)奢侈
張志峰在北京的辦公室,位于頂級(jí)尊貴的東長(zhǎng)安街一號(hào)東方廣場(chǎng),他的隔壁,是香奈爾,再隔壁,是老牌時(shí)尚雜志《VOGUE》的中國(guó)總部。清早這里有一場(chǎng)模特面試,走廊里偶爾瞥見(jiàn)腳踝細(xì)長(zhǎng)、瘦骨嶙峋的女郎綽約走過(guò)。
為了讓“東北虎”進(jìn)入國(guó)際時(shí)尚之林,張志峰走過(guò)一段艱難的路。
“我們主要的工作是幫人做代工。對(duì)方拿設(shè)計(jì)、拿面料,我負(fù)責(zé)加工。這是我們公司初級(jí)發(fā)展的一個(gè)階段。見(jiàn)得多了,就知道差距在哪里,我們的產(chǎn)品有什么問(wèn)題。剛開(kāi)始都是他們拿設(shè)計(jì)來(lái),拿面料來(lái)。之后慢慢我們也設(shè)計(jì),他們認(rèn)為好也用。慢慢他們就不帶設(shè)計(jì),叫我們?cè)O(shè)計(jì)。到最后我們?cè)O(shè)計(jì),我們生產(chǎn),賣(mài)給他們之后,他們?cè)儋u(mài)的價(jià)錢(qián)就不一樣了。到了美國(guó)價(jià)格可以加到3倍到5倍,到了歐洲可以加到5倍到8倍。這么大一個(gè)差價(jià)被他們賺去了。我要突破,怎么辦?自己到美國(guó)去開(kāi)公司,自己去賣(mài)!”1988年,張志峰帶著幾個(gè)人,去了美國(guó)和歐洲。
剛開(kāi)始,到處碰壁。其實(shí)美國(guó)和歐洲很保守,皮衣和皮草行業(yè)對(duì)外封鎖非常緊,外人很難打入。只能去自由市場(chǎng)做批發(fā),找合作伙伴。在巴黎、法蘭克福參加國(guó)際展覽會(huì),成天也接不到一個(gè)定單。那是張志峰最難的一段時(shí)候,有充足的資金,也有不錯(cuò)的產(chǎn)品,就是找不到突破口。
“跟對(duì)手比你的產(chǎn)品不差,你的做工也不差,問(wèn)題在于我們不懂包裝,展臺(tái)不漂亮,燈光也暗。第二年我就改啊。第一年我租1個(gè)攤位,第二年我租3個(gè)攤位,請(qǐng)了模特門(mén)口站著,還專(zhuān)門(mén)招了幾個(gè)老外幫我做接待,一個(gè)法國(guó)人,一個(gè)德國(guó)人,他們那里叫展覽會(huì)務(wù)經(jīng)理!崩匣⒆猿白约洪L(zhǎng)了個(gè)“外交胃”,哪國(guó)的飯都能吃得下,哪國(guó)的話都能說(shuō)上一點(diǎn),哪國(guó)的規(guī)矩都能很快摸到門(mén)道,適應(yīng)能力特別強(qiáng)。到了1990年,堅(jiān)冰慢慢融化了。 做了20年服裝生意的張志峰不再滿足于給國(guó)際服裝品牌做代工,也不屑于買(mǎi)個(gè)三文不值兩文的“洋品牌”回來(lái)掙快錢(qián),他想把打有“中國(guó)設(shè)計(jì)”的中國(guó)本土品牌,打進(jìn)國(guó)際奢侈品市場(chǎng),F(xiàn)在,他手下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),不光有中國(guó)人,還有俄羅斯人、美國(guó)人、法國(guó)人、意大利人和日本人。
“買(mǎi)奢侈品牌,其實(shí)是買(mǎi)歷史,買(mǎi)文化沉淀,對(duì)歐洲文化、美同文化了解得越多,對(duì)祖國(guó)越熱愛(ài)。咱們中國(guó),隨隨便便一個(gè)‘鳳’,一挖就是5000年的歷史,再一個(gè)‘云錦’,一挖就是1500年!
老虎把這些中國(guó)傳統(tǒng)元素放到自己的設(shè)計(jì)中去,時(shí)尚芭莎生活?yuàn)W斯卡的慈善晚會(huì)上,NE?TIGER一件晚禮服“鳳衣”,鑲嵌了哥本哈根紫色俱樂(lè)部的頂級(jí)皮草和施華洛世奇的璀璨水晶,拍出166666元高價(jià),被張朝陽(yáng)和周迅共同拍得。
國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言20年后,在奢侈品王國(guó)的中心――巴黎也會(huì)看到中國(guó)的奢侈品品牌。這個(gè)時(shí)間表恰恰跟張志峰曾經(jīng)的一個(gè)公開(kāi)宣言暗合,他說(shuō)過(guò):NE?TIGER的目標(biāo)是15―20年后進(jìn)人世界奢侈品牌之林。他不止一次在展望未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)走向的時(shí)候透露這種雄心:“黎明已經(jīng)來(lái)臨,太陽(yáng)即將升起。誰(shuí)先升起,誰(shuí)就是太陽(yáng)!
我最不提倡奢侈品的昂貴
人物周刊:中國(guó)現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的是什么樣的人群?
張志峰:在中國(guó),奢侈品的消費(fèi)階層絕不是單一階層。只有一種市場(chǎng),只有一種階層,這是對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)覺(jué)與誤解。我認(rèn)為有這么幾大族群:一是傳統(tǒng)的“藍(lán)血貴族”,他們是當(dāng)之無(wú)愧的奢侈品消費(fèi)的象征人群;二是新成功人士,他們是中堅(jiān)力量;三是中產(chǎn)階級(jí),他們正在成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主體;最后一類(lèi)則是還在成長(zhǎng)中的奢侈品“夢(mèng)想階層”,以城市年輕消費(fèi)群為主體,尚不具備真正的奢侈品消費(fèi)能力。
隨著歷史變遷,“藍(lán)血貴族”已經(jīng)鳳毛麟角。但奢侈品所要傳達(dá)的生活態(tài)度深深鐫刻在他們的骨血里。舉個(gè)例子,1970年代,36歲的榮智健在經(jīng)歷“文革”下放勞動(dòng)8年之后,只身前往香港與榮氏族親會(huì)面。他的香港親戚驚訝地發(fā)現(xiàn),榮智健的手上居然還戴著一塊“百達(dá)翡麗”的手表。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)20多年高速成長(zhǎng),先富階層與中產(chǎn)階級(jí)快速壯大。中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%,約有1.6億人。巴黎百富報(bào)告則指出,中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期,中等收入階層家庭6年后將達(dá)到1億個(gè),戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到人民幣62萬(wàn)元。
人物周刊:作為亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的中國(guó)區(qū)主席,您發(fā)表過(guò)一個(gè)“亞洲奢侈品宣言”,提出要實(shí)現(xiàn)中國(guó)奢侈品的“復(fù)興與新興”,“新興”好理解,“復(fù)興”怎么講?
張志峰:在2004年底香港的一次論壇上,古奇(Gucci)總裁明尼科?迪梭說(shuō)過(guò)這樣的話:“在眾人心目中,奢侈品總是和歐洲聯(lián)系在一起,亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象!
但其實(shí),兩千多年前的古羅馬,凱撒大帝曾對(duì)一種有著精美花紋的絲織品如醉如癡,它們就產(chǎn)自遙遠(yuǎn)的中國(guó),古羅馬人將中國(guó)絲綢奉為上流社會(huì)和貴婦的奢侈品。另一種廣為推崇的奢侈品就是中國(guó)陶瓷,伊斯蘭民族用中國(guó)的大青花瓷盤(pán)作為盛宴必備器皿,非洲人將中國(guó)瓷器裝飾于宮殿寺廟,其廣受尊崇的程度決不亞于今天的路易?威登和古奇。
在陶瓷和絲綢之外,中國(guó)的蘇繡更是“奢侈品中的奢侈品”。上個(gè)世紀(jì)初期,中國(guó)蘇繡名家產(chǎn)品在美國(guó)的售價(jià)大多高達(dá)上萬(wàn)美元。還有,中國(guó)的云錦、中國(guó)的玉器、中國(guó)的景泰藍(lán)、中國(guó)的名茶名酒、中國(guó)的紫檀都是舉世聞名的奢侈品。
但是中國(guó)的封建經(jīng)濟(jì)耽誤了中國(guó)的奢侈品品牌的誕生,幾乎所有奢侈品的生產(chǎn)乃至工匠都為皇家壟斷與御用,加之資本主義剛剛在中國(guó)萌芽就被扼殺了,中國(guó)幾乎與工業(yè)革命無(wú)緣,因此中國(guó)的奢侈品生產(chǎn)未能企業(yè)化與品牌化。我們的奢侈品揚(yáng)名后往往以出產(chǎn)地域來(lái)判斷其品階,比如和田玉、鈞窯瓷。在西方,這些高檔奢侈品是由一個(gè)個(gè)家族品牌來(lái)代表的,如卡地亞(Cartier)之于珠寶,萬(wàn)寶龍(MontBlanc)之于高級(jí)書(shū)寫(xiě)工具,路易-威登(Louis Vuitton)之于皮具。而在中國(guó),很多偉大工藝的創(chuàng)造者往往隱沒(méi)于“乾隆御制”或“江南織造”之中,沒(méi)有被世人提升到其應(yīng)有的藝術(shù)地位和產(chǎn)業(yè)地位。
人物周刊:中國(guó)近幾十年來(lái)一直崇尚節(jié)儉,奢侈與中國(guó)人似乎無(wú)緣,您如何定義奢侈?在中國(guó)發(fā)展奢侈品有什么意義?
張志峰:很簡(jiǎn)單,以法國(guó)為例,法國(guó)人將奢侈品產(chǎn)業(yè)比作“法國(guó)的另一艘航空母艦”。即使在法國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,奢侈品產(chǎn)業(yè)也一枝獨(dú)秀,每年為法國(guó)創(chuàng)造120億歐元的巨額產(chǎn)值。
如果我們把目光從法國(guó)奢侈品起源年代平移到中國(guó),我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),這一時(shí)期正是中國(guó)的“康乾盛世”,中國(guó)是當(dāng)時(shí)東方最強(qiáng)大的帝國(guó),在康熙、雍正、乾隆三朝,中國(guó)的陶瓷、絲綢、刺繡、玉器等均創(chuàng)下前所未有的歷史高度。我們追求奢侈品文化的興隆,實(shí)際上是在追求國(guó)力的強(qiáng)盛。
至于對(duì)奢侈的定義,我認(rèn)為“奢侈品”具有5大特性:夢(mèng)幻性,極品性,稀缺性,昂貴性,引領(lǐng)性。其中我最不提倡的是昂貴性,我覺(jué)得國(guó)人應(yīng)該從簡(jiǎn)單的“l(fā)ogo”消費(fèi)中獲得提升。
人物周刊:國(guó)際上對(duì)中國(guó)紡織服裝業(yè)詬病最多的就是我們的“仿名牌”,您對(duì)這個(gè)怎么看?
張志峰:我有我的觀點(diǎn),我的觀點(diǎn)是相互學(xué)習(xí)。說(shuō)遠(yuǎn)點(diǎn),中國(guó)的唐朝就是世界的時(shí)尚中心,全世界流行的晚禮服都是學(xué)的中國(guó)。
法國(guó)《紡織周報(bào)》采訪我,他們的記者挑釁說(shuō)“中國(guó)不太尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),設(shè)計(jì)都是拷貝我們的”,我說(shuō)“你這話只說(shuō)對(duì)了一半”,我點(diǎn)了3個(gè)名字他就不說(shuō)話了,迪奧(Dior)、古奇(Gucci),和伊夫圣羅蘭(YSL)的3位法國(guó)最有名的設(shè)計(jì)師都要用很多中國(guó)元素、中國(guó)概念。賈里亞諾(Dior首席設(shè)計(jì)師)把中國(guó)的戲劇臉譜都搬到臺(tái)上,古奇把清朝的服裝幾乎都快用完了,湯姆斯?福特(原YSL首席設(shè)計(jì)師)也是用龍、鳳圖案,包括中國(guó)旗袍。我說(shuō),“你們到中國(guó)來(lái),就叫采風(fēng),我們把你們的拿回來(lái),就叫拷貝,這是不合理的!
人物周刊:大女兒在英國(guó)圣馬丁學(xué)服裝設(shè)計(jì),將來(lái)你會(huì)讓她繼承你的家族產(chǎn)業(yè)嗎?
張志峰:也許,但我更希望她作為中國(guó)未來(lái)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師,創(chuàng)自己的品牌。
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