【摘 要】 官方微信已成為高校意識形態(tài)工作的重要陣地之一。文章分析了我國高校官微的現(xiàn)狀，以陜西S大學官方微信為例，通過調查該校學生對官微的滿意度和對高校開展意識形態(tài)工作的感受，具體分析官微在意識形態(tài)話語傳播中存在的五大問題，從整合話語主體、筑牢話語底線、革新話語方式、搶占話語時機、落實話語訴求等方面提出改進策略，以期提升高校官微意識形態(tài)話語權。
　　【關 鍵 詞】高校官方微信；意識形態(tài)；話語權；傳播效果
　　【作者單位】劉星彤，陜西理工大學；陳燕，陜西理工大學。
　　【基金項目】陜西理工學院2016年思想政治教育研究課題“微信語境下高校網(wǎng)絡話語權與輿情引導策略研究”（SLGSZ2016
　　102）；2016年陜西省社科基金年度項目“新時期高校意識形態(tài)建設中的輿情引導”（2016M006）。
　　【中圖分類號】 G206.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.020

一、我國高校官方微信現(xiàn)狀

　　十九大報告強調，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，加強陣地建設和管理[1]。高校是意識形態(tài)工作的前沿陣地，官方微信（簡稱官微）為這項工作的開展提供了平臺。高校官方微信（簡稱高校官微）掌握意識形態(tài)話語權，即高校根據(jù)學生心理，在官微中構建特定的話語方式，傳播馬克思主義和中國特色社會主義思想，弘揚社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，防止非主流意識形態(tài)滲透，使大學生堅定中國特色社會主義道路的信念。
　　高校官微指由高校認可建立，并由高校黨委宣傳部管理的微信公眾號�！吨袊�青年報》發(fā)布的《全國普通高校分省微信公號排行榜》顯示，截至2018年1月，我國共有589個高校官微，分布于全國29個省區(qū)市（青海、西藏暫無統(tǒng)計數(shù)據(jù)），但當期WCI指數(shù)（微信傳播指數(shù)）高于800的僅占28%。以教育部直屬的3所重點大學為例，其WCI指數(shù)分別為967.06、702.44、600.84，這說明各高校對官微的重視程度和運營管理方式不同，其傳播效果存在較大差異。目前，高校官微已經成為融教育功能和服務功能于一體的高校形象窗口，體現(xiàn)了高校的價值標準、辦學特色和服務能力等。其主要功能包括5個方面。第一，新聞報道。報道國內外、教育界和學校的重要新聞。第二，發(fā)展教育。傳播主流意識形態(tài)和文化知識，進行學生心理情感引導，開展學生職業(yè)規(guī)劃和就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育。第三，精神凝聚。提升師生對校訓的認同感，發(fā)生重大熱點事件時引導學生堅持正確的價值觀。第四，交流分享。提供表達思想和交流討論的平臺。第五，校園服務。發(fā)布校園學習生活服務信息。

二、高校官方微信傳播主流意識形態(tài)的優(yōu)勢

　　調查顯示，當前大學生關注最多的網(wǎng)絡媒體有高校官方網(wǎng)站、微博和微信，學生使用得最多的是官方微信。
　　1.高校官微信息送達率高，傳播滲透力強
　　高校官微的主要話語對象是在讀大學生。本調查以陜西S大學官方微信為對象，向全校學生發(fā)放網(wǎng)絡問卷，調查學生的官微使用情況、對官微的滿意度，以及對官微發(fā)布的意識形態(tài)內容的感受。目前S大學在校生為20014人，關注官微的有19687人，收回有效問卷1922份。在被調查者中，85.79%的被調查者關注了官微，70.76%的被調查者通過查找訂閱官微，80.37%的被調查者關注官微的動機是及時了解學校信息，74.95%的被調查者認為官微豐富、便利了學習和生活。在調查內容中，國家要聞和學校新聞是學生最關注的內容，其次是關于校園服務和學習生活的內容。調查結果表明，大多數(shù)學生關注了官微，有主動使用的意愿，關心學校和國家新聞事件，這為官微傳播主流思想提供了可能�？傮w來說，微信圈層化程度高，好友多為現(xiàn)實生活中的親友、同學，信息可快速實現(xiàn)裂變式傳播，而學生每天頻繁使用微信，為高校官微提高信息送達率、增強傳播滲透力提供了基礎。
　　2.高校官微互動性強，學生黏性強
　　高校官微可讓學生隨時獲取信息，實現(xiàn)娛樂放松。高校官微的受眾多為有相似需求的大學生，他們借助官微平臺，通過回復評論、討論話題、提出建議等方式，與同學聯(lián)系，參與學校事務。官微的強關系性、實時互動性和表達意見的隱秘性使學生發(fā)表觀點時有安全感，能暢所欲言，同時激發(fā)他們的互動興趣，減少“沉默的螺旋”效應。筆者認為，隨著高校官微功能和內容的完善，學生的黏性將不斷增強。
　　3.高校官微話語內容適度，話語主體權威
　　當前微信公眾號“把關人”功能缺位，發(fā)布的內容質量往往良莠不齊。高校官微經學校批準認證，黨委宣傳部負責日常管理運營，從源頭上保證了信息的權威性、準確性、真實性和高質量。官微信息既不像官網(wǎng)信息那樣因內容過于冗長而使學生感到疲憊，也不像微博信息那樣過于短小而缺乏思想性。此外，官微信息還可以結合微信音視頻、html語言等提升信息內容的吸引力，滿足大學生的閱讀需求，促進主流思想的傳播。

三、高校官微提升意識形態(tài)話語權的必要性和存在問題

　　1.高校官微提升意識形態(tài)話語權的必要性
　　問及對高校官微設置意識形態(tài)內容的看法，82.32%的被調查者表示平時會關注黨和國家的方針政策以及重大政治新聞，91.76%的被調查者認為官微有必要宣傳主流意識形態(tài)，做好思想宣傳工作。68.44%的被調查者認為在官微中開展意識形態(tài)工作是有益的，74.51%的被調查者認為有必要在官微中設置思政板塊。這說明大學生渴望深入了解國家政治生活，認可思想宣傳工作的重要性。值得一提的是，70.32%的被調查者認為微信環(huán)境復雜，不能完全通過表面信息辨別是非真?zhèn)�。因此，利用官微引導學生堅守主流意識形態(tài)，去偽存真，是高校主動應對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下多元價值觀挑戰(zhàn)的策略。
　　2.高校官微意識形態(tài)話語存在的問題
　　（1）高校微信公眾號過多，管理松散

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