奶業(yè)“治謠”正當(dāng)時(shí)
發(fā)布時(shí)間:2018-07-12 來(lái)源: 日記大全 點(diǎn)擊:
時(shí)隔五年,中國(guó)奶業(yè)再迎政策利好。
6月11日,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》,要求到2020年,奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實(shí)質(zhì)性成效,奶業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得明顯進(jìn)展。
2013年6月,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)九部門(mén)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》,曾推動(dòng)了中國(guó)奶業(yè)兼并重組渡過(guò)危機(jī)。此次文件聚焦中國(guó)奶業(yè)振興,體現(xiàn)了中央對(duì)“一杯牛奶”和“一罐奶粉”的高度重視。
國(guó)產(chǎn)奶業(yè)的全面振興離不開(kāi)健康的輿論傳播環(huán)境。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播手段更加多樣,微博、微信、直播、短視頻等各種新媒體傳播渠道和手段創(chuàng)新不斷,關(guān)于奶業(yè)的各類誤解、謠言不斷,這種現(xiàn)象已經(jīng)影響到中國(guó)奶業(yè)的全面振興。
構(gòu)建國(guó)產(chǎn)奶業(yè)良性的輿論傳播環(huán)境,加強(qiáng)對(duì)奶業(yè)謠言的整頓與治理,已經(jīng)迫在眉睫。
謠言的殺傷力
中國(guó)奶業(yè)的困境部分源于消費(fèi)者信任危機(jī)。
2008年“三聚氰胺事件”對(duì)中國(guó)奶業(yè)和消費(fèi)者信心造成的重創(chuàng),至今尚未完全愈合。近年來(lái),一些新媒體傳播中關(guān)于乳制品的謠言對(duì)消費(fèi)信心正處于恢復(fù)期的中國(guó)奶業(yè)來(lái)說(shuō),又是“當(dāng)頭一棒”。
有數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)謠言中關(guān)于食品安全的信息已占45%。其中,2016年至2017年4月期間,傳播范圍較廣、涉及食品藥品的謠言達(dá)40余則,其中80%為食品類。
謠言的快速傳播,給國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)造成了巨大損失。
有資料顯示,2014年下半年一則“牛奶飲料含有肉毒桿菌會(huì)導(dǎo)致小孩白血病”的謠言在微信、微博上大面積傳播,直指娃哈哈AD鈣奶、爽歪歪等主線產(chǎn)品,加上同時(shí)發(fā)生的“營(yíng)養(yǎng)快線凝膠”事件,當(dāng)年給娃哈哈帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)50億元。
今年3月26日,一條“伊利股份董事長(zhǎng)潘剛被帶走協(xié)助調(diào)查”的消息,在各網(wǎng)站和社交媒體上大量傳播。3月26日謠言出現(xiàn)當(dāng)天,伊利股份盤(pán)中價(jià)格振幅達(dá)8.95%,較當(dāng)日最高市值蒸發(fā)131.9億元。
隨后,造謠者被抓獲并批捕。潘剛本人也于5月31日在伊利股份2017年度股東大會(huì)上亮相并講話,打破其失聯(lián)的謠言。
蒙牛集團(tuán)事務(wù)副總裁黃忻對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說(shuō),蒙牛多年來(lái)一直受到“黃曲霉菌”謠言的困擾,2016年四季度至今,先后經(jīng)歷了5波網(wǎng)絡(luò)謠言的攻擊,深受其害,企業(yè)品牌形象和聲譽(yù)受到重創(chuàng)。
經(jīng)過(guò)記者梳理,奶業(yè)謠言有幾種類型,比如關(guān)于食品安全類的謠言,直接影響企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng);關(guān)于投資市場(chǎng)類的謠言,可輔以做空乳品企業(yè)股價(jià);關(guān)于企業(yè)家和企業(yè)聲譽(yù)的謠言,毀壞企業(yè)家和企業(yè)聲譽(yù)等。
此外,飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜說(shuō),在自媒體時(shí)代,經(jīng)常出現(xiàn)對(duì)問(wèn)題事件的過(guò)度解讀,這在奶業(yè)方面表現(xiàn)尤為突出,已經(jīng)嚴(yán)重影響了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),也是當(dāng)前企業(yè)在輿情管理上遇到的很大問(wèn)題。
光明乳業(yè)公共事務(wù)副總裁牛蕾則認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)信息傳播成本非常低廉,迅速催生了一個(gè)黑色產(chǎn)業(yè)鏈條,對(duì)企業(yè)造成很大的影響,奶業(yè)是一個(gè)“一榮俱榮、一損俱損”的行業(yè),任何一家企業(yè)遭受到網(wǎng)絡(luò)謠言的攻擊,對(duì)其他企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)都是致命的打擊。
企業(yè)維權(quán)困難
“企業(yè)可能還沒(méi)穿上鞋,謠言已經(jīng)跑遍天下了!币晃徊辉妇呙娜橹破菲髽I(yè)人士這樣形容。他說(shuō),投訴無(wú)門(mén)和維權(quán)過(guò)程漫長(zhǎng)是企業(yè)在辟謠過(guò)程中最大的困惑。
以微信公眾平臺(tái)為例,企業(yè)單方面投訴不能成為平臺(tái)處理問(wèn)題的相關(guān)證據(jù),企業(yè)只有通過(guò)公安部門(mén)和司法程序進(jìn)行維權(quán)。而案件處理和司法維權(quán)的周期長(zhǎng),導(dǎo)致謠言的蔓延有了充足的時(shí)間。
“造謠門(mén)檻低,辟謠門(mén)檻高!秉S忻認(rèn)為,投訴無(wú)門(mén)是企業(yè)關(guān)于謠言整治問(wèn)題的一大困惑,目前請(qǐng)求司法介入需要企業(yè)提供實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)損失證明,但實(shí)際上謠言影響了企業(yè)商譽(yù),影響上市公司股價(jià),致使消費(fèi)者流失,這些往往不是可以拿實(shí)際金額進(jìn)行衡量的。
行業(yè)人士普遍認(rèn)為,當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言懲戒方面的法律法規(guī)尚存在一些不足。一是懲罰力度偏小,震懾力不夠,低成本造謠、高成本辟謠是謠言傳播的特點(diǎn);二是受害企業(yè)損失大、獲賠少,損害賠償是杯水車(chē)薪,受害企業(yè)難以從造謠者身上獲得充分賠償。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者,隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域治理的逐漸完善,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的謠言治理應(yīng)得到有關(guān)部門(mén)更大重視,網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)時(shí)代支撐企業(yè)的除了業(yè)績(jī)以外更多的是聲譽(yù),有關(guān)企業(yè)的負(fù)面不實(shí)輿論可能面臨失控風(fēng)險(xiǎn),增大國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
謠言止于“治者”
當(dāng)然,打鐵還需自身硬。不少行業(yè)人士認(rèn)為,從根本上遏制行業(yè)謠言的辦法在于企業(yè)自身,企業(yè)必須在保證食品安全的前提下,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)能力,以及應(yīng)對(duì)和處理輿論事件的能力。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,當(dāng)前奶業(yè)謠言泛濫的主要原因在于:媒體碎片化和自媒體以盈利為目的導(dǎo)致的不規(guī)范行為;企業(yè)及利益相關(guān)方利用媒體手段打擊對(duì)手。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局一位人士指出,應(yīng)對(duì)謠言,企業(yè)首先自己要發(fā)聲,也要會(huì)發(fā)聲,應(yīng)對(duì)謠言時(shí)企業(yè)自身要把真實(shí)的情況反映出去,占領(lǐng)輿論話語(yǔ)權(quán)。
原國(guó)家食藥監(jiān)總局新聞發(fā)言人、中國(guó)傳媒大學(xué)特聘教授王良蘭表示贊同。她說(shuō),面對(duì)輿論,企業(yè)本身媒介素養(yǎng)和輿論引導(dǎo)能力是非常重要的,企業(yè)要做好自身的正面?zhèn)鞑。但目前?lái)看,企業(yè)正面發(fā)聲的水平欠缺,輿論引導(dǎo)能力不足。
“謠言止于‘治者’!痹谠瓏(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬看來(lái),國(guó)內(nèi)應(yīng)該建立良好的輿論環(huán)境,首先要保證積極的輿論監(jiān)督,同時(shí)應(yīng)當(dāng)更加積極正面地鼓勵(lì)企業(yè),要有良好的法律環(huán)境。更重要的是,在監(jiān)管層面上幫助企業(yè)加強(qiáng)治理,讓謠言止于制度。
宋亮建議,政府部門(mén)、專業(yè)人士、企業(yè)、新聞媒體以及公眾應(yīng)形成合力擊碎謠言,比如建立健全網(wǎng)絡(luò)謠言監(jiān)測(cè)機(jī)制,及時(shí)公開(kāi)止謠;鼓勵(lì)媒體加大科普宣傳;加大對(duì)新媒體管控力度,提高平臺(tái)自律;加快社會(huì)信用體系建設(shè)。
多家乳制品企業(yè)呼吁,有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)謠言的打擊,加快完善網(wǎng)絡(luò)謠言治理的立法,從制度上鏟除網(wǎng)絡(luò)謠言滋生的土壤。
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