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“茍日新，日日新，又日新”，在科學技術發(fā)展日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等一系列技術的興起和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的沖擊。在各類新型媒體的包圍、沖擊之下，唯有結合自身優(yōu)勢，加以創(chuàng)新、變革，增強自身競爭力，才能突破重圍，開辟出一方新天地。
　　改變，要在守住自身優(yōu)勢基礎之上，尋求創(chuàng)新。內容是媒體的立足之本，傳統(tǒng)媒體在新聞報道挖掘深度和本地新聞上占有一定優(yōu)勢，但與互聯(lián)網(wǎng)傳播信息相比，在時效性及互動性上，還具有一定差距。比如，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，信息可以得到第一時間的發(fā)布，讀者在看到信息的同時，也可以即時發(fā)表觀點，參與互動討論，加強了媒體與讀者的交流。傳統(tǒng)媒體只有立足本身優(yōu)勢，并加以發(fā)掘和改良，才能做到有價值的改變，才會在激烈的媒體之爭中脫穎而出。
　　改變，要結合受眾群體的需求，根據(jù)新聞發(fā)布載體的不同，力求多元化發(fā)展。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，如微博、微信等，讀者獲取信息的渠道越來越多元化，也推動了媒體在結合讀者需求和心理的基礎之上，尋求技術、服務上的創(chuàng)新，以保證讀者在自己喜歡的載體上隨時、隨地都可以快速獲取信息。《孫子兵法》云：“兵無常勢，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神�！睂⒐糯�兵法用到傳統(tǒng)媒體的轉型上，也不失為一種有效手段。
　　改變，要擔負起相應的社會責任，保有一份道德操守。網(wǎng)絡是一個魚龍混雜的地方，尤其是各種自媒體的出現(xiàn)，使得任意個體都可以在網(wǎng)絡上隨意傳播消息，導致了假新聞現(xiàn)象的層出不窮，嚴重擾亂了社會秩序和社會穩(wěn)定。如前些時間出現(xiàn)的“上海地鐵老外暈倒車廂，無人救助”“湖南產婦慘死，醫(yī)生跑路” 等新聞報道，內容未經查實，就在網(wǎng)絡上廣泛傳播，引起了極大的輿論反響，造成了負面效果。因此，傳統(tǒng)媒體在轉型時，不能只利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也不應忘記遵循新聞傳播應具有的真實、公開等基本原則，要認真篩選信息并驗證真?zhèn)危�，才能更好承擔起傳播文化理念、弘揚社會公平正義的責任。相關部門也應完善相應法律法規(guī)，起好監(jiān)督規(guī)范作用，對捏造、傳播假新聞者予以一定打擊，在根源上杜絕假新聞的出現(xiàn)。
　　可以看到，無論是國外還是國內的傳統(tǒng)媒體，都在經受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的巨大沖擊，國內傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢，同時也要借鑒國外傳統(tǒng)媒體轉型的成功經驗，在內容上力求專業(yè)化、深度化，在傳播渠道上力求多元化、定向化，才能度過轉型的陣痛期，在改變和發(fā)展中尋求到平衡點，才會更具競爭力。

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