摘 要 影視文化因其特有的視聽(tīng)特征而被大眾普遍接受，而今成為影響人們精神文化生活的社會(huì)主導(dǎo)文化形態(tài)之一。由于各類(lèi)影視文化之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，因而促進(jìn)影視發(fā)展、實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)新已成為文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代不容忽視的課題。高校作為先進(jìn)文化的傳播基地，在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才方面除注重教育本身之外，還需擴(kuò)大培養(yǎng)的視角，把握影視文化所需人才類(lèi)型，充分運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，推進(jìn)影視文化的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞 影視文化 高等教育 創(chuàng)新途徑
　　中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.07.012
　　Promoting the Development of Film and Television Culture with
　　the Concept of Innovative Higher Education Development
　　ZHU Yuwen
　�。∟anjing Normal University Zhongbei College， Nanjing， Jiangsu 210000）
　　Abstract Due to its unique audiovisual characteristics， the film and television culture has been generally accepted by the general public. Nowadays， it has become one of the leading cultural forms of society that affects people"s spiritual and cultural life. Due to the increasingly fierce competition among various kinds of film and television culture， the promotion of film and television development and the realization of film and television innovation have become issues that cannot be ignored in the era of cultural economy. As the dissemination base of advanced culture， colleges and universities in addition to paying attention to education itself， we must also expand the perspective of training， grasp the types of talent needed for film and television culture， fully use modern education technology to cultivate innovative talents， and promote the development of film and television culture.
　　Keywords film and television culture； higher education； innovative ways
　　隨著高新科技的迅速發(fā)展，電視、電腦等影視媒體日益覆蓋我們的日常生活，致使以文字為主要表達(dá)方式的文化出現(xiàn)衰落趨勢(shì)，以試聽(tīng)為主的影視等多媒體文化因其可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)畫(huà)面的直觀模擬與再現(xiàn)，并具有高度真實(shí)感和便捷的傳播方式成為現(xiàn)代社會(huì)廣受關(guān)注的文化形式之一，深刻影響著人們的信息接受方式和文化感受途徑。
　　影視文化與高等教育相結(jié)合是影視發(fā)展史上一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。這是教育有效促進(jìn)文化發(fā)展較為直接的渠道，其中影視文化的快速發(fā)展也離不開(kāi)影視高等教育的幫助，借助于教育來(lái)創(chuàng)造一個(gè)影視文化較為優(yōu)質(zhì)發(fā)展的環(huán)境在很大程度上可以更好地促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。
　　1 當(dāng)代中國(guó)影視文化的發(fā)展
　　因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球一體化不斷地深入發(fā)展，世界上大部分國(guó)家、經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)業(yè)比例也隨其發(fā)生重大變化。在總的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，文化產(chǎn)業(yè)所占的成分顯著提高，并成為極為重要的貿(mào)易品。在我國(guó)，在影視行業(yè)的發(fā)展中，許多作品普遍存在著宣傳力度欠缺，不但對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓不夠，即使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也非常有限等。而在中國(guó)入關(guān)后，國(guó)內(nèi)的影視市場(chǎng)又不由自主地受到了其他國(guó)家的沖擊與影響，如何快速發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，沖破國(guó)家制度性、語(yǔ)言性和區(qū)域性的障礙，擁有堅(jiān)定的國(guó)際市場(chǎng)是中國(guó)影視應(yīng)面對(duì)的格局。
　　2 中國(guó)影視文化的結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展戰(zhàn)略
　　即使單純地從影視文化產(chǎn)來(lái)的運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)營(yíng)方式與策略上來(lái)看，我國(guó)至今并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。許多相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)上不具有創(chuàng)新性和持續(xù)性，這就使得影視文化缺乏獨(dú)立的文化品格與主體性，影視文化發(fā)展策略上需加強(qiáng)群眾接受度的研究與創(chuàng)新。在多種新媒體迅速發(fā)展時(shí)期，我們急需對(duì)我國(guó)影視文化結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)影視文化的健康發(fā)展。故此，需要實(shí)現(xiàn)必要的創(chuàng)新以進(jìn)一步推進(jìn)影視文化的發(fā)展，創(chuàng)造滿足社會(huì)需求的先進(jìn)影視文化。
　�。�1）制度文化。我國(guó)的影視文化長(zhǎng)期由廣播影視部對(duì)其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。有關(guān)機(jī)構(gòu)因此應(yīng)予以制定相關(guān)政策及行業(yè)規(guī)劃和管理章程，以促其向產(chǎn)業(yè)化方面發(fā)展。同時(shí)，對(duì)預(yù)期產(chǎn)品實(shí)施立項(xiàng)批準(zhǔn)，而且，在其未獲準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)前，要嚴(yán)格把關(guān)審查，從行政上對(duì)其投資、拍攝、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)進(jìn)行干預(yù)，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極地進(jìn)行宏觀調(diào)控、社會(huì)管理和市場(chǎng)監(jiān)管，以便早日建立目標(biāo)明確、責(zé)權(quán)分明、層次清晰的現(xiàn)代公共影視傳媒系統(tǒng)。
　　（2）產(chǎn)業(yè)文化。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)由單一經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化運(yùn)作的大環(huán)境里，影視文化也需向市場(chǎng)多元化運(yùn)作發(fā)展才能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)。我們需要轉(zhuǎn)變影視產(chǎn)業(yè)的投資方式，應(yīng)穩(wěn)步地減少?lài)?guó)家行政專(zhuān)項(xiàng)撥款，而鼓勵(lì)其他非國(guó)有資本以外資參股、控股等方式進(jìn)行投資。同時(shí)，積極地引進(jìn)國(guó)際上先進(jìn)的生產(chǎn)方式，對(duì)影視產(chǎn)品的系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售流程進(jìn)統(tǒng)籌規(guī)劃與管理，包括選材、創(chuàng)作劇本、作品拍攝、后期發(fā)行放映，甚至周邊相關(guān)產(chǎn)品的制作宣傳等。

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