摘要 本文采用具體實例分析的方式，希望通過對平面設(shè)計視覺次序與視覺語言相互關(guān)系的深入探討,明晰在當今平面設(shè)計中必須認真思考的關(guān)于視覺次序的問題。 　　關(guān)鍵詞 視覺語言視覺次序 信息傳達視覺沖擊力
　　中圖分類號G206 文獻標識碼 A
　　
　　On the Potential Function of the Sequence of Vision
　　On the Information Communication of Plane Design
　　Huang Hairong
　�。ˋdvertise department, College of Literature and Journalism, Sichuan University, Chengdu 610064）
　　
　　AbstractThis paper uses the method of demonstration to probe into the correlation between the sequence and the lingual of the vision, and tries to make it clear that the importance of reflection of the sequence of vision.
　　Key words lingual of visionsequence of visioninformation communicationwallop of vision
　　
　　一、繪畫藝術(shù)的視覺次序
　　
　　 繪畫藝術(shù)和平面設(shè)計的相似表象使得它們具有相同的圖形及色彩次序，無論是西方繪畫還是國畫，能夠給我們帶來視覺享受的作品無一例外的都具有良好視覺次序。
　　1.色彩的視覺次序
　　關(guān)于色彩的視覺次序通過分析印象派畫家的作品可以得到最為直接的印象，印象派的繪畫主要表現(xiàn)的是色彩在自然中的變幻效果。只要視線掃過畫面，色彩的主題和次序感就一目了然了。
　　馬奈的作品（見圖1）表現(xiàn)了夏日的燦爛陽光，表達晴空如洗的情思。畫面中色彩是從天空的藍色過渡到黃色再到紅褐色，在十二色環(huán)上依次變化為藍――黃――紅，形成一個完整的環(huán)狀結(jié)構(gòu)，在色相的范疇里具備了良好的循環(huán)次序。從冷暖來看，天空是冷色，人物上部色彩偏冷而下部色彩偏暖，地面是暖色，而且畫家人為增強了冷暖的對比效果，依據(jù)暖色具有前進感冷色具有后退感的理論，畫面呈現(xiàn)由暖色向冷色過渡的次序，創(chuàng)造了真實的空間關(guān)系。
　　綜上所述，畫面的視覺流程為：
　　眼睛對明暗的敏感度最高。畫面的明亮色構(gòu)成中心視點，亮色向暗色的移動，形成中心向邊緣的發(fā)射式視覺移動。由于人物頭部的吸引，視線停留在藍色天空部分。
　　固有色相的移動次序。依循色環(huán)的運動規(guī)律視線由上方的藍色，向下漸變移動至黃色再到紅色，最后收束到橙褐（暖色）的地面。
　　依循色彩冷暖的運動感，形成地面暖色向天空冷色的移動。
　　明亮色吸引視線回到中心的亮部，完成一個飽滿的視覺次序。
　　下面再來看看梵高的名畫向日葵。（見圖2）它突出的表現(xiàn)了生命的熱情，與馬奈的畫面效果完全不同。造成這種不同表情效果的主要原因是主調(diào)色彩的變化，馬奈的作品基本是一個完整的色環(huán)結(jié)構(gòu)，色相的動感強烈。而梵高的卻只用了色環(huán)上的一個六十度夾角（綠――黃）的狹窄色域，屬于鄰近色的搭配，主要突出黃橙色調(diào)以強化熱情奔放的主題，具有較強的主調(diào)色彩傾向。
　　 向日葵的視覺流程為：
　　明亮色構(gòu)成中心視點，形成亮色向暗色移動的發(fā)射式視線移動，突出了向日葵向外伸展的動勢。
　　由于色相（鄰近色）本身的動感不強烈，視覺向下收束至桌面的暖色，再向上移動至色彩偏冷的上部。
　　明亮色吸引視線回到中心的亮部，完成一個飽滿的視覺次序。
　　 通過具體的分析，我們發(fā)現(xiàn)色彩自身具有的這種運動感是一條潛在的運動軌跡，我們的視線不自覺地被帶動始終在畫面中游走。這兩幅畫都是運用色彩的手段描述主題，利用色彩的次序感抓住觀眾的視線，表達情感。馬奈作品的視覺次序是先發(fā)射移動再上下反復(fù)移動，形成雙重動態(tài)次序，因此畫面氣氛活躍。梵高的作品則是中心發(fā)射移動，向上單程移動，結(jié)束于畫面中心點，在觀看的過程中沒有反復(fù)的跳躍變化，強調(diào)的是發(fā)射的動態(tài)，因此畫面凝重而具有視覺張力效果。
　　 2．圖形的視覺次序
　　 包菊尼的素描作品，這幅畫的重點是描繪一個處于動態(tài)效果的人物――一個騎自行車的人。（見圖3）
　　 為了突出主題，畫家充分調(diào)動了線條的表情優(yōu)勢。根據(jù)平面構(gòu)成對于線條性格的界定不難發(fā)現(xiàn)，就畫面整體對比關(guān)系而言，前部為直線形，后部是弧線型，形成強烈的曲直對比。就局部來說前方利用傾斜線構(gòu)成箭頭式的畫面分割，強調(diào)方向感和速度感。后部的弧線具有張力的視覺效果，強調(diào)無限的動力。這些線條共同作用，強化了中心人物――騎車者處于速度中。
　　曲線與直線對比和人物形態(tài)的暗示構(gòu)成了畫面的中心視點。
　　線條的密集與分散對比，構(gòu)成中心向邊緣的發(fā)射移動。
　　線條的箭頭式形態(tài)暗示和后部的弧線向前的彈力效果構(gòu)成視線由后向前的移動。
　　前方傾斜線的壓抑使得視線向中心收束，完成一個完整的視覺流程。
　　這三幅作品可以說已經(jīng)把視覺語言中的色彩、線條發(fā)揮到了極致，對觀者來說我們感受到了愉悅的視覺享受，色彩和線條如此完美，沒有一絲雜音。但是作為信息傳達來說卻有著明顯的問題――主題的不確定性，看圖后觀者不能產(chǎn)生統(tǒng)一的信息認同，根據(jù)觀者的文化背景、生活習慣、人生閱歷等等不同，解讀的層面也會變化。我們發(fā)現(xiàn)單純的利用視覺語言的圖形和色彩兩大要素可以傳達視覺的完美次序，但是不能夠?qū)⒏�多的信息準確的快速的傳達出來，觀眾只能得到一個模糊的主題概念。在設(shè)計中即要強調(diào)愉悅的視覺次序又要強調(diào)明確的信息，則必須提到平面設(shè)計的文字要素。
　　
　　
　　二、文學藝術(shù)插圖的視覺次序
　　
　　談到文字與圖形的合作我們自然會聯(lián)系到文學插圖。文學插圖和繪畫具有一樣的表象，但是它們的本質(zhì)卻差別很大，文學插圖具有下面兩點個性：
　　1．文學插圖的獨特性。
　　文學插圖的獨特性突出表現(xiàn)在它必須依附于文字，是文字的補充說明，因此文學插圖比繪畫更多的強調(diào)信息傳達準確度和情感力度的發(fā)揚。
　　2．以創(chuàng)造性復(fù)制文字信息為主的視覺次序。
　　閱讀書籍具有不定的時間跨度，文字或插圖先造成一定印象，再相互關(guān)聯(lián)，所以我們看插圖時更多感受到的是對文字的解讀和發(fā)揚作用。在這里書籍的文字介入到信息的傳達中，因為文字的界定，信息傳達的準確性和一致性有了一定保證。但是閱讀時間的間斷造成文字和圖形不能統(tǒng)一在一個視覺流程中，一段相對較長而沒有劃分層次的文字，每個人解讀的重點必然有所分歧，這樣就會造成圖文在閱讀印象中的不配合，從這個方面來說同樣影響到了信息的正確傳遞，再者畫家本人對文學作品的理解也帶有強烈的個人好惡，對于信息傳達的準確度來說也是一大問題。
　　 綜合上面兩個藝術(shù)形式的分析，我們會發(fā)現(xiàn)圖形和色彩以及文字作為單獨元素表達時，都可以通過設(shè)計達到良好和愉悅的視覺次序，從而達到傳達信息的目的。但是缺陷也非常分明，其中主題表達的局限性以及信息傳達的準確度問題尤為明顯。
　　
　　三、平面設(shè)計的獨特視覺次序
　　
　　 圖形、色彩、文字作為視覺語言的組成部分具有各自不同的控制視覺次序的方式。前面的例子雖然很少，但是對于理解視覺語言本身對于視線流動的暗示作用是很有幫助的，在平面設(shè)計中充分調(diào)動這些潛在的動力，會使設(shè)計不再遭遇本文開頭所說的設(shè)計尷尬。 就平面設(shè)計信息傳達的角度來看，它具有和前兩種藝術(shù)形式明顯差異的兩個方面：
　　對廣告主題的從屬性。平面設(shè)計在利用視覺語言時不會是圖形色彩的獨立存在如繪畫藝術(shù)，也不會是對于某一文字內(nèi)容的創(chuàng)造性復(fù)制如文學插圖，而是對需要表達的主題信息的絕對服從。
　　平面設(shè)計要求準確快速的傳達信息。必須完全合理的利用圖形、色彩、文字的視覺次序進行編排，使這些視覺語言要素呈現(xiàn)一條完善的視覺次序，從而帶動觀眾依次閱讀需要傳達的信息。
　　根據(jù)這兩點我們需要在進行設(shè)計之前對主題信息進行整理。
　　
　　以統(tǒng)一方便面的平面廣告為例。這則平面廣告的主題是推出三款不同口味搭配不同形狀面條的方便面，創(chuàng)意點出現(xiàn)在廣告口號中――創(chuàng)意搭配才夠味。根據(jù)這個創(chuàng)意點選擇的產(chǎn)品代言人（圖形）是帶有創(chuàng)意風格的明星――周杰倫，同時這個選擇的目的也是為了吸引目標消費者（青少年）。色彩的主題色調(diào)選擇紅色，取其活力與積極的色彩意象。就圖形和色彩的視覺次序來說具體流程如下：
　　1．色彩
　　由于明度在色彩中的先決作用，視覺會選擇三原色中明度最高的黃色作為介入點（黃――藍――紅）最后視覺收束于紅色。這樣第一視覺流程傳達了三個人物形象和三碗方便面的包裝以及分段的說明文字。
　　紅色背景的延展將視線帶領(lǐng)向畫面上方的口號式廣告語。
　　再次被色彩明度吸引收束于黃色，完成一個完整的色彩次序。
　　2．圖形
　　因為黃色的明亮度，視覺的介入點在畫面右方。在畫面右方有一組發(fā)射構(gòu)成形式的同心圓式弧線，明亮度明顯高于其他圖形，(緊轉(zhuǎn)第87頁）
　�。ňo接第141頁）圓弧線具有張力效果和旋動的動感暗示，帶同視線向畫面左方移動。
　　畫面中部和下部延續(xù)舒緩的波浪線引導視覺緩慢移動，經(jīng)過主題形象。
　　左側(cè)弧線起到和右側(cè)弧線同樣的作用，旋轉(zhuǎn)的動態(tài)帶動視線向畫面上方移動。
　　畫面上方的自由曲線明暗漸變形成箭頭式的形態(tài)暗示，方向指向性明確，引導視線劃過廣告語。尾部漸變消失，使得視覺向下收束至黃色的起點。完成一個完整的圖形次序。
　　 通過色彩和圖形的編排，形成一個橢圓形的視覺引導，在這個潛在的動態(tài)線上是這則設(shè)計的主題內(nèi)容。最后我們得到一個完整的信息組合：
　　周杰倫代言的統(tǒng)一方便面，廣告形象的選擇切合廣告主題并迎合產(chǎn)品的消費群體。
　　產(chǎn)品具有三種口味，分別有不同的配料和不同包裝。注意此時設(shè)計者在文字的設(shè)計上加入了細節(jié)的調(diào)整，這些細節(jié)的強調(diào)一是增強閱讀的趣味性和節(jié)奏感，二是加強信息傳達的準確度。溜圓兩字運用圓形歸納的美術(shù)字，滑細兩字運用細圓頭體，勁寬兩字運用粗黑體，通過文字本身形象的變化適合文字內(nèi)容，強化創(chuàng)意搭配的主題。
　　視線劃過廣告語――創(chuàng)意搭配才夠味，加強特定消費群體的印象
　　 這樣我們在作者的精心帶動下完成了一個不自覺的視線流動，可以說很多人根本不會意識到它的存在，但是通過具體分析不難發(fā)現(xiàn)它在傳達信息方面的作用是巨大的。在這里圖形、文字、色彩共同服務(wù)于一個目的――增強閱讀效率，在相對短的時間里將大量信息次序的傳達給觀者，利用這個潛在的向?qū)н_成一個流暢的閱讀次序，在這個流暢的次序中有目的的編排信息，依次傳達層層遞進。
　　 本文所討論的幾個例子說明，科學的調(diào)動視覺語言來完成平面設(shè)計的視覺次序，是如今設(shè)計師們的又一大課題。平面設(shè)計究其根本是為了帶給人們視覺的美感享受和使用的簡易方便，忽視設(shè)計給人們帶來便捷性的問題，單純強調(diào)設(shè)計的創(chuàng)意與悅目勢必使平面設(shè)計走入歧途。在追求設(shè)計獨創(chuàng)性的基礎(chǔ)上完善視覺次序才是真正的平面設(shè)計，它要求設(shè)計師不僅要有創(chuàng)意性，而且必須具備完善的設(shè)計基礎(chǔ)知識，兩者共同運作才能奠定設(shè)計的基礎(chǔ)。
　　
　　參考文獻
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