摘要 周邊農(nóng)村人口和外來務(wù)工者的涌入，使東部城市媒體目標受眾的構(gòu)成越來越多元化。東部地方性城市大眾所處的不再是由市區(qū)傳播點所簡單覆蓋的信息傳播環(huán)境，而是處在由無數(shù)擴大化的城市與鄉(xiāng)村信息源相互影響、擠壓、交叉形成的擴散信息細流之中。東部地方性報紙媒體新聞傳播的鄉(xiāng)村化,使“城市信息富人”與 “鄉(xiāng)村信息窮人”之間的差距越來越小，“信息溝”越來越小。
　　關(guān)鍵詞 地方性媒體 城市化 東部地區(qū) 信息溝
　　中圖分類號 G210 文獻標識碼 A
　　
　　On the Influence of Urbanization on the Eastern Newspaper Reporting
　　WangLingfei
　　(School of Humanities, Wenzhou University, Wenzhou 325035)
　　AbstractThe rural population and foreign employees flow to the estern cities. The media target audiences component has become more diversified in which the eastern part of the local city public information environment is no longer a point spread from urban areas covered by the simple transmission environment, but by the expansion of cities and villages source of the information interact, squeeze, cross forms a small expanse information stream. The rustication of the eastern local newspapers spread makes the gap between the "city information rich" and the "information poor villages," become smaller and smaller, "Information Ditch" is getting smaller and smaller.
　　Key words local mediaurbanizationeasterninformation ditch
　　
　　我國東部地區(qū)城市化經(jīng)濟的急劇發(fā)展，擴大了東部地方性報紙媒體的發(fā)行區(qū)域。由于歷史的原因和報社人才結(jié)構(gòu)不合理等諸多因素影響，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾“信息富人化”越來越顯著，報社經(jīng)受著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。而東部方性報紙媒體由于城市化人口來源多樣性，有本地市民，有本地農(nóng)村人口流向城市，還有很多來自于不發(fā)達地區(qū)的外來打工者，導(dǎo)致受眾來源非常廣泛。如何增強東部地方性報紙的競爭力，在競爭中不斷擴大發(fā)行量，特別是加大鄉(xiāng)村發(fā)行量、擴大鄉(xiāng)村發(fā)行區(qū)域,已成為東部地方性媒體必須著手解決的問題。
　　
　　一、弱化全國性乃至國際性的新聞報道
　　
　　對于東部特定城市的報紙受眾來說，外來的報紙媒體在地方性新聞和資訊的報道上無法取代本地地方性報紙，全國性的報紙媒體在報道的廣度和深度上也無法與本地地方性報紙相比，而且全國性報紙媒體的發(fā)行和投遞方面也有難以克服的劣勢，時效性無法和地方性媒體相比；當今網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達、手機上網(wǎng)越來越得到社會受眾的認可，受眾取得這些報道的方式也越來越容易；而希望在本地報紙媒體上看到更多的地方性的新聞事件報道，所以本地新聞比全國新聞和國際新聞更能吸引本地新聞受眾的目光。因此東部地方性報紙要發(fā)揮其獨特的地域優(yōu)勢和相對先進的經(jīng)濟發(fā)展模式，弱化有關(guān)全國性事件和國際事件的報道，把報道的重點更多地集中在本地的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、生活和突發(fā)事件上，提高本地區(qū)報道內(nèi)容上的可讀性和受眾聚合力，進一步提高報紙的地方社會效益和地方經(jīng)濟效益。
　　 地方性報紙媒體記者由于受人力、財力的影響，參與報道人員很少，很多時候甚至是單兵作戰(zhàn)，媒體知名度低，很難得到新聞發(fā)布會提問機會，也不易得到安排獨家采訪到全國性公眾人物，如何做到與地方實際結(jié)合是報道成功的關(guān)鍵。
　　
　　1.利用USP（獨特的賣點）視角來發(fā)布重要新聞
　　 重大的新聞發(fā)布會等重大程序性內(nèi)容，新華社、人民日報社甚至宣傳部都準備了詳細報道方案；即使地方性媒體記者寫出一篇新聞報道來，由于地方性媒體先天的劣勢，很難得到新聞內(nèi)容上的獨家首發(fā)，質(zhì)量也難與新華社采寫的通稿以及人民日報社等全國性報紙媒體的報道競爭，而且時效性上，也很難和互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等媒體競爭。地方報紙媒體記者，不如在報道內(nèi)容上采用新華社或官方發(fā)布內(nèi)容，然后編輯報道，把主要精力集中到報道一些與本地經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)有關(guān)的信息，哪怕這些信息是這次新聞發(fā)布會的次要或者是延伸信息，報道一些全國性媒體不關(guān)注的新聞發(fā)布會邊緣新聞或者背后信息為好。
　　
　　2.共享媒體信息資源
　　 由于地方性媒體人員少，資金緊張，可以找一些相關(guān)地方性媒體合作，可以跨媒體與網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體合作。但不是一家媒體的報道內(nèi)容大家共享，而是與合作媒體記者保持時而緊密時而松散的協(xié)作，采取交叉不同地點、時間的采訪合作，然后信息共享。這樣可以節(jié)約時間、成本，解決人力資源和資金的缺口，但最終的報道文字寫作還是要獨立完成，可以借用合作媒體的圖片，但不能發(fā)布同樣的圖片。要定期交流經(jīng)驗，達到報道一次，合作實踐更加融洽一次的目的。
　　
　　3.快速反應(yīng)，整合報社內(nèi)部資源
　　 通過內(nèi)部整合，達到少用人財物，但辦好事的目的。地方上的編輯人員要和采訪記者及時進行信息溝通整合，通過編輯職能前移和記者職能現(xiàn)場編輯的交互方式，結(jié)合本地的經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)等，尋找與地方實際相聯(lián)系的選題，準確定位該新聞的核心受眾群，不僅可以使報紙獲得較大的經(jīng)濟效益，也可取得最大的社會宣傳效益。①
　　
　　二、成為家鄉(xiāng)人愛讀的“家鄉(xiāng)報”
　　
　　如今的受眾非常關(guān)注地方性社會經(jīng)濟生活，地方性報紙就應(yīng)自覺擔(dān)負起責(zé)任和義務(wù)，切實做好為地方民眾信息服務(wù)，報道一些民眾身邊的事情，這些看似瑣碎的小事情，但因為他具有普遍性，所以能引起地方民眾的共鳴，產(chǎn)生親切感。
　　 就東部地區(qū)而言，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近年來地方性新聞媒體事業(yè)得到快速發(fā)展，受眾對媒體的選擇范圍也越來越多，意味著地方報紙媒體之間的競爭將日益激烈。土生土長的地方性報紙必須揚長避短，從定位、采編等各個方面不斷強化報紙的“地利作用”，突出地方特色，鞏固并擴展 “勢力范圍”，成為家鄉(xiāng)人愛讀的“家鄉(xiāng)報”。②
　　
　　1.明確東部地方性報紙的受眾。
　　東部地方性報紙發(fā)行范圍基本固定，發(fā)行數(shù)量也有限。本地受眾是地方性媒體的基本受眾，本地民眾對本地地方性報紙媒體有著先天的親近感。盡管地方報紙是大眾媒介，但這個大眾有很強的地域特征。因此應(yīng)該從東部自身區(qū)域的特色出發(fā)，根據(jù)城市化的加劇形式，鄉(xiāng)村對報紙媒體的需求越來越大，目標可以從以前的絕對以城市居民為主，逐步增加報道鄉(xiāng)村的內(nèi)容，并且根據(jù)本地的外來務(wù)工人員的主要地域，適當?shù)脑黾右恍┻@些地區(qū)的焦點新聞，提升外來務(wù)工人員 “第二故鄉(xiāng)” 的歸屬感，強化“辦給家鄉(xiāng)人看”的辦報取向。同時，“辦給家鄉(xiāng)人看”的明確的定位也有助于培養(yǎng)固定的立場、堅定的受眾群，有助于形成受眾良好的閱讀慣性。
　　
　　2.提高地方性報紙的區(qū)域認同度。
　　東部地區(qū)，由于社會經(jīng)濟相對發(fā)達，地方性報紙的一個很大的優(yōu)勢就是擁有良好的民眾消費基礎(chǔ)。受眾的家鄉(xiāng)自豪感比較強，地方歸屬感也就比較強，報紙充分利用東部地區(qū)所蘊藏的巨大潛能，激發(fā)媒體的“地利效應(yīng)”，全力提高地方民眾對地方報紙的認同度，著力做好具有地方特色的社會、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)報道，提高地方性報紙媒體的區(qū)域認同度，真正做到貼近民眾，為民眾辦實事，多報道一些發(fā)生在老百姓身邊發(fā)生的事情，傳達老百姓的真情想法和需求，使民眾自然而然地產(chǎn)生親近感并成為忠實的受眾。
　　
　　3.對受眾實行從地理認同到心理認同的轉(zhuǎn)變。
　　“歸屬感”不能單純的理解為地理上的接近，地方報紙要用地方新聞讓外來者產(chǎn)生“第二故鄉(xiāng)情結(jié)”，從地理認同拓展到心理認同，力求與新城市人產(chǎn)生心理認同。東部地方性報紙就要牢牢抓住一些“情感因素點”，對其進行充分挖掘和深入報道，引發(fā)外來受眾的強烈共鳴。如在去年的湖南暴雨、冰災(zāi)中，東部某地方性報紙媒體報道本地區(qū)民眾向湖南省受災(zāi)群眾捐贈的新聞，并派出記者，實地采訪受災(zāi)情況，發(fā)回了第一手的報道，引起了中西部外來務(wù)工者強烈的認同感，這些新城市人就會從心理上慢慢認同地方性媒體。
　　
　　三、東部急劇城市化對報紙媒體的影響
　　
　　1.東部城市化方式對“信息溝”的影響。
　　東部城市的城市化，不僅僅是農(nóng)村人口流向城市，還有很多來自于不發(fā)達地區(qū)的外來打工者，這些人成為城市的新人口（例如：溫州將外來務(wù)工者成為“新溫州人”）。新城市人口的增加和城市人口流動的加快改變了地方報讀者的原有結(jié)構(gòu)，加上城市社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市人員構(gòu)成越來越多元化，出現(xiàn)了交叉性、復(fù)合性、邊緣化的各個社會階層，這種社會群體的多元化，必然導(dǎo)致新聞傳播的多元化。
　　 東部城市的城市化方式在某種程度上促進了城鄉(xiāng)一體化，使農(nóng)村中城市的特質(zhì)越來越明顯，很多地方農(nóng)村的經(jīng)濟實力甚至強于當?shù)爻鞘�。由于城市化背景下的當代大眾所處的信息環(huán)境不是由個別傳播點籠罩著的理想傳播環(huán)境，而是由無數(shù)信息源相互交叉、擠壓、重疊形成的高壓信息紊流。信息接受差異比較小，“信息溝”的也將被填平或者縮小。
　　
　　 2.地方性媒體“話語權(quán)”的歸屬。
　　 德國哲學(xué)家卡西爾曾說：“人是符號的動物�！雹塾捎跂|部地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，東部地區(qū)城市化的推進使現(xiàn)代文明的符號性更為突出，并且使人們進入了一個“話語爆炸的時代”。被稱為社會“無冕之王”的媒體掌握著話語權(quán)，擔(dān)負著引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，而如何掌握話語權(quán)，使之遵循理性而正確的原則，實在是社會和媒體應(yīng)當慎重對待的問題。④東部地方性報紙媒體必須提高普通民眾的話語權(quán)，使新城市人有話語權(quán)的歸屬感。據(jù)悉，作為全國發(fā)行量較大的地方性晚報之一――《錢江晚報》，在一周中不同時期開辟了寧波版、溫州版、金華版等版面，這就是考慮到杭州作為一座省會城市，在城市化進程吸引其他城市人口優(yōu)勢日顯的特點。此外隨著網(wǎng)絡(luò)和手機的日漸普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短信文學(xué)應(yīng)運而生，并逐漸在地方報上占有一席之地。當然地方性媒體在社會中承擔(dān)著遠遠超過媒體本身的功能，往往代表著主流社會的觀點，對普通受眾來說，可以解讀為一種官方的權(quán)威。濫用甚至出賣話語權(quán)的做法，最終將會失去“話語權(quán)”。
　　
　　 3.地方性報紙媒體受眾接受能力的變化。
　　 長期以來，大眾傳媒有提高人們認知和改善人們認知結(jié)構(gòu)的責(zé)任和義務(wù)，這使得大眾媒體有一種高高在上的傳教者姿態(tài)，對宣傳性強調(diào)得更多。但隨著城市化發(fā)展，媒體的市場化特性越來越突出，就必須更多地考慮受眾的接受能力和閱讀需求。從火爆的觀眾參與節(jié)目等互動型節(jié)目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，地方性媒體越來越多地將人際交往中口語化、較隨意等特點引入到了報紙媒體傳播中來�！懊浇槭侨说难由臁�，受眾接觸大眾傳媒的目的之一就是利用大眾傳媒的廣泛性，協(xié)助自己的認知、決策以及社會化進程。近年來，由于受眾得到資訊的渠道多了很多，閱讀視野越來越開闊，而且東部城市中的民眾大多擁有較豐富的閱讀經(jīng)驗。所以東部地方性媒體要尊重并體現(xiàn)公眾人際傳播的特點，并時刻關(guān)注受眾的接受能力的變化，實時更新，才能得到受眾的親睞。
　　
　　注釋
　　李國寶，崔向華：《如何提升媒體內(nèi)部整合中的運行質(zhì)量》，《 記者搖籃》,2003年第5期。
　　李麗：《地方報紙如何強化“地緣效應(yīng)”》，《傳媒觀察》，2005年第11期
　　[德]恩斯特?卡西爾：《人論》。
　　艾明：《中華工商時報》，2003-11-21。

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