摘要　要使新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)道收到良好效果，作為新農(nóng)村建設(shè)主體的農(nóng)民兄弟的認(rèn)可和接受至關(guān)重要。這就需要新聞媒體改進(jìn)自己的宣傳報(bào)道，承擔(dān)起在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中偉大的歷史使命與崇高的社會責(zé)任。
　　關(guān)鍵字　新農(nóng)村建設(shè)　報(bào)道方法　社會責(zé)任
　　中圖分類號　G210　文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A
　　
　　筆者曾就農(nóng)民受眾對新農(nóng)村報(bào)道的態(tài)度問題到江蘇省無錫市、蘇州市和浙江省紹興市、金華市等地農(nóng)村，以問卷調(diào)查為主要方法進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和研究。進(jìn)行問卷統(tǒng)計(jì)分析后，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村受眾對各級媒體滿意度(包括非常滿意和滿意)均超過50％，對中央級媒體新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)報(bào)道滿意度達(dá)到69.4％。從整體上說，新聞媒體的新農(nóng)村報(bào)道還是令農(nóng)民受眾基本滿意的，但也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處。
　　
　　一、新聞媒體要著力構(gòu)建積極和諧的新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道體系，需要找準(zhǔn)著力點(diǎn)
　　
　　1　講究宣傳藝術(shù)，改進(jìn)報(bào)道手段和方式
　　要改進(jìn)報(bào)道的方式方法。新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道有別于以往的“三農(nóng)”報(bào)道，必須跳出傳統(tǒng)“三農(nóng)”報(bào)道的單一思維，用新的視角審視新農(nóng)村建設(shè)，找準(zhǔn)角度，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。讓新聞呈現(xiàn)出時(shí)代性和貼近性。改進(jìn)報(bào)道方法，改進(jìn)版面表現(xiàn)形式，改進(jìn)文風(fēng)，多用農(nóng)民的語言，多用農(nóng)民喜聞樂見的形式，將新農(nóng)村報(bào)道的深刻思想內(nèi)涵寓于通俗淺顯、生動活潑的表現(xiàn)形式之中，達(dá)到宣傳效果。注意運(yùn)用消息、通訊、評論、圖片、圖表等多種體裁進(jìn)行組合報(bào)道，同時(shí)配以理論文章、文學(xué)作品等進(jìn)行宣傳。
　　要有長期意識，注意開展新聞策劃。建設(shè)新農(nóng)村的報(bào)道，是新聞媒體當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要任務(wù)之一。新聞工作者要有全局意識和長期的戰(zhàn)略眼光，加強(qiáng)組織策劃，把握進(jìn)程，循序漸進(jìn)，將建設(shè)新農(nóng)村的長遠(yuǎn)報(bào)道與近期報(bào)道結(jié)合起來，將一般性的動態(tài)報(bào)道與典型報(bào)道、分類報(bào)道、專題報(bào)道結(jié)合起來，將單一報(bào)道與戰(zhàn)役性報(bào)道、系列報(bào)道結(jié)合起來，既有廣度，又有深度。
　　注意農(nóng)民受眾的媒介接受習(xí)慣。農(nóng)民有自己接受媒介的習(xí)慣、水平，新農(nóng)村報(bào)道必須緊緊扣住他們的利益訴求。許多媒體多以市民的趣味和喜好為標(biāo)準(zhǔn)選擇傳播內(nèi)容，使得涉農(nóng)報(bào)道得不到農(nóng)民的有效認(rèn)可與接受。傳播效果不明顯。
　　
　　2　加強(qiáng)新聞從業(yè)者職業(yè)修養(yǎng)與素質(zhì)，用真誠的心展示農(nóng)村新面貌
　　要遵循“三貼近”原則搞好新農(nóng)村報(bào)道。建設(shè)新農(nóng)村的內(nèi)涵豐富，題材廣泛，但要寫出農(nóng)民受眾所喜愛的報(bào)道，就要求新聞工作者轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入農(nóng)村第一線；要求新聞工作者提高敬業(yè)精神，消除浮躁、厭煩情緒，改變浮光掠影、蜻蜓點(diǎn)水式的采訪作風(fēng)，深入田間地頭、到農(nóng)民家中，與農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)村的真情實(shí)況，傾聽農(nóng)民的呼聲和要求。新聞工作者要特別關(guān)注貧困村、貧困戶生存狀況及脫貧情況，越是交通不便、信息不通、生活困難的地方，越要留下我們的聲音和足跡。也只有這樣才能捕捉到鮮活的新聞，寫出有血有肉，導(dǎo)向性、可讀性強(qiáng)的稿件。
　　實(shí)事求是地反映建設(shè)新農(nóng)村的實(shí)際，不做表面文章，掌握報(bào)道的分寸和基調(diào)，力求真實(shí)再現(xiàn)農(nóng)民的生存狀態(tài)。社會主義新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道，首先需要對農(nóng)村有一個(gè)準(zhǔn)確、全面、深刻的認(rèn)識。農(nóng)民的生存現(xiàn)狀、農(nóng)村建設(shè)的實(shí)績，如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，這些對社會主義新農(nóng)村的建設(shè)都至關(guān)重要。
　　轉(zhuǎn)變理念，追求經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙贏。在國家實(shí)行媒介“自收自支、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展”政策的前提下，要求媒介在市場上放棄盈利，這無異于取消其生存權(quán)、發(fā)展權(quán)，顯然是不現(xiàn)實(shí)也是不可取的。但是，媒介在確保總體盈利的基礎(chǔ)上，增辦面對農(nóng)村和農(nóng)民、面對其他弱勢群體的公益性節(jié)目和欄目，這又是完全應(yīng)該做也是完全可以做到的。媒介應(yīng)當(dāng)有這種公益意識和反哺意識。
　　
　　3　以人為本，宣傳報(bào)道廣大農(nóng)民在建設(shè)新農(nóng)村中的主體作用
　　農(nóng)民既然是新農(nóng)村建設(shè)的主體。理所當(dāng)然也應(yīng)成為新農(nóng)村報(bào)道的主體。農(nóng)民最需要什么，農(nóng)民自己最有發(fā)言權(quán)。所以。尊重農(nóng)民意愿，發(fā)揮農(nóng)民的主體性、積極性，是保障新農(nóng)村建設(shè)順利進(jìn)行的一個(gè)重要前提。
　　要擴(kuò)大知曉權(quán)。從總體上來說，農(nóng)民受眾的知識水平與媒介素養(yǎng)水平較低，做為信息的接受者，并不具備完全解碼的能力。因此，適當(dāng)?shù)倪x擇宣傳內(nèi)容，合理安排比例以及借助哪類媒體，采用何種傳播方式，直接關(guān)系到農(nóng)民受眾對于信息的接受與領(lǐng)悟。在這個(gè)過程中，要避免和淡化一些信息，突出和強(qiáng)調(diào)另外一些信息，但這決不意味著可以剝奪農(nóng)民的信息知曉權(quán)，相反，必須擴(kuò)大政策宣傳的力度，不留死角。在一些地方，政策信息資源封閉，政策信息的不對稱和渠道不暢，造成農(nóng)民不能準(zhǔn)確理解新農(nóng)村建設(shè)的政策和目標(biāo)，因而缺乏對政策的認(rèn)同感，不能對政策制定或政策調(diào)整發(fā)表正確的意見和建議，使農(nóng)民參與的熱情大大降低，從而影響政策執(zhí)行的有效性。
　　要以普通農(nóng)民為報(bào)道對象。要注意采取平民化視角、體驗(yàn)式報(bào)道。采取平民化視角，需要媒體不僅要報(bào)道農(nóng)民當(dāng)中的優(yōu)秀代表，更要報(bào)道那些勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)的普通農(nóng)民，講述農(nóng)民自己的故事。
　　要大力發(fā)展農(nóng)民通訊員隊(duì)伍。新農(nóng)村建設(shè)過程中的艱辛，新農(nóng)村建設(shè)成就的取得，農(nóng)村生產(chǎn)生活水平的改善，農(nóng)民自身的感觸最深，最真，也最具有感染力。用他們自己手中的筆，寫下他們自己的感受，反映他們自己的生活，不但更加真實(shí)，而且更具吸引力。
　　
　　4　以改革創(chuàng)新的精神，精選報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道的針對性、實(shí)效性和吸引力、感染力
　　突出重點(diǎn)。新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)長期的任務(wù)，在實(shí)施的過程中，不同的階段有不同的重點(diǎn)。新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道需要突出重點(diǎn)，要報(bào)道黨和國家推行的支農(nóng)、惠農(nóng)的一系列方針政策以及各地貫徹落實(shí)的情況；要報(bào)道各級黨委、政府在積極貫徹落實(shí)黨和國家方針政策的過程中，根據(jù)本地實(shí)際情況，因地制宜采取的一些相應(yīng)的舉措。新聞媒體搞好這方面的宣傳報(bào)道，不僅讓廣大農(nóng)民感受到黨和政府的溫暖，從而激發(fā)出極大的建設(shè)新農(nóng)村的積極性；而且有利于廣大農(nóng)民掌握和運(yùn)用這些政策，使之成為維護(hù)自己正當(dāng)權(quán)益的武器；同時(shí)，也有利于對相關(guān)部門貫徹落實(shí)政策情況進(jìn)行檢查、監(jiān)督，使黨和國家三農(nóng)政策真正落在實(shí)處。
　　要及時(shí)地報(bào)道新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程以及其中出現(xiàn)的新情況、新問題。我們要密切關(guān)注新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程，既要報(bào)道其中出現(xiàn)的新人、新事、新舉措、新成果，總結(jié)新的經(jīng)驗(yàn)，找出其中帶有規(guī)律性的東西，從而推動這一進(jìn)程的健康發(fā)展；也要報(bào)道其中發(fā)生的新情況、新問題。特別是那些干擾和妨害這一進(jìn)程的問題。找出值得吸取的教訓(xùn)，以便反思和鑒戒。
　　注重權(quán)威性，發(fā)揮言論的作用。言論是推動社會進(jìn)步的重要力量，反映最廣大人民的根本利益。新農(nóng)村報(bào)道要發(fā)揮公益性。經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)，需要提高權(quán)威性和發(fā)揮言論的作用。
　　在報(bào)道題材的選擇上，更加注重新鮮性、典型性，選擇農(nóng)民身邊的事和農(nóng)民關(guān)心的事。一方面是要報(bào)道農(nóng)民的衣食住行的變化。媒體應(yīng)該密切關(guān)注這些與農(nóng)民生活密切相關(guān)的生活變化，總結(jié)變化的規(guī)律，促進(jìn)農(nóng)民生活水平的進(jìn)一 步提高。另一方面要反映農(nóng)民的內(nèi)心世界和精神文化生活。新農(nóng)村報(bào)道應(yīng)展現(xiàn)與探尋農(nóng)民豐富的感情世界，及時(shí)把握農(nóng)民的思想動態(tài)，糾正農(nóng)民中常有的封建迷信思想，弘揚(yáng)優(yōu)良的思想作風(fēng)。新聞媒體要幫助農(nóng)民群體提高個(gè)性修養(yǎng)，把個(gè)人目標(biāo)與農(nóng)村集體目標(biāo)結(jié)合起來，抱有積極的生活態(tài)度，知足、樂觀、自信，促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)，關(guān)注農(nóng)民心理健康，從而全面促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的和諧發(fā)展。
　　
　　二、新農(nóng)村建設(shè)：媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任
　　
　　筆者認(rèn)為，新聞傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮作用，是新聞積極履行社會責(zé)任的重要表現(xiàn)，這就需要新聞媒體扮演如下角色。
　　
　　1　政策宣傳者
　　在新農(nóng)村報(bào)道中，新聞傳媒尤其是黨報(bào)在宣傳黨和政府的各項(xiàng)政策，貫徹黨的農(nóng)村工作方針，組織、動員廣大干部群眾投身于社會主義新農(nóng)村建設(shè)等方面可以發(fā)揮巨大的作用。由于現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入了“信息爆炸”的時(shí)代，媒體的數(shù)量以其傳播的信息都極為龐雜眾多，因此各級媒體在進(jìn)行相關(guān)政策的宣傳時(shí)，展開長時(shí)間、大篇幅解釋、說明、引導(dǎo)工作是十分必要的，這使得新農(nóng)村建設(shè)的理念深入人心，廣大農(nóng)民可以及時(shí)透徹的了解到中央的政策。
　　
　　2　社會協(xié)調(diào)者
　　在新農(nóng)村建設(shè)中，新聞媒體不是簡單的“傳聲筒”或者是“下情上達(dá)”的中介機(jī)構(gòu)，新聞媒體可以發(fā)揮靈活的協(xié)調(diào)作用。由于社會角色以及所站角度的不同，政府政策與公眾存在著某些分歧，國家利益與個(gè)人利益，整體利益與局部利益，長遠(yuǎn)利益與眼前利益存在著矛盾與沖突，新農(nóng)村建設(shè)中也不例外。新聞媒體對于農(nóng)民受眾，要起到“教化”的作用，提高認(rèn)知水平以及對政策的理解度，防止政府的公權(quán)力對私人合法利益的侵占，從而化解矛盾，促進(jìn)和諧，充當(dāng)減壓閥和潤滑劑。
　　
　　3　輿論引導(dǎo)者
　　新聞媒體的輿論引導(dǎo)是社會引導(dǎo)的強(qiáng)大力量，承擔(dān)著重要的職責(zé)，要把握輿論規(guī)律，注意輿論引導(dǎo)的方向，明確輿論引導(dǎo)的目的。在進(jìn)行社會主義新農(nóng)村報(bào)道時(shí)，大眾媒介的輿論引導(dǎo)方向，就是要根據(jù)關(guān)于科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會主義和諧社會的論述，以黨中央、國務(wù)院關(guān)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)文件為指針，把新農(nóng)村建設(shè)的各個(gè)主體尤其是農(nóng)民受眾的思想意識和社會觀念引導(dǎo)到建設(shè)新農(nóng)村的方向上。新聞媒體輿論引導(dǎo)目的是要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)一新農(nóng)村建設(shè)的各個(gè)主體的思想，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好的社會輿論氛圍。
　　
　　4　服務(wù)提供者
　　現(xiàn)代新聞媒體強(qiáng)調(diào)“受眾本位”，這就需要媒體為受眾提供服務(wù)，這也是媒體競爭所決定的。在新農(nóng)村建設(shè)中，媒體給農(nóng)民受眾所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)包含以下方面：第一，提供農(nóng)民所需要的各種信息與知識，包括經(jīng)濟(jì)信息、科技知識等，發(fā)揮“大百科全書”的作用，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)；第二，提供農(nóng)民受眾喜聞樂見而又不失品位的精神文化產(chǎn)品，新農(nóng)村建設(shè)不應(yīng)局限在物質(zhì)方面，豐富農(nóng)村文化，滿足農(nóng)民精神需求也是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，而在這一方面，新聞媒體有特殊優(yōu)勢；第三，提供互動的機(jī)會與輿論平臺，新聞媒體應(yīng)該讓農(nóng)民受眾自己發(fā)言，表達(dá)自己的利益與情感的訴求。

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