摘　要　本文就電視轉(zhuǎn)播體育賽事開幕式創(chuàng)意設計進行了分析。 　　關鍵詞　體育賽事　電視轉(zhuǎn)播　開幕式創(chuàng)意 　　中圖分類號　G220　文獻標識碼　A 　　
　　運動會開幕式歷來為萬眾矚目的焦點，從單項運動會到綜合性運動會，從全國性運動會到地方性運動會，甚至協(xié)會性運動會如大運會等，開幕式都會成為一大看點。然而筆者注意到，以往國內(nèi)運動會開幕式的主角――大型團體操表演，正悄然淡出，取而代之的是更具歷史文化底蘊和人文氣息的表演形態(tài)。例如第十屆全運會開幕式，從江南民居到北方文明代表的巨鼎，從蘇州評彈到秦淮風情，較為細膩地展現(xiàn)出一幅江蘇地域文化的風情畫卷。而大型團體操表演只是在開幕式前作為墊場表演，安排了大約半小時的演出。
　　
　　一、開幕式表演風格流變淵源
　　
　　曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)運動會開幕式文藝表演大半壁江山，獨領風騷五十年的團體操表演何以在第十屆全運會上淪為墊場演出，筆者認為主要有以下幾方面的原因：
　　第一，跨文化傳播的影響。2000年的悉尼奧運會，在悉尼歌劇院鳥一樣張開的翅膀下，澳大利亞盡情展示著澳洲的歷史與文脈。2004年的雅典，藍色的水，藍色的旗，“愛琴�！钡娘L光盡收眼底。無論是歐錦賽還是奧運會，每一場開幕式都獨具匠心，或現(xiàn)代時尚，或細膩厚重，耐人回味。
　　第二，軟硬實力的增強。無論是悉尼奧運會冰與火交織融合的舞臺，還是雅典奧運會那蔚藍色的“愛琴�！�，所有的創(chuàng)意和構思都必須建構在高額資金投人和高科技舞美技術上。以往大型團體操表演主要依靠隊形變化來表現(xiàn)主題，操作起來成功率高、成本較低，很適合當時中國的國情。但隨著中國經(jīng)濟科技以及文化實力的增強，這種較為單一的表現(xiàn)形式必然會被集多種表現(xiàn)元素于一體的歌舞表演所沖擊。
　　第三，體育傳播方式的新要求。由于電視轉(zhuǎn)播越來越多地介入體育報道，以往只能選擇到現(xiàn)場觀看比賽的觀眾現(xiàn)在可以通過電視同步全程觀看比賽。電視信號覆蓋面廣，尤其是衛(wèi)星信號，只要具備接收條件，全球觀眾都能同步共時異地觀看同一場賽事轉(zhuǎn)播，這使得電視觀眾人數(shù)大大超越現(xiàn)場觀眾人數(shù)，例如，2000悉尼奧運會開幕式現(xiàn)場觀眾10萬，電視觀眾36億；2004雅典奧運會開幕式現(xiàn)場觀眾7萬，電視觀眾39億；從以上數(shù)字比較可以看到，無論是國際性賽事還是國內(nèi)賽事，現(xiàn)場觀眾人數(shù)不僅無法與電視觀眾相比，而且還呈現(xiàn)H{此消彼長的總體態(tài)勢。這意味著過去那種以群體傳播現(xiàn)場觀看為主的傳播方式，已經(jīng)逐漸被以大眾傳播電視觀看為主的傳播方式所取代。滿足電視觀眾的視聽審美需要要求開幕式創(chuàng)意設計必須做m改變。
　　在以上三個主要影響因素中，體育傳播方式的變化，電視媒體的全面介入，對體育賽事開幕式風格影響最為關鍵。
　　
　　二、電視轉(zhuǎn)播的超現(xiàn)場性傳播特征
　　
　　電視轉(zhuǎn)播畫面能真實再現(xiàn)比賽現(xiàn)場的情況。但又不完全等同于現(xiàn)場觀看的視聽效果。與現(xiàn)場人際直接傳播方式比較，電視傳播表現(xiàn)出超現(xiàn)場性傳播特征。
　　
　　1.多通道信息傳遞
　　與現(xiàn)場觀看開幕式不同，在電視轉(zhuǎn)播中，電視觀眾不僅能實況收看開幕式全過程，同時還可以通過專業(yè)的畫外解說，插播的背景資料片等信息通道，全方位了解開幕式信息�，F(xiàn)場觀看時，其接收到的信息僅限于現(xiàn)場視覺、聽覺信息。
　　
　　2.多視角畫面選擇
　　電視轉(zhuǎn)播是多機位拍攝，一場電視轉(zhuǎn)播少則倆三個機位，多則十幾甚至幾十個機位，一個機位就是一的視角，幾十個機位就是幾十個視角，轉(zhuǎn)播導演可以隨時選擇最清晰、最精彩、最能表現(xiàn)現(xiàn)場狀況的機位畫面提供給電視觀眾，調(diào)動觀眾的觀賽熱情�，F(xiàn)場觀看只有一個視角一種效果。
　　
　　3.多景別鏡頭變化
　　除開幕式全景畫面外，電視轉(zhuǎn)播可以提供鳥瞰、遠景、中景、近景甚至特寫鏡頭，電視觀眾可以感受不同距離下呈現(xiàn)的不同視覺效果。既可以俯瞰體育場全貌，亦可以觀賞到運動員面部細微表情的變化，還可以近距離觀看到現(xiàn)場其他景物的細節(jié)，體驗、感悟運動之美�，F(xiàn)場觀看則自始至終保持全景觀看狀態(tài)。
　　
　　4.多節(jié)奏特技演繹
　　電視轉(zhuǎn)播可以提供正常、快、慢三種節(jié)奏鏡頭回放，三種節(jié)奏中，除正常節(jié)奏鏡頭與現(xiàn)場觀看效果一致外，快、慢特技鏡頭可以創(chuàng)造獨特的視覺效果。滿足不同的功能需要。通過慢鏡頭回放，電視觀眾再次欣賞精彩的比賽瞬間，有機會看清楚之前沒有看到或者沒有看清楚的動作，增強畫面藝術表現(xiàn)力�？扃R頭可以創(chuàng)造輕松詼諧的視覺效果。
　　
　　5.多空間場景轉(zhuǎn)換
　　電視轉(zhuǎn)播不僅可以反映體育場內(nèi)的各種場景，還可以將攝像機鏡頭聚焦體育場外，將兩個分處不同空間的場景，通過電視有機聯(lián)系在一起，實現(xiàn)不同空間的場景轉(zhuǎn)換。
　　總之，電視轉(zhuǎn)播在畫面、視角、景別、鏡頭、場景等諸視覺構成要素上。均表現(xiàn)出超越現(xiàn)場的視覺效果。適應并且充分利用電視畫面超現(xiàn)場性特征，是現(xiàn)代體育賽事開幕式創(chuàng)意成敗的關鍵。
　　
　　三、電視轉(zhuǎn)播與體育賽事開幕式創(chuàng)意設計
　　
　　體育賽事開幕式創(chuàng)意除遵循其自身藝術規(guī)律之外，還應重視和滿足電視視覺藝術的特殊要求，這已經(jīng)成為不爭的事實。從以上電視轉(zhuǎn)播的超現(xiàn)場性傳播特征出發(fā)，充分實現(xiàn)體育賽事開幕式表演的電視化，筆者認為可以從以下幾方面加以突破。
　　
　　1.二維平面與三維立體造型相結合
　　傳統(tǒng)二維平面視覺造型是指以表演場地的長寬為x軸線和y軸線構成二維乎面，通過改變場地內(nèi)點或面的xy值形成視覺變化的一種藝術表現(xiàn)手段。具體創(chuàng)意手法主要有第一，點或面的位移；第二，面的變形；第三，點或面的位移加變形。二維平面造型能較好地滿足電視遠景、全景視覺需要，能創(chuàng)造恢宏壯闊、風云變幻的視覺效果。此處需要強調(diào)的是，電視視覺環(huán)境中xy軸不僅僅止于運動場地邊緣，它可以延伸至觀眾席，使二維平面面積得以有效擴展，將開幕式表演區(qū)域延伸至觀眾席。
　　三維立體造型是指在xy軸之外增加一個指向表演場地上空的z軸線，由此形成三維表演空間，并充分利用空中垂直向度創(chuàng)造獨特視覺效果的一種藝術造型手段。具體創(chuàng)意手法主要有第一，由下至上的空中造型，第二，由上至下的空中造型。三維空間造型更具空間感和透視感。視覺表現(xiàn)力更強，往往能創(chuàng)造奇幻藝術效果。在現(xiàn)場觀看時，由于觀眾席高于場地平面幾十上百米，z軸在視覺上會被壓縮，扁平化。而電視畫面可以還原甚至放大這種空間感和透視感，通過仰拍、跟拍等方式表現(xiàn)景物，因此，三維立體造型手段在電視傳播環(huán)境下應予以充分利用。
　　
　　2.整體與細節(jié)表現(xiàn)相結合
　　整體表現(xiàn)主要強調(diào)充分覆蓋表演空間，調(diào)動龐大表演團隊，其具體表現(xiàn)手法包括第一，隊形的變化，第二，色彩的變化。其藝術效果在于營造宏大氣勢。體現(xiàn)韻律之美。以往運動會開幕式的主要表演形式――大型團體操表演，就是一種典型的注重整體性的表演形式。它充分利用體育場的場地面積，通過隊形及色彩變化來表現(xiàn)主題，場面宏大壯觀，氣勢磅礴，適合現(xiàn)場觀以及電視全景鏡頭表現(xiàn)。 　　細節(jié)表現(xiàn)強調(diào)小空間、多情感、多細節(jié)的細膩演繹。其表現(xiàn)手法包括第一，整體性表演中的細節(jié)強調(diào)，如演員表情、肢體細節(jié)動作設計等，第二。幾人甚至單人的藝術表演。如獨舞。獨唱等。這種細節(jié)表現(xiàn)無疑具有極強的藝術感染力和審美價值，但在現(xiàn)場人際傳播中，因無法近距離觀看，其藝術效果大打折扣。如今，電視傳播為開幕式細節(jié)表現(xiàn)提供了無限可能。電視攝像機近景甚至特寫鏡頭的運用，可以拉近表演者與觀眾的距離，細膩展示表演者的情感甚至心理。
　　另一方面，電視近景、特寫鏡頭也對表演的細節(jié)質(zhì)量提出了更高要求。例如我們觀看電視經(jīng)常有這樣的體會。在電視鏡遠景、全景畫面中，由整體一致性創(chuàng)造出的韻律之美讓人賞心悅目，然而一旦切出近景，特寫，演員動作就顯得有些雜亂，甚至我們還可以看到有一些演員不雅的小動作，降低了表演的藝術性和觀賞性。
　　
　　3.場內(nèi)空間與場外空間相結合
　　體育場內(nèi)空間。包括場地、看臺等，毫無疑問是開幕式表演的主戰(zhàn)場，在體育賽事群體傳播現(xiàn)場觀看時代，突破運動場空間，將表演延伸至場外無實際意義，因為無法將場外信息傳遞至場內(nèi)。但如今，電視技術不僅可以實現(xiàn)電視畫面中不同時空的任意轉(zhuǎn)換，還可以通過設置于體育場內(nèi)的電視終端設備將信號傳送至場內(nèi)，同時滿足現(xiàn)場觀眾的視覺需要。開幕式創(chuàng)意設計中，充分利用電視傳播的超時空性特征，可以大大拓展開幕式表演空間，豐富開幕式表演內(nèi)容。
　　
　　4.具象與抽象信息相結合
　　所謂具象信息的視覺表達是通過二維平面中形的變化，構成具象的景、物、字、畫等圖案，直接表情達意。具象信息表達的視覺距離不能過近，否則將影響其視覺效果，遠距離觀看時信息傳遞的準確率較高。適應電視遠景、全景鏡頭表現(xiàn)。
　　所謂抽象信息視覺表達是指通過音樂等有聲語言，舞蹈等肢體語言以及光線、色彩的變化，間接表達情感思想。抽象信息能否被觀眾準確接收和解讀，有賴于電視蒙太奇語言的準確演繹，電視鏡頭的近距離細膩刻畫表現(xiàn)。換句話說，電視媒介的介入使開幕式抽象信息表達方式得以被廣泛應用。
　　
　　參考文獻
　　[1]吳文虎主編，《傳播學概論》，武漢大學出版社，2000，1
　　[2]邵培仁著，《傳播學導論》，浙江大學出版社。1997，1
　　[3]蔡銘澤編著，《新聞學概論新編》，暨南大學出版社1998，10

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