摘要：本文根據交通廣播的形式和特點，從專業(yè)定位、節(jié)目特色、語言風格等方面探討了目前交通廣播呈現出的一些基本特色和規(guī)律。 　　關鍵詞：交通廣播；專業(yè)定位；節(jié)目特色；語言風格
　　中圖分類號：G220　文獻標識碼：A
　　
　　伴隨著“汽車時代”的到來。交通廣播應運而生，成為現代城市中不可缺少的傳播媒介。
　　有人形象的說，交通廣播是車輪上的廣播，是車廂里的文化。它的出現，打破了長期以來廣播節(jié)目版塊式，內容以資料加話題再加音樂為主的節(jié)目形態(tài)，形成了以信息為主干。交通專業(yè)類、服務類及伴隨性為側翼的全新廣播節(jié)目形態(tài)。近幾年來，各地交通廣播結合當地實際。進一步創(chuàng)新，不管是收聽率還是經營收入，大都成為當地廣播的領軍頻率。綜觀各地交通廣播的成長和發(fā)展歷程。我們可以從專業(yè)定位、節(jié)目特色、語言風格等方面歸納出目前各地交通廣播所呈現出的一些基本特色和規(guī)律。
　　
　　一、專業(yè)定位
　　
　　要建設好一個交通廣播電臺，關鍵在于科學準確的定位，真正實現專業(yè)化辦廣播。交通廣播頻率的專業(yè)定位就十分重要。交通廣播只有按照頻率宗旨和專業(yè)范圍去認真設計欄目、組織節(jié)目，研究這一專業(yè)所涉及的社會群體需要，準確定位，才會有聽眾基礎。才會在眾多媒體競爭中獨樹一幟，功能定位和受眾定位是廣播頻率定位的兩個重要支點，通過準確的功能定位實現廣播內容專業(yè)化，通過精確的受眾定位實現節(jié)目服務對象化。
　　
　　二、功能定位
　　
　　交通廣播的功能主要體現幾個方面：提供信息，服務交通；宣傳引導，當好喉舌；傳播專業(yè)知識，普及交通法規(guī)。
　　1.提供信息，服務交通
　　交通廣播的首要社會服務功能就是提供信息，服務交通。為出行人提供時效性強、密度高、容量大的交通專業(yè)信息。這是交通廣播的專業(yè)屬性所確定的。它是交通廣播生存和發(fā)展的基礎。交通廣播播出的信息當中，路況信息最為重要，它是交通廣播的生命線，必須不斷提高它的時效性和指導性，播出形式需要不斷創(chuàng)新，生動活潑，使其服務功能更加貼近，更加到位。交通廣播強調動態(tài)性、及時性，所以在全天播出過程中始終處于直播狀態(tài)。隨時插播動態(tài)交通信息，讓出行人能通過第一時間獲取的最新信息，妥善安排和變更出行計劃。通過全面準確、及時有效的信息播報，協(xié)助交通建設和交通管理部門疏導交通，緩解交通壓力，創(chuàng)造更加良好的出行環(huán)境。此外。交通廣播還需提供大量與出行相關的指導性信息，增強社會服務功能。如航班信息、鐵路信息、票務信息、旅游信息、氣象信息等等。
　　2.宣傳引導，當好喉舌
　　交通廣播要不失時機地宣傳黨和國家的方針、政策。傳播國內外新聞動態(tài)，以及當地的重要時政與社會新聞，提高宣傳引導輿論的社會服務功能，始終堅持社會效益第一的原則。當然。在新聞報道中，交通廣播應把車載聽眾作為主要傳播對象。研究他們的收聽需求、收聽條件和審美訴求，確定節(jié)目內容和表現方式。鑒于交通廣播主要是在行進動態(tài)中收聽，易受環(huán)境影響的特性，所以新聞傳播方式也要區(qū)別于其他廣播頻率。對一個新聞事件不能長篇大論地進行講訴或闡釋，也不宜用大時段開設新聞專題節(jié)目(重大突發(fā)事件和主題宣傳活動除外)。新聞編排應簡潔明了，力求在盡可能短的時間單元格內，播發(fā)更多更新的新聞資訊，使聽眾在較短時間內能集中精力獲取比較完整的聽覺享受，達到最佳宣傳效果。
　　3.傳播專業(yè)知識，普及交通法規(guī)。
　　幫助交通參與者樹立交通法制觀念，樹立正確的交通意識，培養(yǎng)文明交通道德涵養(yǎng)，是交通廣播義不容辭的責任和義務，也是交通廣播重要的社會功能之一。通過傳播專業(yè)知識。為交通參與者提供分析判斷事件的依據，從而起到指導作用。交通廣播所傳播的知識主要還是與交通有關的法律法規(guī)、車輛管理、汽車知識、駕駛技術等。如四川交通廣播的《法制紅綠燈》、《車管面對面》節(jié)目，通過政策法規(guī)、交通管理措施的闡釋解讀，并邀請交通管理部門的領導、專家及交通執(zhí)法民警做客直播向或現場連線，為聽眾答疑解惑。架起了交通管理部門與交通參與者溝通的橋梁�！妒耧L車語》節(jié)目，通過熱線和短信參與，為聽眾提供了豐富多彩的購車、維修等汽車知識�！犊鞓返氖俊穭t成為出租車司機最喜愛的節(jié)目。這些節(jié)目都很好地凸顯了交通廣播的專業(yè)服務功能。
　　按照交通廣播的上述主要功能，在其定位時就應圍繞這些功能設置欄目，做到服務內容專業(yè)化，這樣就能充分發(fā)揮交通廣播的獨特功能，形成自己的品牌特色。
　　2.受眾定位
　　對于廣播媒體來講，受眾定位是創(chuàng)建品牌的又一重要支點。沒有明確的受眾定位，節(jié)目就失去了輸送目標，無法做到有的放矢地抓住聽眾。多而全的模糊定位，也會使廣播失去個性和針對性。讓聽眾無法識別與記憶，從而失去了獨特魅力和競爭力。
　　交通廣播的核心受眾是車載人群，包括開車人和乘車人。交通問題是現代社會共同面臨的問題。隨著經濟發(fā)展，交通愈來愈發(fā)達，各種車輛與日俱增，交通問題日益增多。因為出行和伴隨需求，車載聽眾數量越來越多，對此，能否滿足他們的需求，為他們的服務是否到位，能不能讓他們鎖住交通頻率，是交通廣播求生存，謀發(fā)展的關鍵。以四川交通廣播為例�，F在僅省會成都的上空就有10多個廣播頻率的聲音，涵蓋新聞、經濟、音樂、都市、旅游等等。在這樣激烈競爭的環(huán)境下，僅僅開播7年多時間的四川交通廣播精準而富有開創(chuàng)性的受眾定位，即車載聽眾為核心受眾的定位，使四川交通廣播找到了品牌著力點，迅速占領了穩(wěn)定的受眾市場，快速發(fā)展成為整個西部最為強勢的廣播頻率之一。因此。要想發(fā)展好交通廣播，必須通過精確的受眾定位，努力做到服務對象化，這是交通專業(yè)廣播發(fā)展壯大的基礎。
　　現在，交通廣播除了注重專業(yè)化的節(jié)目以外。還應努力通過豐富多樣的節(jié)目內容吸引邊緣聽眾。很多除車載聽眾外的廣播聽眾也十分關注交通廣播的各種信息。以獲取自己某些方面的需求。這也是交通廣播實現可持續(xù)發(fā)展需要認真思考的問題。
　　通過功能定位和受眾定位使交通廣播做到服務的專業(yè)化和對象化，只是解決了方向問題，要真正辦好交通廣播，贏得受眾，贏得市場，還需要通過對具體欄目，主持人等品牌進行整體打造，最終實現其品牌價值。
　　
　　三、節(jié)目特色
　　
　　1.動態(tài)化
　　由于交通廣播收聽群體廣泛集中，主要以移動群體為受眾主體，所以節(jié)目形態(tài)也呈現出動態(tài)化特點。所謂動態(tài)化有幾方面的含義。一是由于受眾主體是在車廂內收聽廣播，因此收聽環(huán)境比較狹小，距離較近，同時容易受到外界環(huán)境和噪音的干擾，這就要求廣播語言要簡潔明了，親切熱情，就像一個朋友在你身邊交流談心。二是出行人最關心的是出 行信息，因此節(jié)目在形態(tài)上一定是以信息為主線。隨時有大量的出行信息植入。如天氣、路況、航班、交通管制、道路維護等等。同時，聽眾在行路過程中會自覺或不自覺地參與到節(jié)目中，主動為節(jié)目提供所看到的眼前路況，這在遇到突發(fā)事件時顯得尤為突出。三是由于交通廣播是以“信息立臺，服務為本”為節(jié)目宗旨，因此在服務類節(jié)目中，因為需要，受眾主動參與節(jié)目的積極性非常高，特別是汽車、旅游、房產等服務節(jié)目中，熱線及短信量往往要大于其它類型的廣播節(jié)目。此外，交通廣播記者采訪的新聞大都是以現場播報的方式出現，增強了節(jié)目的現場感和動態(tài)感。
　　2.專業(yè)化
　　交通廣播主要面向開車和乘車人，直接服務于交通，通過打造交通動態(tài)的信息發(fā)布中心和廣大交通參與者的服務平臺，充分展示現代專業(yè)化交通廣播形象。因此。交通廣播要求節(jié)目必須具有明顯的交通專業(yè)特色，主持人、記者、編輯等都需具備相關專業(yè)知識。同時，協(xié)助交通管理部者疏導交通，緩解交通壓力，幫助構建安全、高效的出行環(huán)境。是交通廣播的責任和使命。這就要求交通廣播要與交通管理部門建立密切的合作關系。在他們的大力支持下。提高交通廣播的權威性和社會服務功能。比如四川交通廣播，他們與省交通廳相關部門簽訂了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，大大提升了信息的質和量；在四川交警總隊和成都市交管局指揮中心建立直播間，交警可以隨時走進直播間為聽眾答疑解惑；建立了“交警通聯站”，可以在第一時間收集到全省道路的即時路況信息；開設了《四川交通》、《四川交警》、《車管面對面》等專業(yè)節(jié)目，有效提升了交通廣播的專業(yè)性和權威性，真正架起了聽眾與廣播溝通的橋梁，也使交通廣播更深地扎根于聽眾心中。
　　3.信息化
　　“信息立臺，服務為本”是交通廣播的辦臺宗旨。提供權威、快捷、實用的信息服務是變通廣播最主要的節(jié)目特色，其內容可謂豐富多彩。主要包括大交通信息，如交通工程建設信息、航班信息、車船的到發(fā)與延誤情況等等；路面交通信息，如堵車情況、交通事故、車流量、道路施工、交通管制等等；求助信息，如尋物啟事、求職信息、車輛買賣、汽車修理、二手車交易等等；服務信息。如天氣情況、公交線路變更、停電、停氣，停水、股市動態(tài)、票務與出行道路咨詢等等；旅游信息，如景點介紹、乘車線路、餐飲、住宿等等。這些使用服務信息構成了交通廣播24小時節(jié)目的主線。
　　
　　四、交通廣播的語言風格
　　
　　播音主持是一項創(chuàng)造性活動，是節(jié)目主持人運用有聲語言通過廣播媒介傳播信息的創(chuàng)造性活動。在創(chuàng)作過程中，播音的內容決定形式，形式為內容服務，聲音的外部形態(tài)往往是以內容與情感為依據的。交通廣播的動態(tài)內容與語言風格。必然帶來有聲語言表達的變化，呈現出動態(tài)的表現風格。
　　1.聲音要求
　　首先。交通廣播的收聽環(huán)境是以車上為主，固定收聽的比例較大，對聲音的豐富性要求較高。其次，作為以動態(tài)信息為主干的交通廣播，對主持人的要求需體現出聲音的節(jié)奏。強調高低強弱之分。粗細剛柔之別。
　�、僖耘�聲為主傳播動態(tài)信息。
　　汽車內是又安靜又嘈雜的近距離環(huán)境，司機以男性居多。女聲的輕柔細膩。容易營造溫馨的收聽氛圍。根據人們一天生活節(jié)奏的不同。可以安排不同聲音的主持人。上午時段的聲音講究大氣、跳躍、充滿活力；下午要求清新流暢，突出伴隨性；下班時的傍晚是信息密集時段，要求語言表達清晰，節(jié)奏明快；晚上則應講求溫馨細膩。上午剛，下午甜，晚間柔美，這樣的安排，既能體現出變化，也符合大眾的生活習慣和收聽需求。
　�、谀信�搭檔主持權威節(jié)目、骨干節(jié)目。
　　這類節(jié)目主要包括交通法律法規(guī)節(jié)目、時事資訊節(jié)目以及汽車專題類節(jié)目等，節(jié)目要求主持人端莊、大方，是交通廣播全天節(jié)目的重點。作為整體節(jié)目的重頭戲，應該體現出交通廣播的力度和權威性，使其成為最大賣點。使用男聲的陽剛與女聲的柔美搭配，能恰到好處地互補節(jié)目播出過程中的感性節(jié)奏，避免聽覺疲乏。
　�、垡魳穵蕵奉惞�(jié)目要求親切柔美、幽默風趣，注重伴隨性。
　　人們在駕乘過程中的情緒是不斷變化的，白天和晚上，駕乘時間的長短。特別是遇到惡劣天氣、道路堵塞等，都會影響情緒。而高質量的音樂娛樂節(jié)目能很好起到調節(jié)情緒，放松心情的作用。音樂是可以感知的，好的音樂陶冶性情，給人以美得享受。音樂節(jié)目要求主持人要有較好的音樂素養(yǎng)和樂感。恰到好處地點撥和解說，節(jié)目才會有厚度和內容。娛樂節(jié)目要求主持人必須把握好度，做到通俗而不庸俗。主持風格要求活潑熱情、輕松風趣、富有時代感、注重伴隨互動。這是交通廣播聲音風格的一大特色，體現出整體的多彩性。
　　2.把握好信息播報的現場感
　　交通廣播每天要播出大量信息，這些信息有剛剛發(fā)生的。有正在發(fā)生的，也有將要發(fā)生的，其中主要有道路通行情況、道路維修、交通管制、事故處理以及失物招領、車輛買賣、航班車次等等。動態(tài)化是交通廣播的節(jié)目特色，人們在出行過程中最需要了解的就是不斷變化的各種出行信息，我們把這類信息稱為主干信息，在播報這些信息時，一定要如臨其境，把握好現場感，才能與聽眾產生共鳴，真正起到誘導、提示交通出行的社會服務功能。
　　現場感來自于對稿件的具體分析和理解。通過對稿件的細致分析理解找到如臨其境，情景交融的語感。從而產生播講愿望和情感。生活時豐富多彩的，播音也應當依據稿件所反映的不同生活場景，采用合情合理、與事實相吻合的語調來敘述。感情的抒發(fā)要平和自然，不可矯揉造作，故弄玄虛，過分渲染，尤其是對出行信息的播報。廣播主持人是用有聲語言進行工作的，而有聲語言的產生來源于生活，如果播音脫離了現實生活。聽眾就不會接受，更談不上所謂播音技巧的“現場感”。因此，親切、自然、真實、流暢地把握好信息播報的現場感，對于交通廣播主持人來講是基本功，必須花大力氣去學好、練好、用好。
　　3.快節(jié)奏的語言模式
　　交通廣播聽眾在動態(tài)中收聽節(jié)目的特點，決定了交通廣播主持語言表達的動態(tài)性，我們稱作進行式語言。進行式語言的表達，首先要改變四平八穩(wěn)、中速行進的所謂“播音腔”。要加快語言節(jié)奏的變化。其次要講究語言的跳躍行進，快接快說，句尾稍揚，敘事一氣呵成。轉折停頓不宜過長。三是抓住重點詞語稍作突出，帶過次要詞語。情感不宜過濃，但狀態(tài)要積極、貼切、自然。四是語言流暢。如行云流水。避免忽高忽低，忽快忽慢。忽停忽頓。
　　講節(jié)奏我們要注意兩個概念。人們往往把節(jié)奏和速度混在一起，以為速度就是節(jié)奏，加快節(jié)奏就是加快速度。語言節(jié)奏是抑揚頓挫、輕重緩急的聲音形式的回環(huán)往復，它包含了速度。而速度是在單位時間里通過的宇數多少，只有快慢之別。快節(jié)奏的語言表達。是交通廣播的基本語言表達樣式，其語境、內容、對象往往決定了語言節(jié)奏的變化。
　　4.服務性語言的基本要求
　　交通廣播“信息立臺。服務為本”的節(jié)目宗旨。確定了在語言應用上強調服務性。各地交通廣播在播報服務信息的用語、修辭、結構等都有所不同，但在有聲語言的表達風格上卻有共同之處。這就是：熱情、關照、親切。熱情就是尊重聽眾，熱情服務。不懈怠。不傲慢，不冷漠。關照就是一切為聽眾著想，想聽眾所想，急聽眾所急，每一句話都流露出真情實感。親切包含兩層含義。一是指在具體的語境里用貼切的語氣和情感，傳達所播出的內容；二是指主持人對聽眾謙和親近的態(tài)度和與聽眾息息相通的關系。親切不是親昵、竊竊私語、嘩眾取寵。熱情、關照、親切會在動態(tài)中營造一種溫馨的出行氛圍，讓聽眾感覺可信，可感、可親，從而產生最佳的傳播效果。

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