標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的形象，字體標(biāo)志是標(biāo)志的一種常見(jiàn)形式，在歷史的長(zhǎng)河中，字體標(biāo)志曲折發(fā)展著，在其發(fā)展過(guò)程中，我們可以看到一些我們今天的設(shè)計(jì)可以借鑒的部分，同時(shí)也可以看到一些問(wèn)題，也是當(dāng)今的設(shè)計(jì)應(yīng)該思考的。
　　隨著人類(lèi)文明的發(fā)展進(jìn)步，圖形、符號(hào)、文字等等在拓展交流范圍以及把有用信息保存下來(lái)傳遞給下一代的感召下逐步形成。因此，標(biāo)志作為一種圖形，原本和文字同源，在最初之時(shí)，都為信息的承載和傳達(dá)交流而存在。
　　1.標(biāo)志源起
　　在12世紀(jì)的戰(zhàn)場(chǎng)上，騎士們因?yàn)榕�戴盔甲難以辨別，漸漸形成了在自己的盾牌上涂上不同的色彩的習(xí)慣，標(biāo)志的最初形式紋章的雛形就這樣誕生了。紋章逐漸發(fā)展與普及，在信息大爆炸的今天，標(biāo)志作為企業(yè)的形象，在企業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。
　　2.字體標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)
　　字體標(biāo)志作為一種圖形有著視覺(jué)的意義，作為文字，它又能表音和表意，用文字做標(biāo)志，最大的優(yōu)勢(shì)就是讀到的既是你看到的，同時(shí)刺激人的各種官能，給人留下更加深刻的印象�；�于此，字體標(biāo)志被部分商家競(jìng)相用采用，并獲得了良好的效果。像美國(guó)的微軟（Microsoft），芬蘭的諾基亞（Nokia），韓國(guó)的三星（Samsung）等。
　　3.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　字體標(biāo)志設(shè)計(jì)隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，十九世紀(jì)初，歐洲進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的維多利亞時(shí)期，安靜與富裕，使人們不安于現(xiàn)狀，試圖在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出更多的裝飾性手法，在字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將文字夸張，變形，采用陰影、透視等方法增加立體感，把文字與圖形結(jié)合，更多的是與植物紋樣結(jié)合，創(chuàng)造出各種各樣繁縟的文字造型，文字標(biāo)志的裝飾性與審美性在此時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了它最基本的意義識(shí)別性與信息承載。多數(shù)企業(yè)的標(biāo)志無(wú)論是否符合企業(yè)的理念，都采用了這種繁縟的裝飾，降低了識(shí)別性與獨(dú)特性。文字的這種繁縟的裝飾在十九世紀(jì)下半葉發(fā)展到了極致。以致招來(lái)某種程度上的排斥。
　　十九世紀(jì)下半葉，以威廉•莫里斯為實(shí)踐代表，以約翰•拉斯金為理論代表的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，其中很重要的一條思想就是反對(duì)矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，在圖形與文字中并不完全放棄裝飾，而是適度的裝飾。十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初在歐美國(guó)家產(chǎn)生并發(fā)展了一場(chǎng)“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)，它是對(duì)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的繼承與發(fā)展，“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)棄絕一切以前的裝飾風(fēng)格，向自然學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)彎曲的仿生的造型，植物紋樣，女性形象等。在字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，也是如此，彎彎曲曲的線(xiàn)條，女性的柔弱感，在各行各業(yè)的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的淋漓盡致。這一時(shí)代風(fēng)格發(fā)展到登峰造極，設(shè)計(jì)作品中沒(méi)有一根直線(xiàn)，一個(gè)平面。被人們戲謔的成為“面條風(fēng)格”、“蠕蟲(chóng)風(fēng)格”。
　　十九世紀(jì)末，二十世紀(jì)初，隨著工業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的機(jī)器設(shè)備工具給人們的生活帶來(lái)前所未有的沖擊，新的標(biāo)志形態(tài)也層出不窮，面對(duì)如此多的視覺(jué)形象，如何使標(biāo)志更具識(shí)別力成為設(shè)計(jì)師與商家關(guān)注的問(wèn)題。1907年德國(guó)設(shè)計(jì)師彼得•貝倫斯為德國(guó)電器公司（AEG）企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志，他在設(shè)計(jì)中做了全新的嘗試，與以前的新藝術(shù)風(fēng)格截然不同，用簡(jiǎn)潔的字體“AEG”與幾何形來(lái)設(shè)計(jì)其標(biāo)志，其簡(jiǎn)潔易識(shí)別給人全新的感受，并充分展現(xiàn)了公司的行業(yè)特征，同時(shí)在當(dāng)時(shí)各行業(yè)都在采用彎曲線(xiàn)條，柔弱女性風(fēng)格的標(biāo)志時(shí)，德國(guó)電電器公司（AEG）標(biāo)志的簡(jiǎn)潔幾何形式，符合工業(yè)時(shí)代精神的特征，又具有新穎性，很好的與其他企業(yè)的標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)。
　　二戰(zhàn)后，現(xiàn)代主義發(fā)展到國(guó)際主義時(shí)期，成為一種風(fēng)格，這種簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志形式成為一種流行，在這種流行的驅(qū)使下，無(wú)論是電器行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)，還是食品業(yè)、化妝品業(yè)，在需要表現(xiàn)工業(yè)化特征和不需要表現(xiàn)這種特征的行業(yè)，都表現(xiàn)出這種工業(yè)技術(shù)急速發(fā)展的時(shí)代特征。簡(jiǎn)潔的、幾何的造型在這個(gè)時(shí)代的字體標(biāo)志中隨處可見(jiàn)，它成了一個(gè)時(shí)代的特色，每個(gè)企業(yè)都試圖在這種簡(jiǎn)潔形式中尋找一點(diǎn)特色的東西，IBM標(biāo)志采用“城市字體”---一種帶有幾何感與機(jī)械感和粗大夸張的裝飾線(xiàn)的字體，而中間的字母“B”做了特殊的處理，中間空白處呈現(xiàn)出兩個(gè)正方形，更加強(qiáng)了其幾何感，體現(xiàn)其行業(yè)特征。
　　二十世紀(jì)下半葉，隨著這種在米斯的“少則多”思想影響下的簡(jiǎn)潔形式的普及，人們逐漸厭倦了這種單調(diào)的形式，個(gè)性化的需求浮了上來(lái)，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)納入生產(chǎn)系統(tǒng)，小批量、多樣化成為可能，產(chǎn)品逐漸將受眾群體做了定位，標(biāo)志設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)的形象，也逐明確市場(chǎng)定位。美國(guó)百事可樂(lè)的新標(biāo)志將“ＰＥＰＳＩ”改為斜體，紅色與藍(lán)色組成的圖案至于右下方，改變以往的呆板，采用放射狀造型，體現(xiàn)了青年一代的活力，熱情與奔放，很好的迎合了年輕人的口味。
　　跨進(jìn)二十一世紀(jì)的大門(mén)，字體標(biāo)志又有了全新的嘗試，不再局限于一種固定的形式，而是體現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)感，在其基本格式不變的前提下，改變排列，呈現(xiàn)出豐富多彩的形式，同時(shí)又不影響其整體的識(shí)別力。給人一種新鮮感與變化感，充分滿(mǎn)足了人們求新求奇的視覺(jué)欲望。
　　4.結(jié)語(yǔ)
　　字體標(biāo)志的讀到既是你看到的優(yōu)勢(shì)使其為許多企業(yè)所采用，字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時(shí)也要使其具有時(shí)代特色。作為一個(gè)企業(yè)，一個(gè)商家，要迎合消費(fèi)者的需求，其標(biāo)志也要符合其品味，而時(shí)代賦予人們很多近似的審美，像在“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，對(duì)彎彎曲曲的線(xiàn)條，對(duì)自然風(fēng)格的偏愛(ài)，現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)時(shí)期對(duì)直線(xiàn)，黑白，簡(jiǎn)潔形式的偏愛(ài)等等。在與時(shí)代相接軌的同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)不能被時(shí)代所束縛，要在體現(xiàn)企業(yè)特征的同時(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，要兼具信息功能與審美功能。
　　
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院江蘇徐州221116）

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