服裝展示設(shè)計(jì)手繪圖 淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)的空問(wèn)創(chuàng)意及發(fā)展
發(fā)布時(shí)間:2020-02-16 來(lái)源: 散文精選 點(diǎn)擊:
摘要:展示設(shè)計(jì)是集經(jīng)濟(jì)與文化為一體的一門(mén)綜合性實(shí)用藝術(shù),并具有很強(qiáng)的商業(yè)氛圍的特點(diǎn)。從展示設(shè)計(jì)的角度而言,設(shè)計(jì)的目的并不是展示本身,而是通過(guò)設(shè)計(jì),運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀(guān)眾,并力求使觀(guān)眾接受設(shè)計(jì)和計(jì)劃傳達(dá)的信息。
關(guān)鍵詞:展示設(shè)計(jì);商業(yè);會(huì)展;虛擬空間
中圖分類(lèi)號(hào):J524
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
一、展示設(shè)計(jì)的概念
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,展示設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的內(nèi)容和形式而成為一項(xiàng)獨(dú)立的設(shè)計(jì)行業(yè)。在當(dāng)今的商品大潮中,引起越來(lái)越多的人的興趣和關(guān)注。的確,展示設(shè)計(jì)不同于其他一般的設(shè)計(jì)作品,它既是一種商業(yè)環(huán)境創(chuàng)造,又是一種藝術(shù)表達(dá)設(shè)計(jì),是商品經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。
從本質(zhì)上講,展示設(shè)計(jì)是所有展覽和陳列的視覺(jué)藝術(shù)。包括各類(lèi)商場(chǎng)、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷(xiāo)售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計(jì)工作,同時(shí),還包括室內(nèi)商品陳列和各類(lèi)附屬促銷(xiāo)品的陳列等展覽工作,最終起到提供大眾銷(xiāo)售空間,展示商品及其功能,促進(jìn)消費(fèi)和引領(lǐng)消費(fèi)及生活方式的作用。
按照內(nèi)容和功能劃分,展示設(shè)計(jì)可以分類(lèi)為:會(huì)展設(shè)計(jì)、公共商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)、公共服務(wù)性場(chǎng)所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)、公共文化業(yè)的展示、虛擬展示等。
按照時(shí)間長(zhǎng)短分類(lèi),可分為:長(zhǎng)期的――公共商業(yè)環(huán)境和場(chǎng)所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì);短期的――會(huì)展設(shè)計(jì)。
二、展示設(shè)計(jì)獨(dú)特的設(shè)計(jì)技術(shù)和方法
展示設(shè)計(jì)的目的是使觀(guān)眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此,展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。所以除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外,還要探討展示設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)技術(shù)和方法,可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi):
(一)標(biāo)準(zhǔn)化展示
對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō),特別是小企業(yè),每次展覽會(huì)都重新做展示設(shè)計(jì)造價(jià)過(guò)于偏高。為此開(kāi)始尋求一種新的展示模式,標(biāo)準(zhǔn)化展示解決了這一問(wèn)題,因?yàn)樗菀走m應(yīng)各種不同尺寸和形狀的展覽空間。這些適應(yīng)性極強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)展示品可以是自由獨(dú)立的,也可以是相互組合的,再通過(guò)可以變化的隔斷、廣告展板等創(chuàng)造出富有變化空間。有時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化展覽還可以作為劃分空間的手段,這是一種經(jīng)濟(jì)的展示方法。
(二)視覺(jué)表現(xiàn)技術(shù)
圖示表現(xiàn)是創(chuàng)造展示外觀(guān)的基礎(chǔ),是展覽信息交流的媒介,在展示設(shè)計(jì)中常用的圖示展覽技術(shù),大體上可有三類(lèi):大型的標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志,與隔斷墻和其它結(jié)構(gòu)構(gòu)件相結(jié)合的圖示,以及獨(dú)立的圖示展覽。
照片做為圖示手段在大型展覽中雖不太經(jīng)濟(jì),但它是一種較好的圖示手段,它可以真實(shí)形象地反映產(chǎn)品信息,因此常被采用。另一種圖示手段是可動(dòng)的圖像制品,按事先編輯好的程序播放,可以對(duì)展覽做更全面的介紹,這種展覽手段越來(lái)越多地用于展覽設(shè)計(jì)中。
(三)產(chǎn)品展覽
有時(shí)最好的展覽辦法莫過(guò)于產(chǎn)品展覽,例如:一罐頭廠(chǎng)在展示中,用15000個(gè)罐頭支撐一個(gè)平臺(tái)來(lái)展覽新的罐頭產(chǎn)品。而對(duì)于建筑材料和制造廠(chǎng)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品展覽是再好不過(guò)了,例如:林木產(chǎn)品展覽中用木制品做成的結(jié)構(gòu)和墻面等。
放大的復(fù)制品展覽法能引起更多的人的注意,但要求較高的技術(shù)和精細(xì)加工制作工藝。在展覽中有的要求有較好的背景環(huán)境,如汽車(chē)展覽中常常用高速公路做背景,把產(chǎn)品使用情況形象地展示給觀(guān)眾。
(四)提供必要的空間
在展覽中,產(chǎn)品文件、訂貨單、產(chǎn)品介紹、企業(yè)名片等一些文件不應(yīng)隨意擺放在展覽區(qū)內(nèi),應(yīng)該既隱蔽又方便取拿,因此最好在展區(qū)內(nèi)設(shè)置一個(gè)空間,在大型展覽會(huì)中,一般把這些文件集中在展覽的中心位置,方便人們?nèi)∧。而在小型展覽中,在有限的空間內(nèi)設(shè)獨(dú)立的貯藏空間顯然是不經(jīng)濟(jì)的,許多設(shè)計(jì)者把貯藏空間設(shè)在展覽中不常用的空間角落,常用的辦法是方桌下面,并設(shè)法裝飾起來(lái)。另一種辦法是利用結(jié)構(gòu)中間的空間做為貯藏使用,既經(jīng)濟(jì)又巧妙。
(五)具有鮮明的主題
明確的視覺(jué)主題能迅速表達(dá)展覽意圖,還能創(chuàng)造獨(dú)特的展覽氣氛,展覽主題應(yīng)能直接表達(dá)展覽內(nèi)容,展覽主題能有效地吸引某些特殊觀(guān)眾,起到獨(dú)特的教育效果,因此在博物館和其它教育類(lèi)展覽中特別常見(jiàn)。
三、展示設(shè)計(jì)的發(fā)展
(一)展覽類(lèi)型與功能
1、大型、特大型展覽與特殊展區(qū)
大型、特大型展覽對(duì)設(shè)計(jì)者提出了一個(gè)非同尋常的挑戰(zhàn),由于大型、特大型展覽有足夠大的空間來(lái)容納豐富的各種展區(qū),因此設(shè)計(jì)者必須協(xié)調(diào)不同的區(qū)域以形成統(tǒng)一的風(fēng)格。空間設(shè)計(jì)必須既滿(mǎn)足各個(gè)公司的不同要求,又要保證整體構(gòu)成和主題。同樣的問(wèn)題存在于那些展出各種產(chǎn)品的綜合展覽中。
商貿(mào)交易會(huì)交易的基礎(chǔ)就是提供面對(duì)面接觸機(jī)會(huì)。所以產(chǎn)品介紹洽談室和演示設(shè)備都是展覽的重要組成部分,它們所特有的優(yōu)勢(shì)是其它銷(xiāo)售技巧無(wú)法比擬的。
2、演示展覽
演示展覽是展覽的一種特殊形式,它可以真實(shí)、形象地向觀(guān)眾展示產(chǎn)品使用的全過(guò)程,讓人們?nèi)妗⑾到y(tǒng)地了解產(chǎn)品,因此是設(shè)計(jì)者喜愛(ài)的展覽形式。
演示展覽一般布置在界定明確的局部環(huán)境中,這樣的環(huán)境既要能吸引人的注意力,又要有一定的私密性,因此設(shè)計(jì)時(shí)要考慮人流的便利和適當(dāng)?shù)募⒖臻g,又要考慮演示過(guò)程中的聲音和光線(xiàn)上對(duì)其它展覽的影響,如果演示過(guò)程對(duì)周?chē)h(huán)境影響較大,其空間要相對(duì)獨(dú)立或隔離,可以用特殊設(shè)計(jì)手法把人流吸引到這一空間中來(lái)。
3、小中型展覽
小型展覽對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)。因?yàn)樗ǔJ菫檩^小的公司設(shè)計(jì),其資金有限,展品不很講究,他們預(yù)算較低,提出的要求又較高,有時(shí)是不現(xiàn)實(shí)的。同時(shí)它必須與那些較大的公司競(jìng)爭(zhēng),最大限度地吸引參觀(guān)者的注意。
中型展覽的尺度在120―480m2之間,與小型展覽不同,這些涉及的展示空間,不必圍繞一個(gè)主題設(shè)計(jì)。相反各類(lèi)參展商可以同在一個(gè)展廳內(nèi)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)既要注意功能分區(qū),又要考慮展覽各部分的聯(lián)系,設(shè)計(jì)者應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)尺寸設(shè)計(jì),并采用輕型易裝卸的材料,使各構(gòu)件得以在其它的展覽會(huì)上重復(fù)使用,并可重新組裝成其它形式。
4、多層展覽
目前,展覽業(yè)面臨著多層結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。這種結(jié)構(gòu)作為一種新的展覽形式,它的產(chǎn)生是具有客觀(guān)實(shí)用性的。
多層展示可以有效地使展覽空間加倍,最普遍地被用來(lái)提供安靜、不受干擾的洽談室。一般多層展覽的夾層建造不比增設(shè)單層空間每平方米造價(jià)多。如果結(jié)構(gòu)保險(xiǎn),這種空間可以減少開(kāi)支。如果增設(shè)夾層,而不是在水平面上擴(kuò)展,估計(jì)在結(jié)構(gòu)上可以節(jié)約30%。
(二)會(huì)展的概念與作用
會(huì)展是展示業(yè)一個(gè)新興行業(yè),會(huì)展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會(huì)議、旅游、節(jié)慶活動(dòng)和展覽四方面。它由會(huì)展專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展設(shè)計(jì)搭建工程、會(huì)展服務(wù)四大基本行業(yè)部門(mén)要素構(gòu)成。其中會(huì)展專(zhuān)業(yè)舉辦組織是指從事會(huì)展資源的開(kāi)支、會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司、 各類(lèi)擁有會(huì)展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織等。
就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來(lái)說(shuō),會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言,會(huì)展業(yè)的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮,德國(guó)的漢諾威和美國(guó)的拉斯維加斯就是如此。會(huì)展業(yè)從以下角度促成大中城市的繁榮。首先,其自身的經(jīng)濟(jì)效益空間巨大,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值約占其GDP總值的0.2%左右。其中:展館租金收入、廣告贊助及其他會(huì)展服務(wù)收入分別是63億和21億美元,會(huì)展相關(guān)社會(huì)性收入(住宿、餐飲等)495億美元。其次,會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動(dòng)作用,會(huì)展可以促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn),城市景觀(guān)和公共交通都將得到巨大的改善,每增加1000平方米的展覽面積,就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。還可以為本土企業(yè)創(chuàng)造相對(duì)低成本的貿(mào)易機(jī)會(huì)。
(三)展示設(shè)計(jì)的新方法
展示設(shè)計(jì)者更象是藝術(shù)家、工程師、教育者、木匠和電影制片人。他也是偵探,必須經(jīng)常尋找新的材料和手法使建設(shè)費(fèi)用在不削弱展覽效果的情況下有所降低。展示設(shè)計(jì)要想不斷的進(jìn)步和更新,就得尋求新的設(shè)計(jì)方法和新的裝飾輔助材料,使設(shè)計(jì)概念和與之配合的工藝完美地結(jié)合在一起,F(xiàn)代社會(huì),商業(yè)環(huán)境更加多樣化,對(duì)與展會(huì)的相關(guān)要求也越來(lái)越講究和個(gè)性化,但是“人”是基本的,我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的展示環(huán)境的設(shè)計(jì),用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
四、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
展示展覽設(shè)計(jì)是集經(jīng)濟(jì)與文化為一體的一門(mén)綜合性實(shí)用藝術(shù)。展示設(shè)計(jì)包含有建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的空間創(chuàng)造內(nèi)容,有商業(yè)實(shí)用美術(shù)的導(dǎo)向性功能,也有與舞臺(tái)設(shè)計(jì)相象的表現(xiàn)形式、藝術(shù)手段和總體設(shè)計(jì)思維,還有街頭廣告的時(shí)尚意識(shí)。但是,展示設(shè)計(jì)更為突出地集中了各類(lèi)展示藝術(shù)的優(yōu)勢(shì),顯示出其展示的多維性特征,突破了二維空間的平面假設(shè)形象信息傳達(dá)方式,不僅能使觀(guān)眾能夠自由的從各個(gè)不同的角度觀(guān)察,還能看到操作演示展品的功能,甚至親自動(dòng)手體驗(yàn)展品的魅力。從效能上看,也更為時(shí)尚,更能引導(dǎo)大眾消費(fèi)意識(shí),更富有參展商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略理念,達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)迅速產(chǎn)生數(shù)倍經(jīng)濟(jì)效益的效果。因此,展覽展示特別需要設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維,使設(shè)計(jì)出的展臺(tái)能夠產(chǎn)生多方面的商業(yè)效能。
展示展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必須以功能作為主導(dǎo)要素,一切要素從屬于功能。首先參展商需要提出自己對(duì)于這次參展的目標(biāo)定位,詮釋公司的CI體系,闡明所有產(chǎn)品的性質(zhì)及功能。其次,設(shè)計(jì)者要充分理解參展商的上述內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力,不僅要將參展商的意圖融合進(jìn)整體設(shè)計(jì)中,而且還要有一些跳躍的亮點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì),就是需要在雙方的不斷溝通、修正的過(guò)程中才能實(shí)現(xiàn)的。
展示設(shè)計(jì)具有顯著的商業(yè)特征,同時(shí)也必須有特定的文化內(nèi)涵。在醞釀設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)該有文化意識(shí),設(shè)計(jì)者不僅要對(duì)參展商的企業(yè)文化有所了解,同時(shí)也要注意挖掘文化背景、文化環(huán)境、文化意義,以及富有特色的、民族的、或現(xiàn)代文化藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行形象化的闡述,使參觀(guān)者能夠留下深刻的文化印象。展示設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的時(shí)效性。一是所設(shè)計(jì)的展臺(tái)必須講究時(shí)尚,富有時(shí)代感,有一種引領(lǐng)潮流的風(fēng)范;二是展覽展臺(tái)在短短的數(shù)天展覽期間必須顯示出其特有的魅力。設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)現(xiàn)代展示展覽設(shè)計(jì)的思維把握應(yīng)該是三維空間舒暢和諧、道具設(shè)計(jì)美觀(guān)實(shí)用、表現(xiàn)形式淺顯協(xié)調(diào)、視覺(jué)效果清新輝煌、參觀(guān)路線(xiàn)靈活多變、材料應(yīng)用新穎適宜等表現(xiàn)手段。
五、結(jié)語(yǔ)
目前,我國(guó)入市WTO,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已從“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)方市場(chǎng)”,由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”階段。簡(jiǎn)單而言,過(guò)去那種“工廠(chǎng)生產(chǎn)什么就賣(mài)什么”的狀況,已被“消費(fèi)者需要什么就賣(mài)什么”所取代。在這種新的競(jìng)爭(zhēng)形式下,誰(shuí)能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)信息,看準(zhǔn)消費(fèi)時(shí)尚,通過(guò)展示的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的直接性,達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)本身的結(jié)合。誰(shuí)就能獲得顧客的信任,并得以生存發(fā)展;反之則不然。
了解展示的各種原理,把握展示更有感性的一面,賦予創(chuàng)造性地展示。展示設(shè)計(jì)的確有著無(wú)與倫比的魅力,它常常令人激動(dòng)不已,也常給我們帶來(lái)不同的心理暗示,給我們以知識(shí)的啟迪。展示給我們帶來(lái)歡樂(lè),展示豐富了我們的人生。
參考文獻(xiàn)
[1]朱淳,鄧雁,展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M],上海:上海人民美術(shù)出版社,2006
[2]向海濤,陳嵐,展示設(shè)計(jì)[M],重慶:西南師范大學(xué)出版社,2006
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