相關(guān)背景：《紐約時(shí)報(bào)》2008年8月31日刊登了專欄作家托馬斯，弗里德曼的文章《來自華南的明信片》，有人戲言，這是在給廣東免費(fèi)做廣告。這段中國(guó)對(duì)外傳播的佳話源于廣東省委書記汪洋對(duì)一本聞名全球的書――《世界是平的》的作者弗里德曼的“神交”，早在他任重慶市委領(lǐng)導(dǎo)期間就十分贊同《世界是平的》一書中所表述的“全球化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)”的觀念，并號(hào)召當(dāng)?shù)毓賳T閱讀此書，他還邀請(qǐng)弗里德曼到重慶做客，但那時(shí)弗里德曼由于工作繁忙等原因未能成行，此后汪洋又把這本書推薦給廣東省委領(lǐng)導(dǎo)和官員。2008年8月借到北京參加奧運(yùn)閉幕武之機(jī)，弗里德曼第一次來到了廣東，見到了汪洋，于是……
　　
　　“華南明信片”如何飛上《紐約時(shí)報(bào)》
　　展　江
　　
　　北京奧運(yùn)大幕落下，多數(shù)外國(guó)賓客倦鳥歸林。然而在蜂擁而至的數(shù)萬名新聞從業(yè)者中，有一位世界級(jí)人物孔雀南飛，接受廣東省最高官員邀請(qǐng)順訪華南。人們這幾天發(fā)現(xiàn)，作為廣東之行的結(jié)晶，美國(guó)最有影響的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》在8月31日發(fā)表了一篇題為《來自華南的明信片》的專欄文章。文章從廣東省委書記汪洋的“解放思想”講話，說到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；從“中國(guó)制造”，說到“中國(guó)創(chuàng)造”；從廣東珠海的風(fēng)能發(fā)電廠一直談到中山大學(xué)的“公民社會(huì)研究所”，引發(fā)了網(wǎng)民熱議。(9月3日人民網(wǎng))
　　熱議何以產(chǎn)生?一方面是文章作者托馬斯?弗里德曼近年來在中國(guó)精英界聲譽(yù)鵲起，一方面是文章沒有大談?wù)�治，因而也就少了傳統(tǒng)西方媒體的火藥味，也就不存在“妖魔化中國(guó)”。因此有人認(rèn)為，北京奧運(yùn)是精彩的廣告，《來自華南的明信片》也是精彩的廣告。此話有些過譽(yù)，但也不無道理，問題是；這不是廣告的廣告是怎么做成的?是我們過去沒有機(jī)會(huì)去做，還是觀念有問題?
　　這背后要解讀的信息太多了。而最根本的是兩個(gè)具有強(qiáng)大話語權(quán)的中西方人物，尤其是原本不夠開放的一方的溝通媒介、溝通意愿和溝通行動(dòng)。主政廣東的汪洋先生在國(guó)內(nèi)盡人皆知。而弗里德曼先生是目前唯一一個(gè)三次獲得世界知名新聞獎(jiǎng)――普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)報(bào)人，但是除了我們這些專業(yè)研究者，國(guó)人更多地知曉他的名字，是通過一本全球暢銷書的中介：他在2005年出版的《世界是平的：21世紀(jì)簡(jiǎn)史》，其部分靈感來自他對(duì)印度“硅谷”班加羅爾和上海等地的訪問。
　　改革開放讓《世界是平的》進(jìn)入中國(guó)，成為汪洋先生的案頭物和推薦對(duì)象，也讓他記住了弗里德曼的名字。而弗里德曼的全球視野發(fā)端于其教育背景，他在大學(xué)期間獲得的是地中海研究學(xué)士學(xué)位，又獲得牛津大學(xué)圣安東尼學(xué)院中東研究碩士學(xué)位，期間深受著名中東史學(xué)者艾伯特?胡拉尼的熏陶。這在眾多歐美精英中至少不容易被指責(zé)為“西方中心論”者。
　　其后整整30年，他作為新聞工作者足跡遍及各大洲，除了直面因宗教紛爭(zhēng)和石油能源而燃起的中東戰(zhàn)火外，還目擊了20世紀(jì)末以來全球化的迅猛勢(shì)頭。此后，他因?yàn)閳?bào)道了1982年以色列對(duì)黎巴嫩的入侵，尤其是導(dǎo)致1000多人喪生的薩希拉和夏蒂拉大屠殺；報(bào)道了第一次巴勒斯坦人起義和作為外交事務(wù)專欄作家，成為罕見的三度普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺?
　　弗里德曼雖然年已五十有五，比汪洋還大兩歲，但是在高齡高壽的美國(guó)專欄作家隊(duì)伍中還是“中青年”，其職業(yè)生涯還將持續(xù)多年。作為一名猶太人、學(xué)院派新聞工作者和著述家。弗里德曼在國(guó)內(nèi)外既獲得了巨大聲譽(yù)(英國(guó)女王伊麗莎白二世授予他大英帝國(guó)勛位官)，也引起了一些爭(zhēng)議。他贊成以妥協(xié)方式來解決巴以沖突，主張阿拉伯世界實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，鼓吹環(huán)境保護(hù)和全球化。他在2003年美國(guó)發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)之初予以支持，然而后來成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)和布什政府的一名直言不諱的批評(píng)者。
　　但是弗里德曼不是那種常見的全球化鼓吹者，因?yàn)樗�在記者生涯中看到了依賴傳統(tǒng)能源對(duì)人類的潛在和現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)，其中就包括對(duì)環(huán)境的無情破壞，而這正是西方反全球化人士的一顆重磅炸彈。我想汪洋先生看中的正是一個(gè)在西方影響巨大然而卻有些另類的全球化與環(huán)保均衡論者。他因此才向弗里德曼說：“請(qǐng)?jiān)谀�的專欄里寫上，汪洋歡迎(西方)清潔能源技術(shù)公司來廣東省�！�
　　表面上看，“汪弗會(huì)”的路徑是這樣的：全球化――描述全球化的書一發(fā)展與環(huán)保一中國(guó)高官的主動(dòng)邀請(qǐng)一坦率的交流一受邀對(duì)象對(duì)中國(guó)變革的現(xiàn)場(chǎng)觀察。而在這背后，是從四川大地震起中國(guó)官方對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體政策的積極調(diào)整，這種調(diào)整集中體現(xiàn)在中共中央總書記胡錦濤6月20日在人民日?qǐng)?bào)社的講話。曾幾何時(shí)，中國(guó)與西方傳媒的關(guān)系一度劍拔弩張，對(duì)CNN、BBC等國(guó)際主流媒體聲討之聲不絕于耳。
　　胡錦濤“6?20”講話中關(guān)于四川大地震報(bào)道的一段總結(jié)很有新意。胡錦濤說，中國(guó)政府因及時(shí)公布震情災(zāi)情和抗震救災(zāi)情況，不僅“贏得了廣大干部群眾高度評(píng)價(jià)，也得到了國(guó)際社會(huì)好評(píng)”，并且“其中的成功經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真總結(jié)，并要形成制度長(zhǎng)期堅(jiān)持”。這是高層少有的對(duì)國(guó)際評(píng)價(jià)的關(guān)注，其原因是高層已經(jīng)意識(shí)到，即便是重大公共事件，只要堅(jiān)持公開透明的態(tài)度就能獲得國(guó)際社會(huì)的理解認(rèn)可，反之則陷入被動(dòng)和困境。因此胡錦濤要求將信息公開“形成制度長(zhǎng)期堅(jiān)持”。我們因此可以期待一個(gè)中國(guó)與西方媒體交流互動(dòng)、相對(duì)和諧的新局面。

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