中國列居全球四大經(jīng)濟體之一，其經(jīng)濟狀況、發(fā)展與走向?qū)κ澜缃?jīng)濟有著極大的影響力。有著160多年歷史的英國雜志《經(jīng)濟學人》(又譯《經(jīng)濟學家》)是一份被西方世界認為較為專業(yè)和高端、以時評和新聞分析為主的周刊。分析《經(jīng)濟學人》的對華報道，可以管窺西方主流媒體對中國經(jīng)濟的評價，探尋西方主流媒體的對華報道框架。
　　本研究選取《經(jīng)濟學人》網(wǎng)站2007年4月至12月對華報道作為主要研究對象，同時以《經(jīng)濟學人》同年11月至12月對印度的報道作為參照系，以求通過對比使研究更為深入。經(jīng)過網(wǎng)站搜索，本研究樣本總數(shù)為38篇，其中19篇以中國為主要報道對象，15篇以印度為主要報道對象，另有4篇兼論中國和印度。
　　
　　報道內(nèi)容分析：對中、印兩國的負面報道多于正面報道
　　
　　《經(jīng)濟學人》對中國經(jīng)濟的關注是較為全面周全的。19篇對華報道較為均衡地分布在樣本選擇的9個月中，涉及各個領域，相比之下，對印度的報道則主要集中在高科技領域、社會生活和社會政治民主與發(fā)展。對中國的關注更多地著眼于經(jīng)濟的負面因素，負面報道多于正面報道。
　　在標題中，《經(jīng)濟學人》對華報道的標題多數(shù)不帶感情色彩，能夠判斷出標題傾向性的7篇文章中，正負面為1比6。關于印度的文章情形類似，正負面比為2:5，略好于對華報道。
　　在全文中，我們將全文有超過一半的內(nèi)容是對報道對象作出正面評價的文章列為正面報道。在能夠判斷出傾向性的12篇文章中，《經(jīng)濟學人》的對華報道正負面文章比例為4比8，負面報道數(shù)量是正面報道的兩倍。相較于其對印報道的5比6，《經(jīng)濟學人》對中國的正面性評價還是比較低的。
　　報道對象中，我們依據(jù)報道對象是否有利于樹立正面國家形象為由判斷正負面性。在能夠判斷傾向的12篇對華報道中，正負面之比為3比9。同樣，相較于對印報道的4比6，仍顯得《經(jīng)濟學人》對中國的寬容度略低于印度。
　　在引語(包括直接引語和間接引語)方面，我們同樣以半數(shù)作為劃分標準區(qū)分正負面傾向。在可以判斷傾向的13篇對華報道中，正負面比例為7比6，對印則為3比7，這是四項指標中唯一一項對中國的正面評價指數(shù)高于印度的。
　　在新聞報道中，信源也是一個值得重點分析的要素。19篇對華報道中有36.8％以中國為主要信源，31.6％以美國或國際組織為主要信源，中國信源和外國信源占有幾乎相同的地位。相比之下，對印報道中主要信源為印度的占總數(shù)的80％。由此可見，《經(jīng)濟學人》對中國和印度的報道引用的信源都以被報道國家為主，但對華報道的信源更加多樣，除了本國信源以外，外方信源也占有重要地位。對印報道的信源就比較單一，可見印度人在本國問題上擁有更多的話語權，而中國人在本國問題上的話語權很大一部分讓渡給了美國和一些國際組織。
　　本次研究的樣本中有4篇報道兼論中國和印度。從這四篇文章看，《經(jīng)濟學人》觸摸到了中印兩國經(jīng)濟騰飛因素中最為重要的科技領域，同時毫不，留情地指出兩國在自主科技研發(fā)上存在的弊病，甚至激進地預言中印兩國如果不靠西方的科技，或者不向西方學習，則無法長久維持目前的發(fā)展勢頭。這樣的分析明顯具有西方中心和西方優(yōu)越的議題框架。
　　縱觀《經(jīng)濟學人》的中印報道，報道形式多以解釋性報道為主，通過運用引語和數(shù)據(jù)表達其觀點和立場，而對中、印的報道都顯示了西方媒體對發(fā)展中國家慣用的負面報道框架：在中、印報道中，盡管有三分之一的文章力求中立客觀，但還是有三分之二左右的文章顯示了一定的傾向性，而這種傾向性以負面為主。
　　
　　圖片與編輯手法分析：溫和與中立中不乏傾向性
　　
　　本次研究的38篇樣本文章共有27篇配有圖片，配圖文章數(shù)占總數(shù)的三分之二強，可見圖片的表現(xiàn)力是很受《經(jīng)濟學人》重視的。下面選擇兩張具有代表性的圖片進行說明。
　　漫畫是很受歡迎的藝術形式。下文的熊貓圖被用于“Stronger China”和“How fit is the panda?”兩篇文章中。熊貓是中國的象征，它肥胖，行動遲緩，正努力地在跑步機上鍛煉身體。而這兩篇文章恰恰是一面褒揚中國經(jīng)濟發(fā)展，另一面則表達了中國經(jīng)濟充滿危機、可能只是短暫繁榮的觀點。
　　數(shù)字統(tǒng)計圖表和表格也是《經(jīng)濟學人》常用的圖片形式，這種定量分析的獨特作用就是讓數(shù)字來呈現(xiàn)最直觀、最富有說服力和生命力的事實，啟發(fā)讀者思考、并向讀者施加影響。樣本中有超過一半的文章使用了曲線、柱狀等各種形式的圖表，例如，GDP增長圖、價格走勢圖、FDI變化圖表等。簡明、清晰、說服力強。
　　關于中國消費者的存款與消費問題的文章配圖，說中國希望有更大的消費市場，但是每個家庭確似乎只是花很少一部分錢用來消費。圖表的標題用了“Hey，small spender!”這樣語氣來表現(xiàn)，配上感嘆號，帶有很強的調(diào)侃性，很容易就形成中國人吝于消費的結(jié)論，也令人產(chǎn)生對這種消費傾向可能導致的經(jīng)濟形勢的疑慮。
　　《經(jīng)濟學人》對華報道的編輯手法還是比較溫和中立的，這與其一貫的風格有很大關系，但這并不意味著《經(jīng)濟學人》的報道沒有傾向性。
　　《經(jīng)濟學人》以宏觀的經(jīng)濟視角來審視中國經(jīng)濟，它在對華報道中的一些常用詞語、圖片、句式、語氣等都隱隱呈現(xiàn)出“中國雖然在快速發(fā)展，但是很多方面都存在問題”的議題框架。在這一議題框架下，《經(jīng)濟學人》通過選擇新聞材料，以文章的消息來源、引語、評價性語句、報道內(nèi)容性質(zhì)、編輯手法等要素來建構(gòu)新聞，使用解釋性語言，將報道對象置于宏大的背景中去分析、闡釋。
　　除此之外，基于文化、種族、國別、階層以及知識、道德等種種因素而形成的新聞報道框架也在《經(jīng)濟學人》的報道中有所呈現(xiàn)。在對華和對印報道的比較分析中，我們發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟學人》對中國的態(tài)度更負面、對印度更友善，可以感受到意識形態(tài)和文化差異所造成的新聞報道框架在潛移默化地發(fā)揮作用。
　　
　　一點啟示
　　
　　《經(jīng)濟學人》是以深度、高端為賣點的媒體，讀者層次高，影響力大。它的涉華報道以獨特視角和觀點見長，在國際涉華輿論中充當“意見領袖”的角色。綜合近些年來對其涉華報道的相關研究成果來看，“中國雖然在快速發(fā)展，但是很多方面都存在問題”是它基本的議題框架。
　　從根本上說，《經(jīng)濟學人》是一本反映西方主流社會意見的刊物，我們并不期望它采取對華高調(diào)友好的辦刊方針，能夠日益客觀就已經(jīng)很不容易了。事實上，與以前相比，近年來《經(jīng)濟學人》的涉華報道更加趨于客觀、平衡，意識形態(tài)偏見在減弱，新聞專業(yè)主義在增強。雖然其涉華報道著眼于中國發(fā)展中存著的許多問題，并持批評性的態(tài)度，但讀者依然能夠從它刊登的報道和評論的字里行間感受到中國的進步與發(fā)展。
　　因此，對于《經(jīng)濟學人》涉華的報道和評論，無論正面抑或負面，我們均應持平和心態(tài)，坦然面對。為了彌補西方媒體對華報道和評論方面的偏頗，我們在對外報道中國的發(fā)展成就時，應重視議題設置的全面性或完整性，對外界關切和質(zhì)疑的問題，要及時給出我們的解釋和答案，清晰地發(fā)出我們的聲音，掌握話語的主動權。
　　
　　(作者分別系廈門大學新聞傳播學院新聞系副教授和新聞系學生)
　　
　　責編：譚　震

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