在南非世界杯足球賽事上，南非隊(duì)表現(xiàn)平平，但在因世界杯而引發(fā)的文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賽場(chǎng)上，南非無(wú)疑是最大的贏家。 　　 　　文化：南非文化走向世界 　　
　　南非總是令人想起“種族隔離”(racial segregation)。然而，因?yàn)榇舜问澜绫�，人們�?duì)南非的印象有可能會(huì)有所改變，取而代之的是一個(gè)文化多元共存、經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的南非。
　　
　　1.屎殼郎：非洲的圣甲蟲(chóng)
　　
　　在其79年歷史上，世界杯第一次來(lái)到非洲。北京時(shí)間2010年6月11日下午，世界杯開(kāi)幕式在約翰內(nèi)斯堡足球城體育場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。
　　開(kāi)幕式有50多個(gè)國(guó)家政要出席，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，隆重而精煉。演出分為六章，突出了參加世界杯決賽階段比賽的6個(gè)非洲國(guó)家(南非、科特迪瓦、尼日利亞、加納、阿爾及利亞和喀麥隆)的風(fēng)土人情元素。
　　在開(kāi)幕式上，尤其令人感到驚奇和印象深刻的是，出現(xiàn)在體育場(chǎng)中央的一只被稱為“圣甲蟲(chóng)”的、彰顯非洲原始風(fēng)味的屎殼郎(學(xué)名為蜣螂)，它象征著“辛勤勞動(dòng)，排除萬(wàn)難，滋養(yǎng)南非的土地”，以巨大的身軀緩緩?fù)苿?dòng)著世界杯比賽用球“普天同慶”。
　　對(duì)這一簡(jiǎn)樸、熱烈和充滿特色的開(kāi)幕式，國(guó)際媒體作出了較高的評(píng)價(jià)。如《太陽(yáng)報(bào)》評(píng)論道：“南非人以其獨(dú)有的方式，向世界展示了他們?yōu)槭裁幢环Q為彩虹之國(guó)!”
　　南非大主教圖圖曾說(shuō)過(guò)，我們應(yīng)該因文化差異而欣喜，如果沒(méi)有差異，活在這個(gè)世界上就太單調(diào)了。盡管南非世界杯開(kāi)幕式的投入和效果遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的巨大和燦爛，但其通過(guò)簡(jiǎn)樸而熱烈的方式展現(xiàn)出的令人佩服的文化坦誠(chéng)和自信，令人耳目一新，印象深刻。
　　
　　2.嗚嗚祖啦：南非的聲音
　　
　　與推糞球的屎殼郎一樣讓人驚詫而印象深刻的是引起巨大爭(zhēng)議的“嗚嗚祖啦”(Vuvuzela)。
　　90-100分貝的噪音，使得世界杯比賽就像是一場(chǎng)場(chǎng)昆蟲(chóng)宴會(huì)，甚至干擾了球員，使他們無(wú)法聽(tīng)到裁判的哨聲，因此招來(lái)球員以及參賽國(guó)的埋怨。
　　面對(duì)抱怨，南非有關(guān)方面做出了很好的應(yīng)對(duì)。南非世界杯組委會(huì)主席里奇?科洪一方面對(duì)噪音可能干擾比賽表示理解，聲明“目前球迷們已知道要遵守規(guī)定，該安靜的時(shí)候會(huì)保持安靜”；另一方面，他也表示，這種喇叭在南非歷史中的地位根深蒂固�！八麄兒茉缫郧熬痛底噙@種喇叭，召集部落的成員們開(kāi)會(huì)；不管你喜歡還是憎恨它，我們?cè)谀戏蔷蛻?yīng)該既來(lái)之，則安之�！�
　　國(guó)際足聯(lián)主席布拉特也認(rèn)為，嗚嗚祖啦是南非的聲音，理應(yīng)得到尊重�！拔乙郧熬驼f(shuō)過(guò)，非洲有自己不同的旋律，不同的聲音。我可不能坐視球迷被禁止在他們自己國(guó)家演奏其傳統(tǒng)音樂(lè)。你難道想看到自己國(guó)家的球迷被禁止表現(xiàn)自己的傳統(tǒng)嗎?”
　　經(jīng)過(guò)南非方面的堅(jiān)持和國(guó)際足聯(lián)的支持，“嗚嗚祖啦”不僅沒(méi)有被取消，而且已經(jīng)揚(yáng)名全世界，受到很多收藏愛(ài)好者或好奇人士的鐘愛(ài)。
　　隨著全球化的深入，世界不同文化間的接觸和沖突必然將增加。文化沖突解決的關(guān)鍵在于代表不同文化的各方必須有效地應(yīng)對(duì)沖突。在本屆世界杯中，隱形的和顯在的文化沖突明顯存在。如，在世界大多數(shù)文化中，“屎殼郎”都被等同于骯臟和污垢，但在非洲卻是勤勞的象征；嗚嗚祖啦被世界大多數(shù)人視為“噪音制造者”，在非洲卻有著部族淵源，是奔放而熱烈的慶祝方式。這些對(duì)同一事物的不同聯(lián)想和認(rèn)知，必然產(chǎn)生文化沖突。如果沖突雙方都固執(zhí)己見(jiàn)，要求對(duì)方適應(yīng)自己，后果無(wú)疑是加劇沖突，甚至將與世界杯以足球增進(jìn)人類的理解和融合這一初衷背道而馳。但從“屎殼郎”和“嗚嗚祖啦”兩例來(lái)看，文化沖突的雙方盡管開(kāi)始都有所堅(jiān)持，但最終都體現(xiàn)了對(duì)對(duì)方文化的尊重，從而使其轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”。
　　值得注意的是，作為東道國(guó)，南非體現(xiàn)了一種高度的文化自信。在開(kāi)幕式的籌備中，它并沒(méi)有“在全球范圍內(nèi)征集方案”和為了“與國(guó)際接軌”而將原本極具本國(guó)和非洲特色的“屎殼郎”一票否決，而是充滿自信地將其呈現(xiàn)給世界；其次，在一些國(guó)家以及球隊(duì)對(duì)嗚嗚祖啦發(fā)出的噪音提出合理抗議時(shí)，南非的應(yīng)對(duì)靈活而不乏堅(jiān)持，務(wù)實(shí)而不失原則，踐行了“只有民族的才是世界的”這一通識(shí)。而沖突的另一方，各參賽國(guó)和球迷、國(guó)際足聯(lián)和世界媒體都對(duì)南非和非洲文化體現(xiàn)出極大的理性和尊重。由于雙方的合作和寬容，這次因世界杯而引發(fā)的文化沖突順利走完了從“接觸”到“沖突”到“調(diào)式”到“理解”的全部過(guò)程。這無(wú)疑使世界對(duì)南非的認(rèn)識(shí)得到了升華，也讓南非更加走向世界。
　　
　　經(jīng)濟(jì)：南非國(guó)民和經(jīng)濟(jì)同時(shí)受益
　　
　　世界杯的舉辦使得大多數(shù)生活在貧困中的南非國(guó)民在自家門口就享受到了昔日多為富人才能親臨的世界杯盛況。“世界杯使老百姓直接受益”增加了人民的幸福感，也提高了政府的“合法性”。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，為了這次世界杯，南非自2004年申辦成功后精心籌備長(zhǎng)達(dá)6年之久，投入約50億美元進(jìn)行了大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括現(xiàn)代化的機(jī)場(chǎng)、宏偉的體育場(chǎng)、寬闊的高速公路和國(guó)際水準(zhǔn)的酒店。因此，“不難理解，當(dāng)南非的窮人和工薪階層發(fā)現(xiàn)世界杯賽事門票高不可及時(shí)，他們是多么的憤慨�！蹦戏枪�會(huì)當(dāng)時(shí)警告說(shuō)，這屆世界杯可能會(huì)成為歐洲人、美國(guó)人和南非白人的世界杯。最終，在各方壓力下，國(guó)際足聯(lián)降低了票價(jià)并增加了窮人更習(xí)慣的人工售票(此前主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售票)，頓時(shí)，南非購(gòu)票隊(duì)伍形成長(zhǎng)龍，南非成為門票銷售最多的國(guó)家。
　　另外，世界杯為南非帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)收益。通過(guò)舉辦大型體育賽事獲益，南非是有經(jīng)驗(yàn)的。2003年2-3月，南非已經(jīng)成功舉辦了板球(cricket)世界杯，吸引，了1.85萬(wàn)名外國(guó)游客，人均滯留時(shí)間為16天，總花費(fèi)達(dá)1.67億美元。據(jù)估計(jì)，從2007年到2010年，世界杯的相關(guān)工程共創(chuàng)造了13萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域可為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)49億蘭特(約合6.7億美元)，在一定程度上緩解了國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的沖擊，為刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和減少失業(yè)做出了貢獻(xiàn)。世界杯對(duì)南非經(jīng)濟(jì)的影響還將在今后3年逐步顯現(xiàn)。如旅游業(yè)，預(yù)計(jì)外國(guó)游客將增加200萬(wàn)，收入將額外增加12億美元。
　　從無(wú)形收益上看，世界杯無(wú)疑使非洲和南非成為世界的注意力中心，為南非國(guó)家形象的提升提供了極佳的機(jī)會(huì)。非洲和非洲國(guó)家歷來(lái)是“欠報(bào)道”(under-reported)，而世界杯期間，來(lái)自世界各地超過(guò)1500名藝術(shù)家和演藝人參加了演出，表演和賽事在215個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了直播，全球約有260億人次觀眾通過(guò)電視轉(zhuǎn)播收看了比賽。
　　當(dāng)然，我們同樣不能忽視，世界杯的召開(kāi)也讓世界看到了南非巨大的貧富差距、糟糕的治安狀況、落后的衛(wèi)生條件和社會(huì)管理水平。大型活動(dòng)能幫助主辦國(guó)吸引世界的注意力，展現(xiàn)其美好的一面，同時(shí)其不那么美好的一面自然也會(huì)暴露，這是全球化、媒介化世界帶來(lái)的必然結(jié)果，需要所有國(guó)家都具有積極看待、努力改善、處之泰然的良好心態(tài)。
　　責(zé)編：吳奇志

相關(guān)熱詞搜索：南非 世界杯 形象 “世界杯”和南非形象 2018世界杯形象大使 世界杯和南非形象