新媒體運(yùn)營【做新媒體的感覺】
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 散文精選 點擊:
隨著信息、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的高速發(fā)展,新媒體數(shù)量不斷增多、類型不斷擴(kuò)展。目前,全國共有84萬余個網(wǎng)站、1000余種網(wǎng)絡(luò)報紙、2萬余種網(wǎng)絡(luò)期刊、300余種手機(jī)報刊。新媒體從業(yè)者的數(shù)量也不斷增長。據(jù)統(tǒng)計,目前全國共有約300萬網(wǎng)絡(luò)編輯,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的采編人數(shù)。另一方面,各種媒體的界限越來越模糊,相互融合的速度越來越快,傳統(tǒng)媒體越來越深入地參與到新媒體的采編和運(yùn)營中。
對傳統(tǒng)媒體來說,有效運(yùn)用新媒體已不僅是增強(qiáng)競爭力的重要手段,更是擴(kuò)大影響力、感召力和滲透力的戰(zhàn)略選擇。
新媒體在思維方式、新聞操作手法等方面與傳統(tǒng)媒體究竟有哪些不同?從業(yè)者需要具備哪些素質(zhì)?從一個傳統(tǒng)媒體人到新媒體從業(yè)者要經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變?新媒體采編隊伍人員構(gòu)成怎樣?做新媒體的感覺與傳統(tǒng)媒體有哪些差異?傳統(tǒng)媒體人員怎樣成功轉(zhuǎn)型?這組文章試圖回答一些大家共有的疑問。
突破瓶頸:在新媒體采編實踐中感悟
加入網(wǎng)絡(luò)媒體要做好什么準(zhǔn)備?首先需認(rèn)識陳彤在“新浪之道”里提出的準(zhǔn)確、快速和海量。
嚴(yán)格來說,在新聞理念上,互聯(lián)網(wǎng)新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn),與傳統(tǒng)媒體沒有什么本質(zhì)區(qū)別,只是由于互聯(lián)網(wǎng)無可比擬的時效性優(yōu)勢,新聞的定義,已經(jīng)由報道最新發(fā)生的事實和最新披露的事實,加上了報道正在發(fā)生的事實。
不過,太強(qiáng)的時效性,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞人力投入不足的現(xiàn)狀,必然會帶來“粗”的問題。傳統(tǒng)媒體的采編人員對此要有心理準(zhǔn)備。目前讀者上網(wǎng)主要以獲取基礎(chǔ)性資訊為主,在第一時間發(fā)布新聞資訊,并進(jìn)行跨地域傳播,是目前互聯(lián)網(wǎng)新聞存在的最大價值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展,各網(wǎng)站投入更多的人力和物力,制作真正的、全新形式的深度報道,不會是太遠(yuǎn)的事情。
在一些場合,多次有人問到,傳統(tǒng)媒體如何學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新聞的特性?我回答,首先是更貼近讀者。而時效性和海量信息,都是技術(shù)帶給互聯(lián)網(wǎng)的無法復(fù)制的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要做的,恰恰是在互聯(lián)網(wǎng)還做不好的地方下功夫,比如提供更深入更豐富的有效信息,強(qiáng)調(diào)新聞的公信力和采訪量,提高寫作水平和圖片版式的精美程度,以提高閱讀快感來抵消互聯(lián)網(wǎng)的速度和海量沖擊。如果傳統(tǒng)媒體,尤其是報紙,還只能像目前甚至過去的互聯(lián)網(wǎng)新聞一樣提供一些粗糙簡單的消息,那恐怕真將走入困境了。
突破對技術(shù)的畏懼
在對操作者的素質(zhì)和技巧要求上,互聯(lián)網(wǎng)新聞與傳統(tǒng)媒體要求有很大差別。
了解一定的技術(shù),成了互聯(lián)網(wǎng)編輯必備的素質(zhì),這些技術(shù),大到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用,小到一個專題制作必需的網(wǎng)頁制作語言。
對技術(shù)的抵觸和畏懼,是傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時普遍遇到的問題。一個從前的同事,已經(jīng)成為一家網(wǎng)站當(dāng)家人,他是一個出色的采編人員,但是感覺做網(wǎng)站很痛苦,原因是自己甚至很難寫出一份合格的技術(shù)需求文檔。而另外一位做報紙網(wǎng)站的同事,也在為如何建立論壇、跟貼這些門戶網(wǎng)站等早已不是問題的問題而頭痛。
所以如果崗位是管理者,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢與應(yīng)用,就是必備的基礎(chǔ)知識。雖然不需要了解每行程序如何寫,但是對技術(shù)能作些什么,應(yīng)該有大致了解,不然,無論是業(yè)務(wù)方向還是人事管理,都無法真正進(jìn)行。
互聯(lián)網(wǎng)新聞的一線編輯,將直接面對網(wǎng)頁制作語言等工具。雖然從長遠(yuǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)布,會實現(xiàn)所見即所得,編輯發(fā)布新聞時,不再需要直接與代碼打交道,但是如果不了解代碼,沒有一定網(wǎng)頁制作能力,會非常被動。
試想,當(dāng)一個突發(fā)事件發(fā)生后,一個網(wǎng)站的新聞編輯,可能需要在十分鐘內(nèi)建立專題,這可借助模板很快完成,但隨著大量資訊涌來,就需要在專題中加入各種新的元素。如果對網(wǎng)頁制作一無所知,不要說加入新元素,就是修改模板,也有可能出現(xiàn)錯誤。
一位從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行來的編輯,在我的部門工作了半年之久,雖然新聞業(yè)務(wù)相當(dāng)出色,卻始終對專題制作這一關(guān)深感痛苦,因為如果他值班時發(fā)生了大新聞,他就只能指望別的編輯來幫忙,或眼睜睜看著對手在專題上領(lǐng)先,那種感覺,無異于上陣被人繳了槍。
掌握互動與多媒體
除了技術(shù)以外,互動與多媒體,也是傳統(tǒng)媒體采編人員不熟悉的兩種手段。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里,所謂編輯產(chǎn)生內(nèi)容的web1.0和用戶產(chǎn)生內(nèi)容的web2.0各自的擁戴者,經(jīng)常以對立者的姿態(tài)出現(xiàn)。但從實際的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來看,這二者根本無法完全分開。
新聞采寫,講究公正與客觀,把握不好,會流于生硬與枯燥,而博客強(qiáng)調(diào)個人寫作和親身體驗,雖然往往有失偏頗,卻可以給讀者更豐富和更生動的信息,應(yīng)該很好結(jié)合。
以轟動一時的富士康狀告《第一財經(jīng)日報》記者案為例,各大門戶網(wǎng)站在這一新聞上的爭搶點無非二條,一是各方當(dāng)事人的博客,二是業(yè)內(nèi)各方的評論。前者通過當(dāng)事人的博客自述來實現(xiàn),后者多半是通過連線等手段,讓專家和權(quán)威人士發(fā)表看法。兩者缺一不可。
新聞強(qiáng)調(diào)公信力,所以編輯的選擇推薦是首要的,但是如果用好web2.0的手段,會給新聞增添很多色彩。2006年搜狐新聞直播了俄羅斯總統(tǒng)普京回答網(wǎng)民提問,事后在專題中專門集納了很多中國網(wǎng)民在跟貼中希望向普京提出的問題,既有表達(dá)中俄友好愿望的祝福,也有妙趣橫生的怪論,給生硬的消息增添了很多可讀性。
2006年初的河北文安地震,北京有震感,在各大網(wǎng)站發(fā)布這條消息后,大量北京居民上網(wǎng)敘述自己的地震體驗,這些在幾分鐘內(nèi)涌現(xiàn)出來的大量貼文,基本上已經(jīng)勾畫出北京各處的震感,這在傳統(tǒng)媒體也是不可想象的。
多媒體或說全媒體報道也不能不提;ヂ(lián)網(wǎng)新聞恐怕是第一個可以將文字、圖片、音頻、視頻、動畫結(jié)合起來的媒體,在過去一年的新聞競爭中,我們已經(jīng)看到,在報道重大突發(fā)新聞時,各大網(wǎng)站的報道已經(jīng)是聲光色俱全,從視頻到動畫演示,無所不用其極。
這些新元素的加入,極大豐富了新聞包裝手段,可以想見,以后互聯(lián)網(wǎng)的編輯,就不能只像報紙編輯熟悉文字和圖片,也不能像電視編輯一樣熟悉音像,而要樣樣兼通,尤其是那些負(fù)有指揮策劃之責(zé)的干部。
總的來說,一個希望成功轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳統(tǒng)采編人員,最難面對的就是技術(shù)關(guān),突破了這一關(guān),其他并非難事。
。ㄗ髡吆喗椋宏惙,男,搜狐新聞中心副總監(jiān),新聞頻道主編。曾任《新京報》時事新聞部主編,2006年1月加盟搜狐。)
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