【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)消費(fèi) 新聞 　　 　　一直以來，經(jīng)濟(jì)新聞都以專業(yè)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)較多著稱，因而難免有使人覺得言語枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可讀性上下功夫是經(jīng)濟(jì)新聞寫作的一個(gè)重要的研究課題。
　　在經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，與老百姓聯(lián)系較為緊密的一個(gè)方面是消費(fèi)市場(chǎng)。因此，消費(fèi)市場(chǎng)類新聞寫作，可以成為“軟化”經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)舶畎蠲婵椎闹匾�突破口�?
　　
　　熱點(diǎn)串起各方市場(chǎng)
　　
　　要將市場(chǎng)消費(fèi)類稿件寫好，必須將稿件與熱點(diǎn)結(jié)合，由一個(gè)熱點(diǎn)串起方方面面的市場(chǎng)情況。2008年年底，一場(chǎng)由美國(guó)引發(fā)的金融危機(jī)給國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域帶來不少變化。由此，《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版的稿件一直圍繞著金融危機(jī)這一問題，刊登了一系列市場(chǎng)消費(fèi)類新聞。
　　1、客觀敏銳地抓取活生生的市場(chǎng)現(xiàn)象。金融危機(jī)是當(dāng)下全球性熱點(diǎn)問題。一般來說，宏觀的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于普通讀者太過陌生，而商業(yè)市場(chǎng)上對(duì)金融危機(jī)的反應(yīng)則是與百姓生活息息相關(guān)的。因此，消費(fèi)市場(chǎng)類新聞的寫作，宜從市場(chǎng)反應(yīng)的角度來透析金融危機(jī)給人們生活帶來的影響。就以《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版為例，2008年11月3日刊登了《重拾賬本細(xì)理財(cái)》，12月15日刊登了《商戰(zhàn)促銷，底價(jià)在何處？》，12月29日刊登了《金融危機(jī)風(fēng)冷 節(jié)慶消費(fèi)降溫》，今年1月5日刊登《低價(jià)機(jī)票攪動(dòng)航空市場(chǎng)》，1月12日刊登的《金融危機(jī)吹不走“年味”》等。以上這一系列稿件，分別從方方面面掃描了金融危機(jī)下消費(fèi)者以及各類市場(chǎng)的反應(yīng)：從消費(fèi)者的角度來看，稿件中既有反映了消費(fèi)者調(diào)整自身消費(fèi)模式，從超前消費(fèi)的“月光族”轉(zhuǎn)向量入為出的“賬客族”的；也有反映面對(duì)金融危機(jī)下商家的促銷戰(zhàn)，消費(fèi)者不知底價(jià)在何處的迷茫心態(tài)的。從市場(chǎng)的角度看，稿件中既有記錄中外節(jié)日中商場(chǎng)的各類促銷情況的；也有反映金融危機(jī)下機(jī)票價(jià)格大幅縮水，從而改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降摹＿@些稿件從不同方面和角度記錄在金融危機(jī)影響下，市場(chǎng)以及消費(fèi)者的一系列反應(yīng)。除了客觀描述金融危機(jī)給我省消費(fèi)市場(chǎng)帶來的沖擊，作為主流媒體，也應(yīng)該要承擔(dān)起幫助市場(chǎng)重拾信心的任務(wù)，把握好輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，而不是一味報(bào)道甚至夸大渲染市場(chǎng)的蕭條，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《這個(gè)“冬天”像“春天”》，就對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)火熱的促銷進(jìn)行了較為細(xì)致的剖析。
　　2、透徹評(píng)析拉動(dòng)內(nèi)需的措施。金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)的影響，還是以《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版為例。今年1月5日刊登的言論《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》，1月12日刊登的言論《先鼓腰包再“消費(fèi)”》，2月2日刊登的言論《假日旅游消費(fèi)潛力在農(nóng)村》，2月9日刊登的言論《消費(fèi)不能只在節(jié)日“火一把”》等，剖析了金融危機(jī)下國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的種種政策，以及其在實(shí)施過程中會(huì)碰到的一些問題，并提供一些獨(dú)到的見解。其中，《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》一稿還被央視“朝聞天下”節(jié)目選讀，可見這些言論所反映的問題是被群眾廣泛關(guān)注的。
　　
　　精選角度“抓人眼球”
　　
　　“市場(chǎng)”是最貼近消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)角度。用記者的眼睛看市場(chǎng)，就仿佛是轉(zhuǎn)動(dòng)著一只萬花筒，每移動(dòng)一點(diǎn)視角，便看到不同的景象，千差萬別的選題角度會(huì)給讀者帶來不同的感受。要想讓稿件“抓人”，就要選好題目的切入點(diǎn)。
　　一般來說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一旦出現(xiàn)了某一新鮮事物，大多數(shù)媒體都會(huì)聚焦于此。而如何在眾多同類題材的報(bào)道中讓人眼前一亮，不被同質(zhì)化的內(nèi)容淹沒，靠的就是記者獨(dú)特的視角。
　　1、老題材新切口。《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年7月7日刊登的《網(wǎng)上跳蚤市場(chǎng)誰來扛風(fēng)險(xiǎn)》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟風(fēng)引發(fā)“泡沫”》，7月21日刊登的《殯葬觀念亟待改變》，10月20日刊登的《電子產(chǎn)品，修舊不如買新》等稿件，都是從傳統(tǒng)題材中找出了新的突破口。比如，近年來網(wǎng)上二手貨交易風(fēng)生水起，但交易中的風(fēng)險(xiǎn)，卻有不少讀者知之甚少；新生事物――快捷酒店在經(jīng)歷了一段時(shí)期的蓬勃發(fā)展之后，也面臨著困局；關(guān)于墓地，則既是老話題，也是冷門話題。記者從很多人未曾關(guān)注的合肥市墓地面積的有限性，來呼吁人們能改變?cè)�有的殯葬觀念；電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代快、降價(jià)也快，面對(duì)昂貴的維修費(fèi)是修還是買，這一小小現(xiàn)象引起記者的關(guān)注，別致的小切口直指部分電子產(chǎn)品售后服務(wù)的不如人意。換個(gè)角度亦是風(fēng)景。同樣是寫電子產(chǎn)品，《安徽日?qǐng)?bào)》在去年5月5日刊登的《電子產(chǎn)品，玩不轉(zhuǎn)的新功能》，抓住的卻是不少電子產(chǎn)品廠商為奪取市場(chǎng)，給產(chǎn)品增加了不少華而不實(shí)的功能的現(xiàn)象。這些稿件充分說明了，由于市場(chǎng)的千變?nèi)f化，在一些傳統(tǒng)題材上面，記者的報(bào)道仍然可以做出新意。
　　2、焦點(diǎn)話題本地化。對(duì)于國(guó)家頒布的一些重大政策，或是在全國(guó)其他城市已發(fā)生的一些有關(guān)百姓生活的焦點(diǎn)話題，記者也應(yīng)該保持較高的關(guān)注度，并挖掘出這一話題與本地的關(guān)聯(lián)所在，對(duì)本地百姓的經(jīng)濟(jì)生活有哪些影響，從而將新聞的重要性和貼近性結(jié)合起來。
　　還是以《安徽日?qǐng)?bào)》在今年1月19日刊登的《這個(gè)“冬天”像“春天”》為例。時(shí)值國(guó)家出臺(tái)搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)二十條意見、各部委商家在全國(guó)范圍內(nèi)開展“佳節(jié)購(gòu)物季”之時(shí)，在這些政策的大背景下，本地市場(chǎng)作何反應(yīng)，是廣大消費(fèi)者關(guān)心的話題。因此，這樣的稿件找準(zhǔn)了焦點(diǎn)話題與本地實(shí)際的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，取得了較好的效果。
　　此外，《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在8月4日刊登的《書市經(jīng)營(yíng)呼喚新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出陰影需重振信心》，今年2月9日刊登的《適當(dāng)調(diào)控穩(wěn)“豬市”》，也都分別以當(dāng)時(shí)貝塔斯曼在大陸地區(qū)的書友會(huì)關(guān)門、三鹿奶粉事件以及生豬價(jià)格下跌等全國(guó)性焦點(diǎn)新聞為由頭，及時(shí)采訪，分析原因，突出對(duì)策，很好地做到了焦點(diǎn)話題的本地化。
　　
　　既見“事件”又見“人”
　　
　　人是市場(chǎng)活動(dòng)的主體。而當(dāng)下，寫到經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題時(shí)，不少報(bào)道常常只注重事件，卻不同程度上忽視了對(duì)人的描寫。例如，在金融危機(jī)當(dāng)中，抓市場(chǎng)上出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的稿件多，但以人們對(duì)這一現(xiàn)象的反應(yīng)為切入口的稿件則相對(duì)較少。而稿件要想打動(dòng)讀者，光靠宏觀的敘述和硬邦邦的數(shù)據(jù)是無法勝任的。
　　1、經(jīng)濟(jì)事件透析中以人為本。從人的角度來寫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的稿件，與讀者站在一個(gè)視角上來看問題，容易引發(fā)讀者的興趣和共鳴。比如《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年11月3日刊登的《重拾賬本細(xì)理財(cái)》，就是抓取了人們?cè)诮鹑谖�機(jī)中種種應(yīng)對(duì)的舉措，如興起網(wǎng)絡(luò)記賬熱潮、待機(jī)消費(fèi)湊折扣等，以身邊具體的人物為例，寫出了人們從“寅吃卯糧”的超前消費(fèi)觀向“量入為出”、“未雨綢繆”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的過程。
　　 除了通訊類稿件，評(píng)論也需要體現(xiàn)人文關(guān)懷�！栋不杖�?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年7月21日刊登的《莫讓特價(jià)搶購(gòu)釀成災(zāi)》，便提醒消費(fèi)者能理性面對(duì)商家組織的“搶購(gòu)”活動(dòng)，同時(shí)商家也該把握好分寸，維護(hù)“搶購(gòu)”的秩序，讓特價(jià)搶購(gòu)這種“讓利于民”的銷售行為真正能給百姓帶來實(shí)惠。同樣，在11月17日刊登的《高檔小區(qū)需先辦俗事》，也是本著人文化的理念，剖析現(xiàn)在不少高檔住宅更傾向于關(guān)注一些可以提升小區(qū)品味的設(shè)施，如泳池、健身中心等，卻往往忽視了超市、浴室、干洗店、藥房等百姓日常俗事必須的設(shè)施。
　　 2、報(bào)道在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中搏擊的人物。與本文中論述到的其它市場(chǎng)新聞寫作特點(diǎn)相比，《安徽日?qǐng)?bào)》“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在涉及到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中人物故事方面，嘗試較少�？傮w而言，雖然不乏本著以人為本的思路來寫作的稿件，但完全以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的人為報(bào)道主體的稿件十分缺乏。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中先進(jìn)人物的一些做法，會(huì)對(duì)讀者有所啟迪，可以起到鼓舞激勵(lì)、帶動(dòng)示范的作用，這樣，經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性也體現(xiàn)了出來。而缺乏此類稿件會(huì)使得讀者感覺版面中體現(xiàn)的人情味不足，新聞的寫作角度仍不夠開闊和靈活。這也是今后該版需要改進(jìn)的地方。■
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