【摘要】當(dāng)今,隨著Internet的飛速發(fā)展,網(wǎng)上直播已由實驗階段走向了實用階段。奧斯卡頒獎儀式、文藝演出、體育賽事都通過網(wǎng)絡(luò)第一時間呈現(xiàn)在觀眾面前。網(wǎng)絡(luò)一躍成為現(xiàn)場直播的重要手段之一。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢凸顯出了傳統(tǒng)電視直播的不足。傳統(tǒng)電視直播在直面競爭壓力的同時更需要把握合作契機,學(xué)會如何在應(yīng)對競爭時求合作,如何在合作中謀發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】電視直播 網(wǎng)絡(luò)直播 競爭 合作
　　
　　一、概念剖析:什么是網(wǎng)絡(luò)直播
　　
　　網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級應(yīng)用,借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò),您足不出戶便可以觀看同現(xiàn)場觀眾完全相同的實時場景,甚至是發(fā)生在世界另一邊的現(xiàn)場新聞報道。不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場直播,網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動的在線交流形式①。
　　筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播,顧名思義就是將信息同步公開面向受眾傳播的一種及時播出,具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。相較于一般的電視直播來說,借助的傳播媒介發(fā)生了最大的變化,由傳統(tǒng)的電視傳送更換成了網(wǎng)絡(luò)這個第四媒體。
　　
　　二、理論探討:網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢
　　
　　網(wǎng)絡(luò)直播借助專用的系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò),相比于傳統(tǒng)電視直播而言,其傳播優(yōu)勢和特點也更為鮮明:
　　(一)打破了“點對面”的傳播模式
　　傳統(tǒng)電視直播作為一種節(jié)目形式,是經(jīng)過編導(dǎo)組織化和結(jié)構(gòu)化了的,無法照顧到每個受眾的情感需求和信息取向。即使電視直播的形式和方式變得越來越趨向多樣化,直播頻道也越來越多,但一直沒能擺脫“點對面”的單一模式。
　　而網(wǎng)絡(luò)直播相對地給受眾提供了一個自在狀態(tài)和流程,同時也提供給受眾一個虛擬的大平臺進(jìn)行信息的交流與反饋,相比于傳統(tǒng)電視直播來說更加開放,直播內(nèi)容和形式也不那么的固定,做到了更好的雙向互動。
　　2003年10月,今日早報和浙江在線對?視康激光近視治療的網(wǎng)上直播,網(wǎng)友的提問達(dá)到300個之多,BBS上貼文500余篇,訪問人數(shù)超過6000余次就足以顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播在互動上的優(yōu)勢②。
　　(二)拓展了受眾對于節(jié)目的選擇空間
　　傳統(tǒng)電視直播受地域覆蓋的影響,傳播空間極為有限。體育賽事直播,除CCTV5直播能通過數(shù)字電視傳輸?shù)蕉鄠�地方去之外,類似北京體育,上海體育等地方性體育臺所直播的比賽則無法通過電視屏幕呈現(xiàn)在觀眾面前。加上各大體育臺直播的比賽場次以及擁有的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的不同,電視直播很難滿足觀眾對于節(jié)目選擇的需求。
　　網(wǎng)絡(luò)直播通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展開,相對于傳統(tǒng)電視直播來說,讓大眾有了更好的主動操作性,也就是說有了更好的和更自由的選擇空間。目前流行的球賽直播、體育直播等,因為賽事多,直播的提供方也多,將這些信號集中在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,觀眾就可以很方便選擇自己所需要的直播線路,選擇空間也更為廣泛。
　　(三)提供了搜索新聞背景的高效
　　直播報道中對于新聞背景的運用是很關(guān)鍵的,不僅能起到強化現(xiàn)場和深化主題的作用,也是幫助受眾解疑釋惑的主要手段。所以,新聞背景的運用一直被視為直播內(nèi)容的強有力補充。因此,在直播過程加入一些“解釋性的,歷史性的,數(shù)據(jù)性的,環(huán)境性的”背景知識是十分重要的③。
　　傳統(tǒng)電視直播也很注重通過現(xiàn)場解說員,出鏡記者,嘉賓給觀眾傳達(dá)背景信息。由于觀眾對于信息需求的多樣,傳統(tǒng)電視直播在新聞背景上總是心有余而力不足。多數(shù)情況下受眾對于背景信息的接受是一種被動的接收。
　　而網(wǎng)絡(luò)直播,在背景信息搜索上更是充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的空間式、立體式優(yōu)勢。受眾無需依賴現(xiàn)場解說員或嘉賓的解答,完全可以根據(jù)自身需要通過網(wǎng)絡(luò)超鏈接所提供的海量信息,查閱相關(guān)的資料。受眾在搜索資料的同時可以以其中的一個點開始做橫向的擴充,也可以根據(jù)個人需要做深度的了解。網(wǎng)絡(luò)直播在提供背景信息方面真正做到了豐富、及時和高效。
　　
　　三、現(xiàn)狀分析:網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競合
　　
　　一方面,網(wǎng)絡(luò)直播的興起勢必會影響到傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢地位,導(dǎo)致其受眾的流失。加上網(wǎng)絡(luò)直播對于受眾本身的高素質(zhì)要求――受眾必須具備一定知識基礎(chǔ)和經(jīng)濟條件,所以流失的那部分用戶基本上都是年輕的精英,以及高收入和高消費的人群。再者對電視媒體的經(jīng)濟效應(yīng)(廣告收入)的影響,一定程度上造成的廣告客戶流失和合作過程中的廣告剝離等。
　　另一方面,合作共贏一直是主旋律。網(wǎng)絡(luò)直播的興起也為傳統(tǒng)的電視直播注入了更多的活力,提供了更為充足的發(fā)展空間。2004年,中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視的開通,央視每天播出的電視節(jié)目大約100小時,同時還能把一些精選的直播節(jié)目存入到點播庫中,既豐富了內(nèi)容,又避免了直播的一次性。
　　與網(wǎng)絡(luò)電視、專業(yè)直播網(wǎng)站合作。電視臺借助網(wǎng)絡(luò)電視、專業(yè)直播網(wǎng)站這些中間平臺走進(jìn)受眾已成為了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)直播合作的主要形式。在Pplive?Uusee等網(wǎng)絡(luò)電視上能接收到電視臺的信號。對于流行的球賽直播、體育直播,各電視臺統(tǒng)一將這些信號集中在專業(yè)體育直播網(wǎng)站上發(fā)布。
　　
　　四、在合作中謀發(fā)展
　　
　　電視直播如何在面對競爭時求合作,如何在合作中實現(xiàn)自身的完善和發(fā)展呢?
　　(一)渠道上:促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步融合
　　第一,加強與知名門戶網(wǎng)站的融合。盡管各電視臺有了自己的網(wǎng)站,有了網(wǎng)上的直播站點,有了與網(wǎng)絡(luò)電視的合作。但是與新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站的合作一直是少之又少。知名門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)直播的一個重要形式,一直以來都得到受眾的青睞,在一定程度上儼然是網(wǎng)上電視臺。電視直播應(yīng)當(dāng)考慮在不剝離廣告的前提下加強與視頻門戶網(wǎng)站的融合。
　　第二,利用網(wǎng)絡(luò)的交互式特點,進(jìn)一步加強直播過程中電視臺與觀眾之間的交流。網(wǎng)絡(luò)電視直播,其性質(zhì)依然是電視直播,它的信息來源,節(jié)目制作流程以及生產(chǎn)方式依然沒有改變,仍保持有較強的計劃性和策劃性,沒能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)直播的立體式和開放程度,受眾的反饋依然沒能達(dá)到效果。真正意義上的受眾互動應(yīng)該體現(xiàn)在受眾對于熱點問題的討論上,對于直播內(nèi)容的商討上。中央電視臺體育頻道的“足球之夜”欄目與新浪網(wǎng)合作的輿論調(diào)查,就吸引了很多網(wǎng)民的關(guān)注,調(diào)查面寬,信息反饋量大。這樣的調(diào)查遠(yuǎn)比電視直播過程中的短信參與更有說服力,觀眾的參與感更強。
　　我們也不能簡單地把網(wǎng)絡(luò)和電視直播的互動局限在為互動而互動,而應(yīng)該是不同媒介間的互相支持和強化,做到更多的資源整合,重組。
　　(二)內(nèi)容上:降低選擇門檻
　　原北京廣播學(xué)院(現(xiàn)中國傳媒大學(xué))數(shù)字電視課題組2004年完成的數(shù)字報告顯示:75.3%的電視工作人員認(rèn)同“雖然有不少模擬頻道,但觀眾還是抱怨節(jié)目不好看”,72.省略r.cn/add/sanji/sanji7.html
　�、�、③王靜、余家鋒,《挑戰(zhàn)電視:網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢出現(xiàn)》,新聞實踐,2004年8月,第45頁
　�、茳S升民、王蘭柱、羅貴生,《中國數(shù)字電視報告》,華夏出版社,2004年5月出版,第180頁
　　
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　　[5]劉養(yǎng)正,網(wǎng)絡(luò)與電視如何互惠互利優(yōu)勢互補[EB/OL].http://www.省略
　　(作者:南昌大學(xué)08新聞碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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