【摘要】音樂(lè)廣播因其娛樂(lè)休閑的功能成為廣大青少年乃至中年聽(tīng)眾的首要選擇。因此建立真正“專(zhuān)業(yè)”的音樂(lè)廣播頻道勢(shì)在必行。本文對(duì)安徽省內(nèi)兩家較為知名的音樂(lè)廣播作了簡(jiǎn)單比較,再結(jié)合國(guó)內(nèi)目前做的比較好的“音樂(lè)之聲”來(lái)分析專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道產(chǎn)生的必然性。
　　【關(guān)鍵詞】音樂(lè)廣播 音樂(lè)頻道 專(zhuān)業(yè)頻道
　　
　　在廣播進(jìn)入“窄播”時(shí)代、廣播專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)細(xì)分的今天,廣播節(jié)目試圖“全面豐收、處處開(kāi)花”變得越來(lái)越艱難且越來(lái)越不可行�！笆湛s節(jié)目戰(zhàn)線,實(shí)行節(jié)目整體的低成本戰(zhàn)略”是廣播不得不走的道路。而以“音樂(lè)節(jié)目”、“談話(huà)節(jié)目”為主體、為主打的策略是廣播實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要保證。
　　專(zhuān)業(yè)化頻道的產(chǎn)生是由受眾特點(diǎn)與市場(chǎng)化要求共同決定的,“窄播”從表面看來(lái)似乎是縮小了受眾群體,但是在同年齡段受眾中的收聽(tīng)率必將隨其內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性而明顯提高。
　　
　　一、專(zhuān)業(yè)化頻道現(xiàn)狀
　　
　　我國(guó)廣播界改革的重要成果之一,就是有相當(dāng)一部分電臺(tái)由原來(lái)的綜合臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榉衷O(shè)若干個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率的系列臺(tái),更充分滿(mǎn)足了廣大聽(tīng)眾對(duì)精神文化生活日益增長(zhǎng)的多層次、多樣化的需要。在專(zhuān)業(yè)音樂(lè)頻道中,現(xiàn)選擇安徽省比較有代表性的兩家音樂(lè)頻道,下表為這兩個(gè)音樂(lè)頻道的一周節(jié)目單:
　　從表1、表2我們可以得出專(zhuān)業(yè)化流行音樂(lè)頻道如下的共同特征:
　　
　　1、播出時(shí)間長(zhǎng)。合肥文藝廣播全天播出時(shí)長(zhǎng)為17小時(shí),安徽音樂(lè)廣播則24小時(shí)播出。
　　2、節(jié)目類(lèi)型趨同。如兩臺(tái)都設(shè)有歌曲排行榜節(jié)目;都設(shè)有點(diǎn)歌類(lèi)欄目,以此作為與聽(tīng)眾互動(dòng)的形式之一。其他節(jié)目則分別播放古典音樂(lè)、流行音樂(lè),并將日韓、歐美音樂(lè)從華語(yǔ)音樂(lè)中分出另立了專(zhuān)欄,體現(xiàn)了其專(zhuān)業(yè)化的特色。兩臺(tái)都有針對(duì)司機(jī)朋友的專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)節(jié)目時(shí)間。
　　3、仍存在與專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道定位不符的節(jié)目。其中比較明顯的有合肥文藝廣播的早晨新聞資訊節(jié)目《合肥新聞》和《對(duì)話(huà)3G》。較之合肥文藝臺(tái),安徽音樂(lè)廣播的資訊類(lèi)節(jié)目明顯較少。雖然這些節(jié)目在聽(tīng)眾中廣受好評(píng),但因?yàn)椴⒉环�合�?zhuān)業(yè)化流行音樂(lè)廣播的定位,所以仍是整套頻率中的“不和諧音符”。
　　4、以廣告冠名的節(jié)目較多。這也體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)音樂(lè)廣播良好的市場(chǎng)效應(yīng)。從節(jié)目的片頭、片花可以了解到,所有的節(jié)目都有冠名贊助商,這也較好的體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道的社會(huì)認(rèn)同感。
　　
　　
　　二、廣播專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道的新探索――“音樂(lè)之聲”
　　
　　作為專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道的新探索,全國(guó)第一家國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)化流行音樂(lè)頻道――“音樂(lè)之聲Music Radio”于2002年12月2日起,在中央人民廣播電臺(tái)第三套節(jié)目FM90.00(北京地區(qū))正式推出,整體風(fēng)格以輕松、流暢為基調(diào),18個(gè)小時(shí)的音樂(lè)節(jié)目全部采用直播方式。
　　《音樂(lè)之聲Music Radio》適聽(tīng)人群為15歲至45歲年齡段喜好聽(tīng)音樂(lè)、文化素養(yǎng)高的聽(tīng)眾。這和安徽音樂(lè)廣播、合肥文藝廣播的受眾定位基本是一致的。
　　以下為音樂(lè)之聲Music Radio節(jié)目介紹:
　　除了硬件更為專(zhuān)業(yè)化之外,由“音樂(lè)之聲”的欄目設(shè)置也可以看出其較安徽音樂(lè)廣播和合肥文藝廣播更為專(zhuān)業(yè)化,版塊化的設(shè)置使各時(shí)段的特色鮮明。為了適應(yīng)整套頻率的規(guī)劃,除中國(guó)top排行榜之外,其余節(jié)目名稱(chēng)中均有音樂(lè)二字,集中突出體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)音樂(lè)廣播的特色。
　　
　　
　　三、頻道總體形象設(shè)計(jì)
　　
　　為了突出專(zhuān)業(yè)流行音樂(lè)頻道的特色,必須對(duì)其進(jìn)行總體的形象設(shè)計(jì)與包裝。自“音樂(lè)之聲”開(kāi)播之日起,由臺(tái)灣歌手蕭亞軒演唱的8種音樂(lè)風(fēng)格的“臺(tái)歌”便多次在節(jié)目中播出,這在國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)的總體包裝方面是個(gè)創(chuàng)舉。而有趣的是就在“音樂(lè)之聲”正式開(kāi)播之后不久,安徽音樂(lè)廣播和合肥文藝廣播都在其“臺(tái)歌”上作了相應(yīng)的調(diào)整,合肥文藝廣播請(qǐng)陳綺貞給其做了幾種不同風(fēng)格的臺(tái)歌,并反復(fù)在節(jié)目的前中后時(shí)段密集播出,使得“nustar radio”成為耳熟能詳?shù)目谔?hào),安徽音樂(lè)廣播也對(duì)臺(tái)歌作出調(diào)整,每段節(jié)目中間必然要加進(jìn)這樣一段話(huà),“愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)廣播,愛(ài)music我的專(zhuān)屬調(diào)頻,安徽音樂(lè)廣播”,通過(guò)密集播出來(lái)打造“IMusic”這個(gè)口號(hào)。這都反映出了廣播從業(yè)人員對(duì)專(zhuān)業(yè)化頻道總體包裝這一理念的認(rèn)同與重視。
　　
　　
　　四、主持人定位與受眾期待
　　
　　“音樂(lè)之聲”對(duì)主持人在節(jié)目中的語(yǔ)言所占時(shí)間做了較嚴(yán)格的限定,從現(xiàn)在播出的實(shí)際來(lái)看,主持人一般在播放歌曲前奏時(shí)插入對(duì)歌曲名稱(chēng)及歌手的簡(jiǎn)單介紹和個(gè)人點(diǎn)評(píng)。安徽音樂(lè)廣播和合肥文藝廣播則在節(jié)目過(guò)程中,通過(guò)主持人的談話(huà)帶動(dòng)受眾參與節(jié)目的互動(dòng),這樣,節(jié)目主持人在節(jié)目中參與的成分要大過(guò)音樂(lè)本身。
　　這種限定可以說(shuō)是“音樂(lè)之聲”與其他專(zhuān)業(yè)音樂(lè)頻道的最大差別所在,那么聽(tīng)眾對(duì)專(zhuān)業(yè)化頻道主持人的要求是怎樣的呢?在某廣播節(jié)目論壇上,筆者對(duì)此進(jìn)行了小規(guī)模的投票調(diào)查,得到的結(jié)果如下表:
　　從上表中不難看出,聽(tīng)眾對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)化、對(duì)音樂(lè)的悟性以及口才和對(duì)生活獨(dú)到的見(jiàn)解有著相對(duì)比較高的期望值。因此,電臺(tái)節(jié)目主持人應(yīng)該注意塑造自己播音時(shí)的個(gè)性語(yǔ)言,以此來(lái)獲取相對(duì)固定的聽(tīng)眾群體,提高節(jié)目的魅力。只有真正具有了較高的業(yè)務(wù)水平和獨(dú)特個(gè)性的主持人才會(huì)在眾多主持人中脫穎而出,而廣受歡迎的主持人也必將成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道競(jìng)爭(zhēng)收聽(tīng)率的“王牌”。例如安徽音樂(lè)廣播的DJ孫晨主持“流行沉淀”節(jié)目,自從音樂(lè)廣播開(kāi)播以后就一直存在,并保留多年。其中一個(gè)非常重要的原因就是孫晨對(duì)節(jié)目中所播放的每首老歌的內(nèi)涵都有她自己的思考和詮釋,具有典型性和真實(shí)性,讓聽(tīng)眾能夠感覺(jué)到親近,所以才會(huì)在聽(tīng)眾的力挺之下始終保持旺盛的生命力。
　　目前很多音樂(lè)廣播頻道已經(jīng)開(kāi)始重視主持人在節(jié)目中的重要性。比如“音樂(lè)之聲”在欄目宣傳的片花中全部加入了主持人的名字;安徽音樂(lè)廣播也曾用過(guò)以主持人命名的節(jié)目,比如《一路微微笑》,在網(wǎng)站上開(kāi)辟屬于每個(gè)主持人的論壇,方便其與聽(tīng)眾溝通交流;另外還將精心設(shè)計(jì)的主持人的卡通形象或本人照片發(fā)表在網(wǎng)站上,起到了較好的包裝效果。最近,安徽音樂(lè)廣播和合肥文藝廣播還利用了地域優(yōu)勢(shì),在節(jié)假日或者周末的時(shí)間段開(kāi)展主持人戶(hù)外的聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng),與聽(tīng)眾作進(jìn)一步的交流,增加整套頻道的親和力。
　　
　　五、專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道發(fā)展前景初探
　　
　　1、音頻、視頻結(jié)合
　　除去目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)在線試聽(tīng)之外,廣播還應(yīng)與電視媒體相結(jié)合,共享受眾資源。如安徽音樂(lè)廣播的“青春紅歌會(huì)”新聞發(fā)布啟動(dòng)儀式、“田華&男人的柔情”全國(guó)巡回演唱會(huì)安徽站新聞發(fā)布會(huì)、“廢墟上的歌者――紀(jì)念5?12一周年詩(shī)歌朗誦音樂(lè)會(huì)”等都是采用文圖與視頻相結(jié)合的方式,多元化地展現(xiàn)廣播的魅力,拉近與聽(tīng)眾的距離。
　　作為專(zhuān)業(yè)化流行音樂(lè)頻道,可以考慮在電視臺(tái)中通過(guò)播放本臺(tái)臺(tái)歌的音樂(lè)電視,聽(tīng)友見(jiàn)面活動(dòng)廣告等來(lái)進(jìn)行形象宣傳。也可以用名牌欄目或版塊與電視臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行合作,讓電視臺(tái)主持人做嘉賓主持人,在宣傳主持人的同時(shí)也可達(dá)到宣傳節(jié)目宣傳頻道的目的。
　　2、加強(qiáng)與聽(tīng)眾互動(dòng)交流
　　(1)熱線電話(huà)。廣播是以聲音傳播為主要方式的,熱線電話(huà)可以最大程度滿(mǎn)足聽(tīng)眾與主持人進(jìn)行即時(shí)溝通的需求。但熱線電話(huà)的一個(gè)弊端即聽(tīng)眾的語(yǔ)言表達(dá)水平參差不齊。精彩獨(dú)到的聽(tīng)眾點(diǎn)評(píng)、犀利的提問(wèn)能起到為節(jié)目錦上添花的作用,但也會(huì)有一些聽(tīng)眾言不及義,脫離節(jié)目主題,打亂了節(jié)目節(jié)奏。這就需要主持人在接聽(tīng)熱線時(shí)要冷靜沉著、隨機(jī)應(yīng)變,控制好通話(huà)時(shí)間及主題。當(dāng)然,作為專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道的主持人還要有盡可能全面的音樂(lè)知識(shí),以免對(duì)聽(tīng)眾所講問(wèn)題因欠了解而無(wú)法對(duì)話(huà)。
　　(2)手機(jī)短信。手機(jī)短信的優(yōu)勢(shì)在于它是“一對(duì)多”的形式,可以將更多更廣泛聽(tīng)眾的信息在第一時(shí)間反饋給節(jié)目的編輯和主持人。由于手機(jī)短信接收系統(tǒng)可24小時(shí)工作,這就使聽(tīng)眾與節(jié)目的互動(dòng)可延伸至節(jié)目以外的時(shí)間,從而吸引了更多的聽(tīng)眾參與。
　　(3)聽(tīng)友見(jiàn)面活動(dòng)。為了給聽(tīng)眾直接接觸主持人的機(jī)會(huì),專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道還可以盡可能地多組織與聽(tīng)友的見(jiàn)面交流活動(dòng)。通過(guò)與聽(tīng)眾的見(jiàn)面活動(dòng),一方面起到了對(duì)整套頻率、節(jié)目、主持人的廣泛宣傳作用,另外通過(guò)最直接的與聽(tīng)眾溝通也可以及時(shí)了解到聽(tīng)眾的意見(jiàn)與建議,有助于更好地建設(shè)專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道,使其貼近聽(tīng)眾,滿(mǎn)足聽(tīng)眾需要。例如安徽音樂(lè)廣播曾成功舉辦過(guò)厲娜、滿(mǎn)江等人的歌友會(huì)、“青春紅歌會(huì)”等,而合肥文藝廣播則舉辦過(guò)黃征、陳綺貞等歌手的歌友會(huì);同時(shí)在重大節(jié)日期間,主持人也會(huì)到繁華商業(yè)區(qū)做些公益性宣傳等。
　　3、完善網(wǎng)站建設(shè)
　　作為專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)頻道的宣傳載體之一的配套網(wǎng)站建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)普及的今天有著不容小覷的重要作用。不僅可以提供聽(tīng)眾在線收聽(tīng)、節(jié)目時(shí)間表等基本功能,還可以提供盡可能全面廣泛的、與整套頻率有關(guān)的資訊,甚至可以向更為全面的專(zhuān)業(yè)化音樂(lè)網(wǎng)站方向發(fā)展,提供有關(guān)音樂(lè)的各類(lèi)信息。全面建設(shè)專(zhuān)業(yè)化頻道的配套網(wǎng)站是大勢(shì)所趨。在今后,廣播配套網(wǎng)站可考慮更為新鮮靈活的運(yùn)作方式,如引入虛擬主持人,建立音頻乃至視頻(主要內(nèi)容為聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)或主持人自我介紹)資料庫(kù)以吸引網(wǎng)民瀏覽或下載�！�
　　
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　　(作者:均為安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院07級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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