【摘要】本文主要對2010年江蘇衛(wèi)視新開播的大型交友節(jié)目《非誠勿擾》的運作作一解析,并對其未來發(fā)展方向提出一些合理建議。 　　【關(guān)鍵詞】《非誠勿擾》 交友節(jié)目 火爆原因 發(fā)展建議
　　
　　2010年1月15日,江蘇衛(wèi)視重磅推出一檔全新的婚戀交友節(jié)目――《非誠勿擾》。這是一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型新派婚戀交友節(jié)目,為廣大的單身男女提供了公開的婚戀交友平臺。新節(jié)目的互動形式完全突破了過去傳統(tǒng)的交友方式,體現(xiàn)當代男女的愛情觀。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定男嘉賓去留,通過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等環(huán)節(jié)來決定男女生的速配情況。
　　該節(jié)目一經(jīng)推出就火遍電視、網(wǎng)絡(luò),收視率節(jié)節(jié)攀升。節(jié)目由每周日晚十點五十播出調(diào)整到每周六和周日黃金時間段兩天聯(lián)播,這樣的調(diào)整無疑是節(jié)目受歡迎程度的最好體現(xiàn)。那么到底是什么原因讓該節(jié)目有這么強大的吸引力呢?以下筆者將從五個方面作一解析。
　　改變傳統(tǒng)交友模式
　　名角專家齊齊亮相
　　在上世紀90年代末,我國曾出現(xiàn)過很多的婚戀交友節(jié)目,但是當時的婚戀交友節(jié)目基本上是以湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》作為模板然后進行適當改進,幾男幾女共同完成一期節(jié)目,毫無新意可言。但是,《非誠勿擾》創(chuàng)立了一種全新交友模式,即一位男生對陣多位女生(節(jié)目中通常是24位女生),這樣的改變在國內(nèi)該類節(jié)目歷史上無疑是一個創(chuàng)舉。
　　從一對一的模式向一對多轉(zhuǎn)變,其實也從側(cè)面體現(xiàn)出當代年輕人的婚戀觀。男生可以在一次節(jié)目中從24位女生中挑選自己一見鐘情的女生,女生看到一個男生不滿意,還可以有下一個,一直到滿意為止,這樣的方式具有極強的時代感。
　　同時,《非誠勿擾》主持人是江蘇省內(nèi)最紅的主持人之一。孟飛是省內(nèi)著名節(jié)目《南京零距離》的招牌,在江蘇省內(nèi)甚至全國都有良好的美譽度。這是一張熟悉的新聞面孔,而用孟飛來主持婚戀交友節(jié)目,無疑是一個大膽的嘗試,而且按照目前情況來看,這樣的嘗試相當成功。節(jié)目制片人王剛表示:“我們是一檔落點比較深的交友節(jié)目。我理想的主持人就是成熟穩(wěn)重有內(nèi)涵的男士。我不需要蹦蹦跳跳活躍氣氛的娛樂主持人,我們希望主持人有閱歷,對情感有自己的認識和體會,能在討論中有觀點。節(jié)目叫《非誠勿擾》,講究的就是一個‘誠’字,孟非是新聞節(jié)目主持人,他本身的形象就容易讓人信賴�！�
　　同時,節(jié)目組還為主持人配備了一個性格分析專家。性格專家會以一個專業(yè)人士的眼光去幫助男生女生分析自己心儀或關(guān)注的對象,并提出一些供參考的建議。運用專業(yè)知識來處理情感問題使節(jié)目品味得到一定提升。
　　嘉賓選取富有特色
　　“受爭議”提高收視率
　　在每一期的節(jié)目中都會有24位女生在臺上對男生進行品評。這24位女生大多是外貌姣好,有一定的知識涵養(yǎng)。但是在注意整體審美效果的同時,節(jié)目組也會安排一些與傳統(tǒng)審美具有一定差異的女生。比如在節(jié)目中曾經(jīng)出現(xiàn)過外形明顯比一般女生肥胖的,也出現(xiàn)過長相十分中性的,還出現(xiàn)過中外混血的女生,這些女生往往在其他各方面都有著非常優(yōu)秀的素質(zhì),這樣使觀眾對于大多女生都感到滿意,也給參加節(jié)目的男生更加多元的選擇。
　　同時,隨著節(jié)目在觀眾中的傳播,總有個別嘉賓是會引起觀眾或者網(wǎng)友爭議的。筆者在此對于這些受爭議的嘉賓不妄加評論,但是這些嘉賓無疑可以提高節(jié)目的收視率。節(jié)目某一期女嘉賓放出“要坐寶馬車”的豪言壯語后便在網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛討論,有力挺她的網(wǎng)友也有指責(zé)她的網(wǎng)友,至此以后,女嘉賓成了節(jié)目中的焦點,連主持人也在電視中宣稱該女嘉賓成了貼吧中網(wǎng)友的焦點。
　　雖然節(jié)目中受爭議嘉賓的行為有沒有炒作的嫌疑我們無法肯定,但是,很明顯的是,這些嘉賓通過節(jié)目中的言語行為成為輿論焦點,再由這些在輿論風(fēng)口浪尖的人物反作用于節(jié)目,為節(jié)目吸引更多的眼球,確實是一種很有效的商業(yè)行為。
　　節(jié)目突出現(xiàn)實問題
　　情節(jié)發(fā)展扣人心弦
　　筆者不敢斷言節(jié)目中所有嘉賓的所有信息都是真實有效的,但是很顯然節(jié)目在試圖呈現(xiàn)給觀眾一種現(xiàn)實感。
　　在男女交往方面,大家都變得非�，F(xiàn)實。在展示男生資料的同時,節(jié)目毫不避諱地告知女生們男生的工作、收入狀況,是否有房有車等信息,這與現(xiàn)實生活中的男女交往上有著較為相似的表現(xiàn)。也就是在這樣的情況下,會出現(xiàn)桀驁不馴的富二代,也會出現(xiàn)男生因為收入或是家庭情況不佳而遭到淘汰的情況。
　　節(jié)目選取的女生多數(shù)是能言善辯的,節(jié)目本身就是依托人與人之間的交流進行,因此在選擇女嘉賓時看得出節(jié)目組是做足了功夫。她們的學(xué)歷雖然有高有低,并且來自不同行業(yè),但是每一個女生都有自己的一套審美觀,她們也愿意在公眾面前曝光自己的審美觀點,并且積極主動地展示。在男生選擇女生的時候,對于女生的資料也設(shè)置的非�，F(xiàn)實,例如:女生的三圍、家庭背景、分手原因、討厭男生的類型等,看到這些字眼,不難讓我們想起現(xiàn)實生活中的相親,也讓節(jié)目更加生活化和大眾化。
　　節(jié)目過程并不是單調(diào)乏味的,相反會有很多意想不到的情節(jié)發(fā)生。男生女生的真情流露牽動了所有觀眾的心。在已經(jīng)播出的十幾期節(jié)目中,就幾度出現(xiàn)嘉賓現(xiàn)場落淚的情況,情到深處不免讓觀眾動容。且不說這些節(jié)目包袱有多少是真多少是假,但是節(jié)目中男女嘉賓之間發(fā)生的小插曲無疑讓節(jié)目變得更加扣人心弦。
　　名牌效應(yīng)良好運用
　　音樂選擇時代感強
　　2009年賀歲檔華誼兄弟強力推出了電影《非誠勿擾》,在當時可謂是該年度最具有親和力和感染力的電影,票房成績喜人。江蘇衛(wèi)視一向與華誼兄弟有著很好的合作歷史,所以,節(jié)目選用電影名字在一定程度上就有了良好的觀眾基礎(chǔ)。
　　另外,在節(jié)目過程中,制作人選擇了非常具有時代感并且符合情境的樂曲,在一定程度上帶動了全場以及電視、電腦前觀眾的氣氛。在全體女生出場的時候,選擇了歐美著名歌手艾薇兒的《girlfriend》,在男生出場時候選取的是動感十足的《can you feel it》,在被選女生出場時選擇的是韓國當紅組合少女時代的《gee》,而在被選女生被退回時選擇的是臺灣歌手蕭亞軒的《不愛請閃開》,在男生被淘汰的時候播放的是梁靜茹的《可惜不是你》,最后在男女牽手成功的時候選擇了曹格和卓文萱合唱的溫馨歌曲《梁山伯與茱麗葉》。所有的歌曲都有很強的時代感,并且旋律動人,為節(jié)目增色不少。
　　人員流動相對緩慢
　　制作方便錄播可行
　　每一次的節(jié)目只有4-5位男生出場,即使按照配對成功率100%計算(該情況在節(jié)目中極少出現(xiàn)),每次最多會有5位女生離場,也就是最多只需要5位新的女生補入。而每一期新節(jié)目只需要找4-5位男生和不到5位女生即可。形式上看起來聲勢浩大,現(xiàn)場除去觀眾,舞臺上呈現(xiàn)了30多位參與人員,但是實際上每期需要的新嘉賓和傳統(tǒng)交友節(jié)目相比并沒有顯著增加。
　　同時,節(jié)目采用錄播并非直播的方式,這樣緩慢得更換參與人員,使得電視臺可以一連錄制幾期節(jié)目再分集播放。這樣的做法在一定程度上也節(jié)約了節(jié)目的制作成本。
　　《非誠勿擾》一經(jīng)開播就受到了很多關(guān)注,盡管網(wǎng)絡(luò)上對該節(jié)目褒貶不一,有說其現(xiàn)實,有說其低俗,但是從收視率的角度來分析,節(jié)目的制作得到了一定的成功。從商業(yè)角度考慮,可以說節(jié)目的運作是比較成功的。對于該節(jié)目今后的發(fā)展,筆者以下提出一些個人建議:
　　力求高品位 突出服務(wù)性
　　該節(jié)目的受眾廣泛,內(nèi)容貼近所有人的生活,因此各階層的受眾都樂于接受這樣的節(jié)目話題。但是,隨著節(jié)目的深入發(fā)展難免會出現(xiàn)個別嘉賓的品味缺失。作為大眾精神產(chǎn)品的制造者,交友節(jié)目除了追求高收視率,更應(yīng)該一如既往地保持節(jié)目的高格調(diào)高品味,更加注重節(jié)目的社會性。在力求高品位的前提下,考慮服務(wù)性。畢竟,作為交友類節(jié)目,其服務(wù)性是節(jié)目生命力的重要衡量指標之一。
　　形式多樣性 廣拓嘉賓源
　　由于節(jié)目設(shè)備或舞臺原因,嘉賓之間的互動更多是體現(xiàn)在言語上,在節(jié)目過程中缺少近距離接觸,男女之間的印象多數(shù)只能通過自己較遠距離的觀察。節(jié)目可以從此角度拓展新的項目,讓節(jié)目的形式更加多樣化,也讓嘉賓們可以有更親密的接觸。另外,對于男女嘉賓的選擇,節(jié)目組可以讓更多、更廣泛且綜合素質(zhì)優(yōu)秀的嘉賓參與其中,這樣可以顧及到不同年齡、不同層面的受眾。
　　嘉賓少作秀 還原真實性
　　盡管所有節(jié)目在制作過程中都要力求真實性,但是任何一個節(jié)目要做到百分百真實都是相當困難的。該節(jié)目在錄播過程中,細心的觀眾難免會發(fā)現(xiàn)節(jié)目中一些嘉賓作秀的成分,這樣讓節(jié)目的真實性大打折扣,也在一定程度上讓觀眾對節(jié)目的可信度產(chǎn)生懷疑。當然,值得肯定的是,在國內(nèi)同類節(jié)目中,《非誠勿擾》雖然開播時間不久,但是在各方面都處于領(lǐng)軍地位,希望節(jié)目可以借鑒一下歐美、日韓同類節(jié)目的優(yōu)勢,開創(chuàng)國內(nèi)交友節(jié)目的新舞臺�！�
　　
　　(作者:南京師范大學(xué)強化培養(yǎng)學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)07級本科生)
　　責(zé)編;周蕾 實習(xí)編輯:張慶榮

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