【摘要】本文以19世紀中期美國“黃色新聞”時期為參照，通過比較“黃色新聞”與我國報紙新聞娛樂化現(xiàn)象，以史為鑒，從而分析我國報紙娛樂化的危害及出路。 　　【關(guān)鍵詞】報紙新聞娛樂化“黃色新聞”廉價報刊
　　
　　風靡19世紀的新聞風潮“黃色新聞”，在歷史的長河中留下了不光彩的一面。近年來，我國報紙娛樂化、低俗化的傾向不斷加劇，已經(jīng)走到了“黃色新聞”的邊緣。但“黃色新聞”在美國社會逐漸衰落，存在時間并不長久，風格莊重的大報仍然是社會主流。以史為鑒，規(guī)避錯誤，對于新聞娛樂化傾向問題，我們或許可以從歷史中尋找一些經(jīng)驗教訓(xùn)以促進我國都市報的健康發(fā)展和報業(yè)的良性競爭。
　　目前，我國理論界對新聞娛樂化還沒有一個明確的統(tǒng)一的定義，但對于新聞娛樂化的表現(xiàn)卻有著大致相同的認識：內(nèi)容上充斥著“星、腥、性”，即報道一味追求明星八卦、血腥暴力、低俗色情等具有煽情刺激性的內(nèi)容；寫作方式上強調(diào)報道事件的故事性和趣味性，將“硬”新聞“軟化”，甚至不惜將新聞報道“小說化”；表現(xiàn)形式上一味強調(diào)新聞標題的煽情性，甚至出現(xiàn)題文不符的惡劣行為。
　　黃色新聞（yellow journalism）是美國報業(yè)史上極不光彩但又非常重要的時期，源于19世紀中期，美國蓍名的報人普利策和赫斯特以及他們的《新聞報》和《世界報》之間的惡性競爭。所謂“黃色新聞”是指以極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪等方面的事件，達到聳人聽聞，進而擴大銷數(shù)之目的的新聞報道。①
　　其主要的特征有：內(nèi)容膚淺，色情暴力等內(nèi)容充斥版面；報道大量聳人聽聞的事件，甚至閉門造車捏造新聞；對不甚重要的內(nèi)容進行大肆渲染，使用煽動性大標題；大量使用非真實的圖片和連環(huán)畫；標榜同情弱者，煽動社會情緒等等。
　　對比二者，我們不難看出我國新聞娛樂化傾向和“黃色新聞”有許多的相似之處，那么，二者產(chǎn)生的社會背景有無相似之處呢？這是否預(yù)示著它們會有相同的發(fā)展趨勢呢？下面筆者就從社會、經(jīng)濟、政治等方面的背景原因?qū)π侣剨蕵坊�和“黃色新聞”進行比較。
　　一、 經(jīng)濟背景比較
　　“黃色新聞”之所以存在，最主要的原因就是經(jīng)濟支持。它是報紙商業(yè)化、市場化的產(chǎn)物。18世紀末至19世紀中期，工業(yè)革命為廉價報刊的產(chǎn)生創(chuàng)造了物質(zhì)條件，而成熟的市場機制的形成，則是引發(fā)廉價報刊“新聞革命”的直接原因和根本動力。為了爭取大眾，他們不得不迎合大眾的實際文化水平和閱讀情趣，供給識字不多的讀者們大量的刺激、粗淺易懂的新聞消息；為了方便大眾，他們不得不把報刊編排得醒目悅?cè)�，以便在激烈的競爭中立于不敗之地。②這樣，廉價報刊才有可能吸引大量的廣告商，獲得豐厚的廣告收入。如此多種因素構(gòu)成的合力形成了廉價報紙的興盛，導(dǎo)致了黃色新聞的泛濫。正如工業(yè)革命和成熟的市場機制是廉價報刊“黃色新聞”形成的根本動力一樣，我國新聞娛樂化現(xiàn)象是近20年來的市場化浪潮的必然產(chǎn)物。一方面純商業(yè)性質(zhì)的媒體大量涌現(xiàn)，另一方面，主流媒體迫于市場壓力和經(jīng)濟壓力，也不得不進行商業(yè)化運作。對于這些媒體來說，企業(yè)利潤的最大化就是發(fā)行量的最大化，它們不可避免地要執(zhí)行市場經(jīng)濟的大多數(shù)原則和通用原則。③在這種情況下，新聞娛樂化就成了大多數(shù)報紙的共同選擇。
　　二、政治背景比較
　　廉價報刊產(chǎn)生之前，西方國家經(jīng)歷了一個政黨報刊時期。當時的政黨報刊內(nèi)容冗長艱澀、枯燥無味。新的社會現(xiàn)實、新的讀者群體以及新的技術(shù)條件都呼喚著新的報刊類型的產(chǎn)生。廉價報刊就在這樣的背景下產(chǎn)生，進而導(dǎo)致了“黃色新聞”的產(chǎn)生。我國新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，也有著相似的政治背景。在1978年改革開放以前，我國經(jīng)歷了長達十年的文化大革命。在當時的政治高壓之下，媒介完全成為意識形態(tài)工具，教育、宣傳功能得到了極度的發(fā)揮，而娛樂功能則長期受到壓制。改革開放以后，過去那種政治味濃厚的信息顯然已經(jīng)不能再滿足人們的需要。除了政治，人們還需要了解經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息，并且希望媒介能夠為他們提供娛樂消遣。于是，將硬新聞軟化，從嚴肅的政治、經(jīng)濟訊息中挖掘其娛樂價值，成為越來越多的報紙爭奪受眾和市場的法寶。④
　　三、社會背景比較
　　近代資產(chǎn)階級的民主化進程是廉價報紙及“黃色新聞”產(chǎn)生的基本動力因素。工業(yè)革命以后，都市化興起，教育文化事業(yè)發(fā)展迅速，生活條件大幅改善，人們對外界的各種信息產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這樣的社會背景下，“黃色新聞”成為報紙爭奪受眾的一種必要且有效的選擇。社會轉(zhuǎn)型期的躁動與教育文化水平的發(fā)展同樣是我國報紙新聞娛樂化的社會因素。我國目前仍處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時期，社會發(fā)展迅速，日新月異，民眾會產(chǎn)生諸多的緊張、失落和壓抑等情緒。于是煽情刺激的內(nèi)容和報道手段無疑幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。
　　通過以上比較，我們發(fā)現(xiàn)我國的報紙新聞娛樂化問題和“黃色新聞”現(xiàn)象在經(jīng)濟、政治、社會背景上存在著諸多相似的地方，那么，總結(jié)“黃色新聞”的經(jīng)驗教訓(xùn)對我國報紙的娛樂化現(xiàn)象具有重要意義和借鑒作用。
　　經(jīng)驗一：新聞娛樂化只是某一時期的特定產(chǎn)物，隨著社會的發(fā)展終將淡出歷史舞臺，新聞事業(yè)也終將走上正軌
　　社會的多元化使得媒介市場不可能由一種風格的報紙和報道形式所主宰，即使在美國廉價報刊“黃色新聞”大肆盛行之時，仍然有諸如《紐約時報》《紐約論壇報》的許多報紙主張新聞要嚴肅真實負責，他們嚴厲的抨擊《新聞報》和《世界報》對報業(yè)良性競爭的危害，堅決抵制“黃色新聞”的泛濫。而且，隨著人們認知水平和教育水平的提高，對新聞報道的質(zhì)量也提出了更高的要求，越來越多的人更加關(guān)注政治、軍事、文化、體育等話題和嚴肅深度的報道，所以，隨著《新聞報》的隕落，“黃色新聞”也隨之衰落直至在美國社會消失。在19世紀尚且如此，更不用說信息爆炸的現(xiàn)今社會了。以“黃色新聞”為鑒，新聞娛樂化只可能是社會某一特定時期的產(chǎn)物，我們有理由相信它終究會衰弱，真實才是新聞的本來面貌。
　　經(jīng)驗二：新聞要報道事實，注重品質(zhì)
　　新聞的競爭歸根到底應(yīng)該是新聞作品的競爭，新聞娛樂化使得新聞背離了其報道事實的根本使命，放棄了新聞?wù)鎸嵉幕�本屬性，在�?nèi)容為王的今天，報紙可以從以下幾個方面提升新聞質(zhì)量，提高報紙品質(zhì)，從而規(guī)避新聞娛樂化的蔓延。
　　1、增加有效信息量和信息的真實性、客觀性；
　　2、新聞要注重廣泛性和多樣性；
　　3、版面要求圖文并茂，大氣科學；
　　4、倡導(dǎo)客觀寫作，杜絕虛假新聞；
　　5、刊登的廣告要注重品質(zhì)，限制低俗廣告的投放量；
　　經(jīng)驗三：媒介要找準定位，強調(diào)深度報道，進行差異化競爭
　　即使在“黃色新聞”發(fā)展的鼎盛時期，報紙也不只是一種面貌，何況在媒介形式多元化的今天。網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體步步為營，極大的沖擊著傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體。2008年10月28日，美國主流大報《基督教科學箴言報》宣布停止紙質(zhì)印刷而主打網(wǎng)絡(luò)報紙，更是引發(fā)了紙媒是否會消失的大討論，但是媒介的發(fā)展規(guī)律是多種并存而非新舊更替。在多種媒介競爭日益激烈的21世紀，報紙要想提高競爭力就必須尋找自己區(qū)別于其他媒介的絕對優(yōu)勢，深度報道正是報紙競爭的最強有力的武器。因此傳統(tǒng)的紙媒更要找準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，進行差異化競爭。
　　經(jīng)驗四：新聞工作者要有社會責任感和新聞理想
　　報紙作為幾大媒體之一，要承擔得起社會責任。普利策一生都在為提倡和實現(xiàn)社會改革而疾呼、奔走、奮斗�？匆幌滤麆�(chuàng)辦的第一份報紙《圣路易斯快郵報》頭版刊出的辦報宗旨就是：“本報不為黨派服務(wù)，而為人民服務(wù)；不是共和黨的喉舌，而是真理的喉舌；不追隨人和主張，只遵循自己的結(jié)論”。⑤雖然普利策在與郝斯特激烈競爭的時候，不惜媚俗來迎合多數(shù)受眾的娛樂需求甚至低級趣味，但同時，他也寫了大量代表正義之聲的社論，對促進社會進步起到了良好的作用。普利策晚年悔悟自己與郝斯特的競爭犧牲了新聞道德和社會公益，與自己年輕時的社會責任理念和新聞理想相違背，因而痛改前非。可見樹立明確的社會責任理念和新聞理想是杜絕新聞娛樂化的重要元素。
　　
　　參考文獻
　　①http://baike.省略
　�、诶罾冢骸锻鈬�新聞史教程》[M].中國廣播電視出版社，2001年5月
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　�。ㄗ髡撸何髂洗髮W新聞傳媒學院08級碩士研究生）
　　責編：劉冰石

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