【摘要】《China Daily》作為我國重要的外宣英文報紙，是國外讀者了解我國國情的重要窗口，對我國國家形象的建構(gòu)起著非常重要的作用。本文從《China Daily》對汶川地震這一突發(fā)事件的報道入手，從文字報道和新聞圖片兩方面進(jìn)行分析比較，總結(jié)其報道的特點，從中找出其對我國國家形象塑造的作用。
　　【關(guān)鍵詞】《China Daily》 汶川地震 形象塑造
　　
　　現(xiàn)今，國家形象在國家生活中起著越來越重要的作用，而國家形象的建構(gòu)不僅僅需要政府相關(guān)部門的通力合作，還需要其他各界的共同努力，大眾媒介在其中就起著非常重要的作用，其對突發(fā)事件的報道會直觀反映一國的國家形象，《China Daily》就是其中非常重要的一個。
　　據(jù)報道，2008年發(fā)生在四川省里氏8.0級的“5?12”汶川地震，是我國自建國以來破壞性最大、波及范圍最廣的一次地震，無論是從人員傷亡、財產(chǎn)損失及受災(zāi)范圍等多方面都是近十年自然災(zāi)害中最嚴(yán)重的一次，其造成的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1976年唐山地震。在地震爆發(fā)后，《China Daily》連續(xù)一個月將第二版和第三版兩個整版辟為“汶川地震”專版（“WENC-
　　HUAN QUAKE”），并在頭版進(jìn)行連續(xù)報道，通過大量圖片和文字相結(jié)合的方式，向國內(nèi)外讀者詳盡地介紹地震救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。
　　一、《China Daily》對汶川地震報道分析
　　1、文字報道分析
　�。�1）文字報道數(shù)量分布。在地震爆發(fā)后的四個多月時間里，《China Daily》對汶川地震的文字報道量很大，共計971篇（包括《China Daily》商業(yè)周刊）。其中以5月的報道數(shù)為最多，共計606篇，6月刊登279篇，7月、8月和9月分別有49篇、21篇和16篇的文字報道。由此可見，《China Daily》對汶川地震的報道分布是非常比較集中的，主要集中在地震發(fā)生的5月和災(zāi)后重建的6月，這是為了讓廣大讀者能全面深入地了解災(zāi)區(qū)災(zāi)后搶險救災(zāi)和災(zāi)后重建的工作進(jìn)展情況。其中，5月的報道數(shù)量占報道總數(shù)的一半以上，約占其62.4%。
　　地震發(fā)生之后的一個月時間里，《China Daily》對汶川地震的報道數(shù)每天均在十篇以上，其中以國家哀悼日的第二天和第三天的日報道數(shù)最多，分別為73篇和70篇，極大的滿足讀者對地震災(zāi)情和災(zāi)后救災(zāi)的信息需求。隨著汶川災(zāi)民安置工作和災(zāi)后重建工作有條不紊地進(jìn)行，自6月中下旬起，《China Daily》的日報道數(shù)降至5篇以下。
　　（2）文字報道版面分布。自地震爆發(fā)以來至災(zāi)后大規(guī)�；謴�(fù)重建的四個多月時間里，《China Daily》對汶川地震的文字報道主要集中在專門開辟的“汶川地震”專版（“WENCHUAN QUAKE”）、“評論”（“COMMENT”）、“頭版”、“觀點”（“OPINION”）、“新聞”（“NEWS”）、“放眼全國”（“NATION”）、“深入報道”（“INSIGHT”）、“生活節(jié)拍”(“LIFE PULSE”)和“商業(yè)版”(“BUSINESS”)等9個不同的版面中。而《China Daily》對汶川地震的文字報道中，一半以上均刊登在“汶川地震”專版（“WENCHUAN QUAKE”）中，據(jù)統(tǒng)計，在專版中刊登了總計510篇文字報道，占總報道數(shù)的52.5%。
　　2、新聞圖片報道分析
　　對于新聞而言，尤其是對自然災(zāi)害的報道來說，新聞圖片是必不可少的，不僅能夠完全體現(xiàn)那些無法用語言描述的自然災(zāi)害的破壞力和災(zāi)后災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況，更可以激發(fā)出人們?nèi)f眾一心、抗擊災(zāi)難的決心。《China Daily》也不例外，除了大量的文字報道之外，也刊登了大量的新聞圖片。據(jù)統(tǒng)計，自2008年5月13日至9月底四個多月的時間里，《China Daily》共計刊登新聞圖片570張。其中5月最多，共刊登了照片380張，6月降至147張，7月、8月和9月分別刊登了32張、6張和5張新聞圖片。
　　其中《China Daily》對汶川地震新聞圖片在國家哀悼日的第二天達(dá)到了最高，共計刊登了62張新聞圖片。5月，即搶險救災(zāi)工作進(jìn)行時，《China Daily》對地震報道的圖片量平均每天都在20張以上，全面報道災(zāi)區(qū)災(zāi)情和救災(zāi)的情況；而從6月開始，即災(zāi)區(qū)人民生活逐漸穩(wěn)定，災(zāi)后重建開始計劃時，平均日刊登量降至10張以下；而自7月開始至9月災(zāi)后大規(guī)模重建開始時，《China Daily》的圖片日刊登量降至5張以下，直至不再集中刊登為止。這樣的新聞圖片刊登符合事件發(fā)生的前后順序和讀者關(guān)注的焦點。
　　而這些新聞圖片的種類也有所不同，按照新聞圖片的三種類型，即新聞?wù)掌�、新聞漫畫和新聞圖表，《China Daily》報道汶川地震的新聞圖片主要是新聞?wù)掌�，共�?29張，占新聞圖片總量的92.8%。據(jù)統(tǒng)計，《China Daily》對汶川地震以新聞?wù)掌瑸橹鳎�并且主要集中在地震發(fā)生后的一個月時間，這主要是因為在自然災(zāi)害報道中，新聞?wù)掌�最大的�?yōu)勢就是真實，能夠通過攝影鏡頭真實地將自然災(zāi)害造成的嚴(yán)重后果原原本本地展現(xiàn)在廣大讀者面前，使其身臨其境，感受到自然災(zāi)難的殘酷和災(zāi)區(qū)人民的痛苦，這是單憑語言很難實現(xiàn)的；同時這些照片還可以喚起人們巨大的同情心和使命感，幫助災(zāi)區(qū)和災(zāi)民共同走出困境。
　　《China Daily》刊登的汶川地震的新聞?wù)掌瑑?nèi)容不僅包括自然災(zāi)害造成的慘狀、人們身處災(zāi)難中的無助，同時也有眾多救援人員的、醫(yī)護(hù)人員和志愿者的奮力救援，國家領(lǐng)導(dǎo)人的親切問候和關(guān)懷，災(zāi)區(qū)生活條件的逐漸改善等。
　　二、《China Daily》對汶川地震報道的特點
　　1、增強時效性掌握了主動權(quán)
　　《China Daily》已發(fā)行至全球一百五十多個國家和地區(qū)，是境外眾多主流媒體轉(zhuǎn)載率最高的報紙，因此它的時效性就顯得很重要了�！禖hina Daily》在汶川地震發(fā)生后的第二天就立即用頭版、第二版和第三版整整三個版面，圖文并茂地來介紹汶川地震的災(zāi)情及抗震救災(zāi)的具體情況，不僅滿足了讀者對地震的關(guān)心，并且搶得頭籌，占領(lǐng)先機，及早發(fā)布相關(guān)信息，有效遏制外界的不實傳言。
　　2、公開透明度增強確立了真實性和權(quán)威性
　　在經(jīng)歷了“非典事件”之后，政府和國內(nèi)媒體都加強了對信息的公開透明程度。對汶川地震的報道，《China Daily》就嚴(yán)格遵循了公開透明的原則，連續(xù)開辟了一個月的“汶川地震”專版（“WENCHU-
　　AN QUAKE”），集中、詳盡地介紹災(zāi)區(qū)救災(zāi)和災(zāi)后重建的信息。并且在這一個月的時間里，每天在頭版中，用紅色的表格公布地震遇難人數(shù)、受傷人數(shù)及失蹤人數(shù)等相關(guān)信息，做到信息的公開化和透明化，這是《China Daily》在信息的公開透明化中邁出的重要一步。
　　3、內(nèi)容面廣具有包容性
　　《China Daily》對汶川地震的文字報道內(nèi)容不僅涵蓋關(guān)于地震的一些基本情況，如災(zāi)區(qū)的災(zāi)情、救助傷員的情況以及災(zāi)后重建的情況之外，還有很多文章談及災(zāi)區(qū)災(zāi)民的心理健康問題，其中尤其關(guān)注災(zāi)區(qū)兒童心理健康問題。除此之外，《China Daily》還討論與捐款相關(guān)的問題及對救災(zāi)進(jìn)行思考等多方面內(nèi)容。
　　《China Daily》關(guān)于汶川地震的報道內(nèi)容涵蓋面擴大，同時還包括對事件本身不同側(cè)面的思考，這一點正是體現(xiàn)了我國社會包容性的增加，越來越能夠傾聽來自各方面的聲音。隨著許多突發(fā)事件的接踵而至，《China Daily》清楚認(rèn)識到在面對突發(fā)事件的報道時，應(yīng)以“排”代“堵”，才能有助于更好的構(gòu)建國家形象的。
　　4、實現(xiàn)人文關(guān)懷增強情感性
　　人文關(guān)懷，強調(diào)的是以“人”為中心，既關(guān)注人們的物質(zhì)需求，更關(guān)注人們的精神需求�！绑w現(xiàn)人文關(guān)懷的載體有許多……相比之下，以新聞報道作為人文關(guān)懷的載體，能滿足最大多數(shù)受眾的需求�！雹�
　　從配合新聞報道的新聞圖片中，可以看出《China Daily》在對汶川地震的報道的人文關(guān)懷。就拿汶川地震來說，在所有新聞圖片中，新聞?wù)掌�占了絕大多數(shù)，在這數(shù)量眾多的新聞?wù)掌�中，沒有一張照片是關(guān)于地震死難者的血腥的照片，甚至很少是災(zāi)后廢墟的照片。雖然血腥或廢墟的照片會增加新聞的視覺沖擊力，增強新聞的感染力，但同時也會對災(zāi)民造成心靈的再次沖擊，對其他看到此類照片的人們造成心理陰影。《China Daily》在選擇汶川地震的新聞?wù)掌瑫r，選取的都是人們勇敢面對災(zāi)難、努力在廢墟中求生、積極營救生還者等內(nèi)容的照片，給讀者帶來希望的感覺。
　　三、《China Daily》的汶川地震報道對國家形象塑造的作用
　　《China Daily》在對汶川地震的報道上更加注重時效性、公開透明度、內(nèi)容涵蓋面、包容性和人文關(guān)懷等方面，旨在將突發(fā)事件的信息及時、客觀地告訴讀者，盡量避免不必要的誤會、謠言，避免引起社會的不安定，積極“引導(dǎo)”國外輿論，從而改善我國在國際上的國家形象。
　　汶川地震發(fā)生之后，我國政府迅速反應(yīng)、沉著應(yīng)對，我國新聞媒體，包括《China Daily》在內(nèi)的我國各大媒體都在第一時間報道了最新的災(zāi)情和政府的救災(zāi)行動，并且隨后進(jìn)行大量跟蹤報道，為廣大讀者和觀眾帶來最新的災(zāi)情，贏得了國際贊譽，“美聯(lián)社5月14日報道：中國媒體及時主動對災(zāi)情進(jìn)行大量客觀報道，這標(biāo)志著中國‘與過去習(xí)慣于隱藏危機的傾向決裂’。世界主流國家和媒體對中國在這次地震災(zāi)難中的表現(xiàn)幾乎全部是正面而積極的評價，正面塑造了中國傳媒、中國執(zhí)政黨和中國政府的良好形象�！雹谕ㄟ^我國媒體對此次大地震的大量、不斷報道，力爭改變我國在國際上的負(fù)面形象，樹立一個團(tuán)結(jié)一心、共同面對災(zāi)難的大國形象。
　　國家形象是一個國家軟實力的重要組成部分，要建構(gòu)一個積極、良好的國家形象，對這個國家和民族意義重大，需要政府和大眾媒體的共同努力。特別是在國際社會中的國家形象，更需要借助該國外宣大眾媒體，尤其是包括《China Daily》在內(nèi)的我國各大媒體的優(yōu)勢，積極引導(dǎo)國際輿論，建構(gòu)一個更好的國家形象。
　　參考文獻(xiàn)
　　①李莎，《新聞報道中的人文關(guān)懷》，《科技傳播》,2010（5）：6
　�、诶顥�、李建華，《災(zāi)難事件中國家媒體對國家形象的塑造與傳播――以中央電視臺汶川地震報道為例》，《新疆大學(xué)學(xué)報》,2009年1月第37卷第1期，P30-32
　�。ㄗ髡撸荷虾＠砉ご髮W(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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