【摘要】2005年5月1日開播的河北電視臺農(nóng)民頻道，在短短的幾年時間迅速發(fā)展成為極具活力的對農(nóng)專業(yè)頻道。本文分析了河北電視臺農(nóng)民頻道在發(fā)展中采取的策略，及對農(nóng)頻道在尋求親和力方面所做出的努力，希望對如何辦好對農(nóng)頻道具有一定的啟示。
　　【關鍵詞】親和力 平民意識 形式創(chuàng)新
　　
　　2005年5月1日，河北電視臺農(nóng)民頻道正式開播。作為全國第三個開辦農(nóng)民頻道的省級電視臺，開播伊始，農(nóng)民頻道就表現(xiàn)出較強的原創(chuàng)色彩，努力尋求農(nóng)民頻道的親和力，突出服務性、實用性和娛樂性、地域性，著力打造了一系列有著鮮明“農(nóng)”字特征的品牌節(jié)目。其中“三農(nóng)最前線”欄目已經(jīng)成為具有較大影響力和知名度的動態(tài)綜合性新聞欄目�！爸赂磺閳笳尽薄ⅰ按謇镞@點事”、“非常幫助”、“農(nóng)博士在行動”也都豐富多彩、親切自然。2008年，河北電視臺農(nóng)民頻道被評為“全國最具影響力專業(yè)特色頻道”，成為全國對農(nóng)專業(yè)頻道的后起之秀。筆者以該頻道為例，對農(nóng)民頻道如何增強親和力進行探討。
　　一、以服務“三農(nóng)”為宗旨，增強節(jié)目親和力
　　“新聞親和力”是一種新的說法和提法，是一個內(nèi)容豐富，涵蓋面十分廣泛的概念。以人為本的概念既是新聞報道親和力的出發(fā)點，也是新聞報道親和力的落腳點。①所謂“親和力”在新聞傳播學上是指報道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關注度和接受度。②河北電視臺農(nóng)民頻道在發(fā)展中確立了“服務三農(nóng)、關注公益”的頻道理念，致力于打造最貼近廣大觀眾的電視頻道，他們提出節(jié)目內(nèi)容要貼地皮兒，節(jié)目形式要接地氣兒。農(nóng)民頻道總監(jiān)劉麗萍解釋說：“地皮兒就是民心民意，貼地皮兒越緊就是離老百姓的心越近；地氣兒就是人氣兒，接地氣兒越足就越能擁有高人氣兒。這是我們發(fā)展的根本�！焙颖笔寝r(nóng)業(yè)大省，6700多萬總?cè)丝谥杏?300多萬農(nóng)民。農(nóng)民頻道瞅準市場空白點，定位為“農(nóng)民”特色，并明確打出“農(nóng)民”品牌大旗，這就給了農(nóng)民頻道巨大的發(fā)展空間。
　　對農(nóng)頻道要想把“我們想說的”和“農(nóng)民想聽的”統(tǒng)一起來，滿足農(nóng)民求知、求富和知情欲望。一是要加大政策宣傳力度，為農(nóng)民導好向。農(nóng)民頻道著力打造的《三農(nóng)最前線》，內(nèi)容包括涉農(nóng)新聞、實用信息、深度分析報道和交流溝通。它以農(nóng)民利益為出發(fā)點，傳達關于“三農(nóng)”的各項政策、法律、法規(guī)，關注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中的熱點、難點問題，使黨的方針政策家喻戶曉，深入人心；二是要加強信息服務，為農(nóng)民致富搭好橋�！吨赂磺閳笳尽窞檗r(nóng)民提供最新的致富項目，最新的市場行情分析，生產(chǎn)中遇到什么麻煩事還可以找大寬幫忙，而且還可以通過欄目發(fā)布供求信息；三是要增加科學技術內(nèi)容，為農(nóng)民致富提供金鑰匙。《農(nóng)科大講堂》緊貼農(nóng)民生活，結(jié)合農(nóng)時，以農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖、加工等方面遇到的問題為中心，邀請專家、教授、致富能手進行講解；四是突出節(jié)目實用性，為農(nóng)民提供幫助。《律師會客廳》是一檔農(nóng)村普法訪談欄目，每期一個鮮活的案例，以點帶面挖掘個案，為農(nóng)民提供法律援助。2009年12月26日，《非常幫助》推出全新的化解矛盾、促進和諧特別行動――“幫大哥出馬”，自首期節(jié)目播出以來，欄目熱線異�；鸨�，超出日常熱線數(shù)量十數(shù)倍，基本沒有停歇�！皫痛蟾绯鲴R”是對民間矛盾當場解決的一次有益嘗試，這種形式在河北電視臺還是首次出現(xiàn)。該節(jié)目采取全外拍的方式真實記錄當事雙方的內(nèi)心傾訴及“幫大哥――優(yōu)秀民調(diào)員”的現(xiàn)場調(diào)解，在雙方面對面的情況下當場解決問題、擺平糾紛。
　　二、突出節(jié)目公益性，維護農(nóng)民切身利益
　　目前，對“三農(nóng)”的報道存在著就事論事、題材簡單的問題，往往忽視了報道的主體――農(nóng)民的內(nèi)心、情感和特征。對農(nóng)報道既缺一定的量，更缺深度力度，真正貼近“三農(nóng)”、傾情“三農(nóng)”的報道并不多見。究其原因，一是認為“三農(nóng)”報道缺乏經(jīng)濟效益，在選題導向上跟著市場走；二是認為“三農(nóng)”報道難做，節(jié)目投入成本高，節(jié)目采訪目的地遠，交通不便，采訪周期長，采訪條件差；三是農(nóng)業(yè)專業(yè)技術屏障、知識屏障使電視人對農(nóng)業(yè)欄目的電視表達不自信等等。
　　做到節(jié)目具有親和力，就要求采編人員在對農(nóng)村報道時應采用平民視角，以平視的角度、平等的態(tài)度, 反映農(nóng)村的狀況，表現(xiàn)農(nóng)民的生活，做到“心入農(nóng)村生活、心入農(nóng)業(yè)實際、心入農(nóng)民群眾”，只有對農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)實際、農(nóng)民疾苦密切關注，才能真正確立群眾觀點，時時處處維護廣大農(nóng)民的利益，用飽含深厚感情的報道為他們排憂解難、竭盡全力地為他們奔走吶喊，為他們做更多的實事、好事。農(nóng)民頻道提出了“關注農(nóng)民，由心開始”的服務理念,為了與農(nóng)民朋友直接對話，拉近與農(nóng)民朋友的距離，頻道在欄目中開辦了一些直接以記者的名字命名的特色欄目，如《蘇老三走四方》、《趙小樂看農(nóng)事》、《大寬支招》等，在河北媒體中獨樹一幟。蘇老三以近似農(nóng)民的外在形象、濃郁的地方口音，為農(nóng)民辦實事的熱情，無論哪村哪戶農(nóng)民遇到棘手困難，他一旦得到消息常常不請自來。正如中國社會科學院新聞研究所時統(tǒng)宇先生所言“蘇老三是不可復制的極具個人魅力的外景主持”，還有《致富情報站》的記者主持人大寬，“致富路上有煩惱，找我大寬來支招”。在生產(chǎn)中鄉(xiāng)親們遇到什么麻煩事都可以找大寬幫忙，他會聯(lián)系專家作出解答�！皫痛蟾绯鲴R”中的優(yōu)秀民調(diào)員高瑞奎、李玉斌在做節(jié)目時經(jīng)常被鄉(xiāng)親們認出，有很強的親和力。在做節(jié)目的過程中，當事雙方把自己的心里話說出來，即使被誤解甚至被趕出門，他們都能夠利用自己豐富的經(jīng)驗，當場解決問題、擺平糾紛，在未經(jīng)特別宣傳情況下，節(jié)目首播市網(wǎng)收視就創(chuàng)出欄目開播以來新高。蘇老三等記者把服務性新聞變成了農(nóng)民頻道的特色，承擔著農(nóng)民頻道為農(nóng)民謀利益的誠意。
　　三、創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，打造適合農(nóng)民口味的頻道
　　對農(nóng)頻道主要受眾是文化素質(zhì)相對不高的農(nóng)村受眾，這就要求節(jié)目的表現(xiàn)形式要符合農(nóng)民的需要，不斷創(chuàng)新，貼近農(nóng)村生活，并且有故事性、娛樂性、趣味性。在采用對話、問答、故事、說書、說唱、快板以及地方曲藝或直播、談話等農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目形式基礎上，努力使“三農(nóng)”報道做到“四化”。即：主題事件化，就是精心選擇最典型、最具代表性的“三農(nóng)”事件作載體，來勾勒、突出和深化事件主題。事件故事化，就是多用藝術化表達方式，“三農(nóng)”事件的敘述要有起伏和懸念，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，把道理蘊涵在故事當中。故事人物化，就是讓故事的主人公站出來，用人物的命運變遷和具體感受來加深人們對“三農(nóng)”事件的印象，為報道的主題服務。人物細節(jié)化，就是在新聞人物的刻畫和描述中注重細節(jié)的拍攝和描寫，用細節(jié)來突出人物的個性，用細節(jié)來加深受眾的印象。③
　　農(nóng)民頻道采用“故事+服務”的方式，無論何種節(jié)目形態(tài)，大都采用故事的方式講述。像《三農(nóng)最前線》中“趙小樂看農(nóng)事”，通過趙小樂扮演各種角色，出演情景短劇，采訪政府官員、專家、學者、致富能手等形式，把國家的方針、政策宣傳出去。
　　農(nóng)民頻道在語言選擇上要多用農(nóng)民常用的、充滿“泥土味”的俗語、歌謠、快板等，盡量用自己的語言去表達。同時可以多引用農(nóng)民的原話，對那些生動的細節(jié)和感人的場面還可以多采用“跟隨，跟隨，再跟隨”的白描手法記錄下來，直接在新聞中呈現(xiàn)，這種讓農(nóng)民再熟悉不過的語氣和腔調(diào)能讓他們感到可親可信。攝像時注意收錄現(xiàn)場音效，如農(nóng)村的雞鳴狗跳、農(nóng)機的隆隆作響、豐收時的爽朗笑聲等原音，這些原汁原味的現(xiàn)場聲會讓畫面更有層次感和立體感，具有一定的親切感。
　　參考文獻
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　　②古華城，《報紙增強親和力剖析》[N].《中華新聞報》,2003-03-12
　　③王文，《電視新聞報道“四化”趨勢》[J].《電視研究》,2004（3）
　　（作者：河北大學09級研究生）
　　責編：周蕾

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