【摘要】隨著傳播科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)如今已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，并在傳媒業(yè)中占據(jù)了重要地位發(fā)揮著重大作用，它為新聞傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞
　　
　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)77.2%，用戶(hù)人數(shù)年增長(zhǎng)4535萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機(jī)對(duì)人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類(lèi)文明帶向一個(gè)新的高度，大大提高了人類(lèi)處理、存儲(chǔ)信息的能力。那么在現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)心男┨攸c(diǎn)？它相對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)心男┩黄坪土觿?shì)？筆者對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探討。
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞
　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過(guò)因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人①。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)
　　所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒介來(lái)進(jìn)行信息的傳遞和交流的過(guò)程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點(diǎn)：
　　1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠(yuǎn)，傳播得更快。
　　2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報(bào)刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一體，使新聞報(bào)道更具直觀性、生動(dòng)性，帶給讀者全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)了新聞的說(shuō)服力和感染力。
　　3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒(méi)有報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時(shí)瀏覽資料庫(kù)內(nèi)的信息資源。
　　4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報(bào)刊要經(jīng)過(guò)稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時(shí)效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進(jìn)性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。
　　5、交互性更強(qiáng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)，向媒體和其它讀者傳達(dá)自已的意見(jiàn)與見(jiàn)解，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。
　　6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過(guò)鏈接跳到另一個(gè)信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類(lèi)信息，而這些信息之間又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，可以更好地滿(mǎn)足受眾的需求②。
　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢(shì)
　　當(dāng)今世界已經(jīng)是一個(gè)在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢(shì)主要表現(xiàn)為：
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線。新聞報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和新聞價(jià)值也就越大。時(shí)間為新聞報(bào)道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿(mǎn)足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息。比如，最近的國(guó)產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機(jī)首飛，國(guó)內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新戰(zhàn)機(jī)圖片和評(píng)論，受眾可以及時(shí)了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時(shí)段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開(kāi)始弱化甚至消失。
　　傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實(shí)際上降低了新聞的價(jià)值。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實(shí)現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
　　2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對(duì)的單一傳播者或信息接收者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動(dòng)，既有信息上的也有觀點(diǎn)上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類(lèi)繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來(lái)源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化③。
　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過(guò)剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時(shí)，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的問(wèn)題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對(duì)的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識(shí)無(wú)限制的增長(zhǎng)，大量相似、無(wú)用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過(guò)剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時(shí)花費(fèi)了更多時(shí)間，使得信息貶值。不斷堆積的無(wú)質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價(jià)值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。
　　大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源是無(wú)限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺(tái)，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。
　　總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時(shí)代受眾對(duì)于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來(lái)了沖擊，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時(shí)間較短和自身特性所帶來(lái)的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。■
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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