【摘要】典型報(bào)道一直是我國新聞宣傳的重要形式之一，在建國初期以及其后的很長一段時(shí)間發(fā)揮了重要作用。在步入20世紀(jì)80年代后，典型報(bào)道的影響式微，然而卻并沒有完全消失，反而出現(xiàn)了牛玉儒、任長霞等深入人心的典型。本文選取了一些新中國成立之后的典型報(bào)道，著重探討新時(shí)期典型報(bào)道報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變。
　　【關(guān)鍵詞】典型報(bào)道 報(bào)道視角 人物報(bào)道
　　
　　典型報(bào)道一直是我國新聞宣傳的重要形式之一，從1942年《解放日報(bào)》上關(guān)于農(nóng)民吳滿有的報(bào)道開始，典型報(bào)道就開始在中國歷史舞臺上發(fā)揮著重要作用。20世紀(jì)80年代以后，典型報(bào)道的影響日漸式微，甚至有人提出了典型報(bào)道“消亡論”。然而，新聞工作者并不氣餒，勇于轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，開拓創(chuàng)新，在原有的報(bào)道方式上注入新的血液，使典型報(bào)道在新的歷史時(shí)期依然發(fā)揮著它獨(dú)有的作用。
　　事件無論何時(shí)被描述，總是要在一定的“視角”范圍內(nèi)描述出來。無論文學(xué)作品還是新聞報(bào)道，都要選擇一個(gè)觀察點(diǎn)，找到合適的觀察事物的角度或方式。每種報(bào)道視角都有其特有的傳播效果，敘事視角不同，對于人們理解典型也有不同的影響。①回顧建國以來的典型報(bào)道，與新時(shí)期的典型報(bào)道作一比較，筆者發(fā)現(xiàn)典型報(bào)道的報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　一、典型由理想化的“高、大、全”視角轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰�視�?
　　在傳統(tǒng)的典型報(bào)道中，一味地追求典型人物的高大形象，為了擴(kuò)大宣傳典型，經(jīng)常拔高典型，把每個(gè)典型都描寫得毫無瑕疵，甚至是把典型“神化”，非常人所及，描寫出來的典型基本上都是“高、大、全”。大部分記者認(rèn)為典型人物必須十全十美，典型經(jīng)驗(yàn)必須能概括一個(gè)地區(qū)，甚至推廣到所有人、所有地方，似乎只有這樣才能顯示典型的先進(jìn)性，只有這樣才能起到很好的宣傳引導(dǎo)作用。孰不知這種脫離生活實(shí)際的典型和公式化、概念化的典型人物形象脫離了普通人的個(gè)性，受眾難以感到親切，從而也對典型形象反感，不但達(dá)不到宣傳引導(dǎo)的效果，反而還會使人產(chǎn)生逆反心理。
　　隨著社會的不斷發(fā)展，人們的思維方式發(fā)生了變化。為了使典型報(bào)道走出低谷，新時(shí)期的新聞報(bào)道者們不得不重新思考典型報(bào)道的功能和意義，勇于開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換視角。要知道之前的典型報(bào)道之所以會引起大眾的反感，是因?yàn)榈湫托蜗筇�過完美，一看就覺得是刻意刻畫出來的典型，不符合大眾的需求。所以，要扭轉(zhuǎn)大眾對典型報(bào)道的反感，首先要把典型描寫得有血有肉，盡量把典型的一些不為人知的細(xì)節(jié)報(bào)道出來，通過細(xì)節(jié)來感染人，使讀者產(chǎn)生共鳴。比如在《人民日報(bào)》2004年6月3日的典型人物通訊《百姓心中的豐碑――追記公安局長的楷模任長霞》一文中曾多次提到任長霞的眼淚――看到因糾紛被打得頭皮塌陷的陳秀英時(shí)心疼的眼淚一下就流出來；碰到犯罪嫌疑人年幼的孩子無人照看時(shí)悄悄地抹眼淚……正是通過流淚這一細(xì)節(jié)反映出任長霞作為一位女性、一個(gè)母親的內(nèi)心的柔軟情懷。在這篇典型報(bào)道中還有一個(gè)細(xì)節(jié)：記者在任長霞局長辦公室的洗面臺上發(fā)現(xiàn)，她的玉照下也有不少女人化妝用的必需品，一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香。②這是任長霞作為一名受人尊敬的公安局長的“不足和缺陷”，但是它無疑是一種殘缺的美麗，無論她怎樣的受人愛戴，她始終都是一個(gè)女人，愛美是人的天性，不能因?yàn)樗�是公安局長就抹殺了她這種天性。這是新時(shí)期的典型報(bào)道與以往傳統(tǒng)報(bào)道相比在視角上的一種轉(zhuǎn)變，不再把典型人物“神化”，不再追求人物形象的“高、大、全”，而是把典型人物當(dāng)做一個(gè)人來報(bào)道，容忍一些小缺點(diǎn)，這樣不僅不會損害典型人物的形象，反而會使人們看到一個(gè)立體、可信的典型人物，這樣更能引起讀者的興趣，從而對人們的行為起到良好的引導(dǎo)作用。
　　二、話語權(quán)的轉(zhuǎn)移
　　在對新聞話語的解譯中，“說什么、怎么說、以什么身份說”一直是人們比較關(guān)注的問題。在典型報(bào)道中當(dāng)然是說典型事跡，但是怎么說、以什么身份說的問題發(fā)生了變化。在以往的典型報(bào)道中，往往是以記者為中心講述，典型形象的事跡都是通過記者的轉(zhuǎn)述被廣大受眾所知曉，記者仿佛一個(gè)全知全能的人俯視著一切，甚至連人物的內(nèi)心活動(dòng)都通過記者表述出來。在1966年2月7日《人民日報(bào)》的典型報(bào)道《縣委書記的好榜樣――焦裕祿》中幾次出現(xiàn)過這樣的話語：“焦裕祿想：群眾在災(zāi)難中兩眼望著縣委，縣委挺不起腰桿，群眾就不能充分發(fā)動(dòng)起來�！�干部不領(lǐng)，水牛掉井’，要想改變蘭考的面貌，必須首先改變縣委的精神狀態(tài)�！薄八�想，按照毛主席的教導(dǎo)，不管做什么工作，必須首先了解情況，進(jìn)行調(diào)查研究�！雹邸�…這種通過話語來表現(xiàn)人物內(nèi)心活動(dòng)的情況很多，引起人們的不理解，“你又不是作品中的人物，人家心里想什么你怎么那么清楚？”類似的話語經(jīng)�？梢月牭�。這種經(jīng)過加工的“不自然”的話語容易引起受眾的反感。那一時(shí)期的典型報(bào)道都是記者對采訪材料進(jìn)行加工整理之后以自己的視角表現(xiàn)出來，容易加入記者的內(nèi)心情感，導(dǎo)致典型報(bào)道不夠客觀公正。
　　新時(shí)期的新聞工作者為了更加客觀、公正地報(bào)道典型事例，在對典型人物生活場景的敘述中，記者開始隱藏自己的話語，更多地通過中心人物以及與其有密切關(guān)系的人物的敘述來展現(xiàn)其生活細(xì)節(jié)，直接引用其話語，讓受眾通過對人物語言的理解來感受人物，這樣一來，記者對采訪材料的加工痕跡弱化了，對典型的報(bào)道就顯得客觀。
　　例如在《百姓心中的豐碑――追擊公安局長的楷模任長霞》中多處可以看到人們聲淚俱下地呼喚人民的好局長任長霞的場景�！啊�我娘死我都沒有這么傷心，沒磕這么多頭，沒跪這么久�！�5月24日上午，在陳秀英家的堂屋門前，陳秀英將任長霞的遺像雙手捧在懷里，淚流滿面：‘我每天都要看看任局長，咋也看不夠啊。在靈堂送行那天，我排了兩次隊(duì)，轉(zhuǎn)了兩圈，只為多看任局長一眼。’”“‘來路短，去路長啊！長霞閨女為我們落下了一身毛病，帶上點(diǎn)兒藥也好御個(gè)風(fēng)寒，免災(zāi)祛病。’老上訪戶張生林老漢未語淚流，泣不成聲�！雹茉诘湫蛨�(bào)道中話語權(quán)的轉(zhuǎn)移避免了記者的情感注入，受傳者可以站在自己的角度通過周圍人對典型的描述來理解人物，更容易引起感情共鳴。
　　三、追求時(shí)效性
　　在我國的典型報(bào)道發(fā)展史上有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：那就是很多的典型人物事跡都是在當(dāng)事人逝世之后才陸續(xù)被作為各行業(yè)的典型而報(bào)道，所以有學(xué)者形象地稱之為“棺材效應(yīng)”。我國因宣傳需要而推出一個(gè)典型的過程是復(fù)雜而漫長的，要經(jīng)過各級組織精心篩選、反復(fù)醞釀協(xié)調(diào)等才逐漸付諸實(shí)踐，這樣的典型報(bào)道往往失去了新聞應(yīng)有的“時(shí)效性”。之前的典型報(bào)道很多都是這樣，許多典型本來是鮮活的新聞人物，卻要存放很久才會被拿出來報(bào)道，為眾人所知。比如焦裕祿是在1964年5月14日逝世的，而在1966年2月7日《人民日報(bào)》才發(fā)表長篇人物通訊《縣委書記的好榜樣――焦裕祿》，全面介紹了焦裕祿的感人事跡，并號召人們向焦裕祿同志學(xué)習(xí)，隨后全國掀起了學(xué)習(xí)焦裕祿的熱潮。
　　一篇優(yōu)秀的典型報(bào)道應(yīng)該將新聞性與宣傳意義結(jié)合在一起，要能夠從新聞人物身上及時(shí)發(fā)現(xiàn)其典型意義，然后通過最快捷的方法和形式將其報(bào)道出去。在最近幾年的感動(dòng)中國人物中有很多都是在事跡發(fā)生后及時(shí)被報(bào)道出來的。2004年的西部支教大學(xué)生徐本禹、奧運(yùn)會110米欄冠軍劉翔；2005年在滔天巨浪中三進(jìn)三出，勇救陌生人的“大俠”魏青剛……這些典型報(bào)道不僅反映了當(dāng)年的新聞人物，更是緊抓時(shí)代脈搏，反映時(shí)代精神的優(yōu)秀之作。在徐本禹身上顯示了當(dāng)代大學(xué)生關(guān)注社會，關(guān)愛民眾，無私奉獻(xiàn)的高尚情操。在人情味淡薄的今天，徐本禹的事跡可感、可知、可學(xué)，既典型又鮮活，崇高又質(zhì)樸，又能引發(fā)思考，具有鮮明的時(shí)代特征。
　　四、平民推選出來的典型
　　新時(shí)期的典型報(bào)道轉(zhuǎn)變了視角，涌現(xiàn)出的一大批典型都是先在群眾中引起強(qiáng)烈反響，進(jìn)而才引起媒體的報(bào)道，影響全國。如好人謝延信，他的事跡被周圍的人廣泛傳頌，但是一直停留在企業(yè)的圈子里，后來河南省人大常委會副主任、省總工會主席李志斌看到謝延信的事跡后上報(bào)省政府，這才被河南省的各大媒體爭相報(bào)道。這種受眾在身邊發(fā)現(xiàn)的，在地理上、職業(yè)上和心理上更能對受眾產(chǎn)生吸引力，更能引起他們的崇敬之情，更能從內(nèi)心接受典型。
　　在步入21世紀(jì)的今天，人們的價(jià)值觀、世界觀、人生觀都發(fā)生了變化，典型報(bào)道也在探索中發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)換視角，在反思中留其精華，去其糟粕，在困境中努力創(chuàng)新，使典型報(bào)道一如既往地為社會道德觀的塑造發(fā)揮作用。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③穆青,《縣委書記的好榜樣――焦裕祿》,《人民日報(bào)》,1966
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　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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