【摘要】流行語，作為一種特殊的語言，在多種新型媒體高速發(fā)展的今天，已逐漸為廣大民眾接受、認(rèn)可。其在傳遞信息，表達(dá)情感方面有著特殊的性質(zhì)和作用，豐富了人們的文化交流。然而，由于流行語的泛濫以及某些消極流行語的出現(xiàn)，給整個(gè)社會(huì)的精神健康都造成一定的負(fù)面影響。作為流行語傳播的主要途徑，傳媒在推廣流行語的過程中應(yīng)起到“把關(guān)人”的作用。努力維護(hù)語言使用的規(guī)范性，避免使用不健康的粗俗的流行語，并使其跟隨時(shí)代的發(fā)展變化，保持活力和生命力。
　　【關(guān)鍵詞】媒體流行語 內(nèi)涵 規(guī)范 文化傳承
　　
　　我們面臨的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，不同的意見和思想充斥著人們的生活，這一切促使著人們的思想觀念發(fā)生著巨大的變化。而語言作為對于社會(huì)變化最為敏感和最為直觀的反映器，能夠迅速捕捉并且反映社會(huì)及人們的心態(tài)變遷。就在這樣的社會(huì)背景下，流行語應(yīng)運(yùn)而生。
　　流行語又被稱為“社會(huì)的反光鏡”，“時(shí)代的透視機(jī)”。它貼近生活，面向大眾，在人們的生活中迅速傳播開來，并為廣大民眾接受、認(rèn)可。然而，雖然流行語能及時(shí)生動(dòng)地反應(yīng)社會(huì)動(dòng)態(tài)并滿足大眾心理，但是媒體使用流行語的不規(guī)范現(xiàn)象頻頻發(fā)生，也給整個(gè)社會(huì)的精神健康都造成一定的負(fù)面影響。因此，我們必須正確認(rèn)識流行語，重視其社會(huì)效應(yīng)，并制定相應(yīng)的規(guī)范來促成流行語的健康發(fā)展。
　　
　　一、流行語及媒體流行語的內(nèi)涵
　　
　　流行語是指在某一時(shí)點(diǎn)產(chǎn)生，并在某一時(shí)期、一定范圍內(nèi)得以迅速廣泛傳播的話語形式，它包括已有的詞或者語言符號，或者是一個(gè)新詞，或者是由若干個(gè)詞組成的短語①。
　　媒體流行語是指在一定時(shí)期內(nèi),在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒及其受眾中迅速傳播、廣泛流行的詞語。在媒介平臺上,人們進(jìn)行著語言創(chuàng)造和話語互動(dòng),流行語作為大眾語言生活的一種展現(xiàn)，在被媒介使用的時(shí)候也無可避免地受到了媒介的影響。
　　
　　二、媒體流行語的特點(diǎn)及效應(yīng)
　　
　　1、簡潔明了，求新求異
　　在新興媒體不斷涌現(xiàn)，競爭日趨激烈的大環(huán)境下，媒體越來越注重于在新聞?wù)Z言上下功夫。因?yàn)橐粋�(gè)媒體的生命力很大程度上體現(xiàn)為該媒體作品的新聞?wù)Z言能否抓住讀者稍縱即逝的注意力。而借用流行語就是提升新聞?wù)Z言魅力的策略之一。
　　流行語往往簡潔明了，一目了然。如2010年度的媒體流行語“給力”、“國考”等，只言片語借流行文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)穿透力搶占人們的視線，進(jìn)入人們的記憶，容易被迅速復(fù)制、廣泛傳播，是一種典型的強(qiáng)勢語言。由此可見，要想使新聞作品在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球，將流行語嫁接到新聞作品上，就成為了一種行之有效的方法。
　　2、映射現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)傳播
　　網(wǎng)絡(luò)流行語往往來源于現(xiàn)實(shí)生活或社會(huì)問題，具有很強(qiáng)的映射意義，能夠引發(fā)人們對此的關(guān)注和思考，從而加速了某一具體事件的傳播速度。
　　2009年5月7日發(fā)生的杭州鬧市飆車案中，富家子胡斌駕駛跑車在人行道撞到大學(xué)生譚卓，造成譚卓當(dāng)場死亡。次日，杭州公安局召開新聞發(fā)布會(huì)，稱案發(fā)時(shí)肇事車輛速度為70碼左右，而目擊者則稱“受害者被撞飛5米、肇事車車速至少每小時(shí)120公里”，二者說法形成強(qiáng)烈反差，引起輿論的一片嘩然。在這個(gè)“70碼”事件引起了人們的廣泛關(guān)注和討論的同時(shí)，“70碼”更是成為諷刺權(quán)利和金錢“結(jié)親”的流行語。
　　常常作為新聞事件的高度概括和濃縮的流行語，因其背后蘊(yùn)含著的豐富的潛臺詞，往往能起到加速新聞傳播，擴(kuò)大新聞事件社會(huì)影響力的作用。
　　3、諷刺雙關(guān)，表達(dá)社會(huì)情緒
　　部分流行語除了表達(dá)對某個(gè)事件的關(guān)注之外，更通過雙關(guān)、諷刺等方式，表達(dá)公眾對于相關(guān)新聞事件的情緒感受，是公眾情緒、大眾心理的折射。
　　以2010年的媒體流行語“蒜你狠”為例�！八饽愫荨边@一流行語的由來，是源于大蒜價(jià)格的瘋長。而在“蒜你狠”之后，又出現(xiàn)了大量的諸如“豆你玩”“糖高宗”“油你漲”等新詞。這些如多米諾骨牌般出現(xiàn)的新詞乍看頗為搞笑，實(shí)則意義深刻，形象地表現(xiàn)了在物價(jià)接二連三的瘋長之后，民眾的無奈之情。
　　這些流行語的背后，洶涌著的往往是民眾復(fù)雜的情緒和感受。因而，當(dāng)媒體報(bào)道相關(guān)的新聞事件時(shí)，不再需要過多的闡釋。
　　
　　三、媒體流行語的規(guī)范
　　
　　流行語作為社會(huì)發(fā)展中的新興產(chǎn)物，能夠緊跟時(shí)代潮流，吸引大眾的關(guān)注。但流行語的隨意性和不規(guī)范性卻制約
　　了媒體對于它們的使用。媒體作為社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者，以捕捉記錄時(shí)代、社會(huì)的變遷為己任。流行語的使用，不僅僅是為了增加語言的鮮活性，更是對時(shí)代和社會(huì)的如實(shí)反映。如何把握這兩者之間的關(guān)系也成為了困擾媒體工作者的難題。對此，筆者認(rèn)為，媒體工作者們在使用流行語時(shí)，應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：
　　1、要遵循相關(guān)的法律法規(guī)
　　國內(nèi)首部將規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言行為寫入法律的地方性法規(guī)――《上海市實(shí)施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》規(guī)定,自2006年3月1日起，國家機(jī)關(guān)公文、教科書和新聞報(bào)道中不得使用不符合現(xiàn)代漢語詞匯和語法規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言。這一消息剛出，立即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈爭議。支持方認(rèn)為規(guī)范漢語勢在必行，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)語言嚴(yán)重?fù)p害到了漢語的純潔性。反對者則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言是反映時(shí)代變遷的良好借鑒，我們應(yīng)以寬容與尊重的心態(tài)來對待它們。
　　其實(shí)早在2001年1月1日起實(shí)施的《國家通用語言文字法》里,就已經(jīng)以法律的形式對語言文字的使用作了明確規(guī)定：“漢語言出版物應(yīng)當(dāng)符合國家通用語言文字的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。漢語言出版物中需要使用外國語言文字的,應(yīng)當(dāng)用國家通用語言文字作必要的注釋�！�
　　規(guī)范我們所使用的語言，并不是否認(rèn)語言文字的發(fā)展變化，事實(shí)上，我們應(yīng)區(qū)別對待流行語。對于那些不健康的流行語，我們應(yīng)嚴(yán)格按照相應(yīng)的法律法規(guī)予以拒絕。而那些能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的新詞匯,約定俗成后也能被媒體所用。國家語言文字工作委員會(huì)和教育部已連續(xù)多年發(fā)布年度流行語,這些流行語都是經(jīng)過國家承認(rèn)，人們熟知的，媒體可以直接采用。
　　2、要遵循新聞?wù)Z言的規(guī)律
　　為了符合新聞的傳播規(guī)律，達(dá)到傳播效果最優(yōu)化，新聞?wù)Z言發(fā)展出了自己的一套規(guī)律和要求，即準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡潔、通俗和健康。
　　準(zhǔn)確是新聞?wù)Z言的第一要素。新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確，一是指敘事準(zhǔn)確無誤，二是指遣詞造句、表情達(dá)意準(zhǔn)確精當(dāng)，三是指對人物、事件的評價(jià)準(zhǔn)確合度，分寸恰當(dāng)。②每個(gè)詞語都表示一定的意義，承載一定的含義，適用于一定的語境。媒體工作者們在使用流行語時(shí)一定要充分考慮到詞語的含義與語境，切不能盲目亂用，損害新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性。
　　生動(dòng)，就是語言表達(dá)要形象動(dòng)人。新聞?wù)Z言不僅僅要達(dá)到傳播事實(shí)的效果，更要具有一定的美感與文采，以吸引讀者。在這方面，流行語有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，它活潑簡練，表意形象，也因此受到一些媒體工作者的青睞。
　　簡潔，就是文字簡單有力，一目了然的同時(shí)信息量豐富。
　　通俗，就是要用人們熟悉的詞匯報(bào)道新聞，增強(qiáng)報(bào)紙的貼近感。流行語就是大眾文化，是產(chǎn)生于草根群眾的語言，自然能使讀者產(chǎn)生親近感。
　　健康，就是我們使用的流行語要能反映一種積極向上的精神面貌。像消極流行語不符合這一要求。
　　3、要注意使用流行語的語境
　　流行語是一種地域性、局限性較強(qiáng)的語言，因此媒體工作者在不同的語境中，要注意選擇適合的流行語，區(qū)別看待。
　�。�1）從媒體覆蓋范圍上看。如果是全國性的媒體，應(yīng)盡量不使用從方言或僅在局部地區(qū)使用的流行語,以體現(xiàn)其語言的規(guī)范性。否則的話，可能會(huì)導(dǎo)致一些受眾產(chǎn)生閱讀理解障礙，不利于受眾準(zhǔn)確有效地接收新聞媒體所傳播的新聞信息。而地方性的報(bào)紙則可適當(dāng)使用當(dāng)?shù)氐牧餍姓Z。
　�。�2）從媒體的性質(zhì)上看。如果是嚴(yán)肅性、專業(yè)性的大型媒體，那么其媒體工作者應(yīng)該盡量減少使用流行語。流行語固然能使新聞報(bào)道顯得生動(dòng)貼近，但也會(huì)削弱報(bào)道的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。相應(yīng)的，如果是其他一些娛樂性、社會(huì)性的媒體，則可以適當(dāng)使用流行語，增添語言魅力。
　�。�3）從傳播的媒介上看。如果是報(bào)刊、廣播、電視等主要是通過單向傳播的傳播媒介，因其無法互動(dòng)，受眾受到的影響較大，媒體工作者使用流行語時(shí)就要謹(jǐn)慎。
　　而網(wǎng)絡(luò)傳播則主要是一種點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，是一種雙向的選擇。因此其傳播重心放在迎合受眾的興趣愛好上。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾或多或少也對流行語有所了解，因此媒體工作者們就可以適當(dāng)?shù)厥褂昧餍姓Z，以拉近與受眾的距離，增加點(diǎn)擊率。
　�。�4）從題材上看。如果是時(shí)事報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道等題材,因其重要性和嚴(yán)肅性，不適合隨意地使用流行語。而相對的，像社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞等軟新聞,以及副刊文藝類作品,就可以適當(dāng)使用流行語。
　　（5）從版面和體裁上看。相較其他體裁，新聞評論具有鮮明的政治性和嚴(yán)肅性，使用流行語會(huì)顯得不倫不類。但是一般的短評、編前語和編者按等體裁，嚴(yán)肅性并不是特別強(qiáng)，可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容而適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┝餍姓Z，使得評論更為簡練和耐人尋味。消息、通訊類體裁需要體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性，因此在引用一些流行語時(shí),應(yīng)給予必要的注釋。當(dāng)然，使用了適合的流行語之后，消息和通訊會(huì)更加新鮮、時(shí)尚,貼近受眾的生活。專副刊部分（電子媒體上的生活類或娛樂性部分）強(qiáng)調(diào)可讀性和趣味性,是吸引讀者的關(guān)鍵內(nèi)容。相對于其他體裁,對流行語的使用限制較少。
　　媒體工作者的社會(huì)角色應(yīng)當(dāng)是社會(huì)的守望者、信息的傳播者和文化的傳承者。作為民族文化精神的傳承者，媒體工作者在對待流行語時(shí)必須更加謹(jǐn)慎。媒體工作者應(yīng)抱著“去蕪存菁”的精神，對那些低俗的、不健康的流行語予以摒棄，適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┍粡V泛認(rèn)可的、合適的流行語，在增強(qiáng)新聞可讀性的同時(shí)，也能給我們的漢語文化注入一股新的活力，更貼近時(shí)代的脈絡(luò)。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①史中琦、張普，《第三屆全國語言文字應(yīng)用學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集》，2004
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　�。ㄗ髡撸壕鶠槿A中師范大學(xué)文學(xué)院新聞系08級學(xué)生）
　　責(zé)編：周蕾

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