【摘要】鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日正式開播，它立足香港，以溝通大陸港臺(tái)兩岸三地及全世界的華人為宗旨，將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，同時(shí)幫助所有華人認(rèn)識(shí)紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界。鳳凰衛(wèi)視在不斷發(fā)展的過程中，日益確立了“新聞立臺(tái)”的理念。2001年1月1日，資訊臺(tái)的創(chuàng)立，讓這一理念從理論變成了實(shí)踐。本文即從鳳凰衛(wèi)視的新聞實(shí)踐出發(fā)，分析其新聞報(bào)道理念。
　　【關(guān)鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 新聞理念 新聞立臺(tái)
　　
　　鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。龐大的市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略，令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為一家在國際社會(huì)享有盛譽(yù)的跨國多媒體集團(tuán)。與此同時(shí)，人們也發(fā)現(xiàn)，為鳳凰衛(wèi)視贏得如此聲譽(yù)的不是其借以起家的娛樂性節(jié)目，而是其后迅速發(fā)展的新聞性節(jié)目。本文從鳳凰衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目出發(fā)，試圖對(duì)它的新聞理念進(jìn)行梳理，以達(dá)到對(duì)鳳凰衛(wèi)視新聞立臺(tái)形象的全面把握。
　　自1996年創(chuàng)臺(tái)以來，經(jīng)過1997年“七一”香港回歸“六十小時(shí)播不�！�，英國戴安娜王妃的葬禮直播，以及《華文大直播》、《鳳凰早班車》、《時(shí)事直通車》等時(shí)事新聞欄目的開播，鳳凰衛(wèi)視越來越顯示出一個(gè)傳媒新銳的特色，在內(nèi)地觀眾中聲名鵲起。與國內(nèi)觀眾所熟悉的電視新聞報(bào)道方式相比，鳳凰衛(wèi)視表露出獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格，逐步形成了自己的新聞理念。
　　鳳凰衛(wèi)視的新聞理念是：在第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，以第一解釋，進(jìn)行獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)立、獨(dú)到的報(bào)道，務(wù)求做到客觀、公正、深入、深刻、生動(dòng)。據(jù)介紹，鳳凰衛(wèi)視選擇編導(dǎo)有這樣三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是在大陸或港澳臺(tái)受過高等教育，熟悉中華文化；二是有較長時(shí)間的海外生活或求學(xué)經(jīng)歷，熟悉西方文化和泛中華地區(qū)文化，掌握兩種以上語言；三是有新聞從業(yè)經(jīng)歷或遭遇過磨難。因而在選題上，鳳凰衛(wèi)視能廣泛涉獵國際、國內(nèi)尤其是兩岸三地的時(shí)政與主流話題，并放在更大的背景下來提供更深、更廣、更透的相關(guān)信息及言論。顯然，鳳凰的新聞傳播更具大中華的人文視角。
　　從2001年1月1日鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)創(chuàng)立起，全天24小時(shí)不停播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節(jié)目的頻道。2003年3月3日起，該臺(tái)全新改版，每天安排20次《鳳凰正點(diǎn)播報(bào)》，節(jié)目內(nèi)容和形式都大有改觀。鳳凰新聞?lì)惞?jié)目開好了“四趟車”――“早班車”、“午間快車”、“直通車”和“子夜快車”，增加9檔“鳳凰快報(bào)”，并強(qiáng)化新聞事件的大型現(xiàn)場(chǎng)直播。同時(shí)，受觀眾喜愛的《相聚鳳凰臺(tái)》利用鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)羅香港、臺(tái)灣、大陸及歐美的娛樂圈最新動(dòng)向、熱門八卦情報(bào)等。充分體現(xiàn)這個(gè)節(jié)目“天下娛樂，一網(wǎng)打盡”的口號(hào)。改版后的《相聚鳳凰臺(tái)》絕非單純的傳統(tǒng)式的娛樂資訊總匯，而是發(fā)揮鳳凰衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)的中心調(diào)度，發(fā)布權(quán)威信息�！断嗑埒P凰臺(tái)》全新改版，確立成為娛樂資訊的權(quán)力核心。
　　鳳凰衛(wèi)視之所以取得這樣的成就，就在于它有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值。鳳凰衛(wèi)視的新聞報(bào)道不是簡單的信息傳播，而是一種有包裝、有品牌的信息產(chǎn)品。閭丘露薇、胡玲等鳳凰衛(wèi)視記者在每次報(bào)道的結(jié)尾都不會(huì)忘記一句話：“鳳凰衛(wèi)視××報(bào)道”。鳳凰衛(wèi)視對(duì)新聞?dòng)幸环N獨(dú)特的理解：新聞不是一種節(jié)目形態(tài)，新聞是一個(gè)概念。這個(gè)概念包括兩個(gè)方面，第一個(gè)叫“大新聞”，人們不光要了解這個(gè)事情，還要了解到它為什么發(fā)生、有什么意義、會(huì)產(chǎn)生什么后果。第二個(gè)概念叫“大編輯部”，這里的“編輯部”不是一個(gè)組織，而是一個(gè)整合運(yùn)作的概念。鳳凰衛(wèi)視的資源有限，必須用最少的資源實(shí)現(xiàn)最大的效益。
　　如何讓新聞在保持其本質(zhì)的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛(wèi)視娛樂化的新聞表達(dá)，給人們提供享受新聞的空間。娛樂化的新聞表達(dá)，調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣。
　　鳳凰衛(wèi)視成功的一個(gè)秘訣就是“說”�！罢f”這個(gè)秘訣指的是鳳凰衛(wèi)視有很多以“說”為主的話語類節(jié)目，并且這些節(jié)目大都很成功，為鳳凰臺(tái)贏得了極好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)影響力和口碑。鳳凰衛(wèi)視“說”成功的典型當(dāng)屬陳魯豫在《鳳凰早班車》中的“說新聞”，這在中國電視界開啟了一種新的、吸引人的新聞播報(bào)方式，于是“說新聞”、陳魯豫與鳳凰衛(wèi)視獲得了三位一體的成名效應(yīng)。解讀新聞、追求深度，鳳凰衛(wèi)視有著犀利的新聞職業(yè)眼光，敏銳的新聞職業(yè)嗅覺。對(duì)新聞價(jià)值的判斷、解讀和評(píng)析,經(jīng)常是獨(dú)具慧眼,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,看后令人耳目一新。面對(duì)重大突發(fā)性新聞事件,鳳凰衛(wèi)視的歷來作風(fēng)是敢于表態(tài)、分析權(quán)威,令人心服口服。如1999年5月8日我國駐南斯拉夫大使館被炸后,鳳凰衛(wèi)視迅速開辦了“中國人今天說‘不’”的特別節(jié)目，最早發(fā)表了對(duì)美國誤炸解釋的反對(duì)聲音,并影響了整個(gè)事態(tài)的發(fā)展。再如美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后，贏得廣大電視觀眾的歡迎和好評(píng)。鳳凰衛(wèi)視成立以來，一直希望能夠在全世界發(fā)出華人的聲音，而評(píng)論節(jié)目的出現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固了鳳凰衛(wèi)視的地位，擴(kuò)大了鳳凰衛(wèi)視在國際社會(huì)的影響力，鳳凰衛(wèi)視在華語世界中逐漸爭取到了重大新聞的“第一解釋權(quán)”。
　　鳳凰衛(wèi)視始終把自己定位在一個(gè)市民化、平民化的大眾媒體上，它面對(duì)的是千千萬萬的普通百姓。有時(shí)候?qū)τ诤芏嘤^眾而言，新聞是枯燥的，如何讓新聞在保持其本質(zhì)的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛(wèi)視有他們的絕招――娛樂化的新聞表達(dá)，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。為觀眾提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。但新聞的娛樂化也要控制在一定的范圍內(nèi)，要把握好娛樂和庸俗、娛樂和嚴(yán)肅之間的關(guān)系。
　　鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目呈現(xiàn)的是一種雅俗共賞、雅俗分賞、多元并存的格局。這得益于鳳凰衛(wèi)視擁有來自不同文化背景的電視人，有接受過西方教育和文化的、有長期生活在臺(tái)灣的、有來自內(nèi)地的專家學(xué)者，有香港這個(gè)兩岸三地的人員與文化的交融。帶來的是“創(chuàng)造亞洲新文化的”鳳凰衛(wèi)視，多元文化體現(xiàn)在不同的新聞欄目中，給節(jié)目帶來不同的文化特點(diǎn)，形成其所謂的“頻道文化”。而從總體來看，鳳凰新聞節(jié)目收視對(duì)象在大眾化、平民取向的前提下，側(cè)重于有一定知識(shí)、文化修養(yǎng)、追求時(shí)尚的中青年城市職業(yè)人士，并且對(duì)節(jié)目的風(fēng)格和話題的選擇表現(xiàn)出一定的影響。
　　鳳凰衛(wèi)視作為一家商業(yè)電視機(jī)構(gòu)，商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制決定其追求的是低投入高產(chǎn)出，講求投入產(chǎn)出效益。鳳凰衛(wèi)視有很多名主持人、名評(píng)論員，在《鏘鏘三人行》、《有報(bào)天天讀》等節(jié)目中，主持人只需要坐在直播間，動(dòng)動(dòng)嘴皮子，一期很好的節(jié)目就出來了，節(jié)目的制作成本很低，這就為鳳凰贏得了很好的商業(yè)效益。但是，商業(yè)化是一把雙刃劍，在新聞報(bào)道中，為了吸引受眾眼球，過度地關(guān)注一些獵奇和隱私的東西，目光停留在容易點(diǎn)燃百姓情感的討好性新聞上，就會(huì)忽略真正敏感的新聞所在。另外，商業(yè)媒體為了擴(kuò)大影響，對(duì)自己或某個(gè)新聞事件和人物的大肆炒作，這是提高收視率的好辦法，但炒作過火也會(huì)為媒體帶來負(fù)面影響。
　　鳳凰衛(wèi)視就是這樣一個(gè)成功鍛造媒體“軟實(shí)力”的平臺(tái)。同樣是“新聞立臺(tái)”，同樣是依靠對(duì)突發(fā)新聞的及時(shí)報(bào)道贏得觀眾，鳳凰衛(wèi)視詮釋其傳播理念“大事發(fā)生看鳳凰”的話語廣為傳播，使人耳熟能詳并深信不疑；鳳凰衛(wèi)視還注重自覺地傳播其人文關(guān)懷理念，如鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)爭直播報(bào)道中，甚至每一次后方主持人和前線記者的連線都會(huì)有細(xì)心的叮囑和問候，只言片語間讓受眾直接感知鳳凰衛(wèi)視的媒介文化。鳳凰衛(wèi)視在“硬實(shí)力”受到限制的情況下，通過“軟實(shí)力”的提升，在收視份額、知名度、美譽(yù)度、廣告收益甚至延伸產(chǎn)品等多個(gè)方面取得了很大成功。
　　
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　　（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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