【媒體融合時(shí)代兩岸媒體的應(yīng)對(duì)策略比較】 新媒體時(shí)代的變化
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 散文精選 點(diǎn)擊:
【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。當(dāng)手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)新聞不斷充斥著人們的生活,傳統(tǒng)報(bào)紙的購(gòu)買量日益減少時(shí),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)紛紛走上了與網(wǎng)絡(luò)的“聯(lián)姻”之路。大陸媒體在2008年便提出了“全媒體”,而臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系則于2010年進(jìn)行了“數(shù)位匯流”。前者強(qiáng)調(diào)“媒介融合”,后者關(guān)注新聞的及時(shí)性,在數(shù)字媒體大融合時(shí)代,兩者究竟孰優(yōu)孰劣?本文試對(duì)其進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】全媒體 數(shù)位匯流 應(yīng)對(duì)策略
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和新媒體的崛起,傳統(tǒng)媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)信息傳播應(yīng)用技術(shù)與移動(dòng)信息傳播、多媒體信息傳播融合已成趨勢(shì),數(shù)位觀察、數(shù)位編輯、數(shù)位資料、數(shù)位閱讀、數(shù)位行銷、數(shù)位價(jià)值、數(shù)位廣告等“數(shù)位”現(xiàn)象更是層出不窮。
面對(duì)數(shù)字媒體的大融合,大陸媒體在2008年提出了“全媒體”的概念,以應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系則在2010年提出了“數(shù)位匯流”,并建立了數(shù)位匯流大編輯臺(tái),以應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。一定程度上,“數(shù)位匯流”是“全媒體”的深化和發(fā)展。那么,在數(shù)字媒體大融合時(shí)代,“全媒體”和“數(shù)位匯流”又有什么差異,對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又有哪些借鑒意義?
一、傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
隨著數(shù)字媒體的發(fā)展,報(bào)業(yè)迎來了一場(chǎng)新的革命。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙到手機(jī)報(bào),從鉛字新聞到網(wǎng)絡(luò)新聞再到如今的影音新聞,報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的革命。數(shù)字時(shí)代的到來,也使受眾獲取新聞的方式更加多樣化:電腦、手機(jī)、電子書、平板電腦等都成了獲取新聞的有效途徑。企業(yè)家網(wǎng)站(Entrepreneur.com)曾經(jīng)提出了未來十年可能消失的十大行業(yè),而報(bào)紙便是其中之一。
便捷的手機(jī)報(bào)、即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞、個(gè)性化的微博、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū),無不在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)報(bào)紙的地位。在數(shù)字媒體大融合的時(shí)代,報(bào)紙將跳出傳統(tǒng)報(bào)紙的范疇,它可能是一張電子紙,上面不僅有靜態(tài)的圖片,還有動(dòng)態(tài)的視頻、影音,甚至能看影片;每天的報(bào)紙也將不再是一個(gè)版本,而是即時(shí)更新的新聞連載。
數(shù)字化時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)紙要生存,就必須積極尋求變革的途徑,以滿足受眾的需求!叭襟w”和“數(shù)位匯流”無疑成了傳統(tǒng)報(bào)紙的救命稻草。
二、大陸的“全媒體”
(一)什么是全媒體
所謂全媒體,是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的集合。具體地說,就是綜合運(yùn)用文、圖、聲、光、電各種表現(xiàn)形式,全方位、立體地展示傳播內(nèi)容。它不僅指數(shù)字化多媒體,同時(shí)也指多媒體間的融合。全媒體實(shí)質(zhì)上是一個(gè)由報(bào)紙雜志等平面媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體、以及戶外樓宇廣告等數(shù)字媒體有機(jī)整合而成的平臺(tái),它力圖實(shí)現(xiàn)各媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。全媒體對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,其實(shí)質(zhì)就是通過流程再造,實(shí)現(xiàn)媒體融合,從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)。
。ǘ┤襟w發(fā)展?fàn)顩r
近年來,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的自身價(jià)值受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊,影響逐漸呈弱化趨勢(shì),媒體的數(shù)字化生存模式日益成為報(bào)業(yè)探索的內(nèi)容。2008年初,國(guó)家新聞出版總署全面啟動(dòng)了“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程”,并確定南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)等單位為報(bào)紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位,進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和試點(diǎn)。
早在2006年8月1日,寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)便推出了全國(guó)首家多媒體報(bào)紙――寧波播報(bào),而這也被稱之為當(dāng)年中國(guó)報(bào)業(yè)十件大事之一。寧波播報(bào)是一張匯集文字、音頻、視頻、圖片的互動(dòng)性報(bào)紙,跳出傳統(tǒng)的讀報(bào)模式,受眾還可以聽新聞,甚至進(jìn)行即時(shí)的反饋和交流。從某種意義上說,寧波播報(bào)正逐漸將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)引向全媒體時(shí)代。
而全媒體戰(zhàn)略的嘗試則是從煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開始的。2008年7月,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)宣布,國(guó)內(nèi)首家全媒體采編系統(tǒng)正式運(yùn)營(yíng)。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)記者的稿件開始向多個(gè)全媒體終端――紙質(zhì)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等發(fā)布。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也正式邁開了全媒體發(fā)展的步伐。目前國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)紛紛向全媒體轉(zhuǎn)型,正逐步加快建立多媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)和數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)。
。ㄈ┤襟w發(fā)展困境
1、綜合人才稀缺。全媒體對(duì)新聞人才提出了更高的要求,它要求從業(yè)者兼具采、編、寫、攝影、攝像等綜合能力。采編人員不僅要有敏銳的洞察力,更要有靈敏的反應(yīng)性,能夠在第一時(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。然而,當(dāng)前條件下,這類人員相對(duì)稀缺,這也是造成全媒體的主要困境。
2、多種媒體整合困難。全媒體的發(fā)展,要實(shí)現(xiàn)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、無線多媒體以及戶外數(shù)字媒體等的有機(jī)整合。但在當(dāng)前條件下,要實(shí)現(xiàn)這幾方面在全國(guó)范圍內(nèi)的整合有一定困難。
。ㄋ模┤襟w發(fā)展意義
全媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,而代之以“媒介融合”這一新的傳播模式,它將不同的媒體集中在同一個(gè)信息操作平臺(tái)上,通過發(fā)揮各媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播,以更快的速度和更廣的渠道滿足受眾的需求。全媒體時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也開始實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)報(bào)紙向傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變,從而更能有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的及時(shí)性。
三、臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系的數(shù)位匯流
面對(duì)快速發(fā)展的“數(shù)位”時(shí)代,臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系提出了報(bào)業(yè)發(fā)展的數(shù)位匯流。
。ㄒ唬┦裁词菙(shù)位匯流
所謂數(shù)位匯流,是將文字、圖片、影音等全部整合在一起。具體講,即在新聞發(fā)生后,立即邀請(qǐng)專家、記者連線,進(jìn)行網(wǎng)上直播。數(shù)位匯流是傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展趨勢(shì),因?yàn)閳?bào)業(yè)集團(tuán),不應(yīng)只有單一報(bào)紙產(chǎn)品,還需要產(chǎn)出多元化,載體多元化,同時(shí)及時(shí)推出新的運(yùn)營(yíng)模式。在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”滿足讀者的需求,這是“數(shù)位匯流”發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)。
。ǘ┞(lián)合報(bào)系數(shù)位匯流
在數(shù)位匯流背景下,聯(lián)合報(bào)系已由原來單純產(chǎn)出一種紙質(zhì)產(chǎn)品,發(fā)展到服務(wù)全面性、載體多樣性、內(nèi)容多元化的媒體時(shí)代。在新聞方面,它堅(jiān)持內(nèi)容為王原則,提供新聞服務(wù)民眾、以新聞為主報(bào)紙為輔,通過影音新聞,實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性;通過手機(jī)、電腦等進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),隨時(shí)更新新聞?dòng)嵪,?shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)性。在廣告方面,跳出單板的紙質(zhì)廣告,代之以具有動(dòng)畫效果的廣告,通過互動(dòng),即時(shí)下單與消費(fèi),凸顯其購(gòu)物的便捷性,大大提升了廣告商的利益。
。ㄈ⿺(shù)位匯流大編輯臺(tái)
為了有效實(shí)現(xiàn)數(shù)位匯流,聯(lián)合報(bào)系建立了數(shù)位匯流大編輯臺(tái)。極具科技感的大編輯臺(tái)是新聞內(nèi)容的產(chǎn)制中心,透過數(shù)位匯流,提供網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子書等各種載體使用,開創(chuàng)了未來媒體發(fā)展的新時(shí)代。它將聯(lián)合報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、聯(lián)合晚報(bào)、聯(lián)合新聞網(wǎng)四個(gè)獨(dú)立媒體整合作業(yè)。這是一個(gè)占地近一千五百坪的新聞工作臺(tái),能同時(shí)容納700多名記者在這里工作。
數(shù)位匯流下的“三報(bào)一網(wǎng)”大編輯臺(tái),有三個(gè)方面的顯著變化:首先,物理變化――將報(bào)紙相同專長(zhǎng)領(lǐng)域部門的人員整合在一起,比如不同報(bào)紙的財(cái)經(jīng)類記者坐在一起,這樣就能有效溝通訊息和想法,以實(shí)現(xiàn)即時(shí)、準(zhǔn)確播報(bào)新聞,這也是邁向未來媒體的第一步;其次,化學(xué)變化――數(shù)位匯流環(huán)境下,未來聯(lián)合報(bào)不只印報(bào)紙,更要將新聞文字、圖像、影音內(nèi)容供應(yīng)到讀者手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種載體上,使讀者能及時(shí)獲得即時(shí)新聞;最后,體制變化――新聞人員的思維與習(xí)慣徹底改變,聯(lián)合報(bào)系的記者編輯掌握數(shù)位匯流能力后,未來便是在影音的氛圍下工作,徹底改造了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境,在圓形工作臺(tái)上方是一個(gè)圓形電視屏幕,匯集了全世界各主要新聞?lì)l道,編輯記者可以通過屏幕隨時(shí)了解全世界的實(shí)時(shí)新聞,這也為聯(lián)合報(bào)系的新聞時(shí)效性搭建了有效的平臺(tái)。在大編輯臺(tái)還配備有即時(shí)新聞簡(jiǎn)易攝影棚,能制作即時(shí)新聞,傳送影音新聞,以便即時(shí)提供新聞服務(wù)民眾。
。ㄋ模⿺(shù)位匯流意義
數(shù)位匯流不但能即時(shí)地提供新聞,同時(shí)將進(jìn)一步縮短數(shù)位和資訊的落差,能讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的人通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等即時(shí)了解信息、吸收新知識(shí)。在“數(shù)位”時(shí)代來臨之際,數(shù)位匯流無疑為媒體在數(shù)字時(shí)代找準(zhǔn)了定位,也為未來媒體發(fā)展開辟了新的道路。
四、數(shù)位匯流與全媒體對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的借鑒意義
數(shù)位匯流是傳統(tǒng)媒體的數(shù)位化,全媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的集合。兩者既有相似之處又有不同的地方。數(shù)位匯流是聯(lián)合報(bào)系為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)而提出的與全媒體思路類似的概念。在數(shù)位匯流環(huán)境下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不只印報(bào)紙,更要將新聞文字、圖像、影音內(nèi)容供應(yīng)到讀者手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種載體上,使讀者能及時(shí)獲得即時(shí)新聞;而全媒體則提倡多種媒體有機(jī)整合形成的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多形態(tài)、多層次的體驗(yàn)式平臺(tái)。一定程度上,數(shù)位匯流強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性,全媒體則強(qiáng)調(diào)載體的全面性。
當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、無線多媒體以及戶外數(shù)字化媒體等媒體的有機(jī)整合,具有一定的困難。從一定層面上說,大陸媒體離實(shí)現(xiàn)載體的全面性似乎還有一定距離。然而傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)又確實(shí)存在,“數(shù)位匯流”對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展無疑具有很大的借鑒意義。
在數(shù)字媒體大融合環(huán)境下,新聞必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則,全媒體更強(qiáng)調(diào)載體的融合。視頻、音頻的廣泛運(yùn)用,專家、記者的現(xiàn)場(chǎng)連線,都能有效幫助受眾更好地獲得信息,也真正實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容為王”。
此外,聯(lián)合報(bào)系的數(shù)位匯流大編輯臺(tái)也是一個(gè)值得傳統(tǒng)媒體借鑒的地方。這種打破不同報(bào)紙內(nèi)容領(lǐng)域間的界限,將報(bào)紙相同專長(zhǎng)領(lǐng)域部門的人員整合在一起(比如不同報(bào)紙的財(cái)經(jīng)類記者坐在一起)溝通訊息和想法的做法,能讓新聞更具深度性和全面性。大編輯臺(tái)的簡(jiǎn)易攝影棚,也為新聞的時(shí)效性提供了便利。
我國(guó)的紙媒正經(jīng)歷著從以信息量為支撐的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)和廣告競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)向更高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)和影響力競(jìng)爭(zhēng)。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及、社會(huì)新生代的閱讀習(xí)慣逐漸從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體的時(shí)代,有效運(yùn)用“數(shù)位化”的優(yōu)勢(shì),減少訊息在傳輸中所產(chǎn)生的失真,實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)性、全面性,這些,無疑是報(bào)業(yè)在發(fā)展中值得借鑒之處。
參考文獻(xiàn)
、偕昃S亮,《地市報(bào)的全媒體戰(zhàn)略》,《傳媒觀察》,2010(6):29
。ㄗ髡邌挝唬荷虾@砉ご髮W(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院)
責(zé)編:周蕾
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