電子期刊的時代來了，因為IPAD2來了，因為蘋果的“一鍵訂閱”（通過IPAD，在蘋果的網上平臺上訂閱期刊、影音等）來了。 　　蘋果老板喬布斯火了，在奧巴馬邀請的IT精英晚宴上，他坐在奧巴馬的左手邊。喬布斯病了，傳聞他活不過六周。媒體預計喬布斯不會出席IPAD2的發(fā)布會了，然而身體孱弱的他還是出現在現場。網友是這么形容的：“他比上次發(fā)布iPad 1代時輕了15％，薄了33％，頭部采用更光滑的設計，并依然被認為只有10個月的續(xù)航時間�！边@儼然是蘋果產品的廣告詞。
　　任何關于蘋果的消息都是新聞，因為它引領著我們的生活發(fā)生改變。
　　
　　時尚&奢侈& IPAD2
　　3月2日，IPAD2正式發(fā)布。
　　如今，越來越多的女性加入了電子產品粉絲的隊伍。她們喜愛追求新鮮事物，有很強的學習能力，同時把電子產品視為不可或缺的時尚標志之一。Lillian對IPAD2可謂翹首以待，剛剛在北美上市，她就發(fā)動朋友買了一臺白色的，配了一個粉色的外殼。據說IPAD2暫時不會在北京、香港同步上市，最快也要等到5月份。
　　現貨到手的心情難以形容，滿足感幾乎能媲美年初敗的一支PRADA白色小羊皮包了。要知道多少女性都是徹頭徹尾的包包控，然而這并不妨礙她們成為“果粉”（鐘愛蘋果產品的用戶）。
　　Lillian對于消費有著自己的理解和定位，任何東西，買的是它的價值，而非名聲。好比她絕不會節(jié)省幾個月的開銷去購買一只卡地亞手鐲，雖然她喜歡得要命。所以在她等待IPAD2的過程中，已經確定了這支將被朋友眼紅的電子新品的作用――游戲和閱讀。
　　兩者相比，能方便、快捷、大量地訂購、閱讀電子期刊是IPAD2最讓Lillian動心的誘惑。這樣在漫長的飛行旅程中，或者在北京擁堵的街頭，她就不再寂寞了。
　　
　　流動在指尖的雜志
　　Vivi戴上了耳機，啟動了IPAD2。她用食指迅速地滑動屏幕翻頁，找到了剛剛訂閱的《The Daily》。這本新創(chuàng)刊的電子雜志是蘋果公司和美國新聞集團的寵兒，頁面精美得讓人難以置信。文章內的圖標可以在手指尖下折疊、翻轉，幾乎每張圖片都可以下載當桌面背景�！盁o論構圖還是色彩，都棒極了！”Vivi在《The Daily》上讀每日熱點新聞，動不動還錄下一段語音發(fā)到評論區(qū)，“我偶爾喜歡唱唱反調，但一般的文字評論總是少了語氣，現在能語音評論真是太贊了！”
　　一篇關于旅游專題報道的題圖吸引了Vivi的注意，她用手指輕輕點觸圖片，突然，那張圖動了起來，分明是一段風光視頻。能突然“動”起來的內容太多了，甚至在體育新聞里還能找到NBA的精彩片段回放。
　　雖然《The Daily》還在免費閱讀期，但Vivi已經用每周99美分（不到7元人民幣）的價格訂閱了這本電子雜志，單憑它每日上百頁的原創(chuàng)內容更新就物有所值了。由于早在第一次使用App Store（蘋果網上商店，用于購買應用軟件，現在包括訂購電子雜志）時已經提交了全面的個人信息，并且綁定了信用卡，所以訂購《The Daily》很簡單，就像下載蘋果的任何一款應用軟件一樣，拇指一點，OK了。訂購過程中有個細節(jié)很貼心，提問Vivi要不要把個人信息發(fā)送給期刊。Vivi選了否，雖然她訂閱雜志，但并不想對這些雜志公開個人信息。
　　
　　正值期刊當道
　　2月24日是喬布斯的生日。這個雙魚座男人，在他過去的56年里，人生彪悍，狠字當頭。他既是硅谷的首席創(chuàng)新總監(jiān)，商界貝多芬，IT業(yè)的拿破侖，也被稱為“美國最粗暴的老板”。
　　其實喬布斯就是蘋果的一大品牌。據說他擁有非常強大的煽動力，有著傳奇故事、跌蕩人生，以及讓人愛恨交織的狠招。想想他在1983年如何說服百事可樂總裁 約翰?斯卡利加盟蘋果說的話：你想賣一輩子糖水，還是改變世界？
　　他曾說過：“唯有深入問題的核心，才能明白其復雜性，也才能找出其根本的解決方案。大部分的人做到這一步，通常就會停下來�？墒钦嬲�了不起的人卻會繼續(xù)探索，最后終能找出隱身于問題背后的癥結之所在，進而提供一套漂亮而優(yōu)雅的解決之道�！币簿筒浑y理解，蘋果是公認的最懂得用戶需要的企業(yè)。而蘋果通過“一鍵訂閱”再次成為萬眾矚目的焦點和最大的贏家。
　　最近蘋果公布的這個訂閱服務，用戶體驗是極佳的，但對于訂閱內容的提供者來說條款極其苛刻，毫不意外地帶來了軒然大波。
　　最引人注意的是蘋果將截留訂閱內容提供者30%的收入，同時要求內容提供者在蘋果網上商店的售價不得高于其他任何售賣途徑。說白了，蘋果拿走了三成收入，而且不允許賣家把損失轉嫁給消費者。太帥了。另外蘋果嚴格控制隱私，除非用戶自己愿意，否則任何人也不能共享用戶的個人信息。
　　面對這么多“霸王”條款，還有人愿意提供內容給蘋果嗎？顯然有的，而且還是以打破頭也要合作的架勢。因為截至目前，有兩億用戶在蘋果商店綁定了個人信用卡，也就是說，任何報紙、雜志、電影、音樂直面的是兩億消費者，能沒有吸引力嗎？
　　對于期刊這真算是一個好消息，這樣的服務必然會擴展它們的訂閱規(guī)模。成本基本是一次性支出，此后賣得越多越掙錢，而且電子版避免了大量的印刷及人工成本，即便直接讓蘋果拿走 30%，也還是不錯的。
　　可憐的是電影、音樂，由于版權的存在，每售出一個拷貝，都要給原作者、發(fā)行商等分成，它們的利潤率可能甚至不到30% 。
　　這么好的市場，行業(yè)競爭者自然不甘落后。Google 緊跟著蘋果發(fā)布了自己類似的訂閱服務，叫做“One Pass”，也是訂閱服務。這么看來，無論是誰與誰的戰(zhàn)場，得利的是用戶和期刊�？磥黼娮悠诳�的盛行已是大勢所趨了。
　　在新浪微博上，常去美國出差的Leo織了一條“圍脖”，“《The Daily》太棒了！簡直是新聞周刊史上的里程碑�！�
　　相信在不久的將來，國內的收費電子雜志將如雨后春筍般出生，既然“山寨”能力強悍，山寨一本《The Daily》也未嘗不可。說不定幾年后，再問一本期刊的銷售業(yè)績，已經不再是“發(fā)行量多少”，而是“IPAD覆蓋量多少”了。
　　編輯/馮 嵐 icarusfeng@126.com

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