[摘要]網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護旨在權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益相關(guān)方的公平利益，定價策略方面利用網(wǎng)絡(luò)外部性原理和數(shù)字產(chǎn)品的特征進行合理定價，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益的分配策略可以分為兩種情況：一種是在作者未申請版權(quán)保護情況下，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護策略達不到“帕累托最優(yōu)”狀態(tài)：另一種在有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，版權(quán)利益分配實質(zhì)上是一個關(guān)于作者、出版商和用戶的三階段博弈模型。因此，作者是否創(chuàng)作與出版商是否出版取決于他們對收益回報的預(yù)期，用戶是否盜版取決于盜版帶來的風險損失與購買正版之間的成本估量。
　　[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)　網(wǎng)絡(luò)作品　博弈
　　[分類號]DF523
　　
　　傳統(tǒng)的版權(quán)法對版權(quán)主要側(cè)重于從法律角度進行研究。陳淼、隆捷、魏琴針對電子圖書的版權(quán)保護問題，提出了一個由作者、出版商和讀者三方構(gòu)成的博弈分析框架，最后通過一個博弈模型進行合理定價分析。李綱和邢晶晶從數(shù)字圖書館角度，分析圖書館可以實行獲取與不獲取兩種策略，而作者有強保護與弱保護兩個策略供選擇，這就在數(shù)字圖書館與作者之間形成了博弈。
　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，版權(quán)所有者對自己的作品依法所享有的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)涉及的內(nèi)容包括權(quán)利人對作品的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、修改權(quán)。數(shù)字技術(shù)正使傳統(tǒng)的版權(quán)領(lǐng)域發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)版權(quán)有三項法律特征，即專有性、時間性、地域性，而網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)的這三項特征相對弱化。
　　
　　1　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的策略博弈
　　
　　1.1　寬松版權(quán)或者嚴格版權(quán)的權(quán)衡
　　現(xiàn)實生活中，版權(quán)人有權(quán)選擇各種不同的版權(quán)保護策略，根據(jù)版權(quán)人的意圖不同，可以同時實現(xiàn)用戶規(guī)模擴張和利潤增長的目的。下面通過一個實例進行分析：假如作者相信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的外部性①，在競爭性市場上，作者和出版商面臨的問題是他們有放松版權(quán)控制的策略動機。這個問題類似于博弈論中的“囚徒困境”，寬松的版權(quán)保護會吸引競爭對手的顧客轉(zhuǎn)移過來購買實行寬松版權(quán)策略的廠商的電子產(chǎn)品。A、B代表兩個出版廠商，比如(100，100)代表在A廠商和B廠商同時采取寬松的版權(quán)策略時，A與B的收益都是100。
　　
　　如表1所示，權(quán)利人所得收益是由從對手那里新爭取到的顧客帶來的收入增加，連同寬松策略帶來的當前顧客的流失造成的收入減少這兩部分共同構(gòu)成的。如果A與B都采取寬松的版權(quán)策略，那么A與B的收益都會降低；如果合作，同
　　①網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟外部性是指當消費同樣產(chǎn)品的其他使用者的人數(shù)增加時，某一使用者消費該產(chǎn)品所獲得的效用增量，這個增量可以為正(正網(wǎng)絡(luò)外部性)，也可以為負(負網(wǎng)絡(luò)外部性)。
　�、谇敉嚼Ь呈遣┺恼撝械囊粋�經(jīng)典案例，說的是兩個囚犯分別關(guān)在兩個獨立的不能互通信息的牢房里進行審訊，他們從自身利益最大化角度出發(fā)，并假設(shè)對方很可能會選擇的最優(yōu)策略前提下，從坦白與抗拒中選擇應(yīng)對策略的問題。時采取嚴格的版權(quán)策略，則A與B都會從中提高收益。在沒有反壟斷限制的條件下，(嚴格，嚴格)的策略將是A與B的博弈均衡解。
　　
　　1.2　存在網(wǎng)絡(luò)外部性的雙理性模型
　　合理制定權(quán)衡各方利弊的版權(quán)保護策略，可以利用數(shù)字產(chǎn)品正的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟外部性，擴大用戶規(guī)模，提高作品價值，然后對用戶群中的高端用戶推出收費的完整版服務(wù)(見圖1)。圖1的坐標系中，分為高端用戶和低端用戶兩種雙理性的消費者，D1代表降價前的針對雙理性消費者的需求曲線(在D1E段代表對產(chǎn)品性能敏感而對價格不敏感的高端用戶群，EG段代表對產(chǎn)品的價格敏感而對性能不敏感的低端用戶群)，而使雙理性消費者需求曲線擴張到D2曲線(在D2F段代表對產(chǎn)品性能敏感而對價格不敏感的高端用戶群，F(xiàn)D段代表對產(chǎn)品的價格敏感而對性能不敏感的低端用戶群)。從圖中可以看出，隨著價格的合理下降，存在正的網(wǎng)絡(luò)外部性，使高端和低端用戶的消費量增大，銷售額的增長為： (OP3CQ3+OP4DQ4)-(OP0AQ0+OP1BQ1)。這種策略，可以最大限度地占有消費者剩余，提高權(quán)利人的利益。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)作品，很多作者都沒有出版和申請版權(quán)保護的意愿，僅僅局限于網(wǎng)上傳播和娛樂，這樣除了少數(shù)作者采取技術(shù)保護措施外，其他的都是在事后求助于法律保護。
　　
　　
　　2　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的利益分配博弈
　　
　　版權(quán)保護主要是為了調(diào)節(jié)和規(guī)范不同主體間的經(jīng)濟利益，因而，有必要從經(jīng)濟分析的角度研究網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)保護。網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)涉及到作者、網(wǎng)絡(luò)出版商。用戶三方的利益。由于網(wǎng)絡(luò)條件下作品的易傳播和易復(fù)制，購買正版印刷品的人數(shù)減少，極大地影響了版權(quán)人的財產(chǎn)權(quán)益。因此，必須制定適合網(wǎng)絡(luò)條件的版權(quán)保護措施，保證其合理使用，使三方利益均衡通過網(wǎng)絡(luò)出版商的行為方式得以實現(xiàn)，并以確保社會收益最大化為前提。博弈理論以此為基礎(chǔ)，融入經(jīng)濟個體，具有經(jīng)濟理性，偏好于個體利益的最大化，并以數(shù)理模型的方式探討人們在進行行為選擇時，如何充分考慮其他局中人(players)的決策，決定自身行為以實現(xiàn)自己利益最大化。對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護及網(wǎng)絡(luò)出版商向用戶收費的法律保護進行博弈分析的前提是：主體具有經(jīng)濟理性。經(jīng)濟學(xué)假設(shè)每個經(jīng)濟個體都具有經(jīng)濟理性，始終試圖以最低的成本謀取最大的利益，以實現(xiàn)個人收益的最大化。
　　
　　2.1　作者未中請網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的博弈分析模型
　　假設(shè)網(wǎng)絡(luò)作品所有者對其作品可以采取強保護(高成本的自我保護)和弱保護(相對很少采取保護措施)兩種策略，網(wǎng)絡(luò)出版商也可以采取出版與不出版兩種策略(見表2)。在這里，我們假定，作者選擇強保護的成本為100元(即受益為一100元)，選擇弱保護的成本為50元，但在弱保護情況下被侵犯時的額外損失為200元，即收益為－250元；網(wǎng)絡(luò)出版商選擇出版，在對方強保護下收益為150元，對方弱保護下收益為200元，不出版收益為O元。由于作者沒有版權(quán)保護，所以出版商可以隨意侵犯作者的版權(quán)，故作者的收益為負(被侵犯的成本加上自我保護成本)。
　　
　　從上述博弈模型中可以看出，如果權(quán)利人對自己的網(wǎng)絡(luò)作品不申請版權(quán)保護，出版商的占優(yōu)均衡策略是出版，無論作者采取哪種保護措施，出版商都是有利可圖的。同時，作者在了解出版商的動機后，必然會采取保護措施，使自己的損失最小化。由此也可以看出，在沒有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的情況下，作者與網(wǎng)絡(luò)出版商的交易費用大，導(dǎo)致資源浪費，無法進行“帕累托改進”
　　
　　2.2　有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的博弈分析模型(見圖2)
　　電子商務(wù)環(huán)境下，用戶購買數(shù)字產(chǎn)品后可以廉價地進行復(fù)制，并在電子商務(wù)市場上進行廉價銷售，這樣將形成一個電子商務(wù)中的廉價市場，將正版數(shù)字產(chǎn)品擠出市場。因此，我 們必須分析有法律保護的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而且博弈模型也是建立在有法律保障的前提下的，也就是說，最后到用戶階段，如果用戶侵犯版權(quán)將受到法律的制裁。
　　
　　圖2中，u1U2U3分別代表在用戶購買的情形下作者、網(wǎng)絡(luò)出版商以及用戶的收益，u1、u2，u3分別代表在用戶盜版的情形下，作者、網(wǎng)絡(luò)出版商以及用戶的收益；u1、u2分別代表在用戶不購買的情形下作者和出版商的固定成本消耗，即收益為負，此時用戶的收益為零。
　　作者是否創(chuàng)作，取決于其創(chuàng)作收益能否彌補創(chuàng)作所花費的成本(包括時間、打印出版、從事其他工作的機會成本等)；網(wǎng)絡(luò)出版商是否愿意出版，取決于出版的作品能否彌補出版發(fā)行的成本以及對網(wǎng)絡(luò)出版商的影響；用戶是否能尊重作者的版權(quán)，取決于正版數(shù)字產(chǎn)品的市場價格、用戶本身的價格接受能力及復(fù)制盜版的成本(包括復(fù)制的邊際成本和被查處盜版的高額資金)。當然，用戶的盜版也會影響出版商和作者的利益，甚至將正版作品逐出市場，這就需要我們的法制來約束這種不法行為㈣。
　　以電子書為例進行模型分析：假設(shè)市場中只存在一個版權(quán)所有者，他向整個市場提供一種數(shù)字產(chǎn)品。市場中存在兩類用戶：一類用戶需要從版權(quán)人手中獲得支持性服務(wù)，另一類用戶不需要支持性服務(wù)。
　　假設(shè)市場上有q個用戶，即合法或非法使用該數(shù)字產(chǎn)品的用戶總數(shù)。我們假定用戶的效用隨合法或非法使用相同軟件的其他用戶數(shù)量的增加而提高。P1表示政府和社會對盜版行為的打擊力度，即違法者被查處的幾率，這個參數(shù)與一個國家的法制體系、公民的素質(zhì)、執(zhí)法力度、讀者盜版的心理傾向等各面的因素有關(guān)。c表示每個盜版者每次被查處的處罰成本與賠償成本構(gòu)成的相對成本。所以p11*c。
　　同理，不需要服務(wù)支持的用戶的效用函數(shù)U1可以表示為：
　　
　　從上述兩個函數(shù)可以得出兩個結(jié)論：①如果P≤σq-P1c，即數(shù)字產(chǎn)品的價格不超過版權(quán)人為合法用戶所提供的價值，需要服務(wù)支持的用戶會偏好購買數(shù)字產(chǎn)品而不是盜版；②只要p≥p1c，不需要服務(wù)支持的用戶不會購買數(shù)字產(chǎn)品，他們要么選擇盜版，要么不使用該數(shù)字產(chǎn)品。
　　
　　3　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的定價策略
　　
　　在電子商務(wù)市場中，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的特征和考慮各方利益博弈的均衡，合理制定數(shù)字產(chǎn)品的價格，是一種重要的預(yù)防盜版的策略，更有利于提高版權(quán)人的收益。根據(jù)博弈的結(jié)論，要徹底杜絕盜版，就要使盜版者每盜版一本書的罰金大于讀者讀一本書的精神收益，而且讀者讀一本書的精神收益一定要大干或等于這本書的價格，否則讀者不會決定買書㈣。在理想狀態(tài)下，如果盜版行為可以及時發(fā)現(xiàn)且繩之以法(即前面說的p1接近1)，這樣的罰金可以使盜版者接受買書的價格而不去盜版。
　　
　　由于數(shù)字產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成本為零，版權(quán)人在定價時，要不斷隨時間的推移而采取反向定價策略。從圖3可以看出，版權(quán)人不是將產(chǎn)品的價格定在Pm上，而是將價格定在P1上，并隨著時間的推移將價格降為p2。而根據(jù)正的網(wǎng)絡(luò)外部性原理，正版用戶數(shù)量不斷增加，盜版的用戶量變少，需求曲線不斷外移，由D0外移到D1，再外移到D2。同時，版權(quán)人可以獲得的壟斷收益為圖中的陰影部分b+c+……的面積，而不是壟斷情形下的a。這也告訴版權(quán)人不能將價格定在壟斷價格水平Pm上，因為多數(shù)消費者不能接受Pm這個價格水平，并且很大部分未購買此產(chǎn)品的人主要是認為這個價格不合理，一直在等待降價或者盜版產(chǎn)品出現(xiàn)。要是此時版權(quán)人仍然堅持價格不變，那么盜版品將成為廉價的替代品而占據(jù)正版市場，最終影響版權(quán)人的收益。及時為正版用戶提供支持性服務(wù)，用戶就會偏好購買正版產(chǎn)品而不是盜版。
　　
　　4　結(jié)論
　　
　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與用戶盜版都涉及到利益分配的問題，而不僅僅是一個法律與道德層面上的問題。作者是否創(chuàng)作與出版商是否出版取決于他們對收益回報的預(yù)期，用戶是否盜版取決于盜版帶來的風險損失與購買正版之間的成本估量。合理的版權(quán)法律或制度需要考慮作者創(chuàng)作的熱情、出版商的利益回報以及用戶獲得的精神收益與付出成本的均衡。

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