12年前的海灣戰(zhàn)爭期間西方媒體對戰(zhàn)爭的傳播模式正在重演，有所區(qū)別的是，更多中國人加入了電視觀眾的行列。 　　電視直播中的戰(zhàn)爭主角仍然是美國和伊拉克。透過各類傳媒，尤其電視，戰(zhàn)爭景觀構(gòu)成信息的瀑布，直接流向中國億萬觀眾的面前。不管主動還是被動，不管是出于好奇或是興趣，人們發(fā)現(xiàn)伊拉克戰(zhàn)爭正成為全天候的電視連續(xù)劇。中央電視臺有第一、四、九套節(jié)目三個頻道從第一時間就開始滾動播報戰(zhàn)事報道，持續(xù)達(dá)6小時之久(第4頻道一直持續(xù)報道達(dá)9小時)。上海衛(wèi)視、上海電視臺新聞頻道和東方電視臺的新聞娛樂頻道也采取了同樣的持續(xù)滾動播報的方式。幾乎所有的電視頻道都邀請相關(guān)國際問題和軍事戰(zhàn)略方面的專業(yè)人士在直播室內(nèi)，對戰(zhàn)情戰(zhàn)況的發(fā)展演變進(jìn)行評述。
　　有別于前年發(fā)生“9?11”事件的冷靜，對于突發(fā)事件的全天候滾動追蹤報道以滿足公眾的知情權(quán)，在中國媒體還是頭一遭。相對于目前互聯(lián)網(wǎng)普及程度的局限，電視傳播在縮短時空距離的同時，趨向于讓新聞事件與真實(shí)時間同步，這是現(xiàn)代社會媒體發(fā)展的趨勢。
　　電視對戰(zhàn)爭的重構(gòu)
　　一個在戰(zhàn)爭之外早已確定的邏輯是，電視在市場經(jīng)濟(jì)社會中的生存發(fā)展是要由收視率來提供擔(dān)保的。戰(zhàn)爭報道作為電視媒體在媒體市場上崛起的動力，要追溯到30多年前的越南戰(zhàn)爭。在美國國內(nèi)民眾不斷取得人權(quán)和社會福利進(jìn)步的同時，這場萬里之外的軍事干預(yù)成為美國民眾質(zhì)疑美國政府的輿論焦點(diǎn)。電視機(jī)讓戰(zhàn)爭場景進(jìn)入家庭，傳媒學(xué)者麥克盧漢正是在起居室里打開電視機(jī)的時候，發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)爭和日常生活之間微弱的距離，他在1969年出版的《地球村――戰(zhàn)爭與和平》一書中提出了“地球村”的概念。“地球村”是全球化時代生活的地理特征描述，這個概念也可解釋為何我們聽不到槍聲也看不見血與火的戰(zhàn)爭能成為當(dāng)下眼前的現(xiàn)實(shí)。
　　電視不但造就戰(zhàn)爭所需要的輿論，還能夠通過裁剪，重構(gòu)戰(zhàn)爭影像。這種作用既可能表現(xiàn)在對戰(zhàn)爭的支持方面，也可能表現(xiàn)為一種反向的力量。當(dāng)年的亨廷頓和他的同事們就認(rèn)為電視是美國軍事失敗的替罪羊，因?yàn)殡娨暤默F(xiàn)場報道使得電視機(jī)前的美國公眾成為戰(zhàn)爭的直接觀眾，令人震驚和沮喪的殘酷畫面，成為美國民間反戰(zhàn)運(yùn)動的直接素材和總統(tǒng)競選中的社會壓力。這種觀點(diǎn)影響了五角大樓此后的行為，開始嚴(yán)格控制軍事沖突中的信息發(fā)布。
　　20年以后，東西方陣營軍事對峙的不復(fù)存在，使國際間的沖突由線狀向點(diǎn)狀過渡，美國力圖主導(dǎo)的“世界新秩序”在聚焦戰(zhàn)略利益的熱點(diǎn)區(qū)域引發(fā)了海灣戰(zhàn)爭。
　　第一次海灣戰(zhàn)爭是第一次后現(xiàn)代戰(zhàn)爭，完全改寫于此前的戰(zhàn)爭形態(tài)，同時表現(xiàn)出層次分明的傳播學(xué)邏輯。首先這是場心理戰(zhàn)。美國不斷取得外交勝利的同時，在全世界電視機(jī)面前展開了長達(dá)牛年的浩浩蕩蕩的軍事調(diào)遣，以美軍為首的多國部隊(duì)集結(jié)50萬大軍屯兵海灣，“沙漠盾牌”的部署規(guī)模使戰(zhàn)爭序幕首先成為媒介化的演出；而伊拉克方面也在不斷尋找外交機(jī)會，以世俗化國家的身份祭起宗教大旗，動員阿拉伯世界進(jìn)行反西方十字軍的圣戰(zhàn)，甚至制造人質(zhì)來對西方國家進(jìn)行心理恫嚇。其次，美國在戰(zhàn)前充分炫耀高科技武器威力，戰(zhàn)爭過程中由美軍展示的虛擬影像使得戰(zhàn)事的殘酷和血腥被簡化為計(jì)算機(jī)游戲般的“干凈的武力”。人們只是在戰(zhàn)后得知，實(shí)戰(zhàn)中只有部分武器是成本高昂的高科技武器，只有不到7％的炸彈是由激光制導(dǎo)的；另一方面，伊拉克挾八年兩伊戰(zhàn)爭中積累下來的經(jīng)驗(yàn)和士氣，同時擁有耗資數(shù)百億美元進(jìn)口的新式武器而自詡世界第三軍事強(qiáng)國，尤其是其掌有生化武器更是使之戰(zhàn)前便在輿論中蒙上陰影。第三，對戰(zhàn)爭期間的前線新聞報道通過軍方實(shí)行嚴(yán)格控制，包括對消極觀點(diǎn)的刪除和對真實(shí)描寫戰(zhàn)爭情景新聞的管理。在云集海灣的1600名記者中，只有130名記者獲準(zhǔn)進(jìn)入戰(zhàn)場。當(dāng)時的美國國防部長切尼闡明美國在海灣戰(zhàn)爭中的兩個主要的信息傳播原則：一是強(qiáng)調(diào)軍事的需要先于新聞記者的權(quán)力，二是力圖避免陷入越南戰(zhàn)爭后遺癥留下的“新聞危機(jī)”；而伊拉克方面知道自身的國際傳播能力有限，反而采用借助西方媒體的報道或硬(展示遭到酷刑拷打的美國飛行員)或軟(薩達(dá)姆撫摸一個兒童的頭)地制造有利干自己的影像。在這場爭奪信息的傳播戰(zhàn)中，美國有線電視網(wǎng)CNN因公共關(guān)系的成功策略和技術(shù)設(shè)備的充分投入，幾乎獨(dú)享在巴格達(dá)實(shí)地報道的新聞優(yōu)勢，遂一舉成名，成為傳播全球化的領(lǐng)頭羊。顯然，傳播刁；僅涉及到傳播者本身的利益和旨趣，也在推廣傳播者本身的象征符號。對第一次海灣戰(zhàn)爭的全球直播，開創(chuàng)了后來直播戰(zhàn)爭的傳播模式和電視媒體的競爭模式。
　　戰(zhàn)爭：視覺消費(fèi)中的傳播事件
　　當(dāng)戰(zhàn)爭作為重要的新聞事件，把其它媒介內(nèi)容擠出有限的電視時段，消解時間和空間距離的直播究竟對社會生活帶來了什么?
　　其實(shí)，電視畫面的蒙太奇不僅在提供觀察視點(diǎn)，更是對現(xiàn)實(shí)事物的操縱而暗含價值評判(試想在第一次海灣戰(zhàn)爭中被四方媒體反復(fù)播放的音樂家伊薩克?斯特恩(1saacStern)和戴著防毒面具的以色列聽眾的場景)。
　　電視直播的邏輯極其把傳播的權(quán)威混合到對事實(shí)的推理中。主持人和專家的分析性推測性話語往往成為填充電視時空的材料，事實(shí)本身反而退居其次。12年前的海灣戰(zhàn)爭期間，西方國家電視直播室內(nèi)的將軍們就對著地圖預(yù)示了與后來實(shí)際戰(zhàn)役突擊方向南轅北轍的進(jìn)軍路線。作戰(zhàn)雙方提交給新聞機(jī)構(gòu)的記錄片，更接近事先拍攝好的廣告片，其中受眾明確的勸服技巧叮圈可點(diǎn)。今天，人們再一次在美英聯(lián)軍提供的錄像中，看到了伊拉克民眾歡呼解放的場面，或在伊拉克電視臺的畫面中看到威武不屈的神情和決一死戰(zhàn)的決心。精心展示的事件是否正是現(xiàn)實(shí)，反而被置于一邊。
　　人們對真實(shí)的感知正是在電視話浯的不斷沖刷中，被模糊，被抽象，被虛擬。哪里有攝像機(jī)，哪里就有信息；哪里有信息，哪里就有代言人。對比福克斯電視網(wǎng)、伊拉克電視臺和半島電視臺幾乎完全不同的畫面，我們會發(fā)現(xiàn)影像不過是載體和借口，而傳播者的視角永遠(yuǎn)不是純?nèi)豢陀^的。
　　人們今天面臨的電視直播的困境在于電視傳播網(wǎng)絡(luò)的多重性、快捷性和開放性。電視直播強(qiáng)加給觀眾一種新形式的通俗流暢， ―種對世界和事件的另一種關(guān)系，短暫和遺忘壓倒了時間和{己憶，情感接替了理性占據(jù)―廠判斷的制高點(diǎn)。
　　所以，在信息與信息涌流之中，我們需要再次提問，戰(zhàn)爭是什么?戰(zhàn)爭是政治的延續(xù)；戰(zhàn)爭是科技發(fā)明的現(xiàn)實(shí)動力；戰(zhàn)爭亦是國際關(guān)系的重新組合。如果說這些說法都成立，那么，還可以補(bǔ)充另一種說法，即戰(zhàn)爭是一種被傳播的信息景觀。當(dāng)人們看到電視演播室中的主持人身著迷彩服的時候，在新聞播報職責(zé)之外，其實(shí)承擔(dān)了更為隱蔽的功能，完成了以被直播的戰(zhàn)爭形式來銷售的正在發(fā)生的歷史。
　　關(guān)于戰(zhàn)爭事件的信息傳播不僅是復(fù)制人們自身的立場和觀點(diǎn)，而在今天看來更為明顯的是，這些有關(guān)戰(zhàn)爭的信息超越信息本身。戰(zhàn)事新聞只能展示瞬間影像，視聽影像的流動性與戰(zhàn)場推進(jìn)的速度同步，專家分析的線性模式不斷被分解，信息不斷涌現(xiàn)，不斷更新，戰(zhàn)場各方的報道相互沖突，剛剛報道某城市已被攻克，接著又說攻城部隊(duì)正在繞道前進(jìn)；剛剛發(fā)布對方某部投降的戰(zhàn)報，接著又看見這個部隊(duì)的長官向媒體介紹戰(zhàn)況。信息來源和時空維度的差異使得電視直播的信息報道本身成為信息殺手，相互廢止著對方的有效性，沖突和矛盾豐富了電視直播報道的戲劇性。
　　伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)前后在信息傳播層面上的沖突凸現(xiàn)了當(dāng)今世界的復(fù)雜性。一方面是聯(lián)合國協(xié)調(diào)機(jī)制向巾場化轉(zhuǎn)向，另一方面是人權(quán)高于主權(quán)的單邊主義行為邏輯；一方面是以整個國家軍隊(duì)的動員組織作為維護(hù)個人意志的籌碼，另一方面是美英聯(lián)軍高科技遠(yuǎn)距離的強(qiáng)人火力覆蓋；一方面是反對用訴諸武力來取代政治對話的和平意愿，另一方面是用打擊獨(dú)裁專制來重構(gòu)地緣政治的戰(zhàn)略意圖。聯(lián)合國的爭論不休與調(diào)兵遣將的馬達(dá)轟鳴聲相交織，收縮集中的拼死抗?fàn)幣c雷霆萬鈞的巡航導(dǎo)彈相對峙，席卷全球的反戰(zhàn)聲浪與重建美式民主世界的話語相重疊。夜空中呼嘯的炸彈，炮火下的無辜黎民，美英聯(lián)軍的前線快報，大洋兩岸的示威民眾，各種信息從世界各地聚焦伊拉克。這場戰(zhàn)爭的傳播交織著軍事的邏輯、政治的邏輯和意識形態(tài)的邏輯，同時又通過來自各個流向的信息把這些邏輯予以消解，從而使得戰(zhàn)爭的傳播本身成為事件的中心。

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